Ă?ndice
1.0 Introducción 1.1 Imagotipo 1.2 Logotipo 1.3 Marca preferente 1.4 Marca secundaria 2.0 Área de protección 2.1 Área de protección marca preferente 2.2 Área de protección marca secundaria 3.0 Retícula y composición 3.1 Proporciones marca preferente 3.2 Proporciones marca secundaria 4.0 Reducciones 4.1 Tamaños mínimos marca preferente 4.2 Tamaños mínimos marca secundaria 5.0 Sistema cromático 5.1 Colores corporativos 6.0 Aplicaciones 6.1 Aplicaciones marca preferente 6.2 Aplicaciones marca secundaria
7.0 Aplicaciones en negativo 7.1 Aplicaciones en negativo marca preferente 7.2 Aplicaciones en negativo marca secundaria 8.0 Sistema tipográfico 8.1 Tipografías corporativas principales 8.2 Tipografía corporativa secundaria 8.3 Tipografías corporativas auxiliares 9.0 Papelería corporativa 9.1 Primera y segunda hoja de carta 9.2 Tarjeta y sobre americano sin ventana 10.0 Promociones 10.1 Vehículos de promoción / parque móvil 10.2 Elementos de promoción / merchandising 11. Uniformes y vestuario 11.1 Uniformes verano 11.2 Uniformes invierno
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1
INTRODUCCIÓN
Este manual de identidad corporativa es un documento de carรกcter normativo que presenta los aspectos mรกs importantes de la imagen e identidad corporativa Fish&kids, las distintas aplicaciones y el uso adecuado en cuanto a la comunicaciรณn visual de la empresa. El manual debe ser consultado por todos aquellos profesionales que tengan la responsabilidad de aplicar la imagen de Fish&kids. El respeto de las pautas descritas en este manual es imprescindible para que los valores de la empresa queden fielmente reflejados.
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1.1
Imagotipo El imagotipo es la representación gráfica más básica de la marca. Se ha elegido un pez muy sencillo ―el primero que aprenden a dibujar todos los niños― y colorido para que resulte familiar a los más pequeños y llame su atención, ya que es una tienda de animales acuáticos dirigida principalmente al público infantil.
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1.2
Logotipo El logotipo es la parte tipográfica o verbal de la marca. Lo componen las palabras “fish” y “kids”, para las que se ha empleado una tipografía de aspecto desenfadado e infantil, además del símbolo “&” en una tipografía más neutra. Esta variedad del color fucsia, enérgico y divertido, ha sido la elegida para el logotipo, siendo uno de los colores principales de la marca y aportando carácter y singularidad a la misma.
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1.3
Marca preferente La marca preferente es la combinaciรณn del imagotipo y el logotipo. Estos dos elementos deben ir siempre juntos para formar la marca grรกfica excepto en casos especiales, para los que se ha creado una marca secundaria. La marca, en su versiรณn preferente, aparecerรก siempre sobre fondo blanco. En caso de no ser posible, se utilizarรกn las distintas versiones que aparecen en este manual.
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1.4
Marca secundaria La marca secundaria está compuesta por el logotipo, al que se le ha añadido el cierre “mascotas acuáticas”. Esta segunda opción ha sido creada para acompañar a los datos de contacto de la empresa en ámbitos formales, aportando así algo más de información sobre su actividad.
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2
ÁREA DE PROTECCIÓN
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2.1
Área de protección marca preferente Es imprescindible delimitar un espacio de seguridad alrededor de la marca que no podrá ser invadido por texto, imagen u otros elementos gráficos. Con esto se consigue asegurar la independencia visual de la marca del resto de elementos visuales y se facilita su identificación. El área de protección está calculada con respecto a x.
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2.2
Área de protección marca secundaria También hemos definido el espacio de seguridad de la marca secundaria para los casos en que sea necesario utilizarla. El área de protección está calculada con respecto a x.
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3
RETÍCULA Y COMPOSICIÓN
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3.1
Proporciones marca preferente Es importante que se guarden siempre las proporciones en todas las reproducciones de la marca. As铆, hemos establecido una relaci贸n de las mismas, calculadas con respecto a x sobre una trama modular.
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3.2
Proporciones marca secundaria De igual manera ocurre con la marca secundaria. La relaci贸n de proporciones est谩 calculada con respecto a x sobre una trama modular.
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REDUCCIONES
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4.1
Tamaños mínimos marca preferente (versiones positiva y negativa) Es necesario establecer el tamaño mínimo al que se debe reproducir la marca para que tanto ésta como los elementos visuales que la forman sean identificables. En el caso de la marca preferente, éste será de 2cm para el ancho total de la marca. En su versión en negativo, el tamaño mínimo de la marca preferente será de 2,5cm para el ancho total de la marca. Las reducciones deben realizarse siempre a escala para no alterar la composición de la marca.
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4.2
Tamaños mínimos marca secundaria (versiones positiva y negativa) El tamaño mínimo establecido para que la marca secundaria no pierda ninguna de sus propiedades y sea legible e identificable es de 5cm para el ancho total de la marca. Cuando sea necesario utilizar su versión en negativo, el tamaño mínimo de la marca secundaria será de 5,5cm para el ancho total de la marca. Las reducciones deben realizarse siempre a escala para no alterar la composición de la marca.
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5
SISTEMA CROMÁTICO
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5.1
Colores corporativos La elección de los colores corporativos es muy importante, ya que luego ayudarán a reconocer y memorizar la marca. Para el logotipo Fish&kids se han utilizado 19 colores diferentes, pero definimos como principales el fucsia utilizado en el logotipo y el azul utilizado en el fondo de las versiones en negativo. La gama CMYK se usará para la conversión de los colores a cuatricomía, la gama RGB para aplicaciones en pantalla, el color web para páginas web ―lenguaje html― y la gama PANTONE® se usará como referencia universal de reproducción.
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6
APLICACIONES
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6.1
Aplicaciones marca preferente: color, blanco y negro, escala de grises La marca preferente está compuesta por 19 colores diferentes para el imagotipo y uno sólo, el fucsia corporativo ―95% magenta, 20% amarillo―, para el logotipo. Cuando tenga que aplicarse la marca en blanco y negro o escala de grises se seguirán las pautas aquí marcadas. Los colores utilizados para la escala de grises son negro 100%, 70%, 40% y blanco. Esta marca no podrá representarse a una sola tinta (monocromía) ya que perdería gran parte de su identidad.
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6.2
Aplicaciones marca secundaria: color, blanco y negro, escala de grises La marca secundaria se representa a una tinta, fucsia corporativo, la misma que el logotipo de la marca preferente. En blanco y negro la tinta usada serรก 100% negro, y en escala de grises 20% negro.
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7
APLICACIONES EN NEGATIVO
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7.1
Aplicaciones en negativo marca preferente Cuando se aplique la marca sobre el azul corporativo el color del logotipo se sustituirรก por blanco. La versiรณn negativa de la marca preferente en blanco y negro serรก la inversa a la positiva con el logotipo en blanco y sobre fondo negro.
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7.2
Aplicaciones en negativo marca secundaria De la misma forma que su versiรณn en positivo, cuando se aplique la marca secundaria sobre el azul corporativo el color del logotipo se sustituirรก por blanco. En blanco y negro el logitipo irรก en blanco sobre fondo negro.
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8
SISTEMA TIPOGRﾃ：ICO
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8.1
Tipografías corporativas principales Las tipografías que componen el logotipo de la marca son dos. Sam Brown is my hero: tipografía de aspecto desenfadado e infantil que simula la escritura a mano de un niño. Se utilizará para las palabras “fish” y “kids”. ISOCP2: es una tipografía más neutra. Se utilizará para el símbolo “&”.
Sam Brown is my hero
ISOCP2
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8.2
Tipografía corporativa secundaria Duepuntozero: tipografía moderna sin serifa con un toque italiano. Se ha utilizado para el cierre “mascotas acuáticas” de la marca secundaria y para la información de contacto en los elementos de papelería.
Duepuntozero
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8.3
Tipografías corporativas auxiliares Las familias tipográficas elegidas son dos: Arial y Helvetica. Ambas son tipografías sin serifa, de estilo sencillo y uso extendido. Éstas serán las que compongan los textos que acompañen a la marca.
Arial Regular
Arial Italic
Arial Bold
Arial Bold Italic
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TipografĂas corporativas auxiliares
Helvetica Regular
Helvetica Oblique
Helvetica Bold
Helvetica Bold Oblique
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9
PAPELERÍA CORPORATIVA
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9.1
Primera y segunda hoja de carta Hojas: 21 x 29cm (A4)
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9.2
Tarjeta y sobre americano sin ventana Tarjeta: 5 x 5cm Sobre: 25,5 x 11,5cm
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10
PROMOCIONES
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10.1
Vehículos de promoción / parque móvil Vehículo genérico ―repartos, etc―. Vistas frontal, trasera, laterales y de planta.
4092 mm
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10.2
Elementos de promoci贸n / merchandising Canasta y red de voley hinchables.
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Elementos de promoci贸n / merchandising Cubo y pala de playa y colchoneta.
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11
UNIFORMES
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11.1
Verano (chica) Uniforme de verano para empleadas.
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Verano (chico) Uniforme de verano para empleados.
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11.2
Inivierno (chica) Uniforme de invierno para empleadas.
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Inivierno (chico) Uniforme de invierno para empleados.
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