Manual de normas para el uso correcto de los elementos identitarios Web version only
Introducción
Entre los elementos fundamentales más importantes de una empresa exitosa se destacan su nombre y su identidad visual. Estas dos decisiones primarias reflejan el carácter de la compañía y su gente. La marca es simple directa, universal y de alta pregnancia. Si se la utiliza correctamente servirá para construir una imagen corporativa consistente que unificará y facilitará las comunicaciones internas, y con los clientes en todo el país. Esta guía de identidad visual tiene por objeto indicar las características gráficas de la marca y además, reglamentar sus distintas aplicaciones. Es de suma importancia ajustarse estrictamente a estas normas para poder alcanzar una imagen coherente, reflejo de una empresa eficiente. Esto es válido tanto para un personal interno como para su personal de venta. Estamos convencidos que esta guía beneficiará a todos. El uso de la marca desvirtuada, alterada, cambiada, que no esté contemplado en esta Guía de Identidad Visual o no reúna los requisitos mínimos de tamaño, no esta permitida.
1. Estrategia creativa de branding 1.1 Semántica y Sintáctica La presente marca tiene como objetivo estratégico representar y comunicar mediante un conjunto de signos visuales, un grupo de ingenieros dedicados al desarrollo de productos y servicios electrónicos. Transmitiendo formalidad, responsabilidad, calidad y continuidad. 1.2 Elementos representativos Escudo: El escudo fue elegido como emblema simbólico de seguridad, familia y confianza. Felino: simboliza la habilidad, agilidad y destreza para llegar a una meta deseada. Circuito: técnicamente un circuito eléctrico, es la interconexión de dos o más componentes que contiene una trayectoria cerrada. Simbólicamente es la unión, el trabajo en equipo, de un grupo integrado por personas capacitadas con un mismo objetivo
escudo
1.3 Técnica utilizada Isologotipo geométrico abstracto
felino
Circuitos
Construccion Iso Etapa de bocetaje
2. Construcción tipográfica
2.1 Logotipo exclusivo (CIRION) Logotipo único (palabra singular) la palabra que constituye la marca ha sido creada como un todo único que no parte de un alfabeto particular, ni estándar. Semánticamente y funcionalmente este logotipo colabora en la transmisión de conceptos que se buscan comunicar. 2.2 Apoyo tipográfico Para el apoyo tipográfico del iso-logotipo, “soluciones electrónicas”, se utilizo la tipografía Helvetica Neue LT Std con la variante medium. Es una tipografía que posee muy buena legibilidad y es adecuada para bleques de texto 2.3 Tipografia secundaria Generalmente se utilizan para la papelería comercial y bloques de texto y es seleccionada por su morfologia estructural y funcional.
Helvetica Neue LT Std ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 !"·$%&/()=?¿Ç};:-
Helvetica Neue LT Std ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 !"·$%&/()=?¿Ç};:Helvetica Neue LT Std ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 !"·$%&/()=?¿Ç};:-
Construcci贸n logotipo
Estructura tipogr谩fica
Traking Kerning Ajustes
5x
8x
4x
6x
= 1x
6x
Paleta cromática - plenos
3. Propuestas de color y normas de color
3.1 Versión cromática La relación de contraste cromático entre los mismos es correcta, produciendo buena legibilidad de la marca y un óptimo valor estético. La carga semántica que se propone desde el color complementa, lo que formalmente comunica la marca. Por otra parte cada color que interviene en la conformación de la marca posee un significado tanto conceptual como así también pscologico. 3.2 Normativa de color Es importante aclarar, que lo que se busca, es mantener el aspecto visual del color seleccionado. Por lo tanto, si el tipo de soporte, el tipo de tinta o el sistema de impresión modifican visualmente el color normado, deberá ser ajustado hasta lograr la misma apariencia visual cromática, que se presenta en la muestra de pantone.
#00839B R:0% G:130% B:155% C:80% M:30% Y:30% K:10%
PANTONE 7712 C
#FF8300 R:255% G:130% B:0% C:0% M:60% Y:95% K:0%
PANTONE 151 C
Paleta cromática - digital #87DADF R:135% G:220% B:225% C:50% M:0% Y:20% K:0%
PANTONE 318 C
#64B1BC R:100% G:180% B:190% C:60% M:10% Y:25% K:0%
PANTONE 7709 C
#0096A9 R:0% G:150% B:170% C:80% M:20% Y:30% K:5%
PANTONE 7711 C
#ECA55D R:235% G:165% B:95% C:5% M:40% Y:70% K:0%
PANTONE 7411 C
#EE7700 R:240% G:120% B:0% C:0% M:60% Y:100% K:0%
PANTONE 716 C
#D75F00 R:215% G:95% B:0% C:10% M:70% Y:100% K:5%
PANTONE 717 C
Aplicaciones de marca Reticula de proporciones
Aplicaciones de marca Isologotipo final
Aplicaciones de marca Versi贸n Web o digital
4. Propuesta blanco y negro, escala de grises y negativo Versión positivo
4.1 Versión pleno, blanco y negro La marca en pleno negro sin escala de grises se utiliza en los casos que deba aplicarse acromáticamente (sin color) o el sistema de impresión no permita la reproducción óptima de tramas o texturas provocando en las mismas deformaciones visuales no deseadas. Ej.: envíos por fax, fotocopias de baja resolución, etc.
Versión escala de grises
4.2 Versión escala de grises Estas normas se utilizan en los casos donde la marca deba aplicarse acromáticamente (sin color) o el sistema de impresión no permita la reproducción sin problema de tramas. La versión escala de grises, es la aplicación acromática que mejor interpreta a la marca en color, debido a que cada valor de gris corresponde a un determinado color. 4.3 Versión negativo La marca en negativo se utiliza en los casos que deba aplicarse en pleno, sin escala de grises sobre fondos negros u oscuros.
Versión negativo
100% K 80% K 60% K
5. Usos permitidos
Las diferentes estructuras compositivas de la marca (isotipo, logotipo y anclajes vervales) se proponen en funci贸n de la adaptabilidad compositiva a diferentes formatos simples o forzados como usos verticales u horizontales
6. Usos prohibidos
Aunque es evidente que la marca no puede sufrir deformaciones formales es bueno remarcar que no debe condensarse, ni expandirse en función de ser adaptada a un determinado formato, tampoco se debe cambiar el color institucioinal por alguno similar, ni orientar al isologo a 45º. Utilizar solo las estructuras propuestas para diferentes formatos. No utilizar la marca sobre colores de escaso contraste o que no se complementen bien estéticamente.
NO cambiar la forma del Isologo existente
NO Condensar o expandir
NO Colocar sobre fondos con bajo contraste
NO girar el Isologo a 45º, 30º, etc...
NO Cambiar los colores normados por otros.
NO adjuntar al Isologo: imagenes, formas, etc...
1 cm
2 cm
7. Prueba de reducciones 3 cm
La marca soporta reducciones de hasta 10 mm sin deformaciones 贸pticas y legibilidad correcta.
5 cm
Manual de uso Todo los derechos reservados Junio 2013