ТОП-5 ОШИБОК ПРИ СОЗДАНИИ РЕКЛАМНОГО ОБЪЯВЛЕНИЯ
Самые распространенные ошибки, которые допускают специалисты, когда только начинают осваивать таргетированную рекламу
Настройка рекламы ВКонтакте не такое сложно дело. Потому что сам кабинет, где вы выбираете различные настройки, достаточно простой и понятный. К тому же в нем никаких непонятных элементов. Нужно просто немного времени, чтоб его изучить И для этого достаточно даже часа, чтоб начать себя чувствовать комфортно. Тем не менее, начинающие специалисты могут допускать некоторые ошибки при настройке рекламного объявления. И эти ошибки могут вести к «сливу» рекламного бюджета вашего заказчика. Поэтому чтоб не было таких ситуаций, я с вами поделюсь самыми распространенными ошибками, которые совершают новички.
1.
НЕ ВЫСТАВЛЯЕМ БАЗОВЫЕ ПАРАМЕТРЫ
Прежде всего, многие начинающие специалисты упускают такой важный момент, как выставление базовых параметров. К ним относятся – пол, возраст, геоположение (страна / город / регион). Ведь показывать рекламу всем подряд, любому возрасту и полу – не имеет смысла. Как минимум молодое поколение и поколение постарше мыслят по-разному. То есть нужно создавать под каждый сегмент аудитории свое объявление. Поэтому всегда нужно выставлять такие базовые параметры, как пол, возраст и геоположение.
2. СЛИШКОМ МНОГО НАСТРОЕК В ОДНОМ РЕКЛАМНОМ ОБЪЯВЛЕНИИ Это вторая ошибка, которую я наблюдаю в новичков. Когда в одном объявлении ставится слишком много настроек – и по дням рождениям, и таргетинг по группам, и использование раздела «Интересы и сегменты», и использование семейного положение. И это все в одном месте. Такая настройка ни к чему хорошему не приведет. Вопервых, вы слишком сузите свою аудиторию. Ее окажется очень мало. Соответственно вам некому будет показывать свою рекламу. Во-вторых, вы не сможете понять, что у вас работает, а что нет. А это хуже всего…
3.
СЛИШКОМ ШИРОКАЯ АУДИТОРИЯ
Казалось все достаточно просто, но я очень часто наблюдаю ситуацию, когда рекламу какого-то определенного продукта или услуги показывают слишком широкой аудитории. То есть банально если показывать реклама женского тренинга по поиску мужа в интернете женщинам старше 50 лет, или же еще хуже – мужчинам, то результаты будут, мягко говоря, не очень. Это все ведет к тому, что вы тратите деньге на показ своей рекламы нерелевантной аудитории. Точно также, как это происходит с наружной рекламой на улице, телевиденье, которая показывается абсолютно всем.
4.
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ОПЛАТЫ ЗА КЛИКИ, А НЕ ЗА ПОКАЗЫ
Большинство начинающих специалистов считает, что если они выберут формат оплаты за клики, а не за показы, то будут в выигрыше. Они думают, «если я буду платить за свою рекламу за показы, то по ней никто может не перейти. А за клики точно перейдут». Но они не учитывают, что во ВКонтакте действует аукционная система оплаты. То есть, кто больше заплатит за тот и того и буду показывать. Но реальность такова, что сейчас оплата за клики не выгодная. Что ваше объявление начали показывать, нужно ставить цену за клик в 15-20, а то и больше рублей. А это очень дорого. С оплатой за показы можно получать клики в разы дешевле, по 5-8 рублей, а на некоторых проектах у меня получалось получать клики и вовсе ниже рубля. Поэтому всегда используем оплату за показы.
5.
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ РЕКОМЕНДОВАННОЙ ЦЕНЫ
Когда вы выставили настройки, то ВКонтакте покажет вам рекомендованную цену для выбранной аудитории. Но реальность такова, что это всего лишь рекомендованная ставка. И начинать можно со стоимости намного ниже рекомендованной. Ваше объявление будут все равно показывать. И вы не будете переплачивать за рекламу.
Это были основные ошибки, которые допускают новички, когда только начинают осваивать эту профессию. Поэтому вам следует обращать внимание на них. И ваше реклама будет намного качественней. А как результат – она будет приводить больше клиентов для ваших заказчиков! Прибыльных вам рекламных кампаний! С уважением, Игорь Заика