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BIJAL CHAUHAN FASHION MANAGEMENT E-PORTFOLIO
INTRODUCTION This e-portfolio provides a snippet of my final fashion project which relates to the Events and PR sector, as this is what I would like to pursue my career in. The aim of this project was to develop and deliver a live promotional event to increase the footfall of all 18-35 year old millennial males to retail store YSM. This event also supports the re-launch of the brand, which includes the renaming of the store and unveiling of their new brand identity. To do this successfully, the following objectives were completed: • Primary research, to reinforce the links between music and fitness to fashion, using a Sheffield millennial male sample. • An interview with shop owner Yasin Mir, to gain an insight into the store • Secondary research from Mintel and news outlets that outline lifestyle habits of the millennial male such as fitness and this in turn can be applied to the event and target audience. • Creating relationships with local DJ’s, dancers, bloggers and gyms to reinforce the brand image that fits in with the millennial male lifestyle. To showcase my project research and outcomes I have created a series of documents which follow a monochrome theme along with dots to add detail and break up the solid imagery. Inspiration for this idea came from Pinterest (See the next page). The event date was Saturday 5th May, 1pm-5pm. I also documented my event journey on Instagram: @event_genie and Issu: https://issuu. com/bijalchauhan.
design
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Styling and production
Using the dancers’ Instagram I was able to compile some of my favourite photographs of them that would help when being photographed for the flyers/posters. The styling was also similar, therefore this helped the dancers in knowing what to bring.
PHOTOSHOOT
When:Friday 5th April, 1pm-4pm Where: S9 Studio. This is a compilation of some images taken behind the scenes of the photoshoot. Unfortunately, due to management problems the clothing from the store has been cancelled. Therefore, a mixture of block coloured tshirts, caps, joggers and jeans were used to capture the street style aesthetic. Break dancing involves flexibility and good balance, therefore Chris and Sam needed to spend time warming up to get ready for dancing. In order to gain the best photos, different methods were used. The first was for the dancers to get into position and hold, the second was for the dancers to perform a range of movements and the photographer trying to capture the right images at the right time. The dancers were easy to work with, and due to their expert ability they were able to bring more to the camera than what the mood boards provided for inspiration. I found that the dancers were easier to work with than models, because they’re able to be more flexible
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Free-style template. To help Amy with my vision for the promotional material, I made a mock up using secondary images and taking inspiration from my Pinterest board of promotional material. Here you can see the key event features and there is a clean layout which was also agreed by Amy. This helped with the final designs.
YSM PRESENT
SPRING/SUMMER COLLECTION LAUNCH
96 DEVONSHIRE STREET, S3 7SF
BRANDS OFF- WHITE FILA CHAMPION AND MORE...
SATURDAY 5 MAY 1-5PM 10% OFF* WWW.GALLERY.COM
FEATURING; DJ SUPERK, CHRIS BRAYFORD, SAM UNDERWOOD, PURE GYM
FLYER presents
SPRING/SUMMER 18 ................................................................................. ................................................................................. ................................................................................. ................................................................................. ................................................................................. ................................................................................. ................................................................................. ................................................................................. ................................................................................. ................................................................................. ................................................................................. ................................................................................. ................................................................................. .................................................................................
10% off* Brands: Off-White, Fila, Champion and more...
featuring: Cheese On Bread’s DJ Super-K, breakdancers Chris Brayford and Sam Underwood and Pure Gym.
1pm - 5pm saturday 5th may 96 devonshire street, s3 7sf @ysm_uk *excluding sale - Photography by Peter Bargh - Design by Amy Hart
www.galleryfashion.co.uk
NETWORKING I formed a small team for my event, to help me achieve a professional and high quality event day. For example, I lack photographing and designing skills, therefore I made a collaboration with Peter Bargh (Flyer/poster Photographer), Charles Rene (Event Photographer) as well as Amy Hart (Graphic Designer).I also needed a DJ for my event in which I messaged multiple Sheffield DJ’s, to provide the best live-set.
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To create a multi-faceted event, I needed elements of fashion, music and fitness to appeal to the target audience of millennial males. The store that I chose-YSM, happened through when conducting research about the Sheffield millennial fashion consumer, and the store owner was happy to help me with anything I wanted to work on. Next, the dancers- Chris and Sam were sought from the university’s Breakdancing Society Facebook page, as they were willing to participate and are amazing dancers. For the fitness aspect, I got in touch with PureGym through e-mail, as from speaking with millennial males this was seen to be a popular gym. They were able to help me for free using their outreach budget.
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EVENT DAY
Alongside my studies, I undertook various work experiences in Marketing and PR, to gain an insight how companies reach their target audiences. You can see my CV and business card on the right. Throughout my university or work experience tasks, I was an efficient worker, which meant that I was highly organised and motivated, to produce exceptional results to tight deadlines, a skill that I will be able to bring to any PR team.
BIJAL CHAUHAN EVENT ORGANISER
BIJAL CHAUHAN Contact
Relevant Experience
34 Royal Road, Leicester, LE4 5DP
Dunelm, PR and Social Media Intern January 2018 – January 2018 Duties included:
T: 07981346656 E: bc_96@hotmail.co.uk
•
Profile
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A Fashion Management and Communications graduate with a 2.1. Recognised as being a confident and lively public speaker, as seen when presenting to guests and peers. Seeking an entry-level or graduate role in PR and Marketing.
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Helping with the day-to-day handling of press requests for imagery and product loans using Re-sponse Source. Used Facebook Advert Manager, to schedule post and drive more customers to the website. Press show event preparation, which involved analysing and discussing competitor events. Participating in meetings to discuss ideas such as blog topics to engage the online consumer.
Katie Barber Marketing, Work Shadowing September 2017 – October 2017 Duties included • • •
Used Facebook Advertising to reach specific customers and re-market to people who have visited the client’s website. Learnt how to effectively target customers on social media platforms like Twitter, through regular and consistent posting. Used Google Analytics as a means to gain insight into the engagement of users on websites.
Accent Clothing, E-commerce and Marketing Assistant February 2017 – May 2017 Duties included: • • •
Increasing brand awareness through social media platforms including Polyvore and Pinterest Ensuring the website is updated with images and product descriptions to drive sales using the Magento Admin panel Writing and overseeing the production of engaging blogs which included SEO checks
Korlekie, PR and Marketing Assistant June 2016 – September 2016 Duties included: • • •
Producing creative layouts and developing content for newsletters and emails on MailChimp as well as leaflets for fashion items to send to clients. Email and telephone communication with buyers, stylists, clients and editors. Events planning and organisation.
Produced by Bijal Chauhan Instagram: @event_genie Credits; Photography by Peter Bargh, Flyer/ poster design by Amy Hart, Chris Brayford and Sam Underwood as the dancers, DJ Super K, In association with Pure Gym