Sekrety effektivnoy internet reklamy berdyshe

Page 1

-

: ISBN: 978-5-394-00710-1 : 2010 : 120

IPR Media :

– ,

. ,

2008 . «PROMO

».

Verba volant, scripta manent. ,

.)

,

, .

,

,

,– .

.

,

, , . ,

, ,

, .


, ,

,

. ,

,

.

,

, , , . :

, .

, ,

, !

, ,

, , ,

,

,

. -

. , .

, (

,

),

,

,

, . , , ,–

,

,

,

. .

, « cheater,

» (

,

,

.

).

1.

? (

,

),

,

, .

, (

: PRESSI ( HERSON )

,

),


, . –

,

.

1.1. 1968-1969

.

(Advanced Research

Project Agency,

ARPA) , [1]. ARPANET, :

«

,

»

;

, , (Internet Protocol,

IP).

ARPANET .

IP

.

1974 .

.

, ARPANET –

Control Protocol/Internet Protocol).

TCP/IP (Transmission

1983 .

,

ARPANET

,

,

.

TCP/IP

.

IP ,

.

.)

,

, ,

TCP

«

».

(

).

Telnet – TNP (

,

,

)

,

(

).

FTP

,

.

SMTP .

,

. 1980.

(

., )


,

,

[2].

, , World Wide Web (

.

,

WWW),

,

, ,

HTTP, . Web .

(

),

[3]. (

– -

)

– ,

. ,

,

,

. (

),

.

, (

,

)

, . ,

. WWW

,

,

,

. ,

Web

, ,

,

,

,

,

,

, (

. on-line,

,

). :

, ;

;

;

: PRESSI ( HERSON )

, Web


;

;

• ; •

, ;

• ; • . ,

,

,

. ,

.

,

,

,

:

,

)[4]. –

,

,

,

.

,

, .

,

,

-

, .

– (

)

– ,

. , web,

,–

, , ,

,

,

, .

,

, ,


. .

1.2. . , ,

,

.

,

,

, , ,

. ,

«

»

,

, ,

,

, .

, ,

. , ,

.

,

, , ( ...»

,

.

: «

.). ,

«

», . ,

,

: ,

,

,

. :

,

,

,

,

. , . (

design),

, designare –

,

: PRESSI ( HERSON )

XVII-XVIII

«

.,

» ,

,

.

, .


, »

«

,

,

,

»

.

.

, (1530-1590). ,

,

,

,

[5].

, ,

. ,

.

,

; ;

; , .

, ,

,

.

.

, : «

,

"

"

. ,

,

,

,

»[6]. .

,

,

(

glamour): ,

,

, [7].

, 1904-1908

.,

,

,

,

. ,

.

,

(1847-1921),

,

»,

« [8].

.

, («

.

, »)

1895

.,


,

,

: .

, .

,

, ,

,

,

. : , , «

».

, ,

.

, . ), ,

. –

. browser),

. Internet Explorer. ,

. ,

,

,

.

– ,

(*.txt, *.jpg, *.asp

. .),

,

, .

, . (

.

. 1),

[9]. . , .

, ; );

,

:

, (

, ;

: PRESSI ( HERSON )


– .

. 1.

:1–

3 –

;2–

; 4 –

;

(

); 5 –

,

, ,

, .

,

, , .

, Word

Notepad,

,

,

*.html

ANSI,

Internet Explorer. 1990-

.,

(Standard Generalized Markup Language, SGML). Co

, – , Hypertext Markup Language (HTML). , ,

,

– html-

,

,

, .

html-

,


, . html-

. HTML ,

SGML ,

,

. ,

html-

.

, . (Hypertext Transfer Protocol,

HTTP),

. HTTP (Uniform Resource Locator,

URL). URL-

,

.

, ,

URL-

,

IP-

,

.

(Domain Name Service,

DNS)

, ,

. . , . .

»,

«

– www.onlyjolie.com (

: «

»

, ). ,

.

.

,

, [10]:

(codex

kodeks,

;

(

kosmetika, vkusnota

,

: pomada, salo, pivo, pelmeni);

– ,

)

adidas, kodak);

: PRESSI ( HERSON )

,

(


– ,

);

(

,

)

, •

);

www.onlyjolie.com); •

,

»,

.

«

,

,

www.cherepahi.ru);

,

,

,

, ,

,

«

», );

,

); •

, .

.

,–

(

,

,

– afrodita/aphrodita); •

(dinotopia

,

). . ,

,

, (AMUR, ROZA

, .

. .)[11]. ,

).

,

,

: www-

.ru.

, «

»

»),

Narod.ru («

obrazcats.narod.ru,

obrazcats

»[12]. . , ,

.

,

.


,

Internet Explorer,

.

, ,

«

» (head)

«

» (body).

»

. , .

. 2. . 2, ,

,

),

. tag –

<...>

.

,

. , .

( ,

.

), ,

body,

, head. ,

,

, (

Yandex,

Google, Rambler, Mail)

, .

,

, , ,

« , URL-

. ,

, ,

«

». title

meta,

. .

: PRESSI ( HERSON )

title

»,

,


(

50

).

meta

name,

. ,

description (

. abstract

,

200

).

keywords

title

page-topic

, ,

[13]

«

,

».

author

, ,

.

copyright

, .

,

1,

«

!».

1 <head> <title>

:

</title>

<meta name= «description» content=« ;

,

;

,

,

!»> <meta name= «keywords» content=«

,

, ,

,

,

, ,

, ,

,

,

,

<meta name=«author» content=«

,

, ,

,

»>

»>

<meta name=«copyright» content=«

»>

</head> , ,

,

,

«

»

«

».

,

. ,

. »

,

,

,

. , « : ...

, ,

;

»,


, , (246-249, IX.

.

.

.

)[14] , , (

,

,

).

, ,

,

. , (

)

.

, ,

, ,

, ,

,

,

. .

,

, (

-

1

).

head

, ,

.

,

, ,

(Cascading Style Sheets,

CSS).

,

HTML (

,

,

XHTML) , .

, .

. , .

,

,

, *.css (

styles.css

),

. CSS-

,

2. 2 <html><head> <linkrel=«stylesheet»type=«text/css»href=«Images/styles.css»> /// styles.css, </head><body>

: PRESSI ( HERSON )

«Images»


/// </body></html> ,

,

:

, ,

. , .

:

, ,

;

,

,

,

. .;

;

,

(

)

,

, . ,

, :

XHTML

CSS,

Flash

DHTML

,

.

«

.

»

, . : ,

, , . ,

, . ,

. , 800 256

. 800

600

, 600 dpi,

html-

,

, ,

,

, .

,

, RGB. webGIF (CompuServe Graphic Interchange Format,


, ),

, ,

PNG

. 2.1

JPEG, –

. ,

,

web-

. ,

Microsoft Internet Explorer

Mozilla Firefox,

, html.

,

web-

.

, .

,

,

,

(

.

. 3).

,

. 3.

.

,

,

,

web-

web-

, «

,

» (

), html-

.

,

,

. ,

«

»

. ,

(

. slicing). ,

: PRESSI ( HERSON )

JPEG,


, . ,

,

, .

, ,

,

Adobe PhotoShop,

web-

,

,

Namo Image Slicer –

, JPEG,

GIF, PNG, PSD

BMP.

.4

( Namo Image Slicer;

Microsoft Expression Web;

):

html-

Internet Explorer.

. 4. ,

,

, ,

«

»

,

, .

,

– .

,

,

(

),

.

,

,

. ,

.

,

« »,

, .

,


. . , . , ,

,

,

.

, .

, –

.

.

,

,

,

, , 2002

33,5

34,8

2006

.

USD,

,

.

.[15]

, . 2

,

,

, ,

,

,

.

«

»,

,

, (

)

. »

« .

, : ,

,

,

»[16]. ,

, [17].

. , •

: ,

; • •

, ;

: PRESSI ( HERSON )

,

, Java-

. .;


, ;

;

, .

1.3. :

, . ) .

.

, (

)

,

,

, , .

. . usability –

,

),

,

, .

. , . , . . . ,

, .

flash-

.

. . . (

,

,

. .).


. . ,

, ,

, .

.

: . , ,

. ,

,

,

,

.

,

:

;

;

,

;

;

,

,

;

,

(

),

; •

,

. . –

«

»

[18]):

, , .

, «

»

,

,

. . :

,

, ,

, ,

.

.

. ,

,

,

( ,

: PRESSI ( HERSON )

,

,

)[19].


.

.

«

»

: ,

[

.–

.]

,

,

,

,

,

.

: .

,

.

,

,

;

,

, ,

:

,

»[20]. . ,

. ,

,

,

. .

,

,

50

. (

50 – 60

)

[21]. ,

, ( .

,

),

,

, ,

,

. : ,

,

.

«

»

, .

, . ,

,

, ,

,

[22]. « ,

»,

(

[23]),

.

«

»,

:

, ,

, ,

, «

. »

,


. , 38-

.9

«

.5

13

2006 .

»: -,

-,

-,

– ,

, , (

)

». «

»

,

«

»

. ,

,

.

: , :«

«

"

» (

®",

»).

,

. ,

,

,

,

,

,

-

,

«

».

, «

».

.

, , .

,

,

,

, , ,

, ,

,

,

.

,

, ,

(

) , . ,

,

,

,

. , 2.1

: PRESSI ( HERSON )

, .


. . . ,

,

.

.–

, «Images». .

,

, :«

», «

», «

(

)» (

.

. 5).

. 5.

.

«

»,

.

,

. , (

,

) –

,

.

2. , ,

,–

, .

, .

,

,

-


,

,

, ,

,

,

.

2.1. , ,

.

«

»

. ,

. , .

,

,

, ),

,

( ,

. .

,

, . ,

,

, : . ,

,

,

»,

.

,

, ,

, 4.1

. , .

,

, –

,

,

,

,

. ,

. , ,

,

, .

: PRESSI ( HERSON )

,


.

,

, ,

.

,

, –

, . :

(Full Banner) – 468

(Half Banner) – 234 Banner) – 120

240

,

,

600 60

,

, 90

,

2

(Square Button) – 125

(Micro Button) – 88 ,

600

1 (Button 1) – 120

, 13

,

125

(Leaderboard) – 728

(Middle Rectangle) – 300 (Large Rectangle) – 336

280

,

(Vertical

(Skysraper) – 120

(Wide Skyscraper) – 160 (Button 2) – 120

60

60

250

,

, 90

,

(Square) – 250

250

.

. CompuServe Graphic Interchange Format ( ,

*.gif, ),

flash-

(*.swf,

Shock Wave Flash). Flash-

,

, ,

,

,

.

flash-

,

.

– Joint Pictures Encoding Group (JPEG, Graphic (

*.jpg)

Portable Network

*.png). , «

.

»

,

, ,

,

. ,

(

,

JPG, PNG, ICO,

). GIF

. GIF-

(Index Color), ,

RGB,

.

256

, ,

, .

GIF


(frames), .

,

,

.

GIF

, .

,

.

(loop), ,

.

, ,

,

,

(

).

, .

, .

,

SWF-

« «

» (

.

. 6)

»,

«

,

»

,

.

,

, . «

,

.?..».

,

«

».

, : «

.

,

?».

. ,

«

»

.

,

,

, ,

. 6.

.

SWF-

«

» , RGB-

,–

. PhotoShop,

, «

Adobe » (Save for Web), ,

: PRESSI ( HERSON )


Safe Web Color Palette.

(

,

,

). ,

GIF-

,

,

:

<img>

>,

.

<img>

. (height),

<img>

(width)

(alt), (

.

3).

3 href = «

URL»><img scr=«Images/banner.gif» width=«120» height=«90» alt= »></ > (border),

,

.

,

,

, ,

,

,

CSS-

Flash-

html-

.

flash-

,

*.fla,

html-

.

flash-

, SWF. flash-

, ,

. (

.

, flash-

)

GIF,

.

,

,

Flash SWF-

,

. ,

(

)

, .

rich-media

,

SWF«

». flash-

.

,

. ,

(

:

).

, –

,


,

,

,

. GIF

, ,

.

Java-

GIF-

,

, , html-

,

, ,

flash-

.

GIF,

flash-

,–

,

,

,

,

. ,

«

»

,

web-

, : ,

,

,

,

, ;

,

GIF-

web-

SWF, AVI, Apple QuickTime. ,

,

3.3

.) SWF-

-

, ,

flash-

.

, Flash ,

,

. ,

:

,

, .

,

,

,

.

,

– , .

,

, ,

,

. .

: PRESSI ( HERSON )


,

, . , ,

CTR (Click Through Ratio).

,

.

0,5%,

,

CTR

, 200

,

,5

1000:

1000

.

CTR,

,

:

;

;

,

,

(

);

;

,

;

, ;

, IP-

,

(

– ,

,

,

, ). CTR

, .

,

»

, .

, , ,

.

,

CTR

,

, .

,

CTR,

,

,

, .

, , . ,

.

, ,

, ,

,

-


.

,

,

, ,

.

2.2. , html-

.

,

. ,

.

.

, .

,

,

,

– .

.

,

,

,

, ,

,

«

»

. ,

,

,

,

,

,

.

, :

– sales©

; ,

office@

,

;

consultant@

;

vakansii@

;

,

webmaster@

administrator@

;

( , ) – account@

client@

. ,

,

. . ,

: PRESSI ( HERSON )

, ,


,

, .

,

, ,

. : ,

,

.

,

,

,

. ,

.

« ,

»

,

.

, . , title,

< >.

,

title

. , .

,

,

,

,

Flash Player'9 (

.

4). 4 <html><head> /// </head><body> /// title=«

Flash

Player'9»

href=«mypage.html»>

!</ > </body></html> 7-

8-

, .

,

,

,

. ,

. (alt-

),

. ,

,

, .

. ,

, .

,


alt-

.

, alt-

, ,

. –

.

,

, ,

,

.

,

,

.

.

, ,

,

.

(

),

, .

,

«

»

«

,

, , .

.

,

,

, !

!» (

.

5).

5 <html><head> <SCRIPT LANGUAGE=«javascript»> function canAcceptCommand() [ return true; ] function run() [ alert(«

!

!»);

return; ]</SCRIPT></head> <body> /// </body></html> ,

, ,

. ,

: PRESSI ( HERSON )

,

,

, :«

»,

,


(

), .

,

, .

,

«

»

,

, . . , . , .

,

,

,

«@». .

«

,

» ,

. («

»),

html-

,

<head>.

,

html-

<title>

».

. 1.2

. heading, <hl>, <h2>

. .

,

, ( ,

).

,

: <hl>

,

,

</hl>. ,

(

),

.

,

,

«

»,

, ,

<hl>, ,

. ,

. .

«

sluagh-ghairm,

»,

1880

.[24]

, . –

, ,

,

.


, «

, »[25]. ,

.

, ,

«

,

,

,

.

,

» –

.

,

. ,

, . (

):

,

,

[26]. ,

. ad rem («

», «

ad hominem (

»).

»), . ,

.

) , ad populum (

,

. «

»),

,

»)

»). ,

,

.

, , ,

,

. .

,

(

,

),

.

, ,

[27]. «

:

«

», «

», «

!»);

», », « («

» («

, »).

, «

: PRESSI ( HERSON )

»: «

,

!»[


, , ,

. «

,

»

. ,

, [29].

,

» :«

». [30]. , (

,

,

. .). , , ,

[31]. , ».

, ,

«

».

, . : «

...», «

. «

».

,

,–

».

,

,

.

,

,

:

«

,

». , ,

,

,

.

, ,

, , .

, , ,

, ,

.

, ,

, .


, . ,

, ,

, .

,

,

,

, (

,

).

,

«

»

,

,

, . .

,

( ,

,

), , .

,

, . , , .

, «

"

5"».

: ,

. «

»,

, .

, , .

, , .

,

2006 .

,

, .

, ,

: PRESSI ( HERSON )

,

.


,

.

, – Dracorex hogwartsia, », . . :

,

(Hogwarts)

«

»

. ,

, ,

: «

Dracorex

hogwartsia (

!

,

?)

... "

"

,

,

,

»[32]. : , , «

»

( – ,

19-

«

»[33]).

(www.childrensmuseum.org), – ,– .

2.3. , . •

, :

;

;

;

.

,

, .

,

, ,

, .

,

,


(

), . ,

:

,

. .

, . : •

;

;

,

, ;

;

;

;

, . , :

(

,

,

);

,

,

1000

;

;

( );

, ;

, ,

(

. USD

,

10

2 500

10 000/2 500 = 4

);

( ,

, ,

: PRESSI ( HERSON )

).

,

. -


, ,

, .

,

,

, .

,

, :

(

«

(

»);

);

(

)[34]. ,

,

. ,

,

,

. ,

,

,

. ),

(

,

,

,

.

, ,

public

.

,

relations,

, ,

[35].

,

,

,

,

, . , .

, , . ( IP-

,

),

, ,

,

,

:

,

.

,

cookies (« .

«

»

, ,

.

.

IP»),


«

» , :

, , .

,

. :

;

;

;

;

; ,

. .).

. ,

[36]. ,

, . ,

.

,

( ,

,

).

(

USP

1961 .

. Unique Selling Proposition),

.

.

USP

:

1) ; 2)

, ,

, ;

3) [37]. ,

,

, , , . . , ,

.

, ,

: PRESSI ( HERSON )

, -


. : •

( );

;

(

);

;

• ,

,

,

,

. .). .

,

. ( (

,

,

,

),

)[38]. ,

.

,

. ,

. , ,

< sample –

(

. sampling

, [39]).

. (1900-1944): «

,

».

,

, . ,

,

.

3. .

, ,

, .

,

,

, (

).

,

,


,

. , .

3.1. , ,

, .

,

(

),

,

I. I i

.

.

,

, . , , .

, (

) , .

, ( ) . .

,

,

,

,

. ,

,

,

. ,

. j1, j2, j3, ...

jn.

I ji

Ii

Ii

max

,

, .

, ,

: PRESSI ( HERSON )


. , : •

;

,

;

;

. .

, . , ,

. ,

, (

) .

,

,

,

,

,

. , . : Non progredi est regredi – «

,

.).

»

, . :

,

. ,

, .

, ,

. ,

,

,

. «

»

,

.

, ,

.

, ,

.


.

,

,

,

,

. ,

,

,

.

– . .

, -

,

(

),

-

, .

( ) . , , .

.

1950 .

,

:

,

,

, ,

, ,

. , ,

.

,

, -

. : Feci quod potui, faciant meleora potentes – « ,

» (

,

.). :

, . (

).

,

, Ii,

,

.

,

: PRESSI ( HERSON )

.


, , .

,

,

.

, . , .

, , . .

,

, ,

.

,

,

,

j1, j2, j3 ... jn. ,

,

,

(

,

).

,

, ,

:

, .

, ,

. . ,

,

,

,

j1 , I=

,

Ij.

,

, »

,

, ,

,

.

Ij1

, (

»[40] –

, Nautilus sp. (

.

. 7).

=

),


. 7.

» , . «

»

,

,

,

.

«

»

: , ,

.

, , ,

.

,

, Ii,

CSS

, . , (

, –

), –

.

CSS2,

CSS1, (

,

,

, .

, 1

: PRESSI ( HERSON )

.).

, . 1.

CSS2


Ii . «

»,

. homepage –

), . . , .

,


.

, . ,

,

,

. ,

. .

, (

WML)

. Wireless Markup Language,

WAP-

, (

, . Wireless Application

Protocol).

, ,

XHTML, .

, , – (

.

,

-

2). ,

ASP.NET, Pocket Internet Explorer, (Extensible Markup Language,

XML)[41].

3.2. . . 2.1

, JPG, PNG, ICO. –

.

, ,

. favicon.ico ,

) URL

.

, . favicon.ico

.

6 <html><head> <link rel=«shortcut icon» href=«Images/favicon.ico»> /// «Images» </head><body>

: PRESSI ( HERSON )

,


/// </body></html> ( JPG

,

)

PNG

, , GIF.

,

.

,

,

-

. ,

, . .

,

(

. genre)

. .

[42]: «

,

,

, ,

,

». , ,

,

.

. paysage,

),

, –

( ,

, (

pays –

.

. 8).

). .


. 8.

(

)

(

)

,

, .

,

, .

,

, .

, .

, : ,

[43]. ( )

.

,

, ,

. .

, .

»

,

.

.,

,

, . ,

, ,

, . nature morte,

: PRESSI ( HERSON )

«


»,

, ,– «

»[44]. , .

, . ,

,

,

.

. 9. , (

,– . portrait).

. , .

, ,

,

. 9, .

«

»,

2007 .

, ,

,

.

, ,

, .

, , -

,

.

,

,

, .

, –

. .

, . –


,

,

. : ,

,

,

.

,

. , , .

10

, «X».

. 10.

(

):

,

, , ,

,

.

, ,

.

,

: ,

,

,

,

, .

,

,

, ,

. (

: )

( ,

: PRESSI ( HERSON )

, [45]).


, . ,

, .

. 10 (

,

)

,

, ».

«

,

,

,

. ,

.

, . . 10 (

,

)

:

,

,

.

,

,

.

, .

,

,

. ,

,

,

.

,

. 11 (

)

,

, , ,

:

.

,

«

»

, .

. 11.

(

)

(

)

,

, :

, ,

[46].


,

,

,

,

.

,

, –

,

,

«

,

»

. , .

, (

(

)

«

»

). ,

,

, ,

, .

1/500, . ,

,

,

, –

, .

(1404-1472) ,

,

.

3.3. ,

,

,

.

,

-

: •

;

;

,

;

(

)

.

,

.

.

, ,

( )

.

,

,

: ,

: PRESSI ( HERSON )


,

. 2.3

.

. ,

, .

, ,

: ,

(

),

,

(

),

. .,

,

,

,

[47].

web-

, ,

,

.

,

,

(

),

. , , Java Script. , ,

,

,

. , , «

». . , ,

. . , ,

, ,

. (

.

. 12).

, ,

,

.


. 12. , ,

HTML,

DHTML

D

dynamic

»)[48].

.

Java Script (

)

, .

,

1998-1999

.

DHTML

, ,

,

,

.

2004

.

.

,

,

,

,

,

, (Active Server Pages), –

,

, html-

,

, ,

ASP-

,

. HTML

,

: PRESSI ( HERSON )

,

.


, .

DHTML. :

(

),

,

,

,

, . web,

. ,

. , , (

,

). flash-

.

flash-

, .

flash.

flash.

,

«

flash-

»

,

,

:

«

»

. flash-

,

, .

, ,

, (

.

,

. 13). .

,

,

.

,

, .

,


. 13.

flashflash-

,

,

:

• XHTML

,

flash-

;

flashhtml-

• flash-

;

, html-

,

; •

Flash ;

flash-

Java Script

,

VBScript,

;

flash-

,

[49]. ,

, flash. ,

DHTML.

VRML.

,

, ,

3D–

Modeling Language,

: PRESSI ( HERSON )

VRML (

. 14).

. Virtual Reality


,

, 3D-

,

.

. 14.

,

Adobe

Atmosphere

, . Web ,

, «

». –

, .

,

, . B.C.

,

», «Test Drive Unlimited» «Eden Games»[50]. «Test Drive Unlimited» . : «Acedes Holdings LLC», «Fiat Auto S.p.A.», «Ascari Cars Ltd.», «Aston Martin Lagonda», «AUDI AG», «Caterham Cars Limited», «DaimlerChrysler Corporation», «Ducati Motor Holding S.p.A.», «B. Engineering», «Farboud Sports Cars Ltd.», «Ferrari S.p.A.», «Ford Motor Company», «Jaguar Cars Limited», «KAWASAKI MOTOR CORP., U.S.A.», «Lamborghini ArtiMarca S.p.A., Italy», «Toyota Motor Corporation», «Group Lotus plc», «Maserati S.p.A.», «McLaren Racing Limited», «McLaren Group Limited», «MV AGUSTA MOTOR S.p.A.», «Nissan Motor Co., Ltd.», «Pagani


Automobili S.p.A.», «Saleen, Inc.», «Carroll Shelby Licensing, Inc.», «Spyker Cars N.V.», «Triumph Designs Limited», «TVR Engineering Ltd.», «Volkswagen AG», «Wiesmann GmbH & Co. KG». ,

, , .

,

.

,

,

«Ben Sherman» ,

, (

.

«

»

. 15). ,

. 15.

URL

«Ben Sherman»

: «Ben Sherman» ( ,

-

,

,

«Ben Sherman»). «Ben Sherman»,

, , 10

: PRESSI ( HERSON )

,

, «Ben Sherman»,


«Ben Sherman»

, .

, , . URL-

, .

4. , ,

,

.

,

, , .

4.1. ,

(

.

,

,

. 2.1

,

).

, .

, , ,

,

.

(

)

. ,

.

25%

750

. ,

.

. ,

, .

, ,

).

,

stroll,


,

120

60.

, , .

,

,

,

468

60

1

100

100,

0,4

.

,

).

,

.

, ( ,

.

,

, ,

.

,

, ,

. ,

:

;

,

,

,

. , , .

4.2. , . , ,

. . ,

,

, ,

(

),

.

CTR

,

, . : . , .

,

, , ,

, .

«

: PRESSI ( HERSON )

» (

, 10%


), .

.

,

. , , . 468

60

100

100

.

120

60,

:

,

, . , . ,

. , , (

. –

), ,

,

,

, .

, :

(

),

; •

(

)

; •

;

;

CTR

.

,

. . , , . ,

,

, ,

,


, (

,

«

»), . :

;

• ; •

,

,

,

,

;

;

,

(newmail.ru, boom.ru, narod. ru, da.ru, by.ru, hotmail.ru, nm.ru, geocities.com •

online-

. .);

;

(

400

); •

;

;

webjump.com, da.ru, jump.ru

. .;

0,15%;

adult-

(

,

,

,

,

); •

,

.

4.3. :

,

, . . , . . ,

, ,

,

,

, , . ,

,

,

, .

: PRESSI ( HERSON )

,


( ),

, .

,

,

« .

»,

:

;

;

;

(

). . , , , .

,

,

, .

. ,

SMS-

, ).

( ,

, . ,

,

,

[51].

, .

e-mail

SMS-

,

,

(

flash)

. . . IT,

, ,

.

, (

). .

IT-

-


, . , (

), ,

.

, , «

». , . , , , . ,

,

,

. .

1.

, . , , ,

.

– ,

(

,

,

).

2.

, . .

3.

, .

PR-

– .

.

,

, (

,

,

, ).

4.

,

,

.

, . ,

,

: PRESSI ( HERSON )

, .

, ,


5.

,

– ,

.

,

.

e-mail,

– . 6.

,

, .

,

. . 7.

,

.

,

,

,

,

.

, , (

,

).

, , . ,

.

4.4. , .

,

, . ( , , ,

,

.) , , ,

, , ,

.

,

,

,

, ,

(

).

(


,

. .), .

. :

FFA – (Flat Fee Advertising); –

1000

(Cost Per Mille);

(Cost Per Click);

CPV –

(Cost Per Visitor);

(Cost Per Action);

CPS –

(Cost Per Sale). , ,

,

. (Flat Fee Advertising) . , .

, –

.

, (

,

)

,

,

.

,

,

, «

»,

. 1000

(Cost Per Mille) .

, . ,

mille –

;

. , ,

.

, ,

. (Cost Per Click) –

,

. , CTR ,

: PRESSI ( HERSON )

,

.


.

, (

500 USD

).

. (Cost

Per

Visitor)

, ,

. . ,

, .

,

, ,

50% ( ). (Cost Per Action)

,

, :

,

,

. .

, . (Cost Per Sale) , ,

. , . ,

, . , ,

– . , ,

,

,

,

,

,

,

, . ,

, ,


. .

. , .

,

– , ,

. –

. , .

,

.,

, : . ,

,

,

,

, , (

),

,

. , . ,

,

. , , »

.

«

) »

«

, ,

,

. ,

, , ,

,

,

(

CTR). ,

,

,

. (

,

), .

: PRESSI ( HERSON )


,

,

, , ,

.

,

, .

e-mail.

.

log-

,

,

,

, (

, , ).

, , ,

. .

,

, ,

.

,

,

, , . : . ,

,

,

,

,

, ,

.

,

.

,

:

. ,

. ,

,

,


. ,

,

, ,

.

1 . .

,

.

«

»

, ,

, .

,

, ,

.

,

,

,

,

.

,

, ,

,

,

». ,

. –

,

,

,

, ,

,

, –

,

,

.

,

,

, ,

-

, ,

«

, ,

.

.

».

,

,

,

,

,

, ,

,

,

,

,

,

, ,

,

.

: PRESSI ( HERSON )

,

,

,

,

,

,

,

,

, ,

, ,

.

,

, ,


, ,

,

, .

, ,

,

.

«

,

».

, ,

,

,

,

,

,

,

,

.

,

,

,

,

,

– ,

,

,

,

,

, ,

. –

,

,

, ,

, , ,

,

,

,

, ,« –

,

.

– ,

-

, »,

, ,

,

,

.

,

,

,

,

,

,

, ,

,

,

. –

,

,

,

,

,

,

,

. –

,

,

,

,

,

,

,

,

.

2 .

-

,

, . ,

«

»

«

»

, , ,

,

BMP.

,

, ,

. , ,


.

,

, :

W opt = n – 10px, n –

( web1

: PRESSI ( HERSON )

).

,

Fujitsu F700i, W opt = 240 – 10 = 230

, .



: PRESSI ( HERSON )


1.

.

2.

.–

., 2008. – 252 .

.

3.

:

.–

.

4.

.–

.,

.,

. Microsoft Mobile

.:

, 1986. – 400 .

.:

, 1974. – 267 .

.Net Compact Framework. –

.:

;

.:

, 2009. – 672 . 5.

.

.–

6.

.

.:

, 1967. – 560 .

:

.–

.:

,

2005. – 159 . 7.

.,

.

.–

.:

.

,

1993. – 280 . 8.

.

.–

.:

9.

, 1986. – 270 . .

(1996). –

http://www.pereplet.ru/history/Author/Russ/D/Didenko/cannybal/index.html [ 10. 11. 12.

.

.–

.

.– .

15. 112 .

., 2007. – 280 .

.:

, 2008. – 176 .

. .

.– .–

.

]

, 1978. – 352 . .–

13. 14.

.:

.

.:

., 2007. – 296 .

, 2003. – 262 . .–

.:

, 2005. –


16.

.

.–

.,

. FrontPage'98. –

18.

.:

;

, 2001. – 228 .

: BHV, 1999. – 672 .

.

.–

.:

«

»,

2001. – 296 . 19.

.

.–

20.

.:

, 1982. – 128 .

.

21.

PR. –

.

.–

22.

.,

.,

., 2007. – 368 .

.:

, 2006. – 336 .

.

. 11-

.–

., 2008. –

546 . 23.

.

.–

24.

.:

, 2004. – 424 .

.,

., .–

25.

.,

. .:

, 2006. – 352 .

.Macromedia Flash 8:

.–

.:

, 2006. –

1328 . 26.

.

.–

27.

.:

, 1991. – 116 .

.

.

5-6,

2001. –

[http://www.anticrisis.ru] 28.

.

29.

.,

30.

.–

.

.– .,

.–

31.

, 2006. – 667 .

.

., .

.:

., 2008. – 556 .

.

. /

.

., 2008. – 324 .

.

.–

32.

./

.

.:

, 2000. – 432 .

.

.–

.:

.,

2006. – 526 . 33.

.

.–

.:

,

2003. – 232 . 34.

.

. – http://www.aHki.sbin.ru/library/n-t/ri/cg/id02.htm [

.

] 35.

.

.–

.

Microsoft ASP.NET 2.0 AJAX. –

.:

1979. – 263 . 36. ;

.:

.:

, 2007. – 320 .

37. Futrell Ch. Sales Management. 3rd ed. – Hinsdale (Il.): The Dryden Press, 1995. – 609 p.

: PRESSI ( HERSON )

,


Turn static files into dynamic content formats.

Create a flipbook
Issuu converts static files into: digital portfolios, online yearbooks, online catalogs, digital photo albums and more. Sign up and create your flipbook.