Un plan para promover el empoderamiento de las mujeres

Hay varias áreas en las cuales la igualdad de género no se cumple. Por ejemplo, en Argentina, la participación en las actividades domésticas no remuneradas es en las mujeres de un 89,9%, es decir, 20 puntos más que los hombres, según datos de la Encuesta nacional de uso del tiempo realizada por el INDEC entre octubre y diciembre del 2021. En cuanto al empleo, según la Organización Internacional del Trabajo (OIT) el índice de participación de las mujeres en la población activa en el mundo se aproxima al 49%. En cambio, el de los hombres es del 75%.

En la misma área, con respecto a la brecha salarial, podemos preguntarnos si es justo que por un mismo trabajo las mujeres reciban un salario de entre el 20 y el 30% menor al de los hombres. En cuanto a seguridad, de acuerdo con el informe desarrollado por el observatorio Ahora Que Sí Nos Ven, hasta octubre de 2021 se produjeron en Argentina 213 femicidios (uno cada 34 horas) y 159 intentos de femicidio. Al menos 161 niñas y niños perdieron a sus madres como consecuencia de la violencia de género. Y, en cuanto a la salud en general de la población, en Argentina hay 140.000 personas que viven con VIH, de las cuales el 98% adquirió el virus por relaciones sexuales sin protección. Hace diez años que no baja el índice de infecciones, según los datos proporcionados por Fundación Huésped. ¿Cómo detener esos índices?

La hora de actuar

“Desde Sancor Salud teníamos claro que brindando herramientas estaríamos generando un cambio positivo al tomar a la información como el primer paso para reducir barreras sociales”, apunta Cecilia Rossi, jefa de Comunicación y Diseño en la compañía.

Con la mirada puesta en la totalidad del país y con el convencimiento de que la información es fundamental para actuar y revertir la realidad, llevaron adelante un ciclo de charlas virtuales abierto a toda la comunidad.

Las temáticas elegidas fueron:

• Corresponsabilidad y rol de la mujer en diversos ámbitos: a propósito de la celebración del Día de la Madre se planteó la necesidad de pensar a la mujer desde sus diferentes roles, y no únicamente en su papel de cuidadora.

• Violencia de género: cómo construir respeto desde la infancia. Se abordó la violencia de género desde la infancia, al consi- derar las consecuencias y el impacto que tiene en niñas y niños.

• Hablar sobre VIH y sexualidad en familia: surgió en el marco del programa Ganar ganar de ONU Mujeres con la propuesta de llegar a la comunidad con información sobre salud sexual y reproductiva.

Para llegar a los grupos de interés de manera directa y ordenada, segmentaron y personalizaron los mensajes de acuerdo al público objetivo y a los canales de comunicación: redes sociales orgánicas y pautadas, mailing, TITANPush, WhatsApp, portal digital Vida & Salud y redes internas.

“Buscamos generar espacios de intercambio y engagement con la marca, visibilizar la relevancia del respeto por los derechos humanos, promover la reducción de la desigualdad e impulsar la equidad de oportunidades y el empoderamiento de las mujeres”, detalla Rossi. La inversión económica total fue de casi 800.000 pesos.

A través de su fundación el Grupo Sancor involucró a todas las áreas y equipos de trabajo para que el proyecto pudiera concretarse. El equipo responsable de la planificación y desarrollo de las tareas específicas estuvo conformado por seis personas junto a los 64 integrantes del voluntariado corporativo. Hubo colaboración de toda la compañía, lo que permitió alcanzar el cumplimiento de los objetivos planteados.