VRAIES & FAUSSES MONTRES

VRAIES & FAUSSES montres

Manuel de référence sur les contrefaçons horlogères

Cet ouvrage n’est pas un livre officiel des marques citées et n’a pas fait l’objet d’une approbation. Il a été rédigé et publié uniquement à titre informatif avec pour objectif d’aider à identifier des montres contrefaites.

Remerciements :

Michel Arnoux et toute l’équipe de la Fédération de l’industrie horlogère suisse (FH) pour leur aide précieuse et pour avoir fourni des pièces contrefaites saisies pour illustrer cet ouvrage. Stephan Ciejka, personnage clé du monde horloger qui m’a soutenu depuis mes débuts dans cet univers complexe et passionnant.

La Fondation de la Haute Horlogerie pour son soutien constant dans la lutte anti-contrefaçon.

Eric Hamdi, Stefano Mazzariol, Premiumwatch, 41Watch – Montres Iconiques, Rémy Delassaussé (Da Vinci Watches).

© 3e édition mise à jour, 2024 Watchprint.com Sarl, La Croix-sur-Lutry, Suisse. Reproduction en totalité ou en partie formellement interdite sans autorisation préalable.

ISBN : 978-2-940506-58-3

Page de couverture : partie gauche : montre contrefaite, partie droite : montre originale.

Fabrice Guéroux

VRAIES & FAUSSES montres

Manuel de référence sur les contrefaçons horlogères

À PROPOS DE L’AUTEUR

Fabrice Guéroux

Spécialiste en contrefaçon horlogère et horlogerie de luxe

Expert en authentification horlogère et en montres de collection, Fabrice Guéroux est auteur d’une série de trois ouvrages spécialisé dans le domaine de la contrefaçon : Vraies et fausses montres

Depuis la fin des années 90, il se passionne pour les montres, notamment pour les montres de collection et les montres militaires. Avec l’arrivée d’Internet au début des années 2000, il découvre un marché différent de celui des vide-greniers et des bourses d’échange. Le site www.auction.com offre désormais un champ de recherche très large et international. Cependant, faire l’acquisition d’une montre sans la voir, sans l’inspecter, et envoyer un paiement direct par des plateformes de paiement en ligne telles que Western Union est très risqué, voire inconscient. Aucune possibilité de se retourner dans la majorité des cas, les meilleures offres se trouvant en Amérique du Nord et du Sud.

Avant d’aborder ce nouveau marché, il décide de se spécialiser dans l’analyse de montres sur photo et se crée une importante base de données contenant un grand nombre de marques, références et années de production. Il se donne pour mission de partager ces éléments avec le grand public par le biais d’un premier livre publié en 2007.

Cette expérience l’amène entre autres à conseiller les services douaniers français dans le cadre de conférences et ateliers de formation sur la détection des contrefaçons horlogères. Il anime également de nombreuses « Master classes » de la Haute É cole de Gestion de Genève en collaboration avec la Fédération de l’industrie horlogère suisse (FH). Des entreprises horlogères font appel à lui dans le cadre de formations et de conseils propres à la contrefaçon.

Fort de plus de vingt ans de recherches, de connaissances et d’expertise dans ce domaine, ses cours de formation ainsi que les campagnes de communication qu’il a organisées par le biais de son association « Truetime » constituent un apport important dans la lutte contre la contrefaçon horlogère à travers le monde.

Fabrice Guéroux a participé à des émissions sur la contrefaçon, en particulier « Capital » sur la chaine de télévision M6 dans le cadre d’une enquête sur les réseaux de distribution de fausses montres concernant la marque Rolex. Il a rédigé des articles pour des journaux spécialisés dont : La Revue des Montres, Heures, Night & Day. Ses interventions et ses opérations ont été maintes fois relatées dans la presse francophone : Le Parisien, Le Nouvel Économiste, Montres Magazine, Ouest France...

www.fabricegueroux.com (français) www.fgwatchexpert.com (anglais) www.truetime.fr (français)

• @fabricegueroux_ watchmanual@gmail.com

J’ai souhaité éditer une version augmentée du livre « Vraies et Fausses Montres » pour plusieurs raisons.

La première, une évolution de la contrefaçon horlogère déconcertante. La seconde, une augmentation sans précédent de la distribution via des réseaux sociaux permettant désormais aux contrefacteurs de distribuer leurs produits en toute impunité.

Je vous offre dans cet ouvrage des moyens imagés d’éviter le pire sur le marché de la seconde main.

Fabrice Guéroux

INTRODUCTION ET

Comment utiliser ce manuel

J’aisouhaité éditer une version augmentée du livre «Vraies et Fausses Montres» pour plusieurs raisons. La première, une évolution de la contrefaçon horlogère déconcertante. La seconde, une augmentation sans précédent de la distribution via des réseaux sociaux permettant désormais aux contrefacteurs de distribuer leurs produits en toute impunité.

Je vous offre dans cet ouvrage des moyens imagés d’éviter le pire sur le marché de la seconde main. É dité en 2007, le premier opuscule s’est focalisé sur les comparaisons photographiques entre de vraies et de fausses montres. Quatre ans plus tard, le deuxième recueil s’enrichissait de nouveaux modèles de montres du marché de la contrefaçon. En 2018, le troisième opus était édité sous forme de manuel, une projection réaliste de la façon dont une montre doit être observée lors d’une identification ou d’une authentification en fonction de l’évolution rapide et qualitative des produits contrefaits de ces dernières années. Cet ouvrage sera lui aussi rapidement épuisé. À l’heure actuelle, il est devenu très difficile d’examiner certains modèles de montres et de se prononcer sur leur authenticité sans avoir analysé minutieusement leurs détails et leurs particularités. Auparavant, la qualité des matériaux utilisés, le respect des marquages, les proportions, le poids et d’autres facteurs permettaient une identification relativement aisée. À présent, ce sont malheureusement des éléments de mieux en mieux réalisés par les contrefacteurs.

Il y a quelques années, j’avais prédit cette évolution. Je savais que les revenus générés par les ventes de contrefaçons en ligne permettraient de créer un véritable marché parallèle. Cet état de fait allait permettre aux contrefacteurs d’investir

dans des moyens visant à améliorer la qualité de leurs produits. Ainsi, les revenus frauduleux ont permis à cette industrie d’investir dans le développement d’outils technologiques avancés et dans le même temps d’acquérir des machinesoutils identiques à celles utilisées par certaines manufactures horlogères.

De ce fait, des unités de production équipées de machines de qualité ont été mises en place afin de copier au mieux chaque développement technique des marques horlogères.

Il est désormais nécessaire d’aiguiser sa capacité d’observation afin d’apprécier les finitions d’une montre mécanique ancienne ou contemporaine. Ce travail pourrait s’apparenter à celle d’un expert en art : ce dernier se concentrera sur les détails significatifs d’une œuvre en y décelant les détails et éléments cohérents qui pourront l’amener à certifier et à authentifier l’œuvre en tant que l’originale. C’est un travail passionnant, une véritable enquête qui vous fera découvrir les spécificités des modèles horlogers manufacturés. Dans le même temps, vous serez transportés dans le monde de la micromécanique et de ses finitions horlogères qui donnent à la belle horlogerie son statut actuel.

L’objectif principal de ce manuel est de permettre au lecteur de faire des découvertes similaires à celles que j’ai pu réaliser ces dernières années. Pour cela, j’ai voulu mettre à disposition du public une grande partie des éléments de comparaison qui sont en ma possession. Tout d’abord en termes d’images puis de descriptions détaillées de mes analyses. Cinq montres représentatives du marché horloger ont été « disséquées » dans un chapitre riche en photos et en illustrations. Ceci vous permettra d’apprécier les différences de qua-

lité de fabrication entre une montre originale et une contrefaçon. Même si cette dernière semble authentique, c’est au travers de la divulgation de certains détails que toute la vérité sera révélée. Un chapitre entier est consacré à la montre vintage et aux fausses pièces. C’est un outil qui sera également utile à tout passionné de montres. En conclusion, l’investissement continuel dans la qualité de fabrication et les finitions haut de gamme des produits sera la meilleure réponse des marques face au fléau de la contrefaçon. Il va de soi que les dépenses faites par les manufactures en ce qui concerne le marketing, la publicité, le juridique, l’installation de boutiques et la rémuné-

ration de leurs ambassadeurs, est sans commune mesure avec les dépenses des contrefacteurs qui profitent indirectement des coûts supportés par les entreprises horlogères. Le contrefacteur n’a qu’à produire et vendre. Si vous apprenez à faire la différence entre une pièce parfaitement usinée et une pièce similaire légèrement moins bien usinée, vous pourrez alors découvrir deux univers : celui de la belle horlogerie et celui de la contrefaçon horlogère. C’est dans ce but que vous pouvez utiliser ce livre et j’espère très sincèrement qu’il vous apportera tout ce que vous souhaitez savoir sur ces deux sujets. Bonne lecture.

Pour des raisons pratiques, sur les pages contenant des comparaisons en deux modèles, original et contrefait, la contrefaçon est présentée en page de gauche et l’originale en page de droite. Dans tous les cas, chaque contrefaçon présentée dans cet ouvrage est indiquée « contrefaçon » et chaque montre originale porte la mention correspondante.

INTRODUCTION ET GÉNÉRALITÉS

Introduction

Après la publication de mes premiers ouvrages, j’ai continué d’investiguer encore plus précisément le champ de la contrefaçon.

Cela me permet d’apprécier l’évolution et les tendances de ce phénomène pour les dix années à venir.

Depuis maintenant plus de dix ans, la contrefaçon est un phénomène qui ne fait que s’amplifier. Il est devenu un sujet de préoccupation des industries touchées par ce marché illicite. Faux médicaments, fausses pièces détachées, faux produits de luxe, etc…. Autant de produits contrefaits qui font souvent la « une » des médias et qui représentent un réel poison au cœur du système économique.

Quelles sont les conséquences de la contrefaçon sur l’économie actuelle ? Cette industrie parallèle impacte le cadre économique ainsi que la sécurité des consommateurs. Le manque à gagner pour les entreprises horlogères parait évident et les conséquences juridiques en lien avec l’achat de tels biens commencent à prendre de l’ampleur.

Il faut bien comprendre que ce marché est un marché opaque en lien avec le crime organisé. La sensibilisation du public au problème de la contrefaçon n’est pas vaine et commence à avoir un réel impact sur l’acte d’achat. La contrefaçon horlogère est exponentielle, tout particulièrement en ce qui concerne les ventes sur Internet. Les instances juridiques luttent et mènent des actions de manière récurrente à l’encontre des sites de vente illégaux et l’on a observé une recrudescence des marques contrefaites. Ce phénomène ne touche plus uniquement les grandes marques mais touche l’ensemble de l’hor-

logerie haut de gamme. Il en résulte un choix et une diversité de modèles contrefaits en constante augmentation.

D’un point de vue économique, on pourrait avoir tendance à dire qu’en apparence, la contrefaçon n’a pas un réel impact sur les entreprises car elles ont de toute façon les moyens de se défendre. Mais l’expansion de cette économie parallèle a un effet papillon sur l’industrie horlogère dont on peut aujourd’hui observer les premières répercussions néfastes.

En 2006, mon premier livre faisait déjà état des prémices de l’invasion du faux et permettait déjà d’anticiper la recrudescence des ventes au vu des opportunités illimitées d’Internet. Les contrefacteurs avaient déjà un terrain propice et des facilités quant à la diffusion de leurs fausses montres. Dès lors, on remarquait déjà une certaine forme de « qualité » des copies, mais ni les connaisseurs, ni les experts et autres aficionados de la montre n’y prêtaient grande attention.

C’est en 2010 qu’il s’est avéré nécessaire de mettre à jour certaines données et analyses au travers de mon deuxième ouvrage. En effet, les contrefacteurs avait fait un bond considérable quant à la « qualité » de leurs fausses montres. Ainsi, les quantités écoulées étaient en considérable hausse. Des marques qui n’avaient jusqu’à lors peu de raisons de s’inquiéter ont commencé à considérer le problème avec davantage d’intérêt.

Les années qui ont suivi m’ont permis d’investiguer encore plus en profondeur le champ de la contrefaçon et j’ai tâché de faire une évaluation plus précise de l’évolution et des tendances de ce phénomène pour les dix prochaines années. C’est au travers du présent volume que j’aborde le domaine de la montre vintage et que je consacre une grande partie de ce manuel à ce sujet. C’est en raison de cette expertise qu’un bon nombre de mes lecteurs m’envoient des e-mails et me téléphonent afin de se renseigner sur un modèle d’époque qui les intéresse. Il est entendu que je suis toujours heureux d’aider et de permettre à un amateur d’effectuer un achat dans de bonnes conditions.

C’est par la nature des demandes et des questions qui m’ont été posées que je peux aujourd’hui confirmer que le marché de la montre vintage est littéralement envahi par le faux. E quiper une montre de fausses pièces (comme une boucle de bracelet ou une couronne de remontoir) peut multiplier la valeur de celle-ci par dix. Je remarque que bon nombre d’amateurs s’intéressent aujourd’hui au marché de la montre vintage, considérant ce dernier comme un eldorado de l’investissement rémunérateur. Je tiens à préciser que les contrefacteurs savent lire, qu’ils sont bien organisés et sont capables de suivre l’évolution et les tendances d’un marché. De plus, ils ont la capacité de répondre à une certaine demande, parfois même plus rapidement que certains professionnels. J’en conclus que nous ne sommes pas au bout de nos surprises.

En ce qui concerne la montre contemporaine, je pensais que la « qualité » des pièces grand public se serait améliorée, à l’instar des années 80 qui ont été témoins d’une recrudescence de fausses Rolex, Cartier et autres Breitling que l’on retrouvait sur les marchés aux puces. De ce côté-là, rien a changé. Dernièrement, un reportage réalisé sous couvert d’une caméra cachée a démontré que ces marchés étaient toujours le terrain de jeu de petits revendeurs de contrefaçons de mauvaise qualité. La façon de présenter le produit est toujours la même et lorsque vous demandez au vendeur un meilleur produit, vous serez rapidement attirés dans une ruelle à l’écart. Dès lors, un nouveau vendeur se présentera comme « le fournisseur-expert de pièces rares ».

Il vous proposera des montres de « qualité » supérieure, vendues entre 500 et 1000 euros. Ceci correspond en fait à l’entrée de gamme  des faux « de qualité ». Tout en étant annoncées ouvertement comme des produits contrefaits, ces montres peuvent être parfois vendues 2500 euros. En restant dans ce contexte, deux facteurs ont attiré mon attention. Le premier concerne la quantité de marques présentes dans le catalogue des contrefacteurs. Le second concerne la quantité de pièces compliquées qui sont proposées.

En 2013, j’avais à l’idée que le marché du faux se basait sur une équation qui portait sur « une marque phare + modèles recherchés + qualité de production = marché du faux » avec des montres d’entrée de gamme en quantité conséquente. Je m’étais trompé.

L’énergie a définitivement été mise en priorité sur les deux facteurs précités. À en juger par ce que j’ai découvert, j’en ai conclu que même les horlogers indépendants devront bientôt recruter une équipe de juristes spécialisés en propriété intellectuelle et répression du faux. Les marques de niche sont « au catalogue » des contrefacteurs et si la qualité n’est pas toujours au rendez-vous, il est possible de trouver des pièces qui en tromperont plus d’un. Il est indéniable que les contrefacteurs sont un danger pour l’industrie horlogère. Pour la majorité d’entre eux, ils n’ont aucun problème à annoncer que les produits qu’ils proposent sont contrefaits. À ce stade, l’acheteur sait à quoi s’en tenir et son acte d’achat n’engage que lui. Les sites « entre particuliers » regorgent quant à eux de copies sous couvert d’une certaine forme d’anonymat des vendeurs qui prétendent vendre des montres originales.

En conclusion et à la lecture de ce qui précède, vous penserez probablement qu’il est difficile, voire impossible, de faire de bonnes affaires sans être accompagné ou conseillé par un expert, qu’il est dangereux de s’engager financièrement sur un sujet aussi sensible. Je dirais qu’il est important de s’éduquer et de comprendre. L’éducation sur un sujet aussi pointilleux que l’horlogerie nécessite une certaine culture et une certaine connaissance. C’est ce que je vais tâcher de vous apporter dans cet ouvrage.

Fabrice Guéroux

Contrefaçon de montre Panerai.

Rolex, Omega, Audemars Piguet, Hublot, IWC… Puis-je encore distinguer entre une vraie et une fausse montre ? Les pièces de ma montre vintage sont-elles vraiment d’origine ? Quels détails me permettent d’identifier un mouvement authentique ?

Véritable guide, ce manuel désormais à sa 3e édition augmentée affine le regard du lecteur dans l’observation des différences qu’il peut y avoir entre une contrefaçon et une montre originale. C’est au travers d’une analyse minutieuse que l’auteur met en évidence les finitions horlogères et la qualité de réalisation des montres haut de gamme. Il donne certaines clés offrant aux amateurs une approche plus précise et des connaissances accrues du marché de la contrefaçon. Ainsi, ils éviteront les pièges avant l’acte d’achat d’une montre de « seconde main ». Une documentation comprenant près de 400 photos et illustrations détaillées octroie la possibilité d’acquérir une meilleure vue d’ensemble du monde horloger et de ses spécificités qui font qu’aujourd’hui, seules les finitions et la qualité de réalisation des montres manufacturées marquent la disparité entre une vraie et une fausse montre.