Tone by biscottino rude

A/A 2007/2008 Esame di Corporate Identity Docente:

Michel De Boer

Assistente:

Thomas Bisiani

Gruppo:

Massimiliano Regoli Enrico Rudello

Studente:

Massimiliano Regoli

Indice 1)

Logo Costruzione

Prove di riduzione

Prove di colore

Intestati Carta intestat

Busta da lettera

Biglietto da visita

Foglio fax

Cartellina portafogli

Comunicazione esterna Sito internet

Packaging

Poster

Stendardi

Filmato

Mezzi di trasporto Furgone

Camion

1) Logo costruzione prove di riduzione prove di colore Partendo dall’idea di unicità e di determinazione abbiamo iniziato a lavorare sugli strappi. Lo strappo incarna la scelta, la volontà e la forza di un cambiamento o anche solo la dinamica di un gesto; inoltre ogni strappo è unico ed inimitabile. La scelta di “strappare” il tessuto è data soprattutto dal fatto che l’azienda Tone si occupa di vestiti, elaborati su misura grazie a tecniche moderne di scansione 3D. Ogni cliente di Tone tende all’unicità, all’essere una persona decisa e pronta ad andare avanti, intraprendente e all’avanguardia.

costruzione prove di riduzione prove di colore

Partendo da la foto di uno scampolo di tessuto si decide la parte interessata e la si seleziona.

Massimiliano Regoli

Vettorializzato il contorno dello strappo si crea un fondino colorato che presenti la stessa forma.

Sopra sono presenti le varie forme scelte sia per comporre i marchi sia per comporre le decorazioni. Qui a lato è presente un esempio di sovrapposizione tra i vari elementi (sempre due).

costruzione prove di riduzione prove di colore

Il logo è in Avenir LT Std 35 Ligth, tutto minuscolo. Il kerning è automatico, proporzionale con il corpo del carattere. Il fondo bianco è posto sempre nell’angolo di incontro tra i due strappi.

tone 5,6 cm

1 cm 1,3 cm 4,4 cm 6,7 cm 4,4 cm 1,3 cm 1 cm

0,6 cm

4,4 cm

0,6 cm

Sopra sono presenti le varie coppie di strappi scelte per i marchi. Ogni coppia è costituita da uno strappo “orizzontale” ed uno “verticale”, in modo da formare un angolo.

costruzione prove di riduzione prove di colore

Avenir LT Std 35 Light

Courier Medium

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 .,;:-òàùèéì@’?6”!

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 .,;:-òàùèéì@’?6”! Oggetto: Mansioni Buon Giorno di Natale

Avenir LT Std 55 Medium

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 .,;:-òàùèéì@’?6”!

tone Destinatario

via San Daniele 4 57023 Napoli (NA) Italy

Mittente Oggetto

tel. +39 0586 68 11 43

Rovigo 10/12/2008 Buon giorno I testi variabili (lettere, fax ecc...) sono tutti scritti in Courier Medium corpo 10 interlinea 16 allineati a bandiera sinistra. Ad ogni paragrafo và lasciato una linea di testo vuota a separare i paragraﬁ .

riguardo alla sua lezione sulle ombre e sugli indici di profondità da esse derivate volevo soffermarmi su una considerazione di David Brewster (1781-1868). Nel suo Letters on Natural Magic egli osserva che, essendo gli umani abituati a percepire le fonti luminose come provenienti dall’alto (sole di giorno, torce di notte) ed avendo quindi una certa “aspettativa” riguardo alle.

Il logo è in Avenir LT Std 35 Ligth, tutto minuscolo. Lo kerning è automatico, proporzionale con il corpo del carattere. Per le parti di testo ﬁ sso (indirizzo e informazioni istituzionali) il carattere resta in corpo 10 interlinea 16 allineato a bandiera sinistra. Nel caso del foglio fax le indicazioni ﬁ sse sono scritte in Avenir 55 Medium per esaltare il contrasto col testo sottostante.

Ombre ed alle loro direzioni, basterebbe invertire la direzione della luce per creare falsi concetti spaziali: una luce proveniente dal basso ci induce a percepire gli oggetti convda in circostanze naturali (o quantomeno usuali). Il processo era stato verificato nel XVII secolo dalla Royal Society facendo la prova sulle incisioni di alcune monete. In particolar modo vorrei citare una frase di Brewster particolarmente appropriata a descrivere il fenomeno illusorio sopraindicato:

“L’illusione […] è

fax. +39 0586 68 11 44

il risultato di un processo mentale per cui noi giudi-

tone@service.com

chiamo le forme dei corpi in base alle conoscenze che

www.tone.com

abbiamo acquisito sulla luce e sulle ombre”. Massimiliano Regoli

costruzione prove di riduzione prove di colore

Lâ&#x20AC;&#x2122;apertura del fondino bianco Ă¨ sempre collocata in uno dei due angoli a lato del logo, in basso o in alto che sia.

no o

costruzione prove di riduzione prove di colore

Il marchio ﬁ gura sempre con il colore rosso dedicato o con un nero retinato al 60% nel caso sia su un foglio fax o su una qualsiasi applicazione con esigenze di un unico colore.

I sei marchi deﬁ nitivi sono costruiti in modo da coprire ogni angolo (il marchio và sempre in angolo ovunque si trovi, alto o basso che sia). Le sei varianti servano per coprire con abbondanza di varianti i 4 angoli soliti. L’alternanza degli stessi è random.

costruzione prove di riduzione prove di colore

costruzione prove di riduzione prove di colore 60%

100%

40%

80%

60%

80%

80% 100%

60%

40%

100%

costruzione prove di riduzione prove di colore

R G B

147 145 152

R G B

99 100 103

R G B

202 60 44

R G B

147 46 49

C M Y K

0 0 0 50

C M Y K

0 0 0 75

C M Y K

20 92 100 0

C M Y K

36 99 100 0

R G B

33 64 154

R G B

45 50 147

R G B

0 137 207

R G B

0 113 187

R G B

245 130 32

R G B

240 81 35

R G B

253 184 19

R G B

247 146 30

R G B

180 30 142

R G B

144 39 143

R G B

129 41 144

R G B

84 46 145

C M Y K

100 90 0 0

C M Y K

100 99 0 0

C M Y K

100 30 0 0

C M Y K

100 51 0 0

C M Y K

0 60 100 0

C M Y K

0 84 100 0

C M Y K

0 30 100 0

C M Y K

0 51 100 0

C M Y K

30 100 0 0

C M Y K

51 100 0 0

C M Y K

60 100 0 0

C M Y K

84 100 0 0

costruzione prove di riduzione prove di colore

Gli strappi colorati sono sempre in coppia. Possono essere strecciati, allargati o variati di scala. Le coppie devono essere sempre dello stesso colore di modo che la sovrapposizione sia sempre un colore uguale a quello di base ma scurito in percentuale. Come il marchio presentano sempre un lato tagliato che vĂ a smarginare. Le coppie sono variabili ma sempre con uno strappo a tutto tondo e uno a smarginare; anche i colori possono variare per gli strappi, ma sempre tra i colori scelti.

costruzione prove di riduzione prove di colore

Non invertire mai il logo all’interno del fondino bianco.

I fondini colorati non possano essere di due colori diversi, la trasparenza deve essere sempre tra due colori uguali.

costruzione prove di riduzione prove di colore

Il colore del marchio è sempre il rosso ufﬁ ciale, mai un altro colore.

Il fondino bianco con il logo non può essere apposto a campiture di colore non prestabilite nella rosa dei sette marchi scelti. Inoltre deve sempre avere un angolo a smarginare, non può essere compreso interamente nel marchio.

Il marchio non può essere posto su un fondino colorato e deve essere sempre con la parte tagliata posta a smarginare.

Non si può porre un fondino colorato senza trasparenze.

I fondini colorati non possano mai essere sovrapposti dalla parte del taglio.

2) Intestati carta intestata busta da lettera biglietto da visita

foglio fax cartellina porta fogli

Primo foglio con misure, formato A4, ridotto del 55%. Nella parte del mittente ﬁ gura lo spazio della ﬁ nestra adibita nella busta da lettere.

carta intestata busta da lettera biglietto da visita

foglio fax cartellina porta fogli

Primo e secondo foglio intestati, riduzione del 55%.

21 cm

3,71 cm

13,93

3,3 cm

via San Daniele 4

Mario Cardinali Favazzi Cornolio

57023 Napoli (NA) Italy

via Delle Sorgenti 24

tel. +39 0565 55 43 23

12346 Massa Carrara (MC) Itlay

fax. +39 0565 56 41 23 tone@service.com www.tone.com

Oggetto: Mansioni Buon Giorno di Natale

5,5 cm

Rovigo 10/12/2008 -

Buon giorno

alla sua lezione sulle ombre e sugli indici di profon Buon Giorno,riguardo alla sua lezione sulle ombre e sugli riguardo indici dità da esse derivate volevo soffermarmi su una considerazione di di profondità da esse derivate volevo soffermarmi su una consid David ). Nel suo Letters on Natu Brewster (1781-1868). Nel suo Letters on Natural Magic egli erazione di David Brewster (1781-1868).

0,9 cm

3,3 cm

via San Daniele 4

Mario Cardinali Favazzi Cornolio

57023 Napoli (NA) Italy

via Delle Sorgenti 24

tel. +39 0565 55 43 23

12346 Massa Carrara (MC) Itlay

fax. +39 0565 56 41 23 tone@service.com www.tone.com

1,47 cm Oggetto: Mansioni Buon Giorno di Natale Rovigo 10/12/2008 Buon giorno riguardo lezione profonrigu ardo all alla a sua sua lezion le zione e sulle sulle ombr ombre e e sugl sugli i indici indici di prof profon on-

29,7 cm

derivate volevo soffermarmi considerazione dità d da esse deri d ivate t vol levo soff ffermarmi i su una consid iderazio i ne d di i David Brewster (1781-1868). Nel suo Letters on Natural Magic egli

osserva che, essendo gli umani abituati a percepire le fonti ral Magic egli osserva che, essendo gli umani abituati a per enti dall’alto (sole luminose di cepire le fonti luminose come provenienti come provenienti dall’alto (sole di giorno, torce di ndi una certa “aspettativa” giorno, torce di notte) ed avendo quindi notte) ed avendo quindi una certa “aspettativa” riguardo alle. zioni, basterebbe invertire riguardo alle ombre ed alle loro direzioni, la direzione della lu. Ombre ed alle loro direzioni, basterebbe invertire la direzione

della luce per creare falsi concetti spaziali: una luce prove ci dal basso ci induce a percepire gli oggetti convessi come Are falsi concetti spaziali: una luce proveniente dal basso niente si come concavi, i rilievi induce a percepire gli oggetti convessi concavi, i rilievi come incavi e via dicendo, invertendo come incavi e via dicendo, invertendo l’informazione volumetrica l’informazione volumetrica che l’ombra ci da in circostanze natu urali (o quantomeno usuali). che l’ombra ci da in circostanze naturali rali (o quantomeno usuali). Il processo era stato verificato nel XVII secolo dalla Royal oni di alcuneBuon Society facendo la prova sulle incisioni Il processo era stato verificato nel XVII secolo dalla Royal e ombre e sugli indici di Giorno,riguardo alla sua lezione sulle Society facendo la prova sulle incisioni di alcune monete. In ffermarmi su una consider profondità da esse derivate volevo soffermarmi particolar modo vorrei citare una frase di Brewster particolar azione di David Brewster (1781-1868). Nel suo Letters on Natural mente appropriata a descrivere il fenomeno illusorio sopraindi Magic egli osserva che, essendo gli umani abituati a percepire le cato: “L’illusione […] è il risultato di un processo mentale per alto (sole di giorno, torce fonti luminose come provenienti dall’alto cui noi giudichiamo le forme dei corpi in base alle conoscenze di notte) ed avendo quindi una ce. che abbiamo acquisito sulla luce e sulle ombre”. Ta “aspettativa” riguardo alle ombre ed alle loro direzioni, Massimiliano Regoli er creare falsi concetti basterebbe invertireione della luce per sso ci induce a percepire spaziali: una luce proveniente dal basso roveniente dal basso ci gfalsi concetti spaziali: una luce proveniente

16,17 cm

rtire la direzione della luce induce a pdirezioni, basterebbe invertire

basso bass o ci ind induce uce a percep pe percepire rcepire ire glie gliercep gliercepire rcepire ire gli ogge oggetti tti conv convessi essi com come e

per creare falsi concetti spaziali: una luce proveniente dal

concavi, i rilievi come incavi e via dicendo, invertendo luantom-

re gli oggetti convessi come basso ci induce a percepire gliercepire

verificato secolo eno usuali). usuali) usua li). Il proc processo esso era stato stato verif v erificat icato o nel nel XVII XVII secol s ecolo o

concavi, i rilievi come incavi e via dicendo, invertendo luantom rificato nel XVII secolo eno usuali). Il processo era stato verificato

dalla Society facendo la sulle incisioni d lla Royal dall R Royal l Soci S iety t f acendo d l a prova sull lle i ncisi i ioni i di alcune l monete. In particolar modo vorrei citare una frase di Brewster particol

“L’illusione […] è il risultato di un processo mentale

per cui noi giudichiamo le forme dei corpi in base alle conoscenze che abbiamo acquisito sulla luce e sulle ombre”. Massimiliano Regoli monete. In particolar modo vorrei citare una frase di Brewster

dalla Royal Society facendo la prova sulle incisioni di alcune monete. In particolar modo vorrei citare una frase di Brewster particol

“L’illusione […] è il risultato di un processo mentale

per cui noi giudichiamo le forme dei corpi in base alle cono scenze che abbiamo acquisito sulla luce e sulle ombre”. Massimiliano Regoli monete. In particolar modo vorrei citare una frase di Brewster

particolarmente appropriata a descrivere il fenomeno illusorio

sopraindicato:

“L’illusione […] è il risultato di un processo

Nel secondo foglio rimane un solo strappo, mentre nel primo foglio è presente il marchio per intero completo di logo.

“L’illusione […] è il risultato di un processo

2,3 cm

carta intestata busta da lettera biglietto da visita

foglio fax cartellina porta fogli

carta intestata busta da lettera biglietto da visita

foglio fax cartellina porta fogli

Busta da lettere con ďŹ nestra. Riduzione in scala al 55%.

Biglietto da visita con relative misure ridotto al 70%.

Sotto busta da lettera fronte e retro ridotta al 60%.

23 cm 0,6 cm

7,2 cm

0,6 cm

Sotto, biglietto da visita fronte retro in scala reale.

6 cm 11 cm

1,5 cm

2,24 cm 1 cm

via San Daniele 4 57023 Napoli (NA) Italy

Dott. Mario Bianchi

2,02 cm

via San Daniele 4 57023 Napoli (NA) Italy

11,5 cm

1 cm

+39 0565 55 43 23 tel.

6 cm

+39 0565 56 41 23 fax. tone @ service.com

4,5 cm

www.tone.com

0,8 cm 1,6 cm

2 cm

4,2 cm

3,6 cm

10 cm

via San Daniele 4 57023 Napoli (NA) Italy

Dott. Mario Bianchi via San Daniele 4 57023 Napoli (NA) Italy +39 0565 55 43 23 tel. +39 0565 56 41 23 fax. tone @ service.com www.tone.com

carta intestata busta da lettera biglietto da visita

foglio fax cartellina porta fogli

carta intestata busta da lettera biglietto da visita

Foglio fax, formato A4, ridotto del 55%. Nella parte adibita alle informazioni è presente una griglia di 25 caselle variavili a seconda del volume di testo.

Primo foglio fax e secondo foglio fax ridotti del 40%.

21 cm

Data

Numero

10/12/2008

01/05

Destinatario

13,93

Massimo Filippo Caciocavall o via Sant’Antonio 123

3,71 cm

2,44 cm

3,3 cm

34234 Buoenos Aires(BA)Brazi l

Oggetto

fax. +39 0345 22 33 45

Nel suo Letters on Natural Magic egli osserva che, essendo gli umani abitu-

Mittente

ati a percepirel suo Letters on Natu-

via San Daniele 4

ral Magic egli osserva che, essendo

57023 Napoli (NA) Italy

gli umani abituatie le fonti luminose

tel. +39 0565 55 43 23

come provenienti dall’alto

fax. +39 0565 56 41 23

2,23 cm 1,39 cm

Data

Numero

10/12/2008

01/05

Buon giorno riguardo alla sua lezione sulle ombre e sugli indici di profondità da esse derivate volevo soffermarmi su una considerazione di David Brewster (provenienti dall’alto (sole di giorno, torce di notte) ed avendo quindi una ce.

Destinatario Massimo Filipp Filippo Caciocavall l o

Ta “aspettativa” riguardo alle ombre ed alle loro direzioni,

via Sant’Anto io 12 23 Sant’Antonio

8 cm

basterebbe invertireione della luce per creare falsi concetti

34234 Buoenos Aires(BA)Brazi ires(BA)Brazi i l

Oggetto

Data

Numero

spaziali: una luce proveniente dal basso ci induce a percepire

fax. +39 0345 22 33 45

Nel suo Lett Letters rs on Natura Natural Magic egli

10/12/2008

01/05

gfalsi concetti spaziali: una luce proveniente dal basso ci induce a pdirezioni, basterebbe invertire la direzione della luce

osserva che, essendo gli umani mani abitu-

Mittente

ati a percep rel suo Lett rs on Natupercepirel Letters

via San Daniele 4

ral Magic eg i osserva ch , essendo egli che,

57023 Napoli (N (NA)) Italy

gli umani ab tuatie le fo ti luminose abituatie fonti

tel. +39 0565 5 55 43 23

per creare falsi concetti spaziali: una ). Nel suo Letters on Natural Magic egli osserva che, essendo gli umani abituati a percepire le fonti luminose come provenienti dall’alto (sole di giorno, torce di notte) ed avendo quindi una certa “aspettativa”

Buon Giorno,riguardo alla sua lezione sulle ombre e sugli indici ci di

come proveni nti dall’alt provenienti dall’alto

56 41 23 fax. +39 0565 5

1,2 cm Buon giorno

one di David Brewster (1781-1868). Nel suo Letters on Natural Magic

Ombre ed alle loro direzioni, basterebbe invertire la direzione

egli osserva che, essendo gli umani abituati a percepire le fonti nti

della luce per creare falsi concetti spaziali: una luce prove-

luminose come provenienti dall’alto (sole di giorno, torce di

niente dal basso ci induce a percepire gli oggetti convessi come

notte) ed avendo quindi una certa “aspettativa” riguardo alle ombre

concavi, i rilievi come incavi e via dicendo, invertendo

ed alle loro direzioni, basterebbe invertire la direzione della a lu.

l’informazione volumetrica che l’ombra ci da in circostanze naturali (o quantomeno usuali).

riguardo alla sua lezione sulle ombre e sugli indici di profondità da esse derivate volevo soffermarmi su una considerazione di

Are falsi concetti spaziali: una luce proveniente dal basso ci

David Brewster (provenienti dall’alto (sole di giorno, torce di

induce a percepire gli oggetti convessi come concavi, i rilievi i come incavi e via dicendo, invertendo l’informazione volumetrica ca

notte) ed avendo quindi una ce.

che l’ombra ci da in circostanze naturali (o quantomeno usuali). ). Il

29,7 cm

Ta “aspettativa” riguardo alle ombre ed alle loro direzioni,

processo era stato verificato nel XVII secolo dalla Royal Society ety sua lezione sulle ombre e sugli indici di profondità da esse derieri-

spaziali: una luce proveniente dal basso ci induce a percepire

vate volevo soffermarmi su una considerazione di David Brewster r

gfalsi concetti spaziali: una luce proveniente dal basso ci

(1781-1868). Nel suo Letters on Natural Magic egli osserva che, ,

induce a pdirezioni, basterebbe invertire la direzione della luce

essendo gli umani abituati a percepire le fonti luminose come pro-

Natural Magic egli osserva che, essendo gli umani abituati a

Il processo era stato verificato nel XVII secolo dalla Royal Society facendo la prova sulle incisioni di alcune monete. In particolar modo vorrei citare una frase di Brewster particolarmente appropriata a descrivere il fenomeno illusorio sopraindicato:

“L’illusione […] è il risultato di un processo mentale per

facendo la prova sulle incisioni di alcuneBuon Giorno,riguardo alla

basterebbe invertireione della luce per creare falsi concetti

per creare falsi concetti spaziali: una ). Nel suo Letters on

16 cm

riguardo alle.

profondità da esse derivate volevo soffermarmi su una consideraziazi-

venienti dall’alto (sole di giorno, torce di notte) ed avendo quindi una ce.

percepire le fonti luminose come provenienti dall’alto (sole di

Ta “aspettativa” riguardo alle ombre ed alle loro direzioni, bas-

giorno, torce di notte) ed avendo quindi una certa “aspettativa”

terebbe invertireione della luce per creare falsi concetti spa-

riguardo alle.

ziali: una luce proveniente dal basso ci induce a percepire gfalsi concetti spaziali: una luce proveniente dal basso ci induce a pdir-

Ombre ed alle loro direzioni, basterebbe invertire la direzione della luce per creare falsi concetti spaziali: una luce prove-

ezioni, basterebbe invertire la direzione della luce per creare falsi concetti spaziali: una luce proveniente dal basso ci induce a percepire gliercepire gli oggetti convessi come concavi, i rilievi

niente dal basso ci induce a percepire gli oggetti convessi come

come incavi e via dicendo, invertendo luantomeno usuali). Il pro-

concavi, i rilievi come incavi e via dicendo, invertendo

cesso era stato verificato nel XVII secolo dalla Royal Society

l’informazione volumetrica che l’ombra ci da in circostanze natu-

facendo la prova sulle incisioni di alcune monete. In particolar

rali (o quantomeno usuali).

modo vorrei citare una frase di Brewster particol

“L’illusione […]

è il risultato di un processo mentale per cui noi giudichiamo le

“L’illusione […] è il risultato di un processo mentale per

forme dei corpi in base alle conoscenze che abbiamo acquisito sulla luce e sulle ombre”. Massimiliano Regoli monete. In particolar modo vorrei citare una frase di Brewster particolarmente appropriata a descrivere il fenomeno illusorio

Nel secondo foglio rimane un solo strappo, mentre nel primo foglio è presente il marchio per intero completo di logo. Delle informazioni contenute nel primo foglio, nel secondo resta solo data e numero.

2 cm

carta intestata busta da lettera biglietto da visita

foglio fax cartellina porta fogli

carta intestata busta da lettera biglietto da visita

foglio fax cartellina porta fogli

Cartellina porta fogli con bandelle ridotta del 30%.

10 cm

Fronte retro e simulazione della cartellina ridotta del 20%.

24 cm 10 cm

4,2 cm

24 cm 10 cm

15,3 cm

Document o

7 cm

1,7 cm

10 cm

15 cm

via San Daniele 4

Documento

57023 Napoli (NA) Italy tel. +39 0565 55 43 23 fax. +39 0565 56 41 23 tone@service.com www.tone.com

fax. +39 0565 56 41 23 tone@service.com www.tone.com

Documento

32 cm

tel. +39 0565 55 43 23

6,5 cm

57023 Napoli (NA) Italy

3,8 cm

via San Daniele 4

10 cm

12,7 cm

10 cm

carta intestata busta da lettera biglietto da visita Nel caso degli intestati, come nel caso di tutti gli elementi compositivi della corporate identity di Tone , le informazioni ufficiali sono contornate da un fi letto ad angolo (0,25 pt) che riprende il verso dell’angolo opposto all’apertura. Il filetto sporge di 0,6 cm sia in un senso che nell’altro ed ha una distanza dal testo interno di 16 pt (pica), pari all’interlinea del carattere in uso.

foglio fax cartellina porta fogli

carta intestata busta da lettera biglietto da visita

foglio fax cartellina porta fogli

Dott. Mario Bianchi

via San Daniele 4

57023 Napoli (NA) Italy

tel. +39 0565 55 43 23

+39 0565 55 43 23 tel.

fax. +39 0565 56 41 23

+39 0565 56 41 23 fax.

tone@service.com

tone @ service.com

www.tone.com

Data

Numero

10/12/2008

01/05

Destinatario Massimo Filippo Caciocavallo via Sant’Antonio 123 34234 Buoenos Aires(BA)Brazil

Oggetto

fax. +39 0345 22 33 45

Nel suo Letters on Natural Magic egli osserva che, essendo gli umani abitu-

Mittente

ati a percepirel suo Letters on Natu-

via San Daniele 4

ral Magic egli osserva che, essendo

57023 Napoli (NA) Italy

gli umani abituatie le fonti luminose

tel. +39 0565 55 43 23

come provenienti dall’alto

fax. +39 0565 56 41 23

carta intestata busta da lettera biglietto da visita

foglio fax cartellina porta fogli

carta intestata busta da lettera biglietto da visita

via San Daniele 4

57023 Napoli (NA) Italy

tel. +39 0565 55 43 23

fax. +39 0565 56 41 23

tone@service.com

www.tone.com

via San Daniele 4

57023 Napoli (NA) Italy

tel. +39 0565 55 43 23

fax. +39 0565 56 41 23

tone@service.com

www.tone.com

dalla parte opposta all’apertura. Non si possano usare angoli di ﬁ lettatura che non riprendano l’andamento dell’angolo opposto all’apertura del marchio.

Dott. Mario Bianchi

via San Daniele 4

57023 Napoli (NA) Italy

+39 0565 55 43 23 tel.

+39 0565 56 41 23 fax.

tone @ service.com

www.tone.com

Dott. Mario Bianchi

via San Daniele 4

57023 Napoli (NA) Italy

+39 0565 55 43 23 tel.

+39 0565 56 41 23 fax.

tone @ service.com

www.tone.com

+39 0565 55 43 23 tel. +39 0565 56 41 23 fax.

Sia che siano collocati in basso o in alto dell’elemento, i marchi supportano esclusivamente testi che stiano o allineati al di sotto di essi o laterali, dalla parte dell’apertura. Non và mai inserito il blocco delle informazioni diagonale al marchio, nè

foglio fax cartellina porta fogli

3) Comunicazione esterna sito internet packaging poster

stendardi ﬁ lmato gadget

Il sito internet è diviso in due parti fondamentali: la home page e le pagine relative all’azienda, ﬁsse e incondizionabili e la parte dedicata ai clienti, personalizzabile con i propri dati ed interattiva. La home page ha tre foto variabili che scorrano ogni 5 secondi. I soggetti delle foto sono sempre

persone “normali” in un’età compresa tra 25 e 30 anni, in bianco e nero su fondo rigorosamente bianco e con degli strappi sovrapposti in trasparenza. Le parti dedicate all’azienda presentano solo fondini colorati senza trasparenze. La parte dedicata ai clienti presen-

home

cloths

sito internet packaging poster

credits

ta l’immagine del cliente stesso fronte e retro, con le sue misure, la sua faccia e il corpo sagomato. a lato è possibile scegliere il tipo di indumento e le modiﬁche da applicare, visionando in tempo reale i risultati delle proprie scelte.

home

credits

contact

Nella pagina a fronte ﬁ gura l’home page iniziale, qui a ﬁ anco le altre due immagini che seguono e sotto la successione in ordine completo delle tre immagini. Il sito è costruito sulla proporzione 800x600 px.

home

cloths

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Cloths (due opsioni) home

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Riguardo alla sua lezione sulle ombre e sugli indici di profondità da esse derivate volevo soffermarmi su una

altezza 170 cm

considerazione di David Brewster (1781-1868). Nel suo Letters on Natural Magic egli osserva che, essendo gli

pants

t-shirt

skirt

jacket

shoes

sweater

casing

peso

50 kg

vita

60 cm

umani abituati a percepire le fonti luminose come proveﬁanchi 85 cm

nienti dall’alto (sole di giorno, torce di notte) ed

torace 78 cm

avendo quindi una certa “aspettativa” riguardo alle.

Ombre ed alle loro direzioni, basterebbe invertire la direzione della luce per creare falsi concetti spaziali: una luce proveniente dal basso ci induce a percepire gli oggetti convessi come concavi, i rilievi come incavi e via dicendo, invertendo l’informazione volumetrica che l’ombra ci da in circostanze naturali (o quantomeno usuali). model

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“L’illusione […] è il

risultato di un processo mentale per cui noi giudichiamo le forme dei corpi in base alle conoscenze che abbiamo acquisito sulla luce e sulle ombre”.

Massimiliano Regoli

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via San Daniele 4

hs ot

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altezza 170 cm

57023 Napoli (NA) Italy

pants

t-shirt

skirt

tel. +39 0565 55 43 23

jacket

shoes

sweater

casing

fax. +39 0565 56 41 23

peso

50 kg

vita

60 cm

ﬁanchi 85 cm

tone@service.com

torace 78 cm

www.tone.com

via XX Novembre 66A 12024 Cremona (CR) Italy tel. +39 0442 55 67 26 fax. +39 0442 56 41 23 tone@service.com

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piazza F.Guerrazzi 190 40100 Milano (MI) Italy tel. +39 042 20 33 19 fax. +39 042 20 33 21 tone@service.com www.tone.com

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Il packaging (37x37x7 cm) è progettato in modo da avere una striscia strappabile in corrispondenza del fondo bianco del marchio. Per il packaging è stato progettato un marchio ad hoc che potesse essere applicato sulla scatola; questo marchio risponde a tutte le caratteristiche solite delle altre versioni, tranne che per la parte a smarginare, visto che l’effetto di “taglio” è dato già dalla piega del cartone.

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In questo esploso del packaging è posto lo spazio adibito ad ospitare la cedola di spedizione postale.

via San Daniele 4 57023 Napoli (NA) tel. 0565 554323 fax. 0565 556623 tone@service.com www.tone.com

sito internet packaging poster Nei poster (70x100 cm sempre verticale), come negli stendardi, le immagini seguono la stessa linea del sito. All’immagine in bianco e nero su fondo bianco viene aggiunto uno strappo in trasparenza. I marchi vengano applicati sempre in alto e seguono le linee guida delle immagini, senza un’impostazione prestabilita se non un margine laterale di 3 cm. Inoltre viene aggiunta un’head line: “personal style” in Avenir 35 Ligth tutto minuscolo, nero retinato al 60% trasparente. La scritta è sterlineata e posta sempre allineata al margine esterno del marchio, ad una distanza che varia tra i 20-25 cm dal marchio, a seconda dell’immagine.

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Sotto l’head line aggiuntivo ai poster ed agli stendardi in Avenir 35 Ligth con un incremento nell’interlinea di -25% ed una diminuzione del kern del 30%.

A lato sono esposte le immagini già modiﬁ cate scelte per i poster.

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sito internet packaging poster Gli stendardi (150x450 cm) si dividano in due categorie, quelli grafici e quelli fotografici. Quelli grafici sono costituiti dal marchio, l’head line e alcuni strappi sovrapposti; è l’unico caso in cui, per esigenze di spazio, alcuni strappi possano smarginare a lato invece che dalla testa o dalla base dell’elemento. Quelli fotografici sono la trasposizione a stendardo dei poster, sostanzialmente invariati se non per il taglio dato alle foto e l’impostazione allungata dell’impaginazione.

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Sotto stendardi graﬁ ci con i vari colori della normativa.

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Sotto stendardi fotograďŹ ci che riprendano i poster.

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Il ﬁlmato, della durata di 3’’, è un’altrnarsi di scene: la frase “this is your personal style” è scandita dai “clik” del mouse che azionano strappi sugli abiti. Questo uso del mouse sta a ricordare la caratteristica più pratica dell’azienda Tone: il fatto che i suoi abiti siano costruiti e commissionati direttamente dagli utenti tramite internet.

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T-shirt da far indossare ai commessi dei centri Tone. Sono lâ&#x20AC;&#x2122;unico prodotto che non ha il marchio sul fronte ma sul retro, al posto della targhetta con la taglia, sotto il colletto.

4) Mezzi di trasporto furgone camion

furgone camion

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Camion per trasporti di merce o materiali da lavorare.

Furgone per consegne rapide a domicilio.