e g n a h c u o Y AT HOME
PROPOSTA DE CAMPANHA
MARCA JOVEM, TRANSFORMADORA E EM TRANSFORMAÇÃO.
QUE TRANSFORMAÇÃO A GENTE QUER SER? Posicionamento atual - abril de 2020
campanha com influenciadores
o que jรก foi feito o que jรก foi feito o que jรก foi feito o que jรก foi feito o que jรก foi feito
Campanha criada em 2019 com a colaboração de 11 influenciadores denominados "Squad Youcom" para que escolhessem e divulgassem seus looks favoritos da marca nas redes sociais.
Campanha Coleção de Cápsula de Carnaval, de 2018, juntou os influenciadores Cibele Costa, Guilherme Varella, Gabriela Carvalho e Maria Eduarda Feijó para sessão de fotos e divulgação da campanha.
Campanha de verão de 2019 "Viver para ser o verão" contou com a participação da atriz e influenciadora Gabi Lopes.
exemplo de influenciadores que já trabalharam com a marca
Breno da Matta É um fotógrafo e influenciador digital. É bastante reconhecido entre os artistas brasileiros.
Federico Devito Youtuber, entrevistador, modelo e publicitário brasileiro, bastante conhecido no Brasil, é seguido por milhões de pessoas na internet.
Camila Nunes Influenciadora de maquiagem e Youtuber. Criou o canal em 2012 para ajudar mulheres de pele negra se auto maquiar. Alessandra Prado É uma Youtuber e influenciadora digital que aborda diversos assuntos, como receitas, moda e estilo de vida.
alvo da campanha alvo da campanha alvo da campanha alvo da campanha alvo da campanha
A nova coleção outono/inverno de 2020 conta com 137 novos produtos pensados exclusivamente para os Youcom Lovers e que têm tudo a ver com os influenciadores. Juntamente com a nova coleção, foram lançadas máscaras estampadas, que, a cada unidade vendida uma é doada para profissionais da saúde que estão trabalhando a frente contra a Covid-19.
covid-19 isolamento social CONTEXTO DA CAMPANHA alto uso da internet adaptação
OBJETIVO DA CAMPANHA:
Reforçar o reconhecimento de marca e as vendas da coleção de inverno através da conscientização sobre isolamento social e Covid-19 tendo um aumento de 25% das vendas no ecommerce da Youcom.
Conceito da campanha proposta
A TRANSFORMAÇÃO COMEÇA NO DIA A DIA
e g n a h c u o Y AT HOME campanha digital com influenciadores
peรงa conceito
A CAMPANHA:
A campanha digital consiste em propor para os influenciadores mudarem suas rotinas, afinal, a mudança começa no dia a dia. Seis influenciadores de diferentes nichos, formarão duplas que se desafiarão. A campanha terá duração de um mês, sendo a primeira semana para divulgação das ações e uma semana para cada dupla realizar as postagens. Cada influenciador desafiará o outro à um novo hábito. Obviamente todos os influenciadores usarão looks enviados pela Youcom. Divulgarão em seus posts a nova coleção e um cupom criado especialmente para a campanha.
INFLUENCERS SELECIONADOS
Luccas fala diretamente com o público jovem, mostrando que a maquiagem não tem gênero, falando de um local de diversidade e totalmente coerente com o que a Youcom acredita. @luccasluccas | 2M | Make
Luccas é um influenciador de maquiagem e beleza, usa seu Instagram para postar tutoriais, desafios de maquiagem e maquiagens artísticas. Ele tem 2 milhões de seguidores no Instagram.
Seu desafio para Rao vai ser fazer um de seus tutoriais de maquiagem e postar o resultado no feed.
@maddumagalhaes | 1M | DIY Maddu Magalhães é uma influenciadora de DIY(Do It Yourself), utilizando seu canal no Youtube e conta no Instagram para publicar tutoriais, grande parte deles de decoração. Seu canal no Youtube tem 2,18 milhões de inscritos e seu Instagram tem 1 milhão de seguidores.
Maddu se apresenta como uma pessoa jovem e descontraída, além de sempre incentivar a mudança para seus seguidores, falando sempre sobre sua trajetória, tudo a ver com a Youcom e nossa campanha. Seu desafio para Mari Morena será um DIY Home Decor postado no IGTV.
Mandy é extremamente bem humorada, de linguagem descontraída e estilo irreverente: tudo a ver com a Youcom. Além disso, é super estilosa e também compartilha seus looks no seu feed do Instagram, apesar de ser uma super gamer! @mandycandy | 650k | Games Mandy Candy é uma influenciadora trans que, além de falar sobre o tema, faz streaming de jogos. Mandy tem 650 mil seguidores no seu instagram onde compartilha o seu dia a dia.
Seu desafio para Mari Fernandes será gravar uma gameplay para o IGTV!
@mariiimorena | 220 k| Lifestyle Mari Morena é uma influenciadora de Lifestyle. Possui, além do instagram com 220k de seguidores um canal no youtube. Mari é ativista, lésbica, negra e vegana.
Mari, apesar de falar de temas sérios, como homossexualidade e veganismo, tem um espírito super jovem e descontraído. Traz à tona assuntos de interesse da sociedade de maneira divertida e muito próxima de seus seguidores. É a cara da Youcom pois, além de super estilosa incentiva a transformação! Seu desafio para Maddu será passar um dia comendo apenas alimentos veganos e relatar sua experiência!
Mari Fernandes é uma influenciadora digital com foco no Instagram. Compartilha conteúdo de moda, beleza e lifestyle com seu público. Seu estilo tem a cara de youcom: jovem, descontraído e super descolado. @marifrnd | 294 k| Estilo Mari Morena é uma influenciadora de Moda e estilo. Tem 294 mil seguidores no instagram onde compartilha dicas e fotos dos seus looks.
O desafio de Mari para Mandy será criar 3 looks para diferentes ocasiões e postar o resultado no feed!
@raonyp | 202 mil | Humor
Raony Philips, ou Rao, é conhecido pela produção de humor em seu canal no Youtube “Girls in the House”, seu Instagram é voltado para sua vida pessoal e divulgação das produções. Rao tem 202 mil seguidores no Instagram e 2,1 milhões de inscritos no Youtube.
Rao conversa com seu público usando o humor a seu favor, ele trata de diversos assuntos de uma forma diferente, engraçada e muito aberta. Ele, assim com Luccas, trabalha muito a diversidade em seus canais e suas atitudes falam a mesma língua que a Youcom. Seu desafio para Luccas será publicar um vídeo estilo "Girls in the House" em seu IGTV.
CANAIS
Todos influenciadores escolhidos são presenças fortes no Instagram. Além disso, é a rede social mais utilizada pelo público alvo da campanha e permite diferentes estilos de post, o que torna as ações mais dinâmicas e divertidas. O blog da youcom servirá como apoio à campanha e trará posts mais robustos detalhando cada influenciador e a proposta das ações. Também permitirá o compartilhamento nas redes da Youcom permitindo a divulgação da campanha.
jovem descontraĂda LINGUAGEM DA CAMPANHA personalizada divertida
OS POSTS
1) Publipost no stories do Influenciador apresentando carta-proposta, looks enviados e a campanha, anunciando os próximos posts. Deve conter a descrição da campanha, o cupom de desconto de 20% "Youchange". sinalização de publicidade e a marcação de sua "dupla". 2) Publipost no feed do influenciador com foto do mesmo usando um look youcom + legenda sobre a campanha. Deve conter a descrição da ação, o cupom de desconto, a marcação da dupla, da youcom, sinalização de publicidade e a hashtag com o nome da campanha.
OS POSTS
3) Post no blog da Youcom com a descrição da campanha e apresentação dos influenciadores participantes. Deve conter o cupom de desconto e ser compartilhado nas demais redes sociais. 4) Sequência de stories do influenciador mostrando a mudança na rotina: posts de manhã, de tarde e de noite, informal, com linguagem própria, com seus novos hábitos. Sempre interagindo com sua "dupla", divulgando ao final de cada sequência o cupom com link para o site. O influenciador deve estar usando o look Youcom enviado e sinalizar a publicidade.
OS POSTS
5) Post no feed do influenciador com foto com o look + legenda com relato sobre como foi mudar de rotina mesmo estando em casa. Deve conter a marcação da dupla, da youcom, o cupom de desconto, sinalização de publicidade e a hashtag da campanha. 6) Vídeo no feed da youcom com os relatos enviados pelos influenciadores sobre como foi mudar sua rotina. 7) Post no blog da Youcom com conclusão da campanha + vídeo relato. Deve ser compartilhado em todas as redes.
PREVISÃO DE CRONOGRAMA
PREVISÃO DE ORÇAMENTO
MUDANÇA JUVENTUDE TRANSFORMAÇÃO YOUCHANGE AT HOME