Wirtschaftsfรถrderung
Bad Tรถlz Neue Tรถlzer Hotelkultur
DIE KRAFT AUS DEM WASSER. Seit der Gesundheitsreform und dem damit verbundenen Verlust tausender Kurgäste sucht die Stadt Bad Tölz nach einem neuen Profil. Jetzt hat sie eines gefunden, das ihr ausgesprochen gut steht.
DIE AUFGABE
DIE MASSNAHMEN
DAS ERGEBNIS
Zu den Hochzeiten des Kurbetriebs profitierten die Gastgeber und Gesundheitsanbieter von den vielen tausend Kurgästen, die jedes Jahr die Betten und die Kassen füllten. Jodhaltiges Wasser, Moor und Heilklima bescherten der Stadt von Jahr zu Jahr Rekordzahlen, ohne sich großartig positionieren, differenzieren oder vermarkten zu müssen.
> Identifizierung von Marketingfaktoren
„Wir haben jetzt eine klare Vision“, so die Worte von Bürgermeister Josef Janker. Ein gutes Jahr später wurde aus der Vision eine Mission und die ‚Neue Tölzer Hotelkultur und Renaissance des Bäderviertels‘ zur Leitlinie. Man wolle wieder Profil gewinnen und zu einem führenden Orte im Bereich des individuellen Gesundheitsmanagements im Bayerischen Voralpenland werden, so die Zielsetzung der Stadtführung.
Nach rund 20 Jahren hatte man sich mehr oder weniger mit der Situation arrangiert. Der Zuzug von Menschen in die naturumgebene Randlage der Metropolregion München kompensierte die Einnahmen der pittoresken 20.000 Einwohner zählenden Stadt, Gastgeber und Gesundheitsanbieter blieben jedoch auf der Strecke. Viele konnten sich aus der anfänglichen Schockstarre nicht mehr befreien, einige hatten bereits aufgeben. Das GastlichkeitsNiveau war an einem Tiefpunkt angelangt.
> Vorträge und Präsentation vor kommunalen und privatwirtschaftlichen Gremien
Erst die Initiative „Neue Tölzer Hotelkultur und Renaissance des Bäderviertels“ brachte den lang ersehnten Durchbruch. balleywasl* wurde nach einer überzeugenden Präsentation aufgefordert, diese Initiative zu begleiten und Bad Tölz zu unterstützen, wieder eine Marke zu werden.
> Definition strategischer Assets > Entwicklung eines Markenmodells > Begleitung von Workshops und Arbeitskreisen
> Investoren-Broschüre > Begleitende Pressearbeit
balleywasl* entwickelte im Schulterschluss mit einem kreativen und engagierten Team aus Stadtführung und Hospitality-Experten ein 3-Säulen-Modell und setzte für die Kommunikationsstrategie auf die synergetischen Vermarktungspotenziale von Gesundheit, Tagungen und Wellness.
> Veranstaltungskonzeption > Definition von Marketing- und Kommunikationsprozessen > Unterstützung bei der Implementierung im neuen Referat für Stadtmarketing, Tourismus- und Wirtschaftsförderung
Es entstanden als Basis Kommunikationsbausteine, die sukzessive über Storytelling und Präsentation erst den ortsansässigen Gastgebern und Gesundheitsanbietern, dann den Stadträten und am Ende der Presse vorgestellt wurden. Das Ergebnis: Viele Gastgeber haben wieder investiert und renoviert, neue Hotels und ein Spa sind in Planung, internationale Projektentwickler interessieren sich für die Stadt. Bad Tölz wurde als einer von sieben Kurorten in das staatliche geförderte Programm IGM Campus aufgenommen und das Kernangebot Gesundheit bekommt Stück für Stück Substanz und Profil.
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25 JAHRE LEIDENSCHAFT UND BEGEISTERUNG FÜR KOMMUNIKATION. balleywasl* ist eine Werbeagentur für Markenkommunikation und Content Marketing. Unsere Kunden begeistern wir mit strategischem Denken, konzeptioneller Kreativität, effizienter Umsetzung und einer vielfach bestätigten Servicequalität und Zuverlässigkeit im Projektmanagement. Die 1989 gegründete und vom Inhaber Albert Wasl geführte Agentur zieht ihre Kraft und Qualität aus einem festen Team von zehn leidenschaftlichen Kommunikationsfachleuten in den Bereichen Konzept, Grafik, Text, Produktion und Projektmanagement. Zur Mannschaftsaufstellung gehört darüber hinaus seit vielen Jahren ein Team von Spezialisten nahezu aller Kommunikationsdisziplinen, die mit ihrer Professionalität die Leistungsfähigkeit von balleywasl* ausmachen. Wir lieben anspruchsvolle und komplexe Aufgaben und dürfen häufig als Sparringspartner ein Stück der Erfolgsgeschichte unserer Kunden mitschreiben. Diese sind nicht selten Marktführer oder Hidden Champions oder haben Ambitionen, diese Position einzunehmen. Dass wir dabei immer wieder in neue Themen eintauchen und jeden Tag Neues lernen dürfen, um die richtige Story zu erzählen und kreativ zu verpacken, ist einer der vielen Gründe, warum wir unsere Arbeit lieben und nicht müde werden, stets das Beste aus einer Idee herauszuholen. Die Qualität und den durch das Team geprägten besonderen Charakter der Agentur werden Sie bereits beim ersten Kennenlernen und Gedankenaustausch spüren und erleben. Wir würden uns freuen, wenn Sie uns dazu einladen. Rufen Sie uns an: +49. 89. 3 81 92.0 Mehr unter www.balleywasl.com
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