VISUAL MERCHANDISING SPRING|SUMMER 2013
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VISUAL MERCHANDISING – was ist das? „Visual“ steht im Englischen für alles, was gesehen werden kann, „Merchandising“ für alle Aktivitäten, die den Verkauf unterstützen. Ziel des Visual Merchandising ist es, die Kollektion für das Auge verkaufsfördernd zu inszenieren und gleichzeitig dem Image der Marke gerecht zu werden. Visual Merchandising nimmt in der modernen Kommunikation einen zentralen Stellen-
wert ein. Die Angebote und äußeren Einflüße der Mitbewerber sind zu stark, als dass erfolgreiche Händler es sich leisten könnten, die Kunden auf der Fläche allein zu lassen. So übernimmt gut genutztes Visual Merchandising die Funktion eines Kompasses durch die Markenwelt. Dieses VM Book soll inspirieren und gleichzeitig helfen, die Spring Summer Kollektion optimal zu präsentieren.
HOW TO USE Gezeigt wird in diesem Buch wie wir die Farben dieser Saison miteinander kombinieren. Die einzelnen Styles müssen nicht gesplittet werden. Wirklich wichtig ist, dass die Farbblöcke symmetrisch angeordnet sind. Das heißt, beginnt die Hängung z.B. mit einer blauen Jacke, sollte sie mit einer anderen blauen Jacke oder einem Artikel im gleichen Farbton auch enden. Alles wirkt großzügiger und ruhiger, wenn ein Farbthema über zwei Stangen gespielt wird, anstatt zwei unterschiedliche Farbthemen aufeinander prallen zu lassen. Die einzelnen
Farbblöcke innerhalb der Hängung sollten in etwa die gleiche Breite einnehmen. Das kann z.B. bedeuten, dass man wegen des Volumens weniger Jacken zeigt, dafür aber mehr Shirts. Wann immer möglich, sollte im Sinne des kompletten Outfits präsentiert werden, also Jacke/Oberteil/Unterteil in Kombination. Zu fortgeschrittener Saison kann man natürlich vereinzelt auch Warengruppen bündeln, z.B. im Hochsommer Mittelwarenträger nur mit Shorts oder Tops bestücken.
VIEL SPASS UND ERFOLG, KLAUS KAMENZ
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SPRING | SUMMER 2013 WOMEN
Für eine heisse Spring/Summer 2013 Saison sorgt Bench mit einem authentischen Street Chic für die Ladies. Die neue Kollektion dreht sich, passend zur Leichtigkeit des Sommers, um individuelle Looks für einen unangepassten und befreiten Lebensstil. Urbane Einflüsse treffen auf unzählige Stylingmöglichkeiten, auffällige Highlightfarben auf klare Casual-Pieces. Ergänzt wird alles mit einer Prise 90er Jahre Prints und den für Bench typischen Jacken – der Sommer kann kommen!
zu kurzen Shorts und Mini-Skirts für sonnengebräunte Beine findet sich in der Spring/ Summer 2013 Kollektion alles, was die Saison an Designs hergibt. Großflächige Smiley-Prints im Stil der 90er und Konfetti-Muster passen zum fröhlichen Charakter der Kollektion genauso wie Streifen in Konträrfarben. Das akute Fernweh lässt sich prima mit mexikanisch angehauchten Grafiken auf lässigen Cardigans mit Hornknöpfen bekämpfen. Die Linie besteht insgesamt ganz klassisch aus leichten Baumwollstoffen, Jersey, Nylon, Chambray und Canvas – ein neuer Clou sind wendbare Strickteile. Ausgetobt hat sich Bench designtechnisch auch bei den Accessoires und wartet mit einer großen Bandbreite auf, die den Look perfekt ergänzt. Taschen, Gürtel, Hüte und zahlreiche andere Schmuckstücke als Highlight oder Akzent zum Outfit lassen die Herzen der Ladies garantiert höher schlagen.
Die Basis der Farbpalette bilden frische Frühlingsfarben und Pastelltöne, ergänzt durch Oliv und Blaunuancen. Funky Neon setzt dem klassischen Bench Look Akzente und verleiht den Kollektionsteilen Trendpotential. Gelb, Orange, Grün und ein frischer Hibiskus-Ton strahlen mit der Sonne um die Wette. Die Schnitte orientieren sich an Festival-Styles und Outfits von den Straßen der Großstädte: von Cropped Tops und oversized T-Shirts über tiefe Rückenausschnitte, die an heissen Weitere Informationen zu Bench auch via Tagen für einen kühlen Kopf sorgen, bis hin www.benchstore.de.
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Americana Germany GmbH Freisinger Landstraße 74 80939 München Ansprechpartner: Klaus Kamenz Visual Brand Manager Tel. +49 (0)89 150018-453 Fax +49 (0)89 150018-503 k.kamenz@americana-germany.de www.bench.co.uk SPRING | SUMMER 2013 WOMEN