Boletín junio 2017

Linkedin es más que un sitio para buscar empleo: así ha sido su transformación Seguridad y confianza, claves en el crecimiento del eCommerce Las finanzas personales tienen cuatro puntos cardinales Junio 2017

LinkedIn es más que un sitio para buscar empleo: así ha sido su transformación Antonio Chan define a Linkedin más como una plataforma que conecta a la gente con sus intereses profesionales e intelectuales que como un sitio exclusivamente para buscar trabajo.

Chan, gerente de ventas de Linkedin para Latinoamérica, aporta evidencia para su conclusión: “El comienzo de la plataforma se basó en la búsqueda de oportunidades de empleo. Pero el sitio ha evolucionado mucho. Hoy es un punto de contacto para profesionales. Es el centro en donde las personas están buscando oportunidades de negocios, empleo y, sobre todo, contenido profesional. Por ejemplo, en promedio, se consume 15 veces más este tipo de publicaciones que las mismas ofertas de trabajo”.

Esta evolución resulta interesante porque ha permitido expandir el rango de acción de una plataforma que bien podría operar sólo como un corcho en el que cuelgan ofertas laborales, pero que ciertamente se ha consolidado como una especie de requisito para entrar a ciertos mercados, a ciertas posiciones.

Por ejemplo, hace dos años, la compañía compró Lynda.com, un sitio de educación en línea cuyo foco son los tutoriales sobre una multitud de herramientas. Mientras sitios como Coursera ofrecen contenido académico, cursos universitarios enteros, Lynda se centra en conocimiento más inmediato y, acaso, utilitario. El valor para Linkedin de esta adquisición resulta obvio si se lo mira, como sugiere Chan, como un sitio de búsqueda de conocimiento para profesionales.

Con esta ampliación de posibilidades también hay acceso a la verdadera ganancia, pues un sitio con interacciones más profundas y significativas entre usuarios usualmente significa que hay más y mejor información en línea de estos usuarios. La ecuación clásica de internet aplica acá: datos personales de calidad equivalen a mayor atracción de anunciantes, entre otros actores interesados en explorarlos.

Durante este año, la plataforma ha venido estrenando una serie de nuevas herramientas para profundizar la relación entre sus usuarios, compañías que quieren ganar notoriedad en la red y otros anunciantes.

“Linkedin no tiene un algoritmo que limita el alcance de las publicaciones en nuestra red. Pero lo que tenemos ahora es una herramienta para aumentar esta métrica mediante publicaciones patrocinadas: la idea es llegar a las personas que no siguen una página específica”, comenta Chan, y añade que buena parte de los nuevos servicios implican cruces de bases de datos, con los problemas y cuidados añadidos en temas de privacidad que conllevan.

Las finanzas personales tienen cuatro puntos cardinales Las finanzas personales tienen sin duda una gran variedad de temas importantes, desde cómo hacer un plan de gastos, cómo invertir nuestro dinero o cómo salir de deudas, entre muchos otros. Su estudio incluye una gran variedad de factores que no son sólo financieros, sino psicológicos y de comportamiento humano.

Por eso no creo en recetas, ya que lo que funciona para uno puede no ser adecuado para alguien que tiene una forma de ser distinta.

De todo ello hemos hablado en esta columna a lo largo de los años. Es un tema que me apasiona precisamente porque tiene muchas aristas, pero también un gran impacto en nuestra calidad de vida.

Como siempre he dicho: todos los días tomamos decisiones financieras, incluso varias veces al día. Lo hacemos cada vez que vemos un escaparate y decidimos comprar o no un objeto; cada que entramos a una tienda o decidimos qué pedimos en un restaurante.

Con todo ello, un plan financiero personal estรก basado en cuatro grandes rubros. Por eso digo que las finanzas personales tienen cuatro puntos cardinales que son los siguientes:

1. Establecer metas y objetivos porque tenemos que saber dรณnde estamos parados y hacia dรณnde queremos llegar

2.- La creación del patrimonio, cuya condición necesaria es el ahorro. Si no tenemos un excedente y por el contrario gastamos más de lo que ganamos, jamás podremos crearlo.

3.- El crecimiento del patrimonio, que es fundamental, a través de la inversión inteligente de ese dinero que hemos logrado ahorrar. Hay miles de maneras de hacerlo, pero en todo momento se debe invertir en congruencia con los objetivos que buscamos, que definen nuestro horizonte de inversión.

4.- La protección del patrimonio, aquello de lo que casi nadie habla, menos en un país como México en donde se carece de una cultura de previsión. Proteger lo que hemos logrado es fundamental.

Desde luego que son también muy relevantes y en ciertos casos pueden hacer una enorme diferencia en el resultado final. Pero es algo que se puede insertar parcialmente en los puntos referentes a la creación y al crecimiento del patrimonio.

Lo mismo con el aspecto de los créditos y las deudas, un aspecto sin duda fundamental, del cual hablo mucho en este espacio. Eso es parte de la creación del patrimonio que tiene que ver con el manejo del flujo de efectivo. En general, las deudas son un paso atrás, comprometemos parte de nuestro ingreso futuro y nos disminuye por ende la capacidad de ahorro.

Entonces, como mencioné, la planeación financiera debe tener un claro enfoque en estos cuatro puntos cardinales.

Sergio Ramírez Miguel Ángel Loera Fabiola Rodríguez Carla Ricci

29 de junio 26 de junio 26 de junio 23 de junio

Miguel Ángel Loera

1 de junio de 2011- 6 años

Francisco Xavier Montalvo

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José de Jesús Torres

8 de junio de 2016- 1 año