Hintergrund
Von Data Science bis Finanzmanagement Mit zwei neuen Instituten weitet die BFH Wirtschaft ihre Aktivitäten aus auf die Bereiche Marketing, Kommunikation und internationales Management sowie Data Science, Finanzmanagement und statistische Methodenkompetenz. Prof. Dr. Christian Hopp leitet das neue Institut Applied Data Science & Finance. Im Arbeitsalltag hatte sich gezeigt, dass Grösse und Struktur der bisherigen Abteilung Methoden und Grundlagen nur bedingt geeignet sind, um eine gebündelte Methodenkompetenz aufzubauen und übergreifende Projekte zu initiieren. Daher haben wir zwei neue Institute geschaffen: – das Institut Applied Data Science & Finance und – das Institut Marketing & Global Management. Insgesamt fokussieren wir uns auf nun diese konkreten Forschungsbereiche: Marketing, Kommunikation und international Management sowie Data Science, Finanzmanagement und statistische Methodenkompetenz. Mit dieser klaren Positionierung möchte die BFH Wirtschaft eine bessere Sichtbarkeit nach aussen und innen erreichen.
Applied Data Science & Finance
Das Institut Applied Data Science & Finance will eine führende Schweizer Forschungseinrichtung werden für datengetriebene, finanzierungsbasierte und strategische Erkenntnisse, Analysen und Wertschöpfung. Ein interdisziplinäres Team von rund 25 Forscher*innen forscht und lehrt rund um die Themen Datenwissenschaft, Datenethik, Daten- und Technologiemanagement, datenbasierte Geschäftsmodelle, Unternehmensfinanzierung, digitale Finanzierung, Steuern, Rechnungswesen und Finanzberichterstattung. Enge Verbindungen zu Praktiker*innen, die Teilnahme an vielen praxisbezogenen Konferenzen und Veranstaltungen sowie unser starkes Engagement im Bereich der beruflichen und konsekutiven Weiterbildung gewährleisten dabei einen intensiven Transfer unserer Forschung in die Praxis und umgekehrt. In der Forschung bietet das neue Institut ein breites Portfolio an anwendungsorientierten Forschungsprojekten an und möchte dabei unterschiedliche Förderinstrumente einbinden. 1. Crowdfunding von sozialen Innovationen: Zentraler Bestandteil der Forschung ist ein aktuell vom Schweizerischen Nationalfonds (SNF) über vier Jahre gefördertes Projekt «A Mixed-Methods Inquiry into Social Entrepreneurs’ Crowdfunding Campaigns» von Christian Hopp und Pascal Dey vom Institut für Strate-
gic Entrepreneurship und Innovation. Ziel des Projektes ist, ein ganzheitlicheres Verständnis des Überzeugungsprozesses von Sozialunternehmern zu schaffen. Dafür wird ein Mixed-Methods-Ansatz einschliesslich dreier empirischer Studien verwendet, um zu verstehen, wie erstens verbale und visuelle Kommunikation in realen Situationen für Sozialunternehmen eingesetzt werden kann; zweitens wie Persuasionsprozesse miteinander verwoben sind; und drittens welche Auswirkungen dies auf den Ausgang von sozialen Crowdfunding-Kampagnen hat. 2. Open Data und Replikationsstudien: In aktuellen Arbeiten setzen wir uns mit offener Datenverfügbarkeit auseinander, also mit den Fragen, wann und in welchem Umfang Wissenschaftler*innen bereit sind, ihre Daten mit Kolleg*innen und der Öffentlichkeit zu teilen. Unter der Leitung von Gernot Pruschak hat ein Forscherteam hierzu eine Vielzahl von Wissenschaftler*innen im Innovationsmanagement befragt. Weitere Replikationsarbeiten sind in der Zeitschrift «Leadership Quarterly» erschienen. 3. Privatheit und Daten: Vernetzte Geräte wie Smartphones, Smartwatches und Smartcars sind heute Alltagsbegleiter. Ihre immensen Datenströme eröffnen enorme Geschäftsmöglichkeiten in verschiedenen Bereichen. Genau mit diesem Thema beschäftigt sich unser neuer Forschungsprofessor Patrick Cichy. Seine Forschung zeigt, dass die Nutzung des Datenpotenzials entscheidend von der Bereitschaft der Einzelnen abhängt, diese neuen Formen persönlicher Daten preiszugeben, und dass dies vom Kalkül des psychologischen Besitzgefühls getrieben wird. Je mehr Nutzer*innen ein Produkt als «ihr Produkt» sehen, desto eher sind sie gewillt, ihre Daten zu teilen 1.
Marketing und Global Management
Im Institut Marketing und Global Management erarbeiten wir künftig Grundlagen für das Internationale Marketing, Internationales Management und Global Business. Die wirtschaftsbezogene Kommunikation sowie die Interkulturalität treiben wir ebenfalls voran. Zudem werden die Lehranteile in den Wirtschaftsfachsprachen über das Institut angeboten. Durch diese Fokussierung kann sowohl mit quantitativen als auch mit
BFH Präsenz No. 2 | 2021
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