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CONSUMER

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Primary research found- platforms rated 4 or above were Facebook 80%, Instagram 80% and Twitter 72%.

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Moreover., Yasin (2018) said that consumers . . .. ... .. regularly make purchases online rather in ... ...... ...... ..... . . .. .. ... .. store. Therefore, a survey (See Appendix J) ... ...... ...... ...... .... . . .. .. .. ... .. was produced to find out whether Sheffield ... ...... ...... ...... ...... ... . . .. .. .. .. ... ..

Millennial Males prefer visiting stores online ... ...... ...... ...... ...... ...... .. . . .. .. .. .. or in a physical space. It was found; 88% visit .. ... .. ... ...... ...... ...... ...... ...... ...... . . . . . . an online clothing store once or more times . . . . .. ... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... . . . . in a week and 58% visit a physical clothing ... ... ... ... ... .. ... ... ... ... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ..... . store once or more times in a week. This . . . . . . . . .. .. ... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ..... ...... . shows that Sheffield Millennial Males are . .. .. .. .. .. ... .. .. ... .. ... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ..... ...... ..... more inclined to use an e-commerce website . . .. .. .. .. .. .. ... .. .. ... .. to browse for clothing compared to going to ... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ..... ...... ...... ..... . . .. .. .. .. .. .. .. ... .. .. ... .. a store.Therefore, this shows the importance ... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ..... ...... ...... ...... ... . . .. .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. ... .. of BLK By Gallery promoting their store to ... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ..... ...... ...... ...... ...... .. . . the target audience, because they can be ...... ..... ..... ..... ..... ..... ..... ..... ...... ..... ..... ..... ..... ..... . . . . . . . . . . . . . . ... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ..... ...... ...... ...... ...... ...... ...... seen to prefer online platforms. . . .. .. .. .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. ... .. ... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ..... ...... ...... ...... ...... ...... ...... .... . . .. .... to .be ... ..... ..... ...... ..... ..... ...... ..... ..... ..... ..... ...... ..... ..... .

Furthermore, fashion blogs can be ...seen . . . . . . . . . ... ... ..... ..... .... ..... ..... .... ..... ..... ..... ..... .... ..... ..... .... ... Males. . . . From . . . . . of interest to Sheffield Millennial . . . . . . . .. .. . .. ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ..... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ..... .... . . . . . . . . . . primary research it was found . Appendix . . . . . . .. (See .. .. ... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ..... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ..... ...... .. . . . . . . . . . . . . . . .

D) 58% said they follow fashion/style . . . Insta. . . . . . . .. . . . . . . . ... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ..... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ..... ...... gram accounts. Therefore, this . . . to .. . . . . . . .. .. .. .. be. seen .. .. ... .can ... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ..... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ..... . support the use of the blogger . . . . . . . . . .. at....the..event, .. .. .. .. .. .. . ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ..... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ... ..the as this is another method in which ... .Shef. . . . ... .. ...... ...... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ...... ...... ...... ..... ...... ...... ... . . . . field Millennial Male can become.. more .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. aware ... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ..... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... . of the store. ... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ...... ... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ..... ...... ...... ..... ...... .... . . . . . . .

The overall event facets can be seen to... ...... ...... ...... ...... ...... ..... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ..... .. . . . . . . . . . .. .... .... ..... .... .... ..... .... .... .... .... ..... .... .... ..... engage with the Sheffield Millennial Male. ... .... ... ... .... ... ... .... ... .... ... ... .... ...

When asked whether the target market will ..... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ..... ...... ...... ...... ...... ...... . . . . . . . . . . .. .. .. be drawn to the store (See Appendix D), 56% .... ...... ...... ...... ..... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ..... ..... . . . . . . . . . . . .. .. said they would be drawn to a store if they a ... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ... .. ..... .... ..... ..... .... ..... ..... .... ..... .... ..... ..... had DJ, breakdancers and gym promoters. ... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ..... ...... ....

Therefore, on the day of the event an in... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ..... ...... . creased footfall can be expected. ... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ..... ...... ... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ..... .... ... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ..... ... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ..... ... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ...... ..... ...... .. ... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ...... ..... ..... ... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ...... ..... .. ... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ...... ..... ... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ...... ... ... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ...... ... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ...... ... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ... ... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ... ...... ..... ...... ...... ..... ..... ... ...... ..... ...... ...... ..... .. ... ...... ..... ...... ...... ..... ... ...... ..... ...... ...... .... ... ...... ..... ...... ...... ... ...... ..... ...... ...... ... ...... ..... ...... ... ... ...... ..... ...... ... ...... ..... ...... ... ...... ..... .. ... ...... ..... ... ...... .... ... ...... . .

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Appendix question), found . . . . . . . . . .. . . . . .. . .. . . ... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ..... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ..... ...... ...... ..... . . . . . . . . . . . . . . .. .. .... ..hobby. .. ..the .. .. ..most ... ....popular ... .was ... ... that ... fitness . ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ... . millennial . generally, . . ... ......that ... ...... .This . . ... ..shows . . . . . . . . . . the male . . . . . . . . . .. .... .... ...... ..... ..... ..... ..... ...... ..... ..... ..... ...... ..... ..... ..... ...... ...... ..... ..... ...... ...... ..... ...... .. .. .. ...... has . .... active . .... ...healthy . ... .... and .. ..... .... .... .... ..... .... .... .... ..... .... .... .... .... ..... ... ....is ... ..being . ... ....lifestyle . . ...... ..an . . . . . . . . . . . . . . . . ..... ..... ..... ..... ..... ..... ..... ..... ..... ..... ..... ..... ..... ..... . . . ....importance. .. ..implications .. .. .. ...has .. ..... ..... .for . ... .BLK . . ... ...... .of . ...... ...... ......This . . . . . . . . ... ... ... ... ... .. ...... ...... ..... ...... ...... ...... ..... ...... ...... ...... ...... ..... ...... ...... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

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Millennial .. ... Middle-Class .. ...lifestyle. ... ... ... Males ... ..In ... ... ... .. ..... .... ..... ..... .... ..... ..... .... ..... .... ..... ..... ...... ...... ...... ..... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ..... . . . . . . 2 of. stage . . research . 2 .of primary . . . 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A). Therefore, this confirms the relationship . . . . . . ... ..... ..... ..... ..... ..... ..... ..... ...... ..... ..... ..... ...... ...... ..... ..... between clothing choices and music. ... This . . . . . ...... ...... ...... ..... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ..... ...... ...... ...... ...... ... . . . . . . . . . . . . . brings to attention the importance . . of music . ... ... ...hip..hop . . ...R&B .. .. .. .. .. are ..genres ... ...... ...... ...... ..... ..Moreover, . .... .... ... . ......and . ...... ...... ...... ...... ...... ...... ... ..this . . . . . . . . . in an in-store environment, as can reflect . . . . . . . . . . . . . . an . From .Store. . . Gallery .. .. .. .. played .. .. in..the .. .. ... BLK ... ..By ... ..... ...... ...... ...... ...... ...... ...... .. ...... ..with the brand to match the ... . ....Yasin. . . . interview the shop owner . . . .. ..... .... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... . . tastes of the millennial .

(See . .Appendix .. . .. in .. .. .. played .. music ... ...... ......I) .the ... ...... ...... ...... ...... ...... ..... .. is...Hip . . . male consumer. When . store Hop/RnB with the likes . . .. .... ..... ..... ..... ..... ..... ..... ..... ...... ... visiting the store, they .. .. .. .. Rocky, .. .. ASAP .. .. West, .. Kanye of;..Jay-Z, .. . ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... . . already play Hiphop/RnB . ... .... ... .... .... . .... .... .... More Logik ... ..specifically, . ... ... ... ... ... .(Yasin,2018). . . . . . . . . . . . . seen . . . be . playlist music- the store owner . ....can....be . .... in..store .. .. the .. ..to .. . . . .. .... .... .... .... ...... ..... ...... ...... ...... . . knows that’s where the . nostalgic, . ... to...music . it...refers . .. .... ...as .. from .. . .. the ... ...... ...... ...... . .(Yasin,2018), .. .... ...... .which . 2000’s . to . . . . . . clothing influence comes . . .

1990’s ... ...... ...... ...... ..... ..... ..... ..... ..... ..... .. . from (see Appendix I). .. .. .. .. of sports.. .. .. is where ..the .popularisation .. ... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... .. . .type.

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Furthermore, question 4 . . . . . . . of music genre has also been said to . . . . . . .. ... ..... ..... ..... ..... ..... ..... .... ..... ..... ..... ..... ...... . ... Appendix . ... purchases . . . . . highlights where interest in activewear brands ..... ..be .. .... influence ... ...... .on . ...... ...... ...... ...... ... . ...... ...... ...(See . ...an . . . . . . . . . ... videos come from (see Appendix A). 58% of answers .. .A), ... be ..music ... ...... seen ...it can ... ...... ...... . ... in ... regularly ... as . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. and ... ...is.. attracted pointed to the gym and sporting activities as ... ...... ..... ... ...... to ... ...... millennial ...the ... ...... .male . . . . . . . . . . . . .. .. ..this . . . .... ... .... ... ... .... ... ... .... .... .. their foremost interest to active-wear brands. . . ..expert . . .... shop look. .. .... .... .... .. .. .For ... ..owner-Yasin, ... an ... ...... ...... ..as ... ..the . . . . . . . . . . .

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This relates to the music played by BLK By . . . showcases the .popular genres of Hip Hop/ . . . . . . . . . . . .. ..... ..... ..... ..... ..... ..... ..... .... .

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Hip Hop and R&B music. fitness and healthy living. The .. ... .. ... ..brands ... ...... sup... ...... ...... ...... . .. ....to . plied by BLK by Gallery can .help showcase ... ..... ..... ..... . . ... ......from Next, Hip Hop and R&B can be seen to be .. .. .. .. the this theme, as they take inspiration .. ...... ...... ...... ...... . the most appealing music genre to the Shef. .

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secondary research Sheffield Millennial Middle-class Males can

be seen to be influenced by their peers. It has been found that the influence of significant others such as friends and family plays a part when making purchasing decisions. Peers value each other’s point of view very highly, and will always be sought after before making decisions (Morrison, 2014).A promotional event would allow peers to interact with each other in real time. If one was to walk into a store by themselves, it can be predicted that the millennial male would seek opinions from others using social media. The store itself, can be used as an opportunity to spend time with others, whilst discussing interests in clothes as well as music and fitness due to the DJ and Pure Gym promoters. Therefore, the event would provide an opportunity to browse clothing in an exciting environment, as well as introducing BLK by Gallery as a store that relates to their lifestyle.

Next, males can be seen to purchase more sportswear than suits. Mintel (2016) has found that men are more likely to buy sportswear than suits and streetwear has also been gaining momentum from this trend. Therefore, BLK by Gallery can be seen to meet the consumer’s needs as the store stocks the latest range of sportswear and streetwear brands, some of which are exclusive to this store in Sheffield. This can also be supported by primary research (See Appendix A-question 1), which found that majority of Sheffield Millennial Middle-class Males have a preferred sportswear brand. Therefore, BLK By Gallery need to emphasise their product range to the target market, which can be especially done through the promotional material as certain brands can be highlighted.

Moreover, the millennial male market can be seen to be in a positive financial situation.

Mintel (2017) brings attention to men being more confident about their financial situation in the future than women. This means that

men may be more willing to make purchases because of their income, which is a positive implication for a store like BLK By Gallery.

When a similar statement was questioned in primary research, most of the Sheffield Millennial Male Middle-Class sample agreed as well (Appendix C- question 1). Therefore, a store event with other facets the consumer is interested in-music and fitness, will help to draw in consumers even more as they are already in a position where they can make purchases.

Further secondary research also shows that sports is significant to the millennial males lifestyle. Sports is instilled in the male lifestyle as nearly half of men cite sports as one of their hobbies (Mintel, 2017). Specifically, a majority of young men aged 16-34 place exercise as their foremost interest (Mintel, 2017), showcasing their healthy way of life. This can be linked to the use of gym promoters at BLK by Gallery event, as they can be used to engage the consumer to the store. Therefore, BLK by Gallery can be seen as a brand that relates to the lifestyle of the consumer. BLK by Gallery also stocks streetwear which is closely associated with sportswear and is growing in demand.

Next, millennial males can be seen to be influenced by bloggers. Over a third of male shoppers agree that positive product reviews would encourage them to shop with a specific brand (Mintel, 2018).This can relate to the blogger being apart of the event. From self-research the millennial make regularly reads and views fashion and style blogs for inspiration and general interest.In an in-store environment, peers can receive feedback in time without time constraints such as waiting to hear back.

Furthermore, millennial men can be seen to be more specific about their purchasing preferences. Mintel (2018) found that as more brands are catering to menswear, men are

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becoming choosier about where to purchase from. Therefore, brands do not have a suitable array of products will lose out. Therefore, menswear retailers need to understand their consumer along with the growing demand men have for sportswear and streetwear (Mintel, 2018). By BLK by Gallery hosting a new collection release event- in collaboration with a DJ, breakdancers and fitness gym they are able to encompass preferable music tastes and fitness that are attractive to the millennial male consumer. Therefore, this means that BLK by Gallery can be seen to stand out amongst competitors, particularly as there are two other designer menswear stores located on Devonshire Street- Sakis and Eton.

It should also be said that, some brand supplied by BLK by Gallery are solely located in their store, and the event will help bring this to attention. For example brands include but are not limited to; Off-White, Palm Angels and Rick Owens.

Next, the menswear market can be seen to be significant. Mintel (2018) found it grew by 3.5% in 2017 to reach £15 billion , as sales of men’s clothing outperformed sales of womenswear. This can show a shift in mens purchasing habits, as they can be seen to be frequent buyers of men clothing which could be because they are taking more interest in their personal appearance. By BLK By Gallery hosting an event, they can engage with the menswear consumers because they are already interested in clothing, but would seek places to shop.

Mintel (2018) also found that before making purchases, research is undertaken by men through comparing products and prices online. This can show that men have become more demanding in their fashion choices and want to be more confident in their fashion choices. An in-store new collection release event by BLK by Gallery can be related to this, as store staff can offer first hand help as they have expertise in styling and brands, and would be able to advise the consumer as well as being seen as a reliable source.

Furthermore, millennial males can be seen to be a large proportion of the market. Mintel

(2018) found that millennials aged 25-34 are set to increase between 2017 and 2022, with a 2.2% decrease in men aged 15-24. This highlights the importance of BLK By Gallery hosting an event for millennial males, as this older age group is a bigger market to target which has potential to increase sales for the store.

Next, millennial males can be seen to spend more on clothing.Next, Mintel (2018) found that 70% of male shoppers would be prepared to spend more on quality clothes that last. This can be related to BLK By Gallery’s product range as their accessories and garments range from £20 to £2000 (Gallery, 2018).

Furthermore, UK Millennial male shopping habits can also help to explain why an event would be an effective promotional strategy for menswear stores. For example Warg (2017) found the following; • This generation of men is into fashion but is even more interested in expressing different styles.

•Comfort is also important to millennial males- also supported by case study research (See Appendix A- question 2) •Millennial males value convenience, therefore prefer to shop from one store.

•Many one-stop menswear shops offer, assistance with putting clothes together, proving useful for those who need help.

This shows that being in-store is advantageous. The store environment means that the staff experienced staff at BLK by Gallery, would be able to provide first-hand help that would be trusted and gives the opportunity to try on looks which is convenient. BLK by Gallery, is a store that offers contemporary designs from over 40 premium international brands (Gallery, 2018) that are in Sheffield city centre only, therefore would be able to provide the consumer with a stylish look.

This research also reinforces the case-study findings, comfort is key- question 9 (See Appendix B), when the middle-class millennial male decides what to wear, therefore

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emphasising the factor of comfort. BLK

by Gallery’s product range that consists of streetwear and sportswear brands can relate to this, as it’s made for movement. In addition, this can be related to the promotional material, by photographing the dancers in brands supplied by the store, this will show the consumer that the clothing is easily wearable no matter what is being done.

Furthermore, millennial males can be seen to have more interest in fashion than millennial females. Keller (2017) found that Millennial men have 12 brand conversations a day- 20% more than their female peers. This shows that millennial males can be seen to be more interested in fashion than millennial females, as what they wear is a key point in conversation which also shows they are interested in the opinions of their peers.Therefore, highlighting the millennial male market a significant demographic to target for an in-store event

by BLK by Gallery. It was also found 72% of millennial men believe their looks and appearance are importance (Keller, 2017), which can also be supported by case study research- question 4 (See Appendix D). Therefore, on the day of the store event, the staff must be able to provide helpful opinions to help the consumer find what their looking for.

Next, further reading on events for millennials has been undertook to help understand why events are a key promotional strategy.

This mass produced secondary research data from a UK sample further supports an event for millennials as an effective promotional method. However, as it focuses on males and females caution should be given when applying the results to solely males.

An event can be seen as an effective promotional method. From research, it has been found that millennials are attracted to events because of the social aspect (EventBrite, 2017). At events, like BLK by Gallery’s new collection launch- individuals have the opportunity liaise with peers and shop staff, and receive real-time discussion rather than communicating through technology, where messages can be delayed. An event is also more memorable as a stronger connection can be made with the store, this comes from

having a positive experience with the store in which the consumer will be reminded of, when making purchasing decisions. In addition,events allow for greater wordof-mouth as millennials like to share what they’re doing on social media platforms like Facebook (EventBrite, 2017), in which other consumers alike will get to see and hear about the event. This highlights the justification of the Facebook events page.

Moreover, when planning events, to successfully reach the millennial audience, their needs must be met (Capturra, 2017).

For example-the new collection release event for BLK by Galle, primary research was collected through a survey to confirm the millennial male tastes such as; gym use and music choice. Therefore, creating an authentic experience that the consumer will be drawn to.

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APPENDICE The questionnaires in Appendix A-C were produced in November 2017, using a sample of 50 males aged 18-34 in Sheffield from a middle-class background. MMMC (Male Millennial Middle-Class Consumer) Appendix A Questionnaire 1

1.What are your favourite brands? (5) 2.What do you look for in clothing? (3) 3.Where did the interest in streetwear brands come from? (if applicable) 4.Where did the interest in active-wear brands come from? (if applicable) 5.Do you think you’ll be dressing the same in 10 years time? (Yes/No) 6.Why?

7.Do you have any clothing in influences? (For e.g. social media accounts, who/why?)

8.Do you follow Highsnobiety/Hypebeast?

9.What are your hobbies?

10.Do you think they’ll be the same in 10 years time? (Yes/No) 11.Why? 12.Does the increased engagement with technology make you want to go outside more?

(Yes/No) 13.Why? Appendix B Questionnaire 2 1. How old are you?

2. Historically,the measure of masculinity has been rooted in sports participation, in this regard, for the future male consumer, will sports still represent manliness? If not, what will take its place?

3.Are key influencers such as David Beckham and Lebron James still relevant for the millennial male of today? Who influences your

your purchase decisions and why?

4. How influential are your peers in your decision making processes in regards to which sport(s) are including in your lifestyle?

5. As the value of marriage is no longer as prominent in the same way it was 20 years ago, as a millennial male, do you feel the notion of marriage is something antiqued and no longer necessary or a milestone in a man’s life?

6. Do you feel pressured within your peer groups to dress a certain way in order to feel a sense of belonging? (Yes or no) Why? 7. Historically men and women have demonstrated very different buying behaviours (men choose quality over quantity and generally are uniformed) however, as the menswear market becomes more saturated with choice, will this encourage men to be more ‘throw away’?

8. Primary research suggests that in the future, Millennial males think they will possess a sophisticated style, do you agree/disagree?

Why? 9. Primary research shows that the key clothing preferences for millennial men are ‘comfort’ and ‘fit’, which can suggest that the new ‘cool’ relates less to the appearance and rather the structure of clothing? In your opinion, is this the measure of cool for you? Why? 10. Over the past 10 years the wearable technology market has grown considerably in the UK. This includes smart watches and gym apparel. In your opinion, do you believe that wearable technology will eventually dominate the mainstream fashion industry and if so, what value do you believe it will bring for the modern man?

Appendix C Questionnaire 3 1. How optimistic will you be about your spending habits in the future?

2. Will you care about fairtrade products in the future? (Products that ensure the garment makers are paid an appropriate wage in safe conditions) 3. How optimistic are you about your well being in the future? (For example, mental health)?

4. How much importance will your personal appearance have in the future?

5. How much will you care about sustainable

products in the future? With in mind, the increasing issue of global warming. (Products that can be recycled into something new, rather than going to land) 6. How much importance will your parents have in your lifestyle in the future?

7. How much importance will your peers have in your lifestyle in the future?

The sample for questionnaires;D,I,J and K are 50 males aged 18-34 based in Sheffield.

Appendix D 1. What gym do you go to?

2. What music genre are you most interested in?

3. Do you follow fashion/style Instagram accounts?

4. Would you be drawn to a store if they had a DJ, break dancers and gym promoters? Why? Appendix E Interview with male millennial Sheffield Audience. Paris Carver Street 29/03.

What do you think of Super K on a friday night at Paris, Carver Street?

“The best DJ on a friday night in Sheffield, always look forward to the weekend with Super K” Ramji, 23.

“Cheese On Bread nights out are unmissable, they always have the latest music as well as throwbacks” Nikhil, 22.

“He plays the best mix of RnB, Grime and Dancehall in Sheffield and has the happiest crowd on a Friday and keeps people dancing” Andre, 23.

“I like the style of music, the songs are up to date and fit with with current music trends, as well as having an upbeat vibe” Toby, 21.

“Melodies and beats which keeps everyone dancing all night” Trishul, 21.

Appendix F In-store interview 02/03/18 with Yasin Mir BLK

By Gallery store owner “What music do you play in store and how does this relate to your consumer” Music played in store is Hip Hop/RnB with the likes of; Jay-Z, Kanye West, ASAP Rocky, Logik (Yasin,2018). More specifically, the playlist in store can be seen to be nostalgic, as it refers to music from the 1990’s to 2000’s (Yasin,2018), which is where the popularisation of sportswear peaked.

“What can you tell me about the demographics of your consumer; age, background etc” Nearly all consumers are millennial malesaged 18-35 (Yasin,2018). However, the consumer can also be seen to be younger, aged 16 (Yasin,2018). The majority ethnicity of the consumer is Asian-Chinese, but would like to extend the consumer base to all Sheffield Males (Yasin,2018).

“What is your strongest social media platform?” Instagram is the strongest social media platform with 596 followers, so the latest brand collection releases and photo-shoots are regularly posted on the story (Yasin,2018). “ How does the e-commerce versus in-store retail affect you” More sales are online rather than in-store, there is no electronic system for store payments (Yasin, 2018). Yasin (2018) would like to increase the footfall in store.

Appendix G

Appendix H

Pure Gym email

BLK by Gallery email

Dear Sir or Madam,

Hi Yasin

I’m a final year Fashion Management and Communications student at Sheffield Hallam. For my final project, I am organising and executing an event in collaboration with BLK

by Gallery to launch their new spring/summer 2018 collections, to engage with their millennial male market through lifestyle curated experiential moments. From research, this demographic group is significant due to their lifestyle trends that mean they are attracted to the brands supplied by BLK by Gallery, particularly sportswear due to the comfort found in the clothing as well as the importance of fitness. As sportswear majorly relates to this as well, I’m looking to collaborate with local fitness gyms, in order to create a multi-faceted event, that engages on multiple levels of the millennial male market.

The proposed event date is Saturday 5th May.

Therefore, I am looking to hire gym promoters for 2 hours as this would be attractive to the target market and draw them to the store.

Would this be possible?

The date for the event is Saturday 5th May. Also, due to this market being heavily in influenced by peers from primary research, an event will automatically bring this factor into account. For this reason, the people attending the event will be university students that I am friends with and I will attempt greater attraction for the event through flyers, posters and word of mouth. Therefore, Puregym will receive free promotion through this event increasing awareness of the brand.

Kind regards, Bijal

Please find further details below.

I am looking to organise and execute an event in collaboration with BLK by Gallery to launch the new spring/summer 2018 collection, to engage with their millennial male market through lifestyle curated experiential moments. From research, this demographic group is significant due to their lifestyle trends that mean they are attracted to the brands supplied by BLK by Gallery, particularly sportswear due to the comfort found in the clothing as well as the importance of fitness. In addition, they are engaged in Hip-Hop and R&B music genres, therefore popular Sheffield DJ’s would also be able to provide a live set with an exclusive playlist for the event. As sportswear majorly relates to this as well, I’m looking to collaborate with local fitness gyms, in order to create a multi-faceted event, that engages on multiple levels of the millennial male market. Therefore, the event would provide the opportunity to browse the latest clothing collection in an exciting environment, introducing BLK by Gallery as a store that would fit it in with their lifestyle. Also, due to this market being heavily in influenced by peers from primary research, an event will automatically bring this factor into account. For this reason, the people attending the event will be university students that I am friends with and I will attempt greater attraction for the event through flyers, posters and word of mouth. I would also like to promote the store and my event through the use of social media (for example showcasing the event through the stores Instagram account on their story).

The outcome of this event would be to increase the store’s awareness to the significant millennial male market which would, in turn, increase future sales.

Do you have any comments on this proposed event?

Appendix I (Social Media Use)

Appendix L Event Evaluation

Rate these social media platforms: 1-5

I would like to thank you for participating at my event and hope you enjoyed it!

Twitter Facebook Snapchat Instagram Appendix J (E-commerce Vs In-store) How many times do you visit an online clothing store?

None Once a week More than once a week Once a month How many times do you visit a physical clothing store?

None Once a week More than once a week Once a month

Due to being a final year Fashion Management student I would like to invite you to complete this short questionnaire how you think I did in order to aid my development as an event manager in the future.

Did you understand your role throughout the day?

How did you find your point of contact (Bijal) during the day?

How would you rate the event generally in terms of management? (Linear scale) Any other comments Appendix M Interview with Sheffield Millennial Males. What do you think of the dancers? 30/03 “Talented individuals, couldn’t tell they were free-lance, very professional” Alex, 21.

Appendix K (BLK By Gallery brands)

“They look like they could feature in music videos by like Skepta or Fredo” Trishul, 21.

What brands are you interested in purchasing from?

“Looks very professional and show’s he’s very serious about performing” Dan, 23.

Comme Des Garcons Off-White Palm Angels Phillip Plein Rick Owens Neil Barrett Champion Fila

“ Unique style, it’s cool they’re right here in Sheffield” Curtis, 21.

“Really professional, look like they should be on tour” Toby,22.

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Appendix N .. ... .. ... ...... ...... ..... . . .. .. ... .. ... ...... ...... ...... .... .

Interview with males aged 18-35 in Shef. .. .. .. ... .. ... ...... ...... ...... ...... .. field when asked ‘What do you think of Pure . . . . . . . .. ... ...... ...... ...... ...... ...... .

Gym?’ . . .. .. .. .. .. ... .. ... ...... ...... ...... ...... ...... ...... . . .. .. .. .. .. .. ... ..

“Open 24 hours and with a good price that ... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... . . .. .. .. .. .. . .. ... .. fits my student budget, which allows me to ... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ..... . . .. .. .. .. .. ... .. still keep up with my sociable lifestyle and be ... .. ... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ..... ...... . . healthy” Curtis, 21. .. .. .. .. .. ... .. .. ... .. ... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ..... ...... ..... . . .. .. .. .. .. .. ... .. .. ... .. ... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ..... ...... ...... .... . .

“With access all hours, you can’t go wrong .. .. .. .. .. .. .. ... .. .. ... .. ... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ..... ...... ...... ...... ... . with £14.99 a month especially with a busy . . . . . . . . . . . . .. .. ... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ..... ...... ...... ...... ...... . . schedule” Nikhil, 22. . .. .. .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. ... .. ... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ..... ...... ...... ...... ...... ...... . . .. .. .. .. .. .. .. .. .. ... .. .. .. ... ..

“Good range of machines to use, high-qual... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ..... ...... ...... ...... ...... ...... ...... . . .. .. .. .. .. .. .. .. .. ... .. . .. .. ... .. ity equipment, with a bright ambience/light... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ..... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... . . .. .. .. .. .. .. .. .. .. ... .. .. . .. .. ... .. ing” Toby, 22. ... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ..... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ..... . . . . . ... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ..... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ..... ... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. it’s “All my friends go Pure Gym, so ... ..... ..... ...... ..... ..... ..... ..... ..... ..... ..... ...... ..... ...... . ... we ...good . . . . . . . . . . . . . . can all go together” Beuon, 19. .. ..... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ..... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... .. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . . . . . . . . . . . . . ... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ..... ...... ...... ...... ...... ...... ...... ...... . . . . . . . ... ..... ..... ...... ..... ..... ..... ..... ..... ..... ..... ...... ..... ..... ..... ..... ... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ..... ...... ...... ..... ...... . ... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ..... ...... ...... ..... .... ... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ..... ...... ...... ..... . ... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ..... ...... ...... ..... ... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ..... ...... ...... .. ... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ..... ...... ...... ... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ..... ...... ..... ... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ..... ...... .. ... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ..... ...... ... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ..... .... ... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ..... . ... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ..... ... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ... ... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ...... ..... ..... ... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ...... ..... .. ... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ...... ..... ... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ...... .... ... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ...... ... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ...... ... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ... ... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ... ...... ..... ...... ...... ..... ...... ... ...... ..... ...... ...... ..... ... ... ...... ..... ...... ...... ..... ... ...... ..... ...... ...... .... ... ...... ..... ...... ...... . ... ...... ..... ...... ...... ... ...... ..... ...... .... ... ...... ..... ...... ... ...... ..... ...... ... ...... ..... ... ... ...... ..... ... ...... ..... ... ...... . ... ...... ... .... ... . ...

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