Yo, el bloggero
¿Qué queremos? Producir contenido que es tan ú:l, tan atrac:vo y tan especial que nuestra audiencia lo quiere compar:r con sus amigos y colegas
Ú"l …porque proporciona información que le ayuda al lector a alcanzar sus obje:vos
Atrac"vo … porque su lectura resulta clara, concisa, interesante, entretenida, percep:va y mo:vante
Especial … porque ocupa un espacio singular en el “panorama de contenido” del lector. Ofrece algo que no es fácil reemplazar, y que otras fuentes no ofrecen.
La audiencia Cada grupo :ene intereses y necesidades par:culares cuando busca contenido. El mejor contenido está hecho a la medida de una audiencia específica.
Nuestras audiencias • Gobiernos/Ministros/Agencias Ejecutoras • Líderes de opinión • Público general
Necesidades
Posi"vo
Nega"vo
Específico
General
Deseos
Aspiraciones
Problemas
Preocupaciones
Necesidades gobiernos
Posi"vo
Nega"vo
Específico ¿Cómo mejoro mi posición en las encuestas de opinión? ¿Cómo evito manifestaciones por el aumento en la tarifa de electricidad?
General ¿Cómo reduzco la conges;ón en el centro de la ciudad? ¿Qué hacemos si aumenta el índice de homicidios este año?
Necesidades líderes de opinión
Posi"vo
Nega"vo
Específico General ¿Qué datos ¿Cuáles estudios puedo usar para debería estar deslumbrar a la leyendo para audiencia en mi estar al día en mi próximo evento? sector? ¿Qué hago si las ¿Y si los donantes estadís;cas que ya no creen que cité están nuestro trabajo equivocadas? es relevante?
Necesidades público general
Posi"vo
Nega"vo
Específico General ¿Cómo puede Cuál es asegurar que mi preferible, hija aprenda el ¿alquilar o álgebra? comprar casa? ¿Qué puedo Por fin conseguí hacer para el bachillerato, reducir el riesgo pero ¿me de diabetes de mi ofrecerán marido? empleo?
Cuatro fórmulas básicas
Las listas de tres (o cinco) • Tres mitos sobre la evación de impuestos • Los 5 ríos urbanos más limpios de ALC • Tres subsidios agrícolas que aumentan la pobreza rural • hUp://www.zemanta.com/blog/5-‐reasons-‐ why-‐you-‐should-‐consider-‐blogging/
El dato emblemá:co • 26 años: la edad promedio de una víc:ma de homicidio en ALC • En el país de la tanga, el 70% del los partos son por cesárea • $11 dólares: el gasto mensual en agua embotellada de familias pobres en México
El comentario espontáneo • ¿Puede Shakira cambiar el debate sobre la educación preescolar? • ¿Por qué las mujeres La:noamericanas no andan en bicicleta? • ¿Y si lo de ciudad X lo hiciéramos en ciudad Y?
Anécdotas de misión • En El Alto, una escuela pública elimina la comida chatarra • Conozcan a Miriam, una policía de tránsito que no acepta “mordidas” • ¿Es posible saber cuántos Tap-‐Taps circulan en Puerto Príncipe?
Cinco fórmulas para iniciados
Estudio de Caso Como la prevención policial ha conseguido reducir en 23% los arrestos en San:ago Bike Share en México: 3 ciudades, 2 años, 5000 bicicletas Instrucciones de uso: • De 5 a 10 párrafos • Presentar tema, situación inicial, cambio y resultado. • Sugiere propuestas concretas.
Perfiles personales El gurú del cambio climá:co: La cruzada del profesor García para luchar contra el calentamiento global La increíble trayectoria de Jorge Odón, del taller a la sala de partos Instrucciones de uso: • Se centra en la persona • 1 gran historia o varias anécdotas cortas • No olvides ligarlo con lo que tu audiencia busca
Instrucciones de Uso Cómo hacer que tu casa consuma menos energía Cómo estandarizar los indicadores de convivencia y seguridad ciudadana Instrucciones de uso de las instrucciones de uso: • Explicar los diferentes pasos, :po tutorial, con bullets. • Otra posibilidad: un resumen de un tema más amplio. • Lenguaje simple!
Entrevistas con Expertos Un café con Richard Michaels del Ins:tute for Global Security. Selena Ricardo: basura, crimen y el futuro de las ciudades. Instrucciones de uso: • Puedes grabar toda la conversación y transcribirla. • Puedes reconstruirla usando tus propias palabras. • Si la conversación es larga, selecciona de 5 a 10 párrafos.
La serie recurrente Estrategias para mejorar el valor nutri:vo de almuerzos escolares, Parte 3 (Cochabamba) Los ríos urbanos de América La:na… Instrucciones de uso: • Permite unir estudios de casos en un grupo para dar profundidad y con:nuidad al tema. • Es clave mantener un hilo conductor y hacer referencias a entradas anteriores y anuncios de temas futuros.