Merchandising Bøøk Visual
WØMEN / Herbst Winter 2014
WØMEN / Visual Merchandising / Multipurpøse City Cløthing
Vi s u a l M er ch a n disi n g
W a s Is t D a s? „Visual“ steht im Englischen für alles, was gesehen werden kann, „Merchandising“ für alle Aktivitäten, die den Verkauf unterstützen. Ziel des Visual Merchandising ist es, die Kollektion für das Auge verkaufsfördernd zu inszenieren und gleichzeitig dem Image der Marke gerecht zu werden. Visual Merchandising nimmt in der modernen Kommunikation einen zentralen Stellenwert ein. Die Angebote und äußeren Einflüsse der Mitbewerber sind zu stark, als dass erfolgreiche Händler es sich leisten könnten, die Kunden auf der Fläche allein zu lassen. So übernimmt gut genutztes Visual Merchandising die Funktion eines Kompasses durch die Markenwelt. Dieses VM Book soll inspirieren und gleichzeitig helfen, die Herbst / Winter Kollektion optimal zu präsentieren.
Ø p t i m a l G e n u t z t? Gezeigt wird in diesem Buch, wie wir die Farben dieser Saison miteinander kombinieren. Bei der Hängung ist darauf zu achten, dass die Farbblöcke symmetrisch angeordnet sind. Das heißt, beginnt die Hängung z.B. mit einer blauen Jacke, sollte sie auch mit einer anderen blauen Jacke oder einem anderen Artikel im gleichen Farbton enden. Alles wirkt ruhiger und großzügiger, wenn ein Thema über zwei Stangen gespielt wird. Die einzelnen Farbblöcke innerhalb einer Hängung sollten in etwa die gleiche Breite einnehmen. Das kann z.B. bedeuten, dass man wegen des Volumens weniger Jacken zeigt, dafür aber mehr Shirts. Wann immer möglich starten wir die Hängung mit einer Jacke und arbeiten dann weiter im Outfit Gedanken, also Jacke / Oberteil / Unterteil in Kombination. Zu fortgeschrittener Saison kann man natürlich auch vereinzelt Warengruppen bündeln.
Vi e l S p a ß, K l a u s K a m e n z Visual Brand Manager
WØMEN / Køllektiøn / Multipurpøse City Cløthing
K øl l e k t i ø n
Die HW014 Ladies Kollektion vereint Multifunktionalität und Alltagstauglichkeit. Die Unterteilung in zwei Linien spricht sowohl den sportlich-aktiven, als auch den Stilorientierten Typ an. Multipurpose Life ist eine Selektion von Kollektionsteilen, die perfekt auf einen 24-Stunden-Tag in der City abgestimmt sind; Multipurpose Performance beinhaltet Features wie wasserabweisende und atmungsaktive Stoffe, die sich durch Vielseitigkeit auszeichnen. Alle Produkte sind auf Funktionalität, Sicherheit und Anwendbarkeit ausgelegt. Die Performance Kollektion überträgt typische Stoffe, Schnitte und Silhouetten in zeitgemäße Streetstyles. Nach dem Motto „Born in the City, Built for the Mountains“ zeigt sich die Kollektion Herbst/Winter 2014-2015 wandlungsfähig. Das Key Piece der Multipurpose Performance Kollektion ist der Yule Fleece Hoodie. Der winddichte Nanofleece ist mit einer atmungsaktiven Laminierung, CF Zip und einem integrierten Bandana ausgestattet, zusätzlichen Schutz vor Wind und Kälte bieten Ärmelbündchen und die für Bench typischen Daumenlöcher. Die neue Bench Kollektion überzeugt mit innovativen Stoffeigenschaften, funktionalem Design und einem flexiblem Fit. Die Linie wird ergänzt durch Yoga und Fitness inspirierte Tops, Tanks, Capris, Hosen und Leggings. Dank Supplex Lycra Jersey kann das volle Bewegungspotenzial ausgeschöpft werden. Verpixelte und Kaleidoskop-artig verzerrte Formen und Muster, sowie grafisch gestaltete Slogans gehören zu den Key Pieces der Kollektion. Bei den Performance-Teilen kommen verstärkt mehrfarbige Prints auf Jacken, Jerseys und T-Shirts zum Einsatz, die an das Aussehen von Polarlichtern angelehnt sind. Unterbrochene All-Over-Prints wie „Mirky Twill“ stehen im Kontrast zu plakativ gestalteten Schwarz/Weiß Looks mit Punkten (Jacke Pebbledice) und Hahnentritt Muster mit clean gestalteten Details. Schützende und wärmende Stoffe haben Priorität in der neuen Winterkollektion. Ein DWR (Durable Water Repellent) Finish auf Baumwolle und gemischte, gebondete Materialien mit einer atmungsaktiven PU-Beschichtung bieten Schutz und Komfort. Auch traditionelle Materialien wie Denim wurden überarbeitet und mit technischen Eigenschaften versehen. Dank Schoeller Ecorepel, Stretch, innovativ verarbeiteten Reflektoren und versteckten Taschendetails trotzen die Kollektionsteile den Elementen. Priorität haben wattierte Oberflächen, sowie Microdown in Kombination mit Stretcha, einem dehnbaren laminierten Stoff, der sowohl wasserabweisend als auch atmungsaktiv ist. Monochrome Farbgebung steht bei der neuen Herbst/Winter 2014-2015 Kollektion von Bench im Vordergrund. Helle Blautöne und dunkle Grauschattierungen treffen auf Details in Kontrastfarben wie leuchtendem Grün, Pink & Orange als Akzent.
W eit e r e In før m a t i ø n e n zu B e n c h a u f w w w.b e n c h.d e
WØMEN / Phasen / Multipurpøse City Cløthing
Phasen
Phase
1
25.0 6. — 11.0 8.
Phase
2
01.0 8. — 01.0 9.
Phase
3
29.0 8. — 0 6.0 9.
Phase
4
27.0 9. — 27.10.
+12 Tage Nachlieferfrist bei allen Lieferterminen
WØMEN / Støry / Multipurpøse Adaptability
Multipurpøse Adaptability
Multipurpose Employed
To
Performance Day
and
Stop 24
and
Hour
Adaptability Deliver in
Night,
the
Is
Multipurpose
Versatility
For
Cold
Design Weather
City
Active
and
Social,
Wet
and
Cold,
Start City
Multipurpose
Life By
demands
Design
Multipurpose
Adaptability
WØMEN / Multipurpøse Adaptability
WØMEN / Multipurpøse Adaptability
WØMEN / Støry / Multipurpøse Security
Multipurpøse Security
Multipurpose
Security
Employed
To
For
Cold
Weather
Day
and
24
Hour
Deliver
Night, City
Multipurpose
Multipurpose
Design
Control
Confidence
Crowded
Life By
Is
and
demands
Design
in
the
City
Uncertain, Multipurpose
Alone
and
Security
Unsure
WØMEN / Multipurpøse Security
WØMEN / Multipurpøse Security
WØMEN / Støry / Multipurpøse Safety
Multipurpøse Safety
Multipurpose
Safety
Employed
To
For
Cold
Weather
Day
and
24
Hour
Deliver
Night, City
Multipurpose
Multipurpose
Dark
Design
Visibility
Certainty
Life By
Is
and
Late,
demands
Design
in
the Dawn
City and
Multipurpose
Early Safety
WØMEN / Multipurpøse Safety
WØMEN / Multipurpøse Safety
WØMEN / Støry / Multipurpøse Insulatiøn
Multipurpøse Insulatiøn
Multipurpose
Insulation
Employed
To
For
Cold
Weather
Day
and
24
Hour
Deliver
Night, City
Multipurpose
Cold
Multipurpose
Design
Insulation
Comfort
Life By
Is
and
in
Dark,
demands
Design
the On
City the
Go
Multipurpose
and
Relentless
Insulation
WØMEN / Multipurpøse Insulatiøn
WØMEN / Multipurpøse Insulatiøn
WØMEN / Multipurpøse Insulatiøn
WØMEN / Multipurpøse Insulatiøn
WØMEN / Støry / Multipurpøse Design
Multipurpøse Design
Multipurpose
Design
Security
Insulation
It
is
Cold
and
these Weather
Multipurpose
Is
principals Winter By
Adaptability,
of
design
Performance
Design
Safety,
applied
to
enhance
WØMEN / Multipurpøse Design
WØMEN / Multipurpøse Design
WØMEN / Multipurpøse Design
WĂ˜MEN / Campaign
Ca m paign
WĂ˜MEN / Campaign
WĂ˜MEN / Campaign
Americana Germany GmbH Alois-Wolfm端ller Str.8 80939 M端nchen Ansprechpartner: Klaus Kamenz Visual Brand Manager Tel: +49(0)89 150018 453 Fax: +49(0)89 150018 500 k.kamenz@americana-germany.de
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