Nike

3… 2… 1… ¡COMIENZA LA CARRERA!

Amanda Soto Del Blanco 2ºPublicidad y RR.PP Grupo 2.2

La vida es una carrera. Una carrera por llegar a la meta, por competir contra los demás y conseguir ser el mejor. Una carrera en que tienes que conseguir tu propia metodología, tener tus propios trucos para que cuando llegues a la meta destaques. LA CARRERA DE TU VIDA. Se sabe cuando empiezas, pero no cuándo o cómo termina.

Escoge bien tu camino, tus formas, tus compañías, para que cuando llegues al final tengas un buen recuerdo.

ÍNDICE. 1ª Etapa (anunciante) 2ª Etapa (agencia) 3ª Etapa (agencia de medios) 4ª etapa (resultados) 5ª Etapa. (conclusión)

INTRODUCCIÓN. Vamos a someternos a un viaje. Un viaje hecho por nosotros con nuestras propias piernas.

Nosotros mismos vamos a ser los protagonistas de esta historia. Va a ser un recorrido a través de unas etapas que lleva nuestra carrera y que se pueden identificar con las etapas que puede llegar a tener una aplicación para móviles.

Y os preguntareis ¿Cómo vamos a ser nosotros los protagonistas? Porque tanto para la carrera como para la aplicación hay un objeto imprescindible y eso son las personas.

Esta es la “carrera” de la aplicación para móviles de Nike, en la que nosotros somos los participantes. ¿Preparados? ¿Listos? ¡¡YA!!

KEY WORDS

NIKE; CARRERA; ANUNCIANTE; AGENCIA; MEDIOS; SOLOMO; APLICACIONES.

PRIMERA ETAPA:

¿Quiénes somos? ¿Qué queremos? ¡A por todas!

El anunciante.

Nike Inc. Toda carrera tiene un principio en el cual el participante se siente con fuerzas, fuerzas de seguir, de no cansarse y de no darse por vencido.

Bill Bowerman, era entrenador de atletismo en la Universidad de Oregón, el sabia lo que se necesitaba para poder ganar una carrera, y que la comodidad era uno de los aspectos más importantes. Por ello se puso a fabricar unas zapatillas que fueran cómodas para sus atletas.

Phil Knight uno de los atletas de este entrenador, le llamó la atención esas zapatillas tan cómodas. Así que decidió comenzar otro tipo de carrera, la del negocio, y buscó una empresa que fabricará las zapatillas de su entrenador. No obtuvo, en un principio, el resultado que quería, pero aún así NO SE RINDIÓ, y consiguio que una empresa japonesa se pusiera a fabricar dichas zapatillas.

La empresa como tal comenzó en 1964 cuando recibieron un encargo de 300 zapatillas.

Además también comenzaron a publicitarse, crearon folletos y los repartieron por la calle, va a las universidades de Estados Unidos a enseñar sus zapatillas.

Pero la empresa japonesa les abandona, aún así estos dos hombres deciden continuar por solitario consiguiendo su objetivo, que su marca fuera reconocida.

Poco a poco van introduciendo más productos a su marca, aunque su producto estrella era y sigue siendo las zapatillas.

¿ Ya tienes tú vestimenta para la carrera?

(Productos)

Pantalones Sudadera, chaquetas…

gafas

zapatillas

Nike ha ido ascendiendo en la importancia de su marca, hasta convertirse en una sociedad anónima bursátil y mercantil , así como una de las marcas más reconocidas e importantes a nivel mundial.

Esto también ha llevado a la adquisición de nuevas marcas como Hurley, Colehaan, Converse, o Umbro.

Ganando más prestigio y además nuevas corporaciones a la marca con nuevos productos para cualquier deporte o simplemente para salir a la calle de sport.

En toda carrera llega un momento en el que comienza la decadencia, las ganas de abandonar, las criticas y el cansancio‌.

La crisis de Nike.

Nike ha tenido dos crisis importantes, la primera de ellas fue con Reebook que se convirtió en una de las empresas deportivas más importantes, dejando todos los resultados conseguidos de Nike atrás. Nike llevo una estrategia muy útil que definiré con un refrán y que nos puede ayudar para nuestra carrera: “Si no puedes con el enemigo, únete a él”. Además llevo a cabo una campaña de publicidad que devolviera a la marca su prestigio y descubriendo un nuevo talento deportivo que iba a dar mucho que hablar.

Su crisis actual nos lleva a un ámbito muy reclamado por los consumidores de hoy en día, la Responsabilidad Social. Se ha rumoreado que Nike trabaja con explotación infantil y femenina del tercer mundo. Aún así Nike sigue siendo una de las empresas deportivas más importantes y compradas por los consumidores. ¿Por qué? Añadiré otro refrán que nos de buena utilidad para nuestra carrera “ a palabras necias, oídos sordos”.

SEGUNDA ETAPA. Un peque単o empujoncito que nos ayude a continuar.

Una peque単a esperanza de que podemos ganar.

Un refuerzo de lo que somos.

La agencia de publicidad.

WIEDEN + KENNEDY.

A lo largo de la carrera hay un momento en que te preguntas ¿Pero por qué y para qué estoy haciendo esto? Es justo en ese momento cuando necesitas que aparezca una persona a ofrecerte un trago de agua para poder continuar.

Wieden + Kennedy lo podemos asociar con esa persona que te ofrece el vaso de agua, alguien que confía en ti y te ayuda.

Así, Wieden + Kennedy es una agencia de publicidad que nace en un pequeño sótano de Portland, cuando dos compañeros de trabajo deciden independizarse y formar su propia agencia con la filosofía de dar un nuevo método a la publicidad e incorporar la innovación.

La agencia va cobrando fuerza y se va expandiendo por todo el mundo y centrándose en sedes importantes como son Shanghái, Londres, Bejín, Nueva York, Tokio… Entre otras

T贸mate un descanso y bebe un vaso de agua de mano de estas dos personas:

Dan Wieden & David Kennedy.

¿ Un consejo más?

“Cuando no sabes, intentas desesperadamente entender. Pero en el momento que crees que sabes, en el momento en que dices “si, conozco esto, no hace falta reinventar la rueda”, dejas de aprender, de cuestionarte y empiezas a creer en tu sabiduría, estás muerto. Ya no sos estúpido, directamente estás muerto.”

Dan Wieden.

Nike. Inc se une a esas dos personas ya que aporta a su marca creatividad, innovación y modernización.

Es el ejemplo de el lema que acuño la agencia a Nike “Just do it” (Simplemente hazlo) Se dio este nombre para que el consumidor se sintiera identificado, no tenia por qué pensarlo ni meditarlo, simplemente hacerlo. Además también ayuda a la empresa, que no se queda en lo que conoce, sino que decide saltar a la piscina con las proposiciones que Wieden + Kennedy le hacen.

Un lema que podemos acuñar a nuestra carrera. No pienses por qué, o para qué SIMPLEMENTE HAZLO.

Innovación.

Wieden + Kennedy, como ya hemos dicho, quería darle innovación a la marca, por ello utilizo en sus campañas el humor irrelevante, canciones que luego se convertirían en singles exitosos, o poner como persona que utiliza su marca a personajes conocidos, para dar a la marca un privilegio que antes no tenia.

Lo innovador de todo esto es que nunca antes se había hecho, o muy pocas veces se había visto.

La última innovación y la forma en la que Nike.Inc se ha adelantado a otras marcas de su tiempo es con la creación de una aplicación para móviles.

Clientes.

Es verdad que Nike es el cliente más reconocido de la agencia y con el que más trato tiene, ya que fue el primer anunciante que tuvo. Pero aún así, Wieden + Kennedy trabaja con más marcas importantes como Coca-Cola, Levi’s, EA Sports, Protect&Gamble…

TERCERA ETAPA. ¿ Qué elegir? ¿Cómo saber cuál es lo acertado?

Dilema

Agencia de Medios.

ÂżHas llegado a un dilema? No saber por que camino continuar. Es hora de comprobar si el camino que has elegido es el correcto. ÂżY si no lo es? No te preocupes, las cosas evolucionan y cambian, puedes cambiar tu camino tambiĂŠn, conocer nuevos lugares y nunca quedarte estancado.

Los caminos de Nike. Inc Nike ha estado en todos los caminos posibles, que en este caso serian los medios. Nunca se ha quedado estancado en un medio en concreto, sino que ha ido evolucionando a medida que evolucionaban estos.

Por ello comenzaron repartiendo folletos publicitarios, más adelante aparecieron en televisión y prensa. Con el nacimiento de internet creó su propia pagina web, abrió sus redes sociales. Y lo último en lo que esta Nike es en aplicaciones para móviles.

El recorrido de Nike.

APLICACIÓN PARA MÓVILES

PRENSA

REDES SOCIALES

AQKA

Subsidiaria de WPP, AQKA es la agencia de medios especializada en la creación de servicios digitales. AKQA tiene una filosofía muy parecida a la del anunciante y a la de la agencia, ya que se preocupa por la innovación, calidad y pensamiento.

Lleva trabajando con Nike desde 2003, cuando crearon para la marca una pagina web donde los consumidores podían decorar a su gusto las prendas de Nike.

Ahora se han incorporado al mundo de las aplicaciones para móviles, creando una para Nike en la que el atleta puede ver el tiempo y km recorridos, los lugares por donde ir…

La aplicación de Nike y cómo poder encontrarla.

La aplicación de Nike consiste en un programa para móviles Smartphone, bien sean iphone o android, además es gratuita y te permite conocer el tiempo y km recorridos, te sugiere lugares por donde ir, las grasas quemadas y lo más innovador es que puedes compartir los datos con tus amigos y hacer una carrera entre vosotros.

Esta aplicación la podemos encontrar en las paginas para descargar aplicaciones como bien puede ser Google Play. También la podemos encontrar publicitada en la propia página de Nike, en anuncios de Facebook, u en anuncios de Youtube.

SOLOMO

Social, Local y Móvil conforman las palabras de SOLOMO, que es el nuevo concepto que estamos añadiendo a nuestro vocabulario.

Este tiene que ver con la tecnología móvil e internet. ¿Por qué esta adquiriendo tanta importancia? Porque el aparato más utilizado actualmente es el teléfono móvil ya que nos ofrece llamar, comunicar, jugar, navegar…

Este concepto es importante para el trabajo ya que SOLOMO incluye a las aplicaciones móviles y la relación marca consumidor que se están llevando a cabo gracias a esta.

CUARTA ETAPA. ¿ Qué he conseguido? ¿He ganado?

Los resultados.

Es interesante darte media vuelta y ver todo lo que has recorrido, lo que has visto, vivido y lo que has ganado. No tiene porque ser material el premio, lo cierto es que las mejores recompensas no son las materiales, sino todo lo contrario.

Da media vuelta, mira lo que has conseguido tĂş solo y lo que has aprendido.

Los resultados.

Nike ha conseguido ser la numero uno en ventas deportivas, y ser una de las marcas más prestigiosas y reconocidas por todo el mundo. Pero además de eso, su publicidad ha recibido varios premios y reconocimientos.

-Desde 2010 a 2012Nike fue la mejor marca reconocida por los consumidores.

- En 2005 consiguió el premio EFI por su publicidad a la carrera San Silvestre.

- En 2007 y 2010 volvió a conseguir el premio EFI gracias a Nike football y Nike Running.

- Consiguió el premio Cannes en 2010 gracias a la campaña “Write the future” - Ha sido una de las primeras marcas en utilizar las aplicaciones móviles como promoción. Además esto ha sido muy valorado por los consumidores.

Conclusi贸n.

Agencia: Wieden + Kennedy Anunciante: Nike Producto: Nike + Running Marca: Nike Sector: Textil Agencia de medios: AKQA

ETAPA CINCO. No te rindas.

Just do it Aprender.

Conclusi贸n.

Cuando comenzamos pensamos que iba ser largo el camino ¿cierto? Enero se veía lejano. El fin de esta carrera ni si quiera se veia. Comenzamos por varias etapas, primero la del anunciante, en la que conocimos que no siempre el anunciante es la marca. Que una marca no nace sin más.

La segunda etapa fue la agencia de publicidad, donde comenzaba a complicarse la cosa. Pero llegamos a conocer un poquito mas cómo se trabaja en una agencia de publicidad y como están siendo valoradas hoy en día, consumidas en una decadencia.

Y por ultimo nos centramos en el trabajo de la agencia de medios. El trabajo más complicado, comentaba con mis compañeros. Pero quizás el más interesante, ya que no solemos hablar de ellos y son el futuro.

Mi trabajo era sobre una aplicación porque creo que es innovación e incluso me arriesgo a decir que futuro. Pocas marcas están llevando a cabo esto, sino que se quedan estancadas en un punto y no salen de él, pero los consumidores nos estamos volviendo muy exigentes y si no cambian, si no se modernizan y se ajustan a lo que pide el consumidor se quedaran atrás y eso es una mala consecuencia para los anunciantes.

Yo estoy en uno de esos puntos estancados como la publicidad, uno de esos puntos que o das el salto o te quedas atrás, pero aun sabiéndolo no te atreves a dar ese paso por miedo a lo que pueda pasar.

Creo que es hora de que alguien reconozca los trabajos bien hechos, los pequeños pasos que dan algunos anunciantes como crear aplicaciones para su marca, o interactuar con el consumidor. Porque los premios se siguen basando en aquellos anuncios televisivos emotivos o que nos hacen reír, cuando la nueva publicidad esta fuera de la televisión, esta en Internet, en la calle…

Yo no se si trabajaré en publicidad, bueno, no se si trabajare visto lo que hay. Aún así, creo que muchos de mis compañeros e incluso propios trabajadores de la agencia tienen la verdadera solución, e ideas maravillosas para desarrollar la nueva publicidad. Solo hay una cosa que falla, y no digo solo por parte del anunciante, sino también por la agencia y por nosotros mismos, estudiantes. NOS FALTA DAR EL SALTO. Y no lo daremos hasta que no nos quitemos el medio a equivocarnos.

Bibliografia.

-Mazo del Castillo, J.M.: Estructuras de la Comunicación por objetivos.

Estructuras publicitarias y de las RR.PP., Barcelona, Ariel, 1994.

-Victoria Mas, Juan Salvador (coord.): Reestructuras del sistema publicitario, Barcelona, Ariel, 2005.

-Pérez Ruiz, Miguel Ángel: Fundamentos de las Estructuras de la Publicidad, Madrid, Síntesis, 1996.

-Sánchez Guzmán, J.R.: Teoría general del sistema publicitario, Madrid, Forja, 1981.

-Castellblanque, Mariano, R.: Estructura de la actividad publicitaria. La industria de la Publicidad de la A a la Z, Barcelona, Paidós, 2001.

-Fernández Gómez, Jorge David: Aproximación a la estructura de la publicidad. Desarrollo y funciones de la actividad publicitaria, Sevilla, Comunicación Social Ediciones, 2005.

-Duch, C.: Los medios publicitarios, Barcelona, U.A., 1985

FUENTES DE INFORMACIĂ“N http://blog.hostalia.com/el-futuro-de-la-publicidad-esta-en-el-movil/ http://zonadigital.excite.es/aplicaciones-deportivas.html http://www.fastcompany.com/1799122/solomo-and-future-mobile-technology http://liderazgoautentico.blogspot.com.es/2008/10/el-caos-segun-dan-wiedenwiedenkennedy.html

http://www.wk.com/people http://nikeinc.com/pages/executives http://listas.20minutos.es/lista/de-la-a-a-la-z-el-lado-negro-de-las-marcas-312084/ http://premioseficacia.com/es/premios-eficacia/ediciones-anteriores/

多Este es el fin?

Esta carrera no termina simplemente acaba de comenzar.