VISUAL MERCHANDISING SPRING|SUMMER 2013
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SPRING | SUMMER 2013 MEN
VISUAL MERCHANDISING – was ist das? „Visual“ steht im Englischen für alles, was gesehen werden kann, „Merchandising“ für alle Aktivitäten, die den Verkauf unterstützen. Ziel des Visual Merchandising ist es, die Kollektion für das Auge verkaufsfördernd zu inszenieren und gleichzeitig dem Image der Marke gerecht zu werden. Visual Merchandising nimmt in der modernen Kommunikation einen zentralen Stellen-
wert ein. Die Angebote und äußeren Einflüße der Mitbewerber sind zu stark, als dass erfolgreiche Händler es sich leisten könnten, die Kunden auf der Fläche allein zu lassen. So übernimmt gut genutztes Visual Merchandising die Funktion eines Kompasses durch die Markenwelt. Dieses VM Book soll inspirieren und gleichzeitig helfen, die Spring Summer Kollektion optimal zu präsentieren.
HOW TO USE Gezeigt wird in diesem Buch wie wir die Farben dieser Saison miteinander kombinieren. Die einzelnen Styles müssen nicht gesplittet werden. Wirklich wichtig ist, dass die Farbblöcke symmetrisch angeordnet sind. Das heißt, beginnt die Hängung z.B. mit einer blauen Jacke, sollte sie mit einer anderen blauen Jacke oder einem Artikel im gleichen Farbton auch enden. Alles wirkt großzügiger und ruhiger, wenn ein Farbthema über zwei Stangen gespielt wird, anstatt zwei unterschiedliche Farbthemen aufeinander prallen zu lassen. Die einzelnen
Farbblöcke innerhalb der Hängung sollten in etwa die gleiche Breite einnehmen. Das kann z.B. bedeuten, dass man wegen des Volumens weniger Jacken zeigt, dafür aber mehr Shirts. Wann immer möglich, sollte im Sinne des kompletten Outfits präsentiert werden, also Jacke/Oberteil/Unterteil in Kombination. Zu fortgeschrittener Saison kann man natürlich vereinzelt auch Warengruppen bündeln, z.B. im Hochsommer Mittelwarenträger nur mit Shorts oder Tops bestücken.
VIEL SPASS UND ERFOLG, KLAUS KAMENZ
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SPRING | SUMMER 2013 MEN
Die Männerlinie der Bench Street Kollektion gibt sich für die Saison Spring/Summer 2013 lässig und kombiniert Streetwear im Military Style mit Prints der 90er Jahre. Klar erkennbar sind auch hier die Ursprünge des Labels in der BMX- & Skate-Szene: urbane, funktionale Looks, bei denen jedes Kollektionsteil das Zeug zum Lieblingsstück hat. Die Farbpalette der Männerkollektion reicht von erdigen Oliv- und Brauntönen über OffWhite und klassisches Navyblau bis hin zu Akzenten in Neon. Hoodies, Parkas und Shorts in sommerlich kräftigen Farben wie Gelb, Orange, Grün oder Rot sorgen für Trendpotential und optimieren den Casual Style der Outfits.
und löst großflächige Logos ab. Ob Roadtripping oder Großstadt-Abenteuer: die Bench Styles sind zuverlässige Begleiter durch den Sommer. Der Fokus liegt auf Verarbeitung und Finish der Kollektion: Softshells, gebondete Stoffe und DWR- und PU-beschichtete Jacken, sowie Windbreaker mit Mesh-Einsatz trotzen jedem Sommergewitter, leichte Baumwollstoffe helfen, bei Hitze einen kühlen Kopf zu bewahren. T-Shirts, Polos und Hoodies mit plakativen Graffiti-Prints oder Retro-Motiven wie Pin-Ups oder Musterprints im Stil von Tetris runden die Streetwear ab. Ergänzt wird die Linie mit Accessoires, funktionalen Rucksäcken und Messenger Bags in Camel und Stahlblau.
Die Schnitte sind clean und überzeugen mit Details wie übergroßen Kapuzen, Einsatz von Colour Blocking, Doppel-Zips und Funnel Necks. Das neu eingestickte Label auf der Weitere Informationen zu Bench auch via Schulterpartie gibt sich zurückhaltend clean www.benchstore.de.
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