26.12.13
Маркетолог Infatex: интернет-реклама сможет окончательно потеснить ТВ-рекламу — блогоиздание о промышленном b2b маркетинге
http://b2blogger.com/pressroom/176878.html
Маркетолог Infatex: интернет-реклама сможет окончательно потеснить ТВ-рекламу 25 Декабрь, 2013 - Infatex | Интернет интернет реклама медиа интернет реклама Исследования американских и российских маркетологов свидетельствуют о постепенном переходе внимания потребителей с экранов телевизоров к компьютеру. Основатель интернетмаркетингового агентства Infatex.com Михаил Тукнов утверждает, что уже наступил момент, когда инвестировать в интернет-рекламу стало выгоднее, чем в телевизионную. По данным портала eMarketer.com, в 2009 году затраты компаний на интерактивный маркетинг составляли 55,2 млрд долл. США, а в 2014-м уже достигли объема в 96,8 млрд. Это связано с тремя факторами: появлением компаний, которые используют интерактивные медиа как основные каналы для продвижения товаров и услуг, увеличением числа интернет-пользователей (см. рис. 1); перераспределением рекламных инвестиций по другим каналам. Так, согласно исследованию агентства Forrester Research, проведенному еще в 2008 году, бизнес начал отказываться от традиционных методов продвижения (в первую очередь – от директ-мейла, рекламы в печатных СМИ и на телевидении) в пользу интерактивных каналов: рекламы в поисковых системах («Яндекс», Google), размещения пресс-релизов в онлайн-изданиях, рассылки электронных писем и SMS-сообщений, продвижения в социальных сетях.
Как утверждает американское рекламное агентство ZenithOptimedia, интернет-реклама по многим параметрам, в том числе по эффективности, догоняет телевизионную. Кроме прочего, Интернет удобен тем, что позволяет рекламодателям отслеживать в режиме онлайн число показов, кликов, переходов и пр. (все это фиксируют роботы). Также есть возможность подробно изучить целевую аудиторию. У телевидения же аналитика слабая.
b2blogger.com/pressroom/print_176878.html
1/4