ИСТОРИЯ ИЗ ЖИЗНИ
КАК ВСЕ УСТРОЕНО: ПИАР-МЕНЕДЖЕР Ирина Миняйло Сначала вы работаете на имидж, потом имидж работает на вас. Ключевая идея работы пиар менеджера – освещать деятельность ком пании, создавая широкую известность хорошим делам. Под «хорошими де лами» мы понимаем любые события, которые происходят в компании. При этом пиар менеджер может даже из негативного события сделать ней тральное или позитивное.
В нашей компании (а мы – тренинговая компания) пи
• Пиар компании. Он может быть как внешний, так и
ар менеджер работает над разными направлениями, это:
внутренний. Участвуя по всевозможных обществен
• Пиар личности (т.н. «голоса компании»). Это может
ных/социальных/профессиональных проектах и ме
быть учредитель компании, руководитель или, в на
роприятиях, пиар менеджер формирует позитивный
шем случае, тренер компании (часто клиенты вос
имидж компании. Также он работает с тем, чтобы со
принимают компанию BogushTime через личность
здавать и укреплять позитивное отношение сотруд
тренера). У нас приветствуется публичность, и каж
ников к компании.
дый из руководителей или сотрудников может дать
• Пиар услуги/продукта компании. Наша основная ус
интервью/комментарий по роду своей деятельности.
луга – это тренинг по управлению временем. Мы ра
Если же в компании, согласно корпоративной поли
ботаем как над пиаром услуги, так и продукта (автор
тике, это может делать только один человек, то чаще
ского планировщика BogushBookа), который можно
всего это первое лицо компании или пиар директор.
приобрести отдельно от тренинга.
ÈÑÏÎËÜÇÓÉÒÅ ËÞÁÓÞ ÂÎÇÌÎÆÍÎÑÒÜ, ×ÒÎÁÛ ÈÌß ÂÀØÅÉ ÊÎÌÏÀÍÈÈ ÇÂÓ×ÀËÎ ÍÀ ÐÛÍÊÅ. ÍÅ ÑÊÐÎÌÍÈ×ÀÉÒÅ, ÄÅËÈÒÅÑÜ ÑÂÎÈÌ ÓÑÏÅØÍÛÌ ÎÏÛÒÎÌ – ÏÓÁËÈÊÀ ËÞÁÈÒ ÐÅÀËÜÍÛÅ ÈÑÒÎÐÈÈ È ÆÈÂÛÅ ÏÐÈÌÅÐÛ.
КАКИЕ ЖЕ ИНСТРУМЕНТЫ ИСПОЛЬЗУЕТ ПИАР-МЕНЕДЖЕР ДЛЯ ЭТОГО? 1. УЧАСТИЕ В КОНФЕРЕНЦИЯХ, ВЫСТАВКАХ, ФОРУМАХ Наши тренеры регулярно выступают на конференци ях, форумах и выставках, связанных с обучением. Так же помимо тренеров выступать может и владелец ком пании на форуме для владельцев, и HR директор на мероприятии для HR, и коммерческий директор – на форуме для маркетологов. Используйте любую воз можность, чтобы имя вашей компании звучало на рын ке. Конечно, выбирайте мероприятия и тему, в которых
34
СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В БИЗНЕСЕ
№ 6 | 2014
НОЯБРЬ – ДЕКАБРЬ