soulland

S SILAS ADLER SOULLAND Tekst / blogpaper Foto / Sandra Engen - The Wild Pony

Midt i 20’erne kan Silas Adler allerede bryste sig med titler som skaterboy, iværksætter, virksomhedesejer og far. Roller som mere eller mindre har haft betydning for hvor han og firmaet Soulland befinder sig i dag. Vi fangede ham på kontoret på Gl. Kongevej til en snak om favorit items, faderrollen og kommende projekter.

Hvordan har det været at starte som selvstændig i så ung en alder Jeg startede jo allerede i en alder af 17, og for mit vedkommende var det meget naivt og ud af det blå.

Så jeg tænkte ikke over hvordan det ville være eller hvad det var jeg gik ind til. Det blev ligesom bare en løbende proces, hvor opgaverne og jeg selv voksede. I starten var det så intenst at jeg næsten ikke nåede at stoppe op og mærke efter. Så snart man blev færdig med det ene, så var der noget nyt man skulle have styr på, og sådan har det faktisk været lige siden.

Så alderen havde ikke nogen betydning?

Nej, det synes jeg ikke. Men man kan godt mærke på omverdenen, at de reagerer anderledes fordi man er ung. Det var i starten lidt svært at blive taget seriøst, især når man skulle lukke en eller anden aftale.

Hvad gjorde du så - altså hvordan fik du lukket de aftaler?

Jamen... Jeg var bare ihærdig. og blev ved og ved og ved, og så kunne folk godt til sidst se, at han mener det sgu. I Danmark betyder alder ikke så meget som det gør andre steder i verden, så det var virkelig få gange at der blev lukket døre pga. min alder. Men på et tidspunkt var det svært at få aftaler i banken.

Hvordan tacklede du det?

Jamen i starten var det jo kun T-shirts der skulle produceres, og selvfølgelig kostede det nogle penge, men dem måtte jeg skaffe på en eller anden måde. Når de var solgt, så fik jeg selvfølgelig frigivet nogle penge, som jeg kunne bruge til at producere flere. Derudover arbejdede jeg ved siden af og tjente penge, så det var lidt en form for hobby - økonomien var selvfølgelig en vigtig del af det, men ikke en afgørende faktor.

På et tidspunkt fik jeg så en investor, Jakob, som senere er blevet en aktiv del af firmaet. Han er den, som jeg nu driver Soulland med.

Nu har jeg kun prøvet at gøre det på denne her måde, så udfordringen har været at lære hvordan man formidler de penge man optjener, og få dem til at yngle. Tøjbranchen er bare svær rent økonomisk, fordi man har en enorm lang proces før der

begynder at komme penge ind - og den proces er enorm omkostningsrisikabel. Så er der desuden meget tøj, som slet ikke bliver til noget, og det er nærmest det dyreste i hele processen.

Det er vel noget man lærer hen ad vejen?

Ja, forhåbentlig. Er man i gang og firmaet kører, så er man vel på rette vej. Og når der ikke er noget firma længere, så har man ikke gjort det på den rigtige måde.

Noget er lykkedes for dig, for du har skabt dig selv et brand - Soulland, som både nationalt og internationalt har vakt opsigt og stor anerkendelse.

Hvad ligger der egentlig gemt bag navnet?

Soulland er egentlig en ukurant oversættelse af Sjælland. Det handler ligesom om at repræsentere, der hvor jeg kommer fra. Jeg er fra København, som er en del af Sjælland. Jeg synes det ville være for svævende at kalde det Copenhagen. Vi kunne heller aldrig finde på at skrive Soulland Copenhagen. Der skal ligesom være noget luft til at folk selv kan skabe deres eget billede. Vi kommunikerer sjældent, hvorfor vi hedder Soulland. Det sjove er, at når det endelig går op for venner og bekendte hvorfor det hedder Soulland - Så udbryder de “okay, nu giver det mening”.

Er navnet noget du tænker over i udviklingen af dine designs, og som du forsøger at indkorporere i kollektionerne?

Vi kan godt lide at prøve at indkorporere noget danskhed i vores ting. Danskhed symboliserer for os kvalitet og godt håndværk. Vi får også vores hatte (Fedora-hatten) produceret i Danmark - så vi kan godt lide at have det element med også. Men det skal ikke gå hen og definere hvad vi laver. Vi opsætter nogle regler for hvad der skal tegne kollektionerne, og så skulle det tema gerne kunne skinne igennem. Så hver gang der kommer en beslutning omkring den ene eller anden farve, så er det med temaet for øje - mere end det skal symbolisere dansk design.

Men jeg kan godt lide at arbejde med danskheden, specielt nu hvor det er lidt et følsomt emne. Der kan hurtigt gå politik i den, hvilket jeg ikke synes behøver være en sidestilling. Jeg er træt af at det at

være dansk bliver repræsenteret af en speciel del af dansk politik, som jeg overhovedet ikke synes skal have patent på, hvad der skal definere danskhed.

Derfor har jeg i den næste kollektion arbejdet med danskheden. Så det kommer til at være meget dansk, men på en måde hvor man vil kunne... Ej, nu skal jeg vist ikke afsløre mere om den (griner).

Kan du ikke løfte lidt af sløret - hvad kan vi forvente os af den?

Jamen, jeg tror at når man ser den, så er man overhovedet ikke i tvivl. Det er nogle ting som alle der har boet eller vokset op i Danmark kan forstå.

Er der noget du specielt er inspireret af – sidst var det jo den amerikanske borgerkrig?

Hvis jeg sagde hvad det var, så ville det falde lidt til jorden.

Så det er noget den enkelte selv skal tolke på eller?

Nej, der er ikke noget man som sådan skal tolke på. Men hvis jeg begyndte at snakke om inspiration

osv., så ville selve momentet falde lidt til jorden, og så vil man hurtigt kunne gennemskue det.

Det er lidt en balance, som vores sidste kollektion er et godt eksempel på. Det at have en inspiration og fortælle en historie uden at lave et teaterstykke ud af det - det er jo stadig tøj og det er modetøj med stramme linjer. Inspirationen er klar, men det er ikke inspirationen jeg præsenterer. Jeg præsenterer min kollektion på min måde - og det tøj jeg har designet. Det er et modeshow hvor man skal se tøj og bagefter skal man se billeder hvor man kan se tøj. Vi prøver selvfølgelig at gøre det på en fed måde, og gerne ved at tage forskellige medier i brug. Jeg tror bare at mange unge designere - især når man ikke har økonomien til store shows, at så skal man bare holde det simpelt.

Nu nævner du selv unge designere er der der nogle du holder øje med og forventer dig noget af?

Astrid Andersen er kommet med noget der måske har manglet. Jeg vil ikke kalde det avantgarde, men det er helt sikkert tøj der er lavet for at udtrykke mere end for at sælge. Men det er godt lavet og det er gennemført - det jeg har set er en crazy fortolkning af hiphop-kulturen. Jeg vil ikke kalde det

kunst, for det at sammenligne tøj og kunst er ikke interessant. Men hendes kollektion er humoristisk, og det synes jeg er super fedt - et frisk pust.

Jeg synes at det står rimelig sløjt til på damesiden.

Vi er selvfølgelig også et sted, pga. økonomien, hvor der ikke rigtig er nogen der tør at hoppe ud i det.

Men jeg håber at blive positivt overrasket på pigesiden i år. Der mangler nogle der kan samle op efter Henrik Vibskov og Stine Goya. På herresiden er der derimod rigtig mange brands, der gør det godt både branding- og forretningsmæssigt.

Er der nogle du specielt har i tankerne?

Norse, Libertine-Libertine og Han Kjøbenhavn. Men generelt skal vi passe på, at vi ikke graver os ned i en grøft, hvor alt skal skabes med afsæt i noget fra fortiden. Hele den rumle med at man skal finde tilbage til sine rødder f.eks. at der er en fisker, der har gået i det. Vi bliver nødt til at lave noget godt design, der er fremadrettet og vil noget og har noget på hjertet. Derudover er det fedt at mærke den support man får fra alle sider - især fra de førnævnte brands. Der har vi altså gang i noget, som den mere etablerede del af dansk mode kunne lære noget af.

de sidste 4-5 kollektioner, så har det da også gået i den retning. Vi har fundet frem til vores DNA, og det har kostet blod, sved og tårer, men det er det hele værd.

“Vi bliver nødt til at lave noget godt design der er fremadrettet, og som vil noget og har noget på hjertet.”

Du har efterhånden designet en del tøj og har utallige kollektioner bag dig - hvad er dine tre personlige favoritter?

Det er svært. Jeg vil gerne have lov til at dele dem op i tre karakteristiske Soulland favoritter, og tre af min egne personlige.

De tre, som jeg betragter som karakteristiske for Soulland, og som har gjort mest for virksomheden er:

Nu betragter vi stadig dig som en ung designer, din alder taget i betragtning. Men du virker mere moden - her tænker vi på dine kollektioners udvikling. Er det noget du kan mærke som designer, eller er det i lige så høj grad samfundets efterspørgsel og tidens trends og tendenser?

1. Fedorahatten. Uden at skulle lyde selvhøjtidelig, så er det tæt på en sensation. Det er dansk design, og fabrikken har eksisteret siden 1946. Derudover er det et produkt man ikke rigtig har set før. Så den er jeg meget stolt over at have lavet. Og så har det været vildt fedt for Soulland, idet det har været et produkt der har snakket vores sag på alle de markeder, som vi gerne ville ind på.

Det er en kombination af begge. Jeg er begyndt at lære at sortere mere fra for at komme frem til essensen i mine designs. På et tidspunkt skulle tøjet syne af mere, og der skulle pangfarver på. Men jeg tror at man er begyndt at forstå, at man skal ind til selve kernen, og det har jeg selv mærket og ført videre i mine kollektioner.

2. Vores joggingbukser. De er ikke specielle, men folk har godt kunne lide dem, fordi de er afslappende at have på, men samtidig ser man skarp ud, når man har dem på. En god blanding mellem street og afslappet.

Kan det også hænge sammen med at pangfarver var målrettet det yngre publikum. Og nu går folkeskoleelever og gymnasieelever vildt meget op i mode - det er altså blevet mere bredt?

Ja, bestemt. Man kan jo se at de helt unge har lyst til at gå pænt klædt - mere enkelt end hvad man har gjort før. Jeg tror at den opskrift, som vi kører nu, er kommet for at blive. Hvis jeg kigger tilbage på

3. Sandalen - den nye. Den er et godt eksempel på noget vi synes var latterligt, men som vi prøvede at gøre fedt - altså en blanding af en sandal og en klassisk herresko. Den har også, ikke i så stor en grad som hatten, skabt stor opmærksomhed omkring Soulland.

Den er mærkelig, men stadig meget klassisk.

Det er alle tre ting, som jeg er meget glad og stolt af, også ud fra et designmæssigt synspunkt. Det er simpelt, men stadig utrolig innovativt. Min egen personlige favorit er absolut vores chinos. Materialet er godt, fittet er godt, og så har jeg dem på hver dag. Og det er tit de mest simple designs, som man

bliver gladest for i længden. Dernæst må det blive en skjorte fra én af vores første kollektioner. Fittet er ikke specielt godt, og så er den gået op mange steder. Det er en klassisk button-down skjorte, og jeg ved ikke om det er fordi det minder mig om det er den første kollektion, men den betyder bare meget for mig. Den sidste personlige favorit... Den har jeg ikke lavet endnu.

Hvis du så skulle nævne en designklassiker, ikke nødvendigvis inden for moden, hvor du ville ønske der stod Soulland i nakken på - hvilken skulle det være?

Det må blive inden for modeverdenen. Tror jeg vælger det vigtigste stykke tøj, som jeg mener der er designet i Danmark - nemlig Nørgaard-trøjen.

Den bliver stadigvæk produceret i Danmark, og jeg vil sige at det er det mest ikoniske stykke tøj i dansk modehistorie. Det er jo et ekstremt stykke basis, men den fungerer bare og har altid gjort det. Jeg har hørt et rygte om at maskinen der væver stoffet aldrig har stået stille - og jeg vil skyde på at de i hvert fald har produceret trøjerne i 30-40 år. Men det kan godt bare være et rygte.

Vores magasin er jo et mode- og livsstilsmagasin, som tager udgangspunkt i blogmediet, hvad er din holdning til bloggen som medie?

Puha.. Det er fandme svært.. Jeg startede ud, i en ung alder, med at være en aktiv del af blogverdenen, men så gik jeg kold i det. Men det er selvfølgelig noget vi skal forholde os til i virksomheden, men jeg har tit tænkt på hvordan, og jeg er ikke rigtig kommet frem til en konklusion. Men der er helt sikkert nogle ting ved blogging der har tendens til at underminere sig selv. Der er desværre ikke nogen naturlig sortering, så at det der er godt bliver, og det der er dårligt og ingen ‘køber’ ryger ud. Ja, og så er der bare så mange blogs der er uinteressante, og som ikke vil noget - der er alt for meget personlig brandig. Men det er en tedens, som jeg tror stopper.

Men generelt til vores show, så inviterer vi gerne bloggere, hvis de har noget på hjertet, og hvis jeg synes de er fede og interessante.

Har du nogle bestemte du følger?

Jeg synes SlamXHype er cool. Det er bare et slags nyhedsfeet, men de skriver inden for herremode og kunst og de er gode til det. Og så er den leverings-

dygtig med sine 5-10 posts om dagen - og det er altid et spot on indhold. Ja, og så er den helt vild overskuelig. Der er ikke rigtig nogle danske blogs jeg tjekker dagligt.

Så kan jeg også godt lide blogs, der er meget specifikke og lidt intetsigende. Der er eks. en der hedder kimjongillookingatthings, hvor det bare er Kim Jong, der kigger på forskellige ting. Og så er der er en der hedder brokershandsontheirfacesblog, hvor det bare er børsmæglere der har totalt nedtur på. Men igen, det er jo ikke blogs jeg tjekker dagligt. De er bare god underholdning og et godt pusterum. Så er der selvfølgelig, jjjjound, det er jo bare god smag - alt fra en plade hash til interiør til en skrædder. Det er helt sikkert den korrekte gode smag og stil.

Nu har du jo ikke alverdens tid til at tjekke blogs, for du er jo lige blevet far. Føler du dig rustet til far-rollen og samtidig drive en forretning?

Jeg har ikke rigtig noget valg - og så er det stadig helt nyt. Men faktisk så gør det bare alting sjovere, idet man virkelig har noget at arbejde for. Jeg vil nemlig gerne kunne fokusere på begge ting - min familie og mit firma. Men der er en klar opdeling.

Når jeg er på arbejde, så er jeg på arbejde og så kan jeg ikke ringe til hans mor og få hende til at sende billeder hvert andet minut.

Indtil videre har den største udfordring været rejserne. Det er selvfølgelig fedt at have et arbejde, hvor man rejser rundt i verden. Men nogle gange vil man hellere være hjemme og hænge ud med sin søn.

Der er ingen tvivl om at du har et booket skema. Hvordan får du tid til det hele? Vi læste på et tidspunkt, at du havde gang i et nyt projekt - kan du komme nærmere ind på det?

Nej, det kan jeg desværre ikke sige så meget om endnu. Men det er i forbindelse med Soulland.

Launchen er til modeugen i august, og jeg forestiller mig at det bliver offentliggjort inden da. Vi er inde i den sidste fase, men det er stort maskineri. Jeg forventer mig meget af det, og vi forventer der bliver solgt mange enheder. Nu har jeg vist allerede sagt lidt for meget...

Fair nok.. Vi må væbne os med tålmodighed.

Nå, men inden vi slipper dig helt, vil vi gerne stille dig nogle hurtige spørgsmål - er du frisk?

Jep, kom med dem...

Sommerferien skal snart bestilles bestiller du familieferie på Bornholm, shopping i N.Y eller drukferie med gutterne på Ibiza?

Jeg bestiller en familieferie til New York, hvor jeg mødes med nogle af gutterne og drikker mig fuld.

Men jeg vil gerne lige pointere, at jeg elsker Bornholm. Det er faktisk mit fortrukne sommersted i Danmark.

Du forlader kontoret fredag aften kl.

19.00 - står den på kebab i Istegade, gourmet på Noma eller hjemmelavet hakkedrenge?

Det bliver en blanding. Den står på gourmetmad hjemme - jeg spiser ikke kød, så det kan ikke blive hakkedrenge. Men jeg er relativ god til at lave mad.

Jeg er ikke Noma god, men jeg laver altid mad til min kæreste og jeg.

Sidste spørgsmål, så du kan komme tilbage til arbejdet. Det er søndag og den står på ren afslapning, hopper du i campinghabitten eller stryger du skjorten?

Jeg stryger skjorten. Men hvis jeg bare skal være derhjemme, kan det godt være jeg hopper i en t-shirt, men ikke et par joggingbukser - jeg har ingen.

Men jeg har et par gamle natbukser fra Ralph Lauren, som blev købt for 14 dollars på et lagersalg. Dem kunne jeg godt finde på at have på en hel dag, og er faktisk også begyndt at gå i til hverdag. Jeg har fundet et twist, så de ikke ser så natbukse-agtige ud.

Men ja, det bliver sgu en skjorte!

Vi forlader igen Soullands kontor på Gl. Kongevej en hel del klogere på en ung designer, som bare har fulgt sin lyst til at ville iføre folk moderigtigt tøj. Og det må man sige at han har succes med. Vi glæder os allerede til august, hvor Silas’ nye projekt bliver lanceret, men først ser vi frem til sommeren.