La Fabrique

L a Fa b r i q u e s e r e c o n j u g u e a u f é m i n i n

Après sept années consacrées exclusivement au vestiaire masculin, Daniel Amato et Benoît Guillaume, les fondateurs de La Fabrique, ont accueilli un espace de prêt-à-porter féminin au sein leur première enseigne namuroise.

M O T S : B A R B A R A W E S O L Y P H O T O S : B E N O I T G U I L L A U M E

L’ouverture de leur boutique namuroise, en 2015, s’était aménagée autour de désir de proposer un lieu dédié uniquement à la mode masculine ainsi qu’aux accessoires, chaussures et fragrances pour accompagner celle-ci. Un pari à contre-courant de l’abondance de magasins de prêt-à-porter féminin, avant tout guidé par la difficulté rencontrée par ses fondateurs, à dénicher dans la capitale de la Wallonie, un vestiaire pour hommes tout à la fois élégant et durable, raffiné et abordable. Sept ans plus tard, Daniel Amato et Benoît Guillaume ont porté La Fabrique au-delà de cette première adresse, avec une succursale située à Lasne et une deuxième enseigne à Namur. Toujours guidés par un leitmotiv d’intemporalité et de belles matières, où marques luxueuses comme Hugo Boss et Mason’s côtoient des griffes au caractère et aux origines affirmées, notamment italiennes, telles Jacob Cohen, Calabrese ou Gran Sasso.

Une offre étoffée mais un concept préservé

Mais, au-delà du concept initial, s’est progressivement développée une demande transcendant le vestiaire masculin, comme l’explique Daniel Amato « beaucoup de nos clients viennent en couple et il arrivait fréquemment que leurs femmes nous interrogent pour savoir où trouver le pendant de nos collections et de nos inspirations, au féminin. Le conseil et l’écoute étant une part essentiel de l’ADN de La Fabrique, nous avons entendu ce souhait et décidé de diversifier notre première boutique». Si l’offre s’est étoffée d’une garde-robe femmes, les codes eux, demeurent similaires : qualité, matières nobles, clacissime doté d’un twist et préférence pour une fabrication made in Europe. « Il est primordial pour nous de faire preuve de cohérence et ainsi de développer une véritable identité, tout en proposant des collections qu’on ne voit pas ailleurs », ajoute Daniel Amato. Ce qui n’empêche pas La Fabrique de développer désormais en parallèle ses identités féminines et masculines, attentive au rythme et à la temporalité de chacune. Faite d’un brassage constant de nouveautés pour la première et axé sur la saisonnalité pour la seconde. Tout comme les attentes propres. « Les femmes sont souvent plus audacieuses que les hommes, qui eux, ont tendance à demeurer dans leur zone de confort, à privilégier des marques qu’ils apprécient et à se tourner vers des modèles connus. Les femmes elles, fonctionne plus fréquemment au coup de cœur et cherchent la pièce d’exception ». Preuve de la capacité de l’enseigne à percevoir et accueillir les souhaits de ses clients. La plus belle des élégances.

www.la-fabrique.be