Che pubblico sei?
La Festa di Cinema del reale raccontata dagli spettatori Indagine e misurazione dell’impatto socio-culturale e turistico della Festa di Cinema del reale a cura di IProjectLab e Archivio Cinema del reale
Gli obiettivi della ricerca In dodici edizioni della Festa di Cinema del reale, quella del 2015 è stata la prima a prevedere tra le sue attività un’apposita azione di misurazione dell’evento, in termini sia di realizzazione e raggiungimento degli obiettivi prefissati dagli ideatori e organizzatori di Big Sur, quali la realizzazione di luoghi di accumulazione, scambio e diffusione di produzioni culturali e cinematografiche, sia di valutazione del pubblico con particolare riguardo alla sua profilazione, al gradimento, alle sue esigenze e aspettative. L’intento del presente studio è finalizzato non solo alla valutazione dell’impatto socio-culturale dell’evento sul territorio, ma anche alla misurazione delle sue funzioni didattico-educative ed alla quantificazione dell’attrattività turistica da esso esercitata, in un’ottica di audience development ossia di fidelizzazione dei propri pubblici e di coinvolgimento di nuovi.
Il percorso di valutazione degli impatti generati dalla Festa di Cinema del reale 2015 è stato concepito come il tentativo di raccontare e di restituire la molteplicità di dimensioni, aspetti e ricadute derivanti dalla presenza a Specchia (LE) di un festival con 12 anni di storia, fortemente radicato sul territorio, particolarmente vitale e dinamico nell’affrontare in termini ideativi, creativi, artistici e culturali le sfide della produzione culturale contemporanea. Tale azione di misurazione rappresenta quindi un fondamentale passaggio preliminare a supporto della futura programmazione, e degli obiettivi da condividere con le amministrazioni locali e regionali facendo dell’offerta culturale uno strumento a supporto delle dinamiche evolutive del territorio sia in termini socioculturali che economici.
L’EVENTO
Una festa di sguardi per promuovere il cinema DEL REALE La Festa di Cinema del reale è un evento unico nel suo genere che promuovere il cinema più spericolato, curioso e inventivo d’Italia e del mondo. È un laboratorio di scambi creativi, una festa di contaminazioni di immagini e visioni, un rituale collettivo e popolare capace di fare incontrare le persone, creare legami, valorizzare le risorse creative dei territori, rigenerare luoghi, condividere esperienze, attivare relazioni, stimolare sensibilità.
IL LUOGO DELLA FESTA
Specchia, la Capitale italiana del cinema del reale La Festa di Cinema del reale si svolge nel suggestivo centro storico di Specchia, uno dei Borghi più belli d’Italia, che nei giorni dell’evento si trasforma in un vero e proprio villaggio del cinema, della creatività e delle arti visive e che nel corso degli anni è diventato punto di riferimento e di aggregazione spontanea di altre progettualità ed esperienze affiancano la programmazione cinematografica.
L’INDAGINE SUL PUBBLICO
La Festa di Cinema del reale raccontata dagli spettatori Un’indagine qualitativa e quantitativa che ha l’obiettivo di misurare l’impatto socio-culturale e turistico attraverso un rilevamento in itinere delle opinioni del pubblico.
L’indagine si è svolta durante il festival attraverso un questionario semi strutturato che è stato proposto ai visitatori nei luoghi delle proiezioni, il Castello Risolo e il Convento dei Francescani Neri di Specchia. Il fine dell’indagine è quello di raccogliere le indicazioni del pubblico al fine di consolidarne il rapporto e di coinvolgere nuovi spettatori; in questo modo Cinema del reale, partendo dalla fotografia che emerge da questa indagine, potrà programmare delle azioni di gestione dell’evento facendo tesoro di queste informazioni.
La comunità di Cinema del reale Uno dei dati più interessanti emersi dalla nostra indagine è che la Festa di Cinema del reale ha costruito un rapporto duraturo con il suo pubblico affezionato alle proposte del festival. Nell’arco di dodici edizioni si è formata una vera e propria comunità che ogni anno si ritrova a Specchia per seguire la programmazione e le novità del festival, ma anche per costruire relazioni, attivare nuove progettualità, e innescare scambi creativi. Il borgo di Specchia viene riconosciuto dal pubblico come luogo ideale per lo svolgimento dell’evento e la maggior parte delle persone si dimostra interessata a partecipare ad altri eventi di Cinema del reale durante tutto l’anno.
L’età del pubblico Immaginiamo un festival capace di coinvolgere le nuove generazioni!
22%
39%
34%
5%
meno di 26 anni
tra 26 e 34 anni
tra 35 e 54 anni
più di 54 anni
La maggior parte del pubblico che segue il festival appartiene alla fascia di età che va dai 26 ai 54 anni. Coinvolgere un pubblico più giovane vuol dire immaginare nuove forme comunicative e di partecipazione, rafforzare i rapporti con scuole e università, rendere più accessibile gli spostamenti e la possibilità di pernottare a Specchia anche per i giovani.
Specchia, così vicina, così lontana... Promuovere forme più sostenibili e accessibili di trasporto per incentivare il pubblico
86%
Mezzo proprio
<1%
<1%
13%
Treno
Car sharing
Altro
La maggioranza dei visitatori ha raggiunto il festival con il proprio mezzo. Il potenziamento di mezzi di trasporto pubblici favorirebbe l’accesso all’evento da parte di una fascia significativa di pubblico che non possiede un mezzo proprio, come giovani e universitari.
Utilizzeresti i mezzi pubblici? Promuovere forme piĂš sostenibili e accessibili di trasporto per incentivare il pubblico
57% 25% 18% Si
No
Non so
PiĂš della metĂ degli intervistati ha espresso il proprio interesse a utilizzare mezzi di trasporto pubblici per raggiungere il festival. Attivare e promuovere un servizio di questo tipo permetterebbe di incentivare la frequentazione di nuovo pubblico.
Da dove viene il pubblico? Cinema del reale si conferma come evento radicato sul territorio ma sono molti i turisti che vi partecipano.
62% Provincia di Lecce
19% Specchia
7% Altra provincia
11% Altra regione
<1% Altro stato
Circa 7 persone su 10 provengono dalla provincia di Lecce. Questo dato mette in evidenza il forte legame che il festival ha costruito con il territorio; allo stesso tempo il 18% del pubblico è formato da persone che si trovano in Puglia per turismo e si recano a Specchia per partecipare allâ&#x20AC;&#x2122;evento.
Il pubblico promuove la Festa di Cinema del reale Abbiamo fatto tre domande per scoprire quanto il nostro pubblico è affezionato all’evento.
Sì
Sì
Sì
Desideri che l’evento continui?
Raccomanderesti l’evento ad altre persone?
Tornerai il prossimo anno?
Sì 98%
Sì 97%
Sì 96%
Il nostro pubblico ha espresso un alto gradimento nei confronti del festival, la quasi totalità, infatti, vuole che l’evento continui e lo sosterrà raccomandandolo ad altre persone e partecipando alle prossime edizioni.
Che tipo di formazione ha il nostro pubblico? Il pubblico della Festa di Cinema del reale è un pubblico altamente specializzato capace di recepire una proposta artistica di qualità .
29% Diploma
8% Licenza media
35% 23% Diploma di laurea
Laurea specialistica
5% Altro
Tipologie di pubblico
44% Svolgo attività nell’ambito dello spettacolo
56% Svolgo altro tipo di attività
Quasi la metà del pubblico svolge attività nell’ambito dello spettacolo ed evidentemente sceglie la Festa di Cinema del reale come luogo di scambio, di incontro e di approfondimento.
Tipologie di pubblico per professione
58% Dipendente o libero professionista
20,6% 21,4% Studente
Altro
Il fatto che solo un quinto del pubblico del festival sia composto da studenti ci porta a riflettere su quali possano essere le strategie per un maggiore coinvolgimento dei ragazzi delle scuole e delle universitĂ .
Fattori che hanno influenzato la scelta di partecipare (da 0 a 10)
8,8
8,2
8,2
La possibilità di vedere qualcosa di nuovo
La possibilità di accrescere il proprio livello culturale
Il contesto in cui si svolgono le performance
7,8
7,2
6,9
La qualità della programmazione
Trovarsi con persone che condividono gli stessi gusti
Gli ospiti
6,3
5,3
Il consiglio di amici e conoscenti
Incontrare professionisti del settore
Le motivazioni sono nella maggior parte legate al carattere innovativo dell’evento, allo spessore culturale dello stesso ed al contesto che lo ospita. In alto sono riportate le valutazioni medie espresse dando un voto da 1 a 10 ai fattori motivazionali.
Un pubblico affezionato
70% 30%
Ho già partecipato ad altre edizioni
È la mia prima volta!
Complessivamente si tratta di un pubblico particolarmente affezionato al festival. Il 70% dei visitatori non era al primo anno di partecipazione ed in particolare 1 visitatore su 4 ha partecipato a più di 5 edizioni. Tra coloro che erano al primo anno di partecipazione, più della metà era giunto a Specchia per la prima volta.
Che cosa piace al pubblico di Cinema del reale
27% 26% 12% Proiezioni
Mostre
Aperitivi musicali
12% Festa di chiusura
10%
9%
4%
Spettacoli
Incontri
Laboratori
Le iniziative che suscitano il maggiore interesse degli intervistati sono le proiezioni (27,2%) subito seguite dalle mostre (25,7%). Appare evidente come le altre attivitĂ performative presenti nella programmazione siano molto seguite ed apprezzate dal pubblico.
Attraverso quali mezzi viene informato il pubblico Una comunicazione virale che si attiva con il passaparola e il web 2.0
29%
28%
Conoscevo giĂ il festival
Comunicazione orizzontale (web e web2.0)
21%
20%
Passaparola
Comunicazione verticale
2% Per caso
(carta, tv, radio)
Il pubblico che conosceva il festival dalle scorse edizioni si è rivelato fondamentale nel sostenerlo con la propria presenza e attraverso il passaparola, mentre la comunicazione attraverso i canali tradizionali ed il web ha permesso di raggiungere il restante 48% di partecipanti.
Con chi raggiungi il festival? Una domanda che mette in evidenza la dimensione sociale dell’evento
72,6% Sono venuto con amici o parenti
23% 4,4%
Sono venuto con il partner
Sono venuto da solo
Chi ha partecipato alla Festa di Cinema del reale sa che in quei giorni a Specchia si respira un’aria diversa: la dimensione sociale dell’evento è così importante che chi decide di partecipare nella maggior parte dei casi porta con sé il proprio partner o propri amici e parenti.
Il voto del pubblico CON UNA SERIE DI DOMANDE E UNA VOTAZIONE DA 0 A 10 ABBIAMO STILATO LA PAGELLA DEL FESTIVAL
8,4
Il gradimento del pubblico riguardo l’offerta culturale dell’evento, la location in cui si svolge, le modalità di comunicazione e la relativa organizzazione si attesta tra 8 e 9. In particolare emergono come principali elementi di gradimento sia la sede dell’evento (9,3) sia la cortesia dello staff (8,9). Inoltre, gli aperitivi musicali, i laboratori e la varietà del programma artistico hanno ricevuto valurazioni superiori a 8.
La voce del pubblico Un aggettivo per la Festa di Cinema del reale
Abbiamo chiesto al nostro pubblico di descriverci con degli aggettivi, e siamo stati contenti di scoprire che Cinema del reale è percepito come un festival colto e di alto livello ma contemporaneamente anche stimolante, originale, innovativo e coinvolgente.
Cinema del reale tutto l’anno Saresti interessato a partecipare ad eventi organizzati da Cinema del reale a Specchia durante l’anno?
Sì 96%
NO 4%
La maggior parte del nostro pubblico ha espresso l’interesse a partecipare ad eventi organizzati da Cinema del reale a Specchia anche durante il corso dell’anno. Questo dato ci dà la possibilità di immaginare una programmazione di attività destagionalizzate e la possibilità di connotare sempre di più Specchia come Capitale italiana del documentario.
PROSSIMA EDIZIONE
20/23 luglio 2016 Specchia
Per maggiori informazioni o per richiedere i dettagli della ricerca inviate una mail a: info@cinemadelreale.it cinemadelreale.it