FUNXTION

HOE STAAT HET MET DIGITALE WORKOUTS?

Interview met Karen Euser, Product Manager Content bij FunXtion International.

“De gegevens die worden verkregen door digitale platforms zoals Funxtion, geven ons inzicht in de manier waarop mensen tijdens de lockdown hebben gesport en de waarschijnlijke mate van de digitale betrokkenheid van de consument in de toekomst”, stelt Karen Euser.

Karen: “Door de lockdown werd de fitnessbranche van de ene op de andere dag gedwongen digitaal verder te gaan om te overleven en als gevolg daarvan schoot het aantal beschikbare online workouts naar een recordhoogte. Sinds maart hebben we meer dan 300.000 workout ‘plays’ via ons platform geanalyseerd en naarmate de weken verstreken, zijn digitale fitnesstrends en veranderingen in het consumentengedrag ontstaan.”

DE BEVINDINGEN

Karen: “We trackten 100 verschillende workouts, variërend in duur van vier minuten tot 30 minuten. Onmiddellijk na de lockdown was er een sterke vraag naar kortere, high intensity workouts met het eigen lichaamsgewicht - vooral HIIT workouts van vier of zeven minuten. Het was geen verrassing dat er behoefte was aan kortere workouts met het eigen lichaamsgewicht, omdat mensen zich moesten aanpassen aan het thuis trainen in plaats van in de fitnessclub en het feit dat ze geen fitnessapparatuur hadden. Na enige tijd lieten de statistieken een groeiende interesse zien in langere workouts omdat mensen fitter werden, meer vertrouwen kregen in hun eigen kunnen, meer gewend raakten aan homeworkouts en op zoek gingen naar uitdagendere sessies. We zagen een verschuiving naar workouts van 15 tot 30 minuten - een grote toename in tijdsduur ten opzichte van de workouts van 4 tot 7 minuten.”

“Er waren ook merkbare pieken in de downloads van workouts waarbij fitnessmaterialen, zoals dumbbells en kettlebells, nodig zijn. Interessant is dat we bij kettlebell en dumbbell workouts het hoogste percentage terugkerende gebruikers hebben gezien. We zagen ook een stijging in de vraag naar meer holistische lessen, zoals meditatie. Hoe langer consumenten thuis moesten blijven tijdens de lockdown, hoe meer vraag er was naar holistische workouts. Daarom hebben we het aanbod van deze workout categorie verhoogd. Body & mind lessen zagen een sterke stijging in populariteit en we zien aan de analytics dat deze vraag blijft stijgen. Wat betreft het tijdstip zien we dat de meeste mensen - zo’n 80 procent op ons platform - liever in de late namiddag of de vroege avond sporten. Wat betreft geslacht is 66,7 procent van de gebruikers vrouw en 33,3 procent man. Als het gaat om het afmaken van de workout dan maakt 66 procent van de vrouwen de workout helemaal af en gemiddeld 40 procent van de mannen.”

KWALITEIT OF KWANTITEIT?

“Ondanks onze eerste drang om zoveel mogelijk digitale content beschikbaar te stellen aan de FunXtion clubs en de leden, is het een feit dat hoe concurrerender deze digitale markt wordt, des te meer de consument zich aangetrokken voelt tot kwaliteit.”

“In het begin van de lockdown was er begrip voor het feit dat de kwaliteit van het geluid, het beeld en de settings misschien niet perfect was, maar we merkten al snel dat de behoefte verschoof van kwantiteit naar kwaliteit. Daarom is het heel belangrijk dat clubs investeren in hun digitale aanbod om een sterke en langdurige relatie met hun leden op te bouwen. Ongeveer 50 procent van de gebruikers volgt de workouts op niet-mobiele apparaten, dus de kwaliteit moet hoog zijn.”

NIEUW PUBLIEK AANTREKKEN

“Met een gezondheidscrisis als COVID-19 wordt de consument zich er meer bewust van dat actief blijven een positieve bijdrage levert aan het fysieke en mentale welzijn. Veel fitnessclubleden wilden tijdens de lockdown dan ook vanuit huis blijven sporten. Maar het is ook belangrijk om nieuwe doelgroepen te bereiken die nog niet zo fit zijn en een doorgaans zittend leven leiden. Juist zij vinden het erg prettig dat ze met de huidige digitale mogelijkheden vanuit huis kunnen sporten, zonder dat barrières als gymtimidatie, verlegenheid of een laag gevoel van eigenwaarde een rol spelen. Voor deze mensen kan thuisfitness de eerste kennismaking zijn met fitness. Deze doelgroepen zijn voor de fitnessclub door digitale fitness makkelijker te bereiken. Het is zaak om de betrokkenheid van deze doelgroep te

gebruiken om ze lid te laten worden van de fitnessclub. We zien dat 21,5 procent van de gebruikers ouder is dan 55 jaar. Dit geeft aan dat deze leeftijdsgroep, net als de jongere gebruikers, bereid is om vanuit huis te trainen. Dit is nuttig informatie voor fitnessclubs voor bijvoorbeeld het samenstellen van trainingsprogramma’s voor specifieke leeftijdsgroepen. De grootste gebruikersgroep zijn de 25-34-jarigen met 30,8 procent. Dit betekent ook dat 69,20 procent van alle gebruikers in jongere (18-24 > 17,4 procent) of oudere leeftijdsgroepen (35-44 > 14,1 procent; 45-54 > 16,2 procent; 55- 64 > 11,2 procent en; 65+ > 10,3 procent) zit. Het is belangrijk om het programmaaanbod hierop af te stemmen.”

Voor COVID-19 was de verwachting dat de digitale fitnessmarkt tegen het jaar 2022 27 miljard dollar waard zou zijn, met een groei van 32,6% jaar op jaar. Verwacht wordt dat de pandemie het groeipercentage aanzienlijk zal versnellen.

INVLOED VAN COVID-19 OP TRAININGSPATRONEN

“De toename van zowel de vraag als het aanbod naar digitale fitness heeft ervoor gezorgd dat duizenden mensen over de hele wereld nu thuis aan het trainen zijn en dit zal de manier waarop veel consumenten trainen blijvend veranderen. Instagram is de nummer één fitnessclub ter wereld geworden, met influencers en celebrities als coaches die de dienst uitmaken. Fitnessmerken zijn bezig aan een inhaalslag door het ontwikkelen van hun eigen content om ervoor te zorgen dat de leden niet op zoek gaan naar andere mogelijkheden voor thuisfitness. Nu de mensen weer naar de fitnessclub gaan, is er een groeiende vraag naar een aanbod waarbij digitale en fysieke diensten worden gecombineerd.” Karen Euser is werkzaam bij FunXtion International als Product Manager Content. HDD GROUP is de officiële distributeur van FunXtion in Nederland en België. Wil je meer informatie over FunXtion? Neem dan contact op met HDD GROUP via telefoonnummer +31 (0)416 33 43 15 of stuur een e-mail aan info@hddgroup.com.