VISUAL MERCHANDISING WINTER 2013
MAINLINE SPORT
VISUAL MERCHANDISING – was ist das? „Visual“ steht im Englischen für alles, was gesehen werden kann, „Merchandising“ für alle Aktivitäten, die den Verkauf unterstützen. Ziel des Visual Merchandising ist es, die Kollektion für das Auge verkaufsfördernd zu inszenieren und gleichzeitig dem Image der Marke gerecht zu werden. Visual Merchandising nimmt in der modernen Kommunikation einen zentralen Stellenwert ein.
Die Angebote und äußeren Einflüße der Mitbewerber sind zu stark, als dass erfolgreiche Händler es sich leisten könnten, die Kunden auf der Fläche allein zu lassen. So übernimmt gut genutztes Visual Merchandising die Funktion eines Kompasses durch die Markenwelt. Dieses VM Book soll inspirieren und gleichzeitig helfen, die Winter Kollektion optimal zu präsentieren.
VISUAL MERCHANDISING – optimal genutzt! Gezeigt wird in diesem Buch wie wir die Farben dieser Saison miteinander kombinieren. Die einzelnen Styles müssen nicht gesplittet werden. Wirklich wichtig ist, dass die Farbblöcke symmetrisch angeordnet sind. Das heißt, beginnt die Hängung z.B. mit einer blauen Jacke, sollte sie mit einer anderen blauen Jacke oder einem Artikel im gleichen Farbton auch enden. Alles wirkt großzügiger und ruhiger, wenn ein Farbthema über zwei Stangen gespielt wird, anstatt zwei unterschiedliche Farbthemen aufeinander prallen zu lassen. Die einzelnen
Farbblöcke innerhalb der Hängung sollten in etwa die gleiche Breite einnehmen. Das kann z.B. bedeuten, dass man wegen des Volumens weniger Jacken zeigt, dafür aber mehr Shirts. Wann immer möglich, sollte im Sinne des kompletten Outfits präsentiert werden, also Jacke/Oberteil/Unterteil in Kombination. Zu fortgeschrittener Saison kann man natürlich vereinzelt auch Warengruppen bündeln.
VIEL SPASS UND ERFOLG, KLAUS KAMENZ
BENCH SPORT WINTER 2013 In der Stadt geboren, für die Berge gemacht. Lässige Streetwear kennen wir schon von Bench - aber Bench Sport kombiniert diese Tradition mit innovativer Schneetechnologie für Skifahrer und Snowboarder. Bench Sport setzt auf Funktionalität, ohne dabei den Mode Aspekt der Streetstyles aus den Augen zu verlieren. Materialien, Schnitte und Styles wurden so entwickelt, dass lange und anspruchsvolle Abfahrten im lässigen Look ebenso funktionieren wie cooles Styling für Aprés Ski und City-Life. Zwei Haupthemen kennzeichnen das Design der neuen Winterkollektion: „Motorbike Madness“ für coolen Biker Style und „Deep Space“ für innovative Weltraum-inspirierte Graphics. Bestandteile der Kollektionen sind Reißverschlüsse aus leichtem und funktionalem Metall-Imitaten, herausstechende Rock‘n‘Roll-Details wie dickere Knöpfe, Abnäher und Prints und z.B. Galaxy-PhotoPrints auf technischem Oberstoff und Futter.
Die Ladies Kollektion deckt das gesamte Spektrum ab: gewachste Jeansstoffe, im Garn gefärbte Karomuster, melierte Fischgrätenmuster und Faservlies. Jedes Teil ist an Funktion orientiert und beruht stark auf der Streetwear Tradition von Bench mit unterschiedlichen Hauptthemen, Stoffen und Schnitten im ganzen Sortiment. Auch die Menswear spiegelt das wider, sichtbar in Stoffeigenschaften und Design. Highlights sind lässige Looks im Biker Stil. Durch die brandneue ZIP-IT-Funktion haben Schnee und Eis keine Chance mehr in die Kleidung einzudringen: Verschiedene Hosen und Jacken lassen sich simpel mit einem Reissverschluss verbinden und garantieren so perfekten Schutz. Die Bench Sport bietet vier Farbpaletten: Ein Teil der Ladies Kollektion kombiniert leuchtende, tibetrote Farbtupfer mit Kohlrabenschwarz und Nirvana, einem dezentem Violett. Ein weiterer Bereich bietet frische Grün- und Blautöne mit ockergelben und schneeweißen Akzenten.
Für die Männer werden ähnliche Farbpaletten verwendet, wobei die erste Palette auf den Farben Orange und Dunkelviolett mit farngrünen Akzenten beruht. Die zweite Palette besteht aus schwarzen und braunen Erdtönen mit feuerroten und blauen Akzenten. Karo- und Schottenmuster werden in einem strukturierten Hardshell-Stoff mit Tarnfarben kombiniert. Beide Kollektionen sind, je nach Stylewünschen in verschiedenen Schnitten erhältlich. Ein vollständiges Sortiment an Stilarten und Eigenschaften, mit anatomisch korrekten Schnitten, einer Bewegungsfähigkeit und Reichweite für Snowboarder und Skifahrer, die gern an ihre Grenzen gehen. Egal ob Skateboarden in der Innenstadt von Helsinki, einem actionreichen Winterwochenende in Hintertux oder einer Saison in den Rocky Mountains, in der Bench Sport Kollektion findet sich ganz sicher der richtige Begleiter für jeden Trip. Weitere Informationen zu Bench auch via www.benchstore.de
BENCH SPORT | WINTER 2013 | MEN
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BENCH SPORT | WINTER 2013 | WOMEN
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Ansprechpartner: Klaus Kamenz Visual Brand Manager Tel. +49 (0)89 150018-453 Fax +49 (0)89 150018-503 k.kamenz@americana-germany.de www.bench.co.uk