Online- Marketing

Gleichzeitig ist (iSd Art 13 DSGVO) eine vollständige Information über die Datenverarbeitung zu geben.

Weitere Hinweise und hilfreiche rechtliche Informationen (etwa zur Datenschutzinformation gemäß Art 13 DSGVO, die seit 2016 geltenden Pflichten für die Erfassung von Bareinnahmen (Einzelaufzeichnungs-, Registrierkassen- und Belegerteilungspflicht“),) sind in folgenden Unterlagen zu finden: „Bäuerliche Direktvermarktung von A bis Z“, „Rechtliches zur Direktvermarktung“, „Rechtliches zum Bäuerlichen Buschenschank“ und „Rechtliche Aspekte bei Urlaub am Bauernhof“, jeweils downloadbar unter https://www.lko.at/diversifizierung.

Durch das Marketing soll auf das Angebot eines Hofes aufmerksam gemacht, potenzielle KundInnen angesprochen und die Produkte vermarktet werden. Durch das Marketing wird aber auch beeinflusst, wie ein Betrieb nach außen auftritt und wie er von potenziellen KundInnen wahrgenommen wird. Das bedeutet, dass durch ein gezieltes Marketingkonzept auch ein gewisses Image vermittelt wird.

Unabhängig von den Kanälen, die man nutzen möchte, ist es wichtig, dass der Betrieb einen einheitlichen Auftritt hat und von den KundInnen wiedererkannt wird. Dazu ist es notwendig, ein passendes Corporate Design bzw. Logo zu haben.

Das Logo ist ein Erkennungszeichen, das rasch erfasst werden und im Gedächtnis bleiben soll. Dabei kann es sich um ein Bild, einen Schriftzug oder eine Kombination handeln. Das Logo soll authentisch sein und ein Bild transportieren, das zum Betrieb passt.

Corporate Design ist das Erscheinungsbild eines Unternehmens. Dazu gehören die Gestaltung der Geschäftspapiere, Werbemittel, Verpackungen, Internetauftritte und Produktgestaltung. Es soll für die KundInnen erkennbar sein, dass dieses Produkt zu diesem Betrieb gehört. Es verleiht dem Betrieb optisch und inhaltlich einen professionellen Charakter.

Grundsätzlich kann grob zwischen Online- und Offline-Marketing unterschieden werden. Beide Marketingstrategien können für Exkursionsangebote genutzt werden.

Offline-Marketing

Zum Offline-Marketing zählen die klassischen Printmedien wie Plakate, Zeitungen, Folder, Visitenkarten sowie Radio und TV.

Folder können in unterschiedlichen Größen und Ausführungen gestaltet sein. Sie werden in Aufständern am Tisch präsentiert und die InteressentInnen haben etwas, das sie mit nach Hause nehmen können. Der Klassiker ist der 6-Seiten Folder im DIN-Lang Format. Der Vorteil von klassischen Formaten, bei Foldern sowie bei Visitenkarten, ist der, dass diese Formate gut in Aufsteller (z. B. beim Tourismusbüro) oder bei Visitenkarten in Geldtaschen passen.