ПРАКТИКА
ЗАЧЕМ ЭТО НАДО? О ВАЖНОСТИ СОЦИАЛЬНОЙ ПОЗИЦИИ БРЕНДА Людмила Богуш-Данд О том, что бренд живет собственной жизнью, говорилось и говорится много. Создавая бренд, нам стоит помнить о том, что ожидания к бренду сродни ожиданиям к персоне: у него есть история рождения и жизни, есть последователи и наблюдатели, критики и фанаты.
В современном мире многие потребители общаются
стижения. Выбирайте социальную позицию в русле ос
с брендом в терминах человеческих отношений,
новных целей компании и бренда так, чтобы каждое
приписывая ему характеристики и придавая значи
следующее участие придавало вам дополнительную
мости.
инерцию. Запомните: для того, чтобы оставаться в па
Представьте себе, что становление бренда можно
мяти аудитории, вам следует выделяться, рисковать и
было бы отслеживать по аналогии с теми процессами,
делать больше, чем вы можете делать, то есть инвести
какие приходится проходить каждому человеку на пу
ровать в себя.
ти к захвату и освоению территорий.
В любом случае участие в социальных акциях обя зательно привлечет к вам внимание, и не только пози
СТАДИЯ ПЕРВАЯ – НЕСУЩЕСТВОВАНИЕ
тивное. Поэтому следующей стадией развития бренда
Вас не знают. В вас не верят. Вас не выбирают.
будет состояние опасности. Вы стали заметными и к
И для того, чтобы выжить, вам нужно продвигать
вам начали предъявлять претензии. Это означает, что
себя опять и опять. Сообщать о своем существовании,
вы начнете получать различные предложения от мно
информировать о своих особенностях и формировать
гочисленных проектов, ассоциаций и пр.
отношение потребителя. Где и как легче всего прояв
Внимательно рассматривайте предложения, осо
ляться молодому бренду, как не в социальных тусов
бенно те, что кажутся слишком сладкими, скорее всего,
ках, привлекающих активную публику? Однако стоит помнить и об избирательности вашего участия. Нераз борчивость в связях не делает чести, да и отмыться не всегда получается. Поэтому, выбирая нишу своего со циального присутствия, помните о стратегических це лях и замыслах вашего существования. Рекомендуется с самого начала хорошо разобраться в том, какого будущего вы желаете своему бренду и че го хотите с помощью него добиться. Стратегическое планирование – вот, что является вашим подспорьем.
ÂÛÁÈÐÀß ÍÈØÓ ÑÂÎÅÃÎ ÑÎÖÈÀËÜÍÎÃÎ ÏÐÈÑÓÒÑÒÂÈß, ÏÎÌÍÈÒÅ Î ÑÒÐÀÒÅÃÈ×ÅÑÊÈÕ ÖÅËßÕ È ÇÀÌÛÑËÀÕ ÂÀØÅÃÎ ÑÓÙÅÑÒÂÎÂÀÍÈß.
Рассмотрев будущее, начните выстраивать пути его до
www.biznespr.su
47