VISUAL MERCHANDISING FALL | WINTER 2013
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visual merchandising – was ist das? „Visual“ steht im Englischen für alles, was gesehen werden kann, „Merchandising“ für alle Aktivitäten, die den Verkauf unterstützen. Ziel des Visual Merchandising ist es, die Kollektion für das Auge verkaufsfördernd zu inszenieren und gleichzeitig dem Image der Marke gerecht zu werden. Visual Merchandising nimmt in der modernen Kommunikation einen zentralen Stellen-
wert ein. Die Angebote und äußeren Einflüße der Mitbewerber sind zu stark, als dass erfolgreiche Händler es sich leisten könnten, die Kunden auf der Fläche allein zu lassen. So übernimmt gut genutztes Visual Merchandising die Funktion eines Kompasses durch die Markenwelt. Dieses VM Book soll inspirieren und gleichzeitig helfen, die Fall Winter Kollektion optimal zu präsentieren.
Visual Merchandising – optimal genutzt! Gezeigt wird in diesem Buch wie wir die Farben dieser Saison miteinander kombinieren. Bei der Hängung ist darauf zu achten, dass die Farbblöcke symmetrisch angeordnet sind. Das heißt, beginnt die Hängung z.B. mit einer blauen Jacke, sollte sie auch mit einer anderen blauen Jacke oder einem anderen Artikel im gleichen Farbton enden. Alles wirkt ruhiger und großzügiger wenn ein Thema über zwei Stangen gespielt wird. Die einzelnen Farbblöcke innerhalb einer Hängung sollten in etwa die gleiche Breite einnehmen.
Das kann z.B. bedeuten, dass man wegen des Volumens weniger Jacken zeigt, dafür aber mehr Shirts. Wann immer möglich starten wir die Hängung mit einer Jacke und arbeiten dann weiter im Outfit Gedanken, also Jacke / Oberteil / Unterteil in Kombination. Zu fortgeschrittener Saison kann man natürlich auch vereinzelt Warengruppen bündeln. Das VM Book Sport Winter 2013 findest du unter http://issuu.com/benchofficial/docs/
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Viel SpaSS und Erfolg, Klaus Kamenz
Visual Brand Manager
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Fall | winter 2013 MEN
Diese Saison ist die Männerkollektion von Bench für Herbst/Winter 2013 in zwei ausgeprägte Themen unterteilt: Synthesis und Harmony. Die Kollektion enthält neue Stoffe und modische Muster und bleibt der Tradition von Bench, als führende StreetwearMarke im Bereich innovativen Designs und Stils, treu. Eine neue Einführung ab dieser Kollektion ist ein Bienenmotiv, das als Aufdruck und Teil des Logos funktioniert. Hintergrund dieser Neuerung ist die Biene als Symbol für die Geschäftigkeit von Manchester, dem Gründungsort des Labels in 1989.
Eine große Rolle spielen in dieser Kollektion vor allem auch ganzflächige Muster auf Jacken, Hemden und T-Shirts. Besonderheiten sind eingestickte Grafiken, Tetris-Muster in Anlehnung an die 90er Jahre, geometrische Fair-Isle-Muster und Leopardenprints, die sich auf den zweiten Blick als ein zusammengesetztes Muster aus Sneakers erweisen.
Die Kollektionsteile spielen auf die Tradition von Bench als britische Streetwear-Marke an, während sie die Zukunft der Stoffe, Schnitte und Farben genau im Auge behält. Neue Stoffe geben der Oberbekleidung eine Das erste Thema, Synthesis, ist auf den neue und innovative Richtung, wie beispielsselbstsicheren Bench-Kunden ausgerichtet, weise die Kombination aus synthetischem, der viele Menschen kennt und Partys liebt. zweifarbigem Nylon, aus synthetischer SilEinen Mann, der experimentierfreudig und berfolie und Melton- oder Ripstop-Gewebe. selbstsicher ist und einen gewagten Street- Gebondete Strickware wird mit netzartigen Look ausweist. Diesem Thema ist das zwei- Nähten, sowie eingeflochtenen Elementen te Thema, Harmony, gegenübergestellt. und Streifen modernisiert. Harmony ist entspannt, nachdenklich und sachkundig und steht für eine selbstsichere und klassische Seite der Kollektion. Die Kleidungsstücke sind auf Qualität ausgelegt und Weitere Informationen zu Bench auch via bieten Funktionalität und einen lässigen Stil. www.benchstore.de.
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