12/8/2014
Как не тратить лишнее на онлайн-рекламу: советы медиадиректора Allbiz на EMW — блогоиздание о промышленном b2b маркетинге
http://b2blogger.com/pressroom/190004.html
Как не тратить лишнее на онлайн-рекламу: советы медиадиректора Allbiz на EMW 8 Декабрь, 2014 - ALL BIZ | Интернет Маркетинг, Реклама и PR allbiz маркетинг На Евразийской неделе маркетинга (EMW), проходившей с 2-6 декабря в Вене, Москве и Екатеринбурге, Юрий Николаев, медиадиректор международного центра интернет-торговли Allbiz, рассказал о наиболее эффективных схемах привлечения клиентов и стимулирования продаж при ограниченном медиа-бюджете. Участники конференции сошлись во мнении: в 2015 году на российском рекламном рынке неизбежны те же проблемы, что и в экономике страны, то есть стагнация или даже рецессия. Маркетинговые бюджеты при этом будут не столько сокращаться, сколько перераспределяться в сторону наиболее эффективных каналов. В частности, рекламы в Интернет. Какое преимущество онлайн-рекламы перед офлайн первым приходит на ум? Возможность нацелить ее на нужную аудиторию и сэкономить на нецелевых показах. Но модели СРМ и СРС (оплата за показы в рамках рекламных пакетов, либо на конкретном ресурсе), не дадут уверенности в том, что рекламу увидят именно те, кому она предназначалась. В последнее время развитие получили новые, более эффективные, модели коммуникации с потенциальными клиентами: RTB и ремаркетинг. Об их особенностях рассказал медиадиректор международного центра интернет-торговли Allbiz Юрий Николаев в рамках своего доклада «Онлайн vs офлайн-маркетинг». RTB RTB — технология закупки медийного показа на онлайн-аукционах. Система анализирует каждого пользователя страницы по заданным параметрам и показывает рекламу только целевой аудитории. Так достигается максимальное сужение охвата. Сегментирование возможно не только по геопараметрам и социально-демографическому таргетингу, по и по поведенческим характеристикам посетителя: какие сайты он посещал ранее, какими товарами или услугами интересовался. Благодаря такой системе стоимость целевого показа можно снизить в несколько раз, избежав лишних затрат на «ненужную» для рекламодателя аудиторию. Показы рекламы с помощью RTB-технологий уже получили большую популярность в США и http://b2blogger.com/pressroom/print_190004.html
1/3