Stadtmarketing
Bad Tölz Der Tölzer – Die Wertkarte
KAUFKRAFTBINDUNG UND UMSATZSTEIGERUNG. Einkaufsgutscheine sind ein probates Marketinginstrument für Kommunen, um dem Kapitalabfluss in die Metropolen entgegenzuwirken. Die Herausforderung: das Konzept muss zum Ort passen, will es erfolgreich sein.
DIE AUFGABE
DIE MASSNAHMEN
DAS ERGEBNIS
Die Einführung einer Gutschein-Karte in Bad Tölz, dem rund 20.000 Einwohner großen heilklimatischen Kurund Bäderort im Bayerischen Voralpenland, wurde vom Citymanager initiiert, prozesstechnisch gründlich vorbereitet und vom Stadtrat genehmigt. Man entschied sich für ein System mit einer zentralen Clearingstelle und Karten ohne technische Funktion, um die organisatorischen, technischen und finanziellen Einstiegshürden niedrig zu halten. Vorbild waren die Bamberger City-Schexs, deren Erscheinungsbild jedoch nicht zu Bad Tölz passt.
> Entwicklung der Wort-Bild-Marke
balleywasl* setzte von Beginn an auf die Kombination einer seriös und wertig wirkenden Gutschein-Karte in Verbindung mit einem aufmerksamkeitsstarken Kommunikationskonzept. Die Kombination „Der Tölzer – die Wertkarte“ erfüllt selbsterklärend den Anspruch der Hochwertigkeit und fungiert gleichzeitig als Impulsgeber für eine unterhaltsame und nutzwertkommunizierende Copystrategie.
Daraus resultierte die Aufgabe an die Agentur, ein zur Stadt und seinen Einzelhändlern und Dienstleistern passendes Erscheinungsbild und Kommunikationskonzept zu entwickeln und die Markteinführung zu begleiten. Einzige Vorgabe war ein in Eigenregie entwickelter Name: „Der Tölzer“.
> Händler-Kommunikation
> Karten- und Verpackungsdesign > Corporate Design > Kommunikationskonzept > Werbemittel-Portfolio > Marketing-Leitfaden
Neben dem Karten- und Verpackungsdesign entwickelte balleywasl* alle Bausteine des Marktauftritts und setzte dabei auf dezent überzeichnete Protagonisten, die die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten der Karte unterhaltsam demonstrieren und für einen hohen Wiederkennungswert sorgen. Die vielleicht wichtigste Aufgabe in der Startphase war jedoch die Gewinnung der Teilnehmer auf Seiten des lokalen Einzelhandels und der ortsansässigen Unternehmen. Hier profitierte das Citymanagement von Bad Tölz von der langjährigen Erfahrung der Agentur im Bereich der zentralen Steuerung von Handels- und Servicemarketing und konzipierte einen Marketingleitfaden, der auf der Kick-Off-Veranstaltung ausgehändigt wurde. Das Resultat: in kürzester Zeit wurden über 100 Einzelhändler, Gastronomen und Dienstleister gewonnen und der Verkaufsstart konnte planmäßig beginnen.
www.balleywasl.com/portfolio/badtoelz
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„Der Tölzer“ ist die neue 10-Euro-Wertkarte und das ideale Geschenk für jeden Anlass. Einlösbar in über 100 Geschäften in Bad Tölz. Den „Tölzer“ bekommen Sie in der TouristInformation am Max-Höfler-Platz und in weiteren Verkaufsstellen. Mehr Information unter www.der-toelzer.de
„Der Tölzer“ ist die neue 10-Euro-Wertkarte und das ideale Geschenk für jeden Anlass. Einlösbar in über 100 Geschäften und auch in vielen Cafés und Restaurants in Bad Tölz. Den „Tölzer“ bekommen Sie in der Tourist-Information am Max-Höfler-Platz und in weiteren Verkaufsstellen. Mehr Information unter www.der-toelzer.de
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„Der Tölzer“ ist die neue 10-Euro-Wertkarte und das ideale Geschenk für jeden Anlass. Einlösbar in über 100 Geschäften in Bad Tölz und auch für CDs und DVDs. Den „Tölzer“ bekommen Sie in der Tourist-Information am Max-Höfler-Platz und in weiteren Verkaufsstellen. Mehr Information unter www.der-toelzer.de
Referat für Stadtmarketing, Tourismusund Wirtschaftsförderung Bad Tölz
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25 JAHRE LEIDENSCHAFT UND BEGEISTERUNG FÜR KOMMUNIKATION. balleywasl* ist eine Werbeagentur für Markenkommunikation und Content Marketing. Unsere Kunden begeistern wir mit strategischem Denken, konzeptioneller Kreativität, effizienter Umsetzung und einer vielfach bestätigten Servicequalität und Zuverlässigkeit im Projektmanagement. Die 1989 gegründete und vom Inhaber Albert Wasl geführte Agentur zieht ihre Kraft und Qualität aus einem festen Team von zehn leidenschaftlichen Kommunikationsfachleuten in den Bereichen Konzept, Grafik, Text, Produktion und Projektmanagement. Zur Mannschaftsaufstellung gehört darüber hinaus seit vielen Jahren ein Team von Spezialisten nahezu aller Kommunikationsdisziplinen, die mit ihrer Professionalität die Leistungsfähigkeit von balleywasl* ausmachen. Wir lieben anspruchsvolle und komplexe Aufgaben und dürfen häufig als Sparringspartner ein Stück der Erfolgsgeschichte unserer Kunden mitschreiben. Diese sind nicht selten Marktführer oder Hidden Champions oder haben Ambitionen, diese Position einzunehmen. Dass wir dabei immer wieder in neue Themen eintauchen und jeden Tag Neues lernen dürfen, um die richtige Story zu erzählen und kreativ zu verpacken, ist einer der vielen Gründe, warum wir unsere Arbeit lieben und nicht müde werden, stets das Beste aus einer Idee herauszuholen. Die Qualität und den durch das Team geprägten besonderen Charakter der Agentur werden Sie bereits beim ersten Kennenlernen und Gedankenaustausch spüren und erleben. Wir würden uns freuen, wenn Sie uns dazu einladen. Rufen Sie uns an: +49. 89. 3 81 92.0 Mehr unter www.balleywasl.com
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