Visualized MKT Trend_Look back 2018 & Forecast 2019_Bond by Bond

MỤC LỤC

Branding

Những nhận diện thương hiệu ấn tượng tại Việt Nam năm 2018

Thiết kế bao bì tiêu biểu năm 2018 tại Việt Nam

5 chiến dịch nhận diện thương hiệu nổi bật năm 2018

Những thiết kế bao bì thành công trên Thế giới năm 2018

Xu hướng thiết kế logo 2019

Xu hướng thiết kế bao bì sẽ thịnh hành năm 2019

Xu hướng thiết kế nhận diện thương hiệu sẽ lên ngôi năm 2019

Packaging

Photography

Những bức ảnh ấn tượng năm 2018 Xu hướng nhiếp ảnh năm 2019

Sự thay đổi về kết cấu và chất liệu của bao bì năm 2019

Digital

Dự án website và application ấn tượng tại Việt Nam năm 2018 Những dự án digital nổi bật trên thế giới năm 2018 Các xu hướng digital sẽ thịnh hành năm 2019

Illustration

Những tác phẩm tranh minh họa ấn tượng trên thế giới năm 2019 6 xu hướng minh họa và hình vẽ năm 2019

LOOK BACK 2018 & FORECAST 2019 | BOND | 03

Chúng tôi, các chuyên gia Việt Nam và quốc tế có kinh nghiệm lâu năm, được ghi nhận bởi các giải thưởng thế giới tới từ Bond hân hạnh mang tới cho các bạn bản “Look back 2018 & Forecast 2019” với nhiều thông tin hữu ích và thú vị trong ngành truyền thông, tiếp thị qua thị giác. Điểm khác biệt của bản tổng hợp “made by Bond” mà các bạn vẫn mong chờ hàng năm là ngoài những dự đoán xu hướng thịnh hành trong ngành thiết kế cho năm 2019, chúng tôi còn tổng hợp và giới thiệu những dự án tiêu biểu năm 2018 có sức ảnh hưởng tại Việt Nam và trên thế giới. Dựa trên những phân tích kĩ lưỡng về màu sắc, kiểu chữ, hình dạng, bố cục, hình ảnh, nét vẽ cũng như những đánh giá của các agency, nhà thiết kế, giải thưởng nổi tiếng thế giới, chúng tôi đưa ra những xu hướng nổi bật năm 2019 cho các lĩnh vực khác nhau của thiết kế: Branding (thương hiệu), Packaging (bao bì), Photograph (hình ảnh), Illustration (hình vẽ và minh họa) và Digital. Đội ngũ Bond Creative mong rằng các bạn sẽ hài lòng với bản tổng hợp này và sẽ tiếp tục ủng hộ Bond trong thời gian tới. Chúc các bạn một năm 2019 thành công rực rỡ như những sắc màu tương phản, sắc sảo như những khối hình đa dạng, linh hoạt như những trang hiển thị digital và cá tính như những hình vẽ có một không hai.

Bond Creative

LOOK BACK 2018 & FORECAST 2019 | BOND | 4

BRANDING

LOOKLOOK BACKBACK 20182018 & FORECAST & FORECAST 2019 2019| BOND | BOND || 5

NHỮNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU ẤN TƯỢNG TẠI VIỆT NAM NĂM 2019

#1. OWEN Sau 10 năm hoạt động, Owen chính thức thay đổi logo, đánh dấu bước chuyển mình mạnh mẽ. Trong lộ trình chiến lược những năm tới, Owen hướng tới định vị mới, đó là định vị về lịch lãm thời trang, vững vàng và bản lĩnh. Đây cũng là giá trị mà Owen muốn hướng tới trong đối tượng khách hàng trẻ. Điểm nhấn của logo cũ nằm ở chữ O với nét cắt ngang chia chữ O làm hai phần đen – đỏ để tạo dấu ấn trong tâm trí khách hàng. Điểm này được kế thừa sang logo mới, nhưng chỉ còn màu đen được sử dụng cho cả cụm logo, thể hiện sự mạnh mẽ, phong cách tinh tế, trẻ trung. Font in hoa, nét dày, thể hiện sự mạnh mẽ, lịch lãm, nam tính mà thương hiệu muốn truyền tải đến khách hàng mục tiêu. Khoảng cách giữa các chữ thoáng và cân đối hơn, tạo cảm giác vững chãi, chắc chắn. Chữ O từ logo được sử dụng độc lập như một đồ họa nhận diện trên các ấn phẩm, vật phẩm, nhằm khắc sâu hơn hình ảnh của thương hiệu vào tâm trí khách hàng.

LOOK BACK 2018 & FORECAST 2019 | BOND | 6

#2. VINFAST Việt Nam, Vingroup và Vươn lên chính là những ý nghĩa tích hợp trong mẫu thiết kế logo Vinfast. Logo ra đời không chỉ để nhận diện thương hiệu mà còn tôn vinh thương hiệu xe hơi đầu tiên của Việt Nam. Mẫu thiết kế logo chữ V đã được khéo léo dập nổi, tượng trưng cho sự rộng mở và vươn tới, không chỉ của riêng Vingroup mà còn là sự phát triển mạnh mẽ của Việt Nam. Hơn cả, logo Vinfast hoàn toàn không những không phá vỡ tổng thể chiếc xe khi được đặt ở đầu xe với kích thước lớn, mà còn mang tới vẻ đẹp mạnh mẽ và lịch lãm.

LOOK BACK 2018 & FORECAST 2019 | BOND | 7

#3. MƯỜNG THANH Là “chuỗi khách sạn tư nhân lớn nhất Đông Dương” và hướng tới vị thế “thương hiệu đại diện ngành lưu trú Việt Nam”, năm 2018, Tập đoàn Khách sạn Mường Thanh ra mắt bộ nhận diện thương hiệu mới với mong muốn khắc họa những giá trị con người Việt cùng tinh hoa văn hóa dân tộc vào chính những thiết kế của mình, đồng thời định hình rõ 4 phân khúc khách sạn của tập đoàn. Bộ nhận diện Mường Thanh thể hiện rõ cá tính và sự tự hào giá trị Việt: uống nước nhớ nguồn, hội nhập, thân thiện từ tâm… những giá trị đó được hiện thực hóa trong hệ thống dịch vụ tại các khách sạn thuộc tập đoàn. 1. Mường Thanh Luxury – phân khúc sang trọng nhất, chọn kim cương và cảm hứng từ họa tiết hình kỷ hà trong hoa văn thổ cẩm để kiến tạo nên nhận diện với màu tím kết hợp với màu vàng đồng đặc trưng của thương hiệu mẹ, mang đến sự tinh tế trong không gian, sang trọng của kiến trúc, sự tỉ mỉ chăm chút ở nội thất và hơn cả là sự chân thành, chăm sóc từ tâm. 2. Mường Thanh Grand - nhóm khách sạn cao cấp nằm tại các thành phố lớn. Lấy ý tưởng từ tia chớp và họa tiết thổ cẩm, đồ họa zic zắc làm biểu tượng cho phân khúc Grand với ý nghĩa luôn hướng về phía trước, sức mạnh và thành công. Màu sắc nhận diện chủ đạo là màu xanh lam kết hợp cùng màu vàng của thương hiệu mẹ mang đến cảm xúc mạnh mẽ nhưng ấm áp. 3. Sự phóng khoáng, vẹn tròn, bình yên, cuộc sống được thể hiện trong thiết kế của Mường Thanh Holiday. Hình tròn được chọn làm đồ họa đại diện cho phân khúc hòa quyện cùng màu đại diện xanh ngọc mang

đến cảm xúc thư thái, sự trong lành, tinh khiết cùng dịch vụ thân thiện, chân thành sẽ tổng hòa mang đến những trải nghiệm đầy sắc màu cho kỳ nghỉ lý tưởng, khơi nguồn cảm hứng và sáng tạo. 4. Mường Thanh 3 – 4 sao sử dụng bộ nhận diện hình ảnh và thương hiệu mang đến sự vui tươi, cởi mở, thân thiện và an toàn. Màu xanh của núi rừng Tây Bắc được chọn làm màu sắc chủ đạo trong thiết kế kiến trúc, ứng dụng trong nội thất tạo nét dung dị, yêu thương, trân trọng.

LOOKLOOK BACKBACK 20182018 & FORECAST & FORECAST 2019 2019| BOND | BOND || 8

5 CHIẾN DỊCH NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU NỔI BẬT NĂM 2018

#1. DEBENHAMS

#2. THE GUARDIAN

Cửa hàng bách hóa ở Anh, Debenhams, đã trao quyền “đại tu” toàn bộ phần hình ảnh thương hiệu của mình cho Mother Design, bao gồm một thiết kế logo mới sẽ thay thế thiết kế đã có từ năm 1999. Thương hiệu này cũng chạy một chiến dịch quảng bá việc thay đổi nhận diện tên là ‘Debenhams Redesign’, nhằm đưa ra những thông điệp thị giác về niềm vui thú trong mua sắm. Đi kèm chiến dịch là khẩu hiệu “Do a bit of Debenhams”, cùng với những thiết kế độc đáo có bảng màu rực rỡ, sống động và tươi sáng, nhằm kết nối và gia tăng trải nghiệm của người tiêu dùng.

Tờ nhật báo hàng đầu thế giới The Guardian đã quyết định chuyển sang định dạng khổ nhỏ hơn vào năm 2018 và họ tận dụng đây như một cơ hội để thiết kế lại hoàn toàn nhận diện thương hiệu - cập nhật logo mới, thay đổi tiêu đề, giao diện lẫn cấu trúc của báo giấy, trang web và cả nội dung. Bên cạnh sự thay đổi về logo và giao diện, The Guardian đưa ra Chiến dịch hình ảnh “Không gian dành cho…”, là một cú hích tiếp thị lớn nhất trong suốt bảy năm qua của thương hiệu này và nhằm mục đích làm nổi bật vị trí của The Guardian - một tổ chức tin tức toàn cầu. Chiến dịch thay đổi hình ảnh này hỗ trợ cho sự phục hồi và mở rộng thị trường của thương hiệu The Guardian, định hình lại các giá trị và tìm chỗ đứng trong bối cảnh truyền thông hiện đại.

LOOK BACK 2018 & FORECAST 2019 | BOND | 9

#3. JOHN LEWIS & WAITROSE John Lewis và Waitrose đã thực hiện một chiến dịch thay đổi nhận diện hình ảnh của hai thương hiệu bán lẻ hàng đầu Anh Quốc này. Việc thêm từ “& Partners” vào tên của mỗi thương hiệu giúp thu hút sự chú ý đến mô hình kinh doanh thuộc sở hữu của nhân viên, đồng thời cũng đồng bộ nhân diện để người tiêu dùng nhận biết được hai thương hiệu có cùng chung chủ sở hữu. Bộ nhận diện mới này bao gồm logo và toàn bộ các vật phẩm, ấn phẩm thiết kế, trên các trang web của John Lewis và Waitrose, trên bao bì túi vận chuyển, đồng phục, xe đẩy, hoạt động tiếp thị, biển hiệu cửa hàng nội bộ và xe tải trên các chiến dịch truyền thông và quảng cáo…

#4. UBER Uber đã đưa ra một hệ thống nhận diện thương hiệu mới trong năm 2018 với phong cách rất đơn giản, linh hoạt và dễ nhận biết trên toàn cầu. Hệ thống này bao gồm toàn bộ logo, bố cục thiết kế, font chữ, biểu tượng, màu sắc, hình ảnh... với tiêu chí bao trùm là: 1. Đặt trong ánh sáng, bao trùm màu đen 2. Tập trung vào chữ, không quá chú trọng biểu tượng 3. Mang biểu tượng chữ U quay trở lại

LOOKLOOK BACKBACK 20182018 & FORECAST & FORECAST 2019 2019| BOND | BOND || 10 10

#5. THE NOBEL PRIZE Giải thưởng nổi tiếng hàng đầu thế giới với tuổi đời hơn 100 năm - Giải Nobel đã có sự thay đổi hoàn toàn về logo và nhận hiện hình ảnh. Logo của giải thưởng này cũng sử dụng kiểu chữ chính, được gọi là Alfred Sans, dựa theo tên của người sáng lập giải thưởng Alfred Nobel, và một phông chữ thứ cấp được tạo ra với tên gọi là Alfred Serif. Cả hai kiểu chữ được thiết kế để phù hợp và bổ sung cho nhau, về mặt chức năng cũng như thẩm mỹ, tập trung vào khả năng dễ đọc và do đó đảm bảo tính khả dụng lâu dài.

Bố cục và màu sắc thiết kế đều được làm mới với phong cách đơn giản, sang trọng và lịch thiệp, là chính xác những gì giải Nobel cần phải có: Sự đơn giản, thanh lịch và tự tin, tất cả đều đại diện và truyền đạt chính xác ý nghĩa của Giải thưởng.

LOOK BACK 2018 & FORECAST 2019 | BOND | 11

XU HƯỚNG THIẾT KẾ LOGO NĂM 2019 #1. MÀU SẮC TƯƠI SÁNG Màu sắc tươi sáng chắc chắn là một trong những xu hướng thiết kế đồ họa đã đứng đầu bảng xếp hạng trong vài năm qua và cũng sẽ ảnh hưởng đến xu hướng thiết kế logo năm 2019. Một số thiết kế logo thời thượng nhất năm 2019 sẽ là sự kết hợp rực rỡ của màu sắc tươi sáng, tạo nên tuyên bố vững chắc cho thương hiệu.

#2. MINIMALIST – TỐI GIẢN Chọn màu sắc phù hợp sẽ giúp thương hiệu giao tiếp với khách hàng hiệu quả hơn. Thay vì sử dụng màu sắc đơn giản và quen thuộc, trong năm 2019, ý nghĩa của màu sắc logo là tối quan trọng. Chúng ta đang thấy các nhà thiết kế logo tập trung mạnh mẽ hơn vào việc sử dụng màu sắc một cách có chủ đích và truyền đạt nhiều ý nghĩa thông qua chúng.

Phong cách thiết kế tối giản đã là một xu hướng khá ổn định trong vài năm qua, vì nó làm cho logo trông dễ nhìn và đơn giản nhưng vẫn gây được ấn tượng. Nhiều doanh nghiệp thích thiết kế logo tối giản bởi vì chúng có thể hiển thị tốt ở các kích thước khác nhau. Hơn nữa, các logo đơn giản như vậy phù hợp với tất cả các loại tài liệu tiếp thị và thiết kế thương hiệu. Phong cách logo tối giản đi đôi với phong cách logo hình học. Sự pha trộn này giúp các nhà thiết kế tạo ra các logo đơn giản, thanh lịch và dễ nhận biết.

Tại Việt Nam, nhiều thương hiệu cũng áp dụng phong cách thiết kế tối giản cho Logo của mình. Như thương hiệu bất động sản nghỉ dưỡng cao cấp Sonasea đã được Bond thiết kế logo với đường nét đơn giản nhưng tinh tế và sang trọng, thể hiện đẳng cấp của thương hiệu.

LOOK BACK 2018 & FORECAST 2019 | BOND | 12

#3. KỶ NGUYÊN MỚI CỦA GEOMETRY

#4. NHỮNG LOGO ĐÁNH LỪA THỊ GIÁC

Phong cách thiết kế hình học (Geometry) để lại ấn tượng quá lạnh lùng, khô khan và thậm chí gây cảm giác độc đoán. Tuy nhiên, Logo theo phong cách hình học giúp thương hiệu nổi bật hơn và dễ nhận biết, vì vậy năm 2019 các nhà thiết kế đang thay đổi quan niệm về Geometry bằng cách tạo ra các sản phẩm logo theo phong cách này nhưng được kết hợp với màu sắc rực rỡ để tạo nên cảm giác thân thiện hơn.

Thuật ngữ tiếng Pháp trompe l’oeil có nghĩa là đánh lừa thị giác và đó chính xác là những gì xu hướng logo này nói tới. Khi bạn đã cạn kiệt ý tưởng, các thủ thuật tác động thị giác sẽ giúp bạn tìm lại cảm hứng với việc thiết kế logo. Cách làm sáng tạo này được các nhà thiết kế hướng tới để tạo ra một xu hướng thống trị thiết kế logo trong năm 2019. Các yếu tố phân mảnh, biến dạng, những hình thù khó hiểu gây hiệu ứng đặc biệt sẽ được sử dụng nhiều hơn trong sáng tạo logo.

Trong lĩnh vực đồ họa, thiết kế dạng hình học giúp truyền đạt nhiều ý nghĩa khác nhau. Ví dụ, nếu các đường cong mang lại sự nhẹ nhàng và thư giãn, thì hình tròn, hình vuông và hình tam giác truyền đạt tính cấu trúc, tổ chức và tính hiệu quả.

XU HƯỚNG THIẾT KẾ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU SẼ LÊN NGÔI NĂM 2019 #1. MẤT CÂN BẰNG (ASYMMETRY) Khi nhắc đến Asymmetry (mất cân bằng), chúng ta thường nghĩ đến sự lộn xộn, mất cân bằng, lệch lạc trong thiết kế, nhưng Asymmetry còn đem lại nhiều hơn thế. Các bản thiết kế có thể phá vỡ các quy tắc cân bằng truyền thống, từ đó tạo ra các hiệu ứng thị giác tích cực.

#2. DẠNG KHỐI HÌNH HỌC (ABSTRACT GEOMETRY & SHAPES) Các khối hình học màu luôn mang tới cảm giác vui tươi và sáng tạo, mà vẫn đem lại sự an toàn trong thiết kế, chúng có thể dễ dàng tùy biến cũng như được ứng dụng trong nhiều trường hợp. Chính vì vậy xu hướng này vẫn luôn được lựa chọn để làm nhận diện hình ảnh cho các thương hiệu hoặc doanh nghiệp.

LOOKLOOK BACKBACK 20182018 & FORECAST & FORECAST 2019 2019| BOND | BOND || 13 13

LOOK BACK 2018 & FORECAST 2019 | BOND | 14

#3. DẢI MÀU CHUYỂN (GRADIENTS) Gradients - “dải màu chuyển”, là một xu hướng thiết kế phổ biến trong vài năm trở lại đây, cũng được áp dụng phổ biến và manh mẽ hơn trong thiết kế logo. Logo sẽ được tạo nên từ một tông màu đơn giản, với sự kết hợp giữa các cấp độ màu sắc khác nhau của cùng một dải màu. Một số sự kết hợp phổ biến và được ưa chuộng hiện nay là xanh/ tím, đỏ/ cam hay các tông màu tương tự nhau để khiến thương hiệu trở nên nổi bật nhưng vẫn giữ được sự hài hòa, nhưng nhiều thương hiệu lại thích sử dụng hai màu sắc tương phản hoặc khác biệt (Doutone) để gây ấn tượng hơn. Những dải màu chuyển gradient, cũng như sử dụng những màu sắc nổi bật và rực rỡ, sẽ tiếp tục là xu hướng trong năm 2019.

LOOK BACK 2018 & FORECAST 2019 | BOND | 15

#4. HỌA TIẾT VÀ CHẤT LIỆU (PATTERN & MATERIAL)

#5. NGHỆ THUẬT CHỮ (TYPOGRAPHY)

Các thiết kế với đường nét và hoa văn phức tạp, yếu tố hình học hay những mẫu gạch lát và phông nền ấn tượng sẽ tạo ra sự thu hút, đặc biệt là khi được sử dụng với không gian âm bản tạo ra sự tương phản nổi bật cho bản thiết kế.

Typography cũng là một yếu tố quan trọng trong thiết kế, vì vậy nên những kiểu chữ đa màu và rực rỡ như dưới đây cũng đang là xu hướng khá phổ biến. Xu hướng này được dự đoán sẽ trở thành trào lưu được sử dụng rộng rãi trong năm 2019. Typography đang bắt đầu trở nên manh mẽ và táo bạo hơn, phổ biến hơn và dần trở thành một xu hướng mà chúng ta thường thấy trong các bản dự đoán của mỗi năm. Những font chữ lớn và đậm nét thường chỉ được sử dụng trong các thiết kế theo chủ nghĩa tối giản, nếu không thì thiết kế có thể bị ngợp và không thực sự hấp dẫn.

LOOK BACK 2018 & FORECAST 2019 | BOND | 16

#6. MÀU SẮC RỰC RỠ (POP UP COLOURS) & DUOTONE Cái tên Duotone được bắt nguồn từ kỹ thuật in ấn cùng tên, để nói đến phong cách thiết kế chỉ sử dụng hai màu sắc. Trong năm 2018, phong cách thiết kế này là một trào lưu mới được yêu thích, và trong năm 2019 chắc chắn cũng vậy. Việc kết hợp những màu sắc tương phản/ đồng tone có thể tạo ra những kết quả độc đáo khác nhau.

#7. MINH HỌA & VẼ TAY (ILLUSTRATION) Minh họa hoặc vẽ tay là một cách tuyệt vời để làm cho nội dung hình ảnh của bạn nổi bật. Và trên hết, nó khiến thiết kế của các nhãn hàng, thương hiệu trở nên độc đáo và không trùng lặp với những thương hiệu khác.

LOOK BACK 2018 & FORECAST 2019 | BOND | 17

PACKAGING

LOOK BACK 2018 & FORECAST 2019 | BOND | 18

THIẾT KẾ BAO BÌ TIÊU BIỂU NĂM 2018 TẠI VIỆT NAM #1. CÁC BAO BÌ SẢN PHẨM CỦA TH TRUE MILK

#2. BAO BÌ DẦU GỘI ĐẦU HEAD & SHOULDERS

Trong thời buổi các thiết kế bao bì ngày càng bắt mắt và liên tục thay đổi thì TH True Milk vẫn kiên định thiết kế mang đặc trưng riêng của thương hiệu mình “clean and clear”. Năm 2018, hàng loạt sản phẩm mới của TH ra đời như TH True Nut, TH True Ice Cream, TH True Milk Organic 1 lít, TH True MALT và gần đây nhất là TH True Water khiến cho sản phẩm của thương hiệu này trở nên đa dạng nhất trong các thương hiệu đồ uống tại Việt Nam.

Head & Shoulders đã tung ra 2 bao bì dầu gội đầu phiên bản mùa hè có thiết kế mới lạ và bắt kịp xu hướng là bộ đôi “Bạc Hà Mát Rượi” và “Hương Chanh Sảng Khoái” (dành cho tóc dầu) với số lượng có hạn kèm theo những chương trình truyền thông, sự kiện rầm rộ rất thành công.

Chính việc thiết kế rõ ràng, tối giản, màu sắc nhẹ nhàng đã giúp TH càng trở nên khác biệt và nổi bật giữa rừng bao bì nhiều màu sắc, chi tiết. Cũng nhờ việc giữ vững ngôn ngữ thiết kế chung cho tất cả các dòng sản phẩm của mình, TH tỏ rõ là một thương hiệu bài bản, chuyên nghiệp trong chiến lược nhận diện thương hiệu và tạo được dấu ấn riêng trong con mắt của người tiêu dùng. Vì vậy, mỗi khi một sản phẩm mới được đưa ra thị trường kèm theo bao bì tuy mới nhưng lại dễ dàng được khách hàng nhận biết và tin tưởng. Khi đó bao bì sẽ đóng vai trò mạnh mẽ trong việc nhận diện và bảo chứng thương hiệu.

Thiết kế bao bì dầu gội trên thị trường hiện nay rất nhiều và đa dạng nhưng có phong cách tương đối giống nhau, thể hiện mái tóc mềm mượt, gửi thông điệp về các tinh chất, thành phần đặc biệt có trong sản phẩm hay trông giống dược mỹ phẩm, thể hiện tính chất “chuyên gia” của sản phẩm. Nhưng đối với những sản phẩm bình dân, nhắm tới đối tượng trẻ hoặc người có thu nhập vừa phải thì bao bì mới mẻ, sống

động, khác biệt lại thu hút họ hơn trong bối cảnh chất lượng gần như tương đương. Bao bì Head & Shoulders phiên bản mùa hè như một luồng gió mới, khác biệt và nổi bật trên kệ hàng và thực sự thu hút người tiêu dùng. Cũng vẫn là chiến lược tức thời và nhạy bén, thương hiệu dầu gội đầu dành cho giới trẻ đã tung ra chiến dịch bao bì đặc biệt #tuhaovietnam với các phiên bản giới hạn số lượng 230 hay 100 với thiết kế biến tấu lá cờ đỏ sao vàng khiến các fan lùng sục trong những ngày đội tuyển bóng đá Việt Nam giành nhiều chiến thắng vang dội. Một lần nữa bao bì của Head & Shoulders ghi bàn trong lòng người tiêu dùng và nhắm trúng mục tiêu, đúng thị hiếu khách hàng.

LOOKLOOK BACKBACK 20182018 & FORECAST & FORECAST 2019 2019| BOND | BOND || 19 19

#3. HỘP BÁNH TRUNG THU THE COFFEE HOUSE Hiếm có một bao bì mang tính thời vụ nào tại Việt Nam thực sự có sức sống và tính tương tác cao như hộp bánh trung thu của The Coffee House 2018. Trong khi thị trường bánh trung thu năm nào cũng cạnh tranh khốc liệt với hàng loạt mẫu mã thì hộp bánh trung thu mang bản sắc Việt vẫn gây được sự quan tâm và chú ý nhiều tới vậy. Ngoài việc thiết kế có tính thẩm mỹ, sáng

tạo, và bắt kịp xu hướng Nostalgia (Hoài cổ), thông điệp trên bao bì của The Coffee House thuần Việt và khá sáng tạo, kích thích trí tưởng tượng không chỉ cho trẻ em và cả người lớn. Mặc dù tranh vẽ không quá sắc sảo, chỉ vừa đủ để tạo nên một câu chuyện “The Tale of Cuoi” mới lạ, nhưng với cấu tạo tiện dụng và có thêm công năng của chiếc lồng đèn là điểm cộng lớn của bao bì này.

Áp dụng công nghệ AR Việc áp dụng công nghệ AR trên bao bì không còn mới trên thế giới và ở Việt Nam cũng có một số thương hiệu đã thực hiện, nhưng The Coffee House đã mang tới sức sống mới cho bao bì tưởng như vô tri và tạo nên một chiến dịch truyền thông tiếp thị rất thành công. Ngoài việc tăng lượng người dùng cài ứng dụng để xem được những chuyển động của bức tranh cũng như hiển thị các câu trích dẫn có ý nghĩa, The Coffee House còn khéo léo mang đến sự bất ngờ khi khách hàng được tặng thêm coupon để mua thêm sản phẩm, vừa tăng sales vừa tăng trải nghiệm khách hàng. Đây là một cú hích lớn cho thương hiệu và cũng là một điển hình cho việc sử dụng bao bì như một công cụ truyền thông thương hiệu, tiếp thị bán hàng hiệu quả.

LOOKLOOK BACKBACK 20182018 & FORECAST & FORECAST 2019 2019| BOND | BOND|| 20 20

NHỮNG THIẾT KẾ BAO BÌ THÀNH CÔNG TRÊN THẾ GIỚI NĂM 2018 #1. MUTTI LIMITED EDITION Một hệ thống các biểu tượng đã được sử dụng để mô tả các loại cà chua và nước sốt khác nhau cho bộ sản phẩm cao cấp của Mutti, tạo nên những hoạ tiết ấn tượng và hút mắt. Những yếu tố được đội ngũ thiết kế chú trọng là: tính truyền thống, giá trị, chất lượng, hình thức, nhằm đưa sản phẩm này trở thành một món quà lưu niệm đầy hương vị tuyệt vời của nước Ý. Thiết kế bao bì của bộ sản phẩm cũng đã mang đến một diện mạo sang trọng mới thông qua việc sử dụng các chi tiết tinh xảo như lá vàng, màu sắc tươi sáng có độ tương phản cao, thể hiện chất liệu bề mặt với sắc ngà và kết hợp chất liệu của in lụa.

LOOK BACK 2018 & FORECAST 2019 | BOND | 21

#2. CARLSBERG

#3. YQ BY YOPLAIT

Hệ thống thiết kế mới của Carlsberg khá đi ngược lại các xu hướng thiết kế hiện tại. Nó được thiết kế để tồn tại vĩnh viễn, hoặc lâu dài hơn bất kỳ sự lặp lại nào của hệ thống đã có trước đây, sẽ không cần phải có sự thay đổi trong một thời gian dài. Chỉ đến khi bạn so sánh với các mẫu thiết kế trước đó, bạn mới nhận ra những gì đã được thay đổi. Thiết kế mới hầu như chỉ là tinh giản, bo lại các đường nét một cách tinh tế hơn, gọn gàng.

Sử dụng bảng màu xám đậm giúp tạo sự hiện diện mạnh mẽ và nổi bật cho bao bì sữa chua YQ, bước ra khỏi mọi quy ước và đưa ra một sản phẩm trung tính về giới tính. Sự khác biệt giữa thiết kế của mỗi hương vị được thiết lập bởi một màu sắc riêng biệt nhưng tinh tế để phản ánh nhẹ nhàng mỗi công thức. Sự đơn giản trong cách sử dụng kiểu chữ trên mặt của mỗi cốc sữa chua cho thấy mong muốn của thương hiệu là cung cấp cho người tiêu dùng nhiều hơn những gì họ cần. Trên thực tế, giá trị dinh dưỡng của mỗi sản phẩm được đóng khung bởi chữ “Q”, giống như một chiếc kính lúp thể hiện lượng protein và đường một cách trực tiếp và rõ ràng.

LOOKLOOK BACKBACK 20182018 & FORECAST & FORECAST 2019 2019| BOND | BOND|| 22 22

XU HƯỚNG THIẾT KẾ BAO BÌ SẼ THỊNH HÀNH NĂM 2019 #1. THỂ HIỆN ĐƠN GIẢN, TRỰC TIẾP TÍNH NĂNG SẢN PHẨM Sử dụng màu sắc nhẹ pastel, hay tông màu nude được ứng dụng không chỉ trên bao bì mỹ phẩm mà còn trên bao bì thực phẩm, đặc biệt là các sản phẩm ăn kiêng và organic. Điều này tạo cho người tiêu dùng một cảm xúc thị giác tích cực, dễ chịu và cũng thẩm mỹ hơn.

Recess Đồ uống tốt cho sức khỏe, giúp cân bằng cơ thể, giảm stress

Deliciously Ella Sản phẩm: Các sản phẩm có nguồn gốc thực vật Slogan: Live Better. Be Useful. Make vegetable cool. Thiết kế: Sử dụng màu nước và hình vẽ minh họa của các nguyên liệu, đưa tới thông điệp về đồ ăn có nguồn gốc thực vật cũng vô cùng đa dạng, ngon miệng, sáng tạo, mang lại cảm xúc vui tươi, đồng thời, dễ dàng nhắc lại các

hình ảnh trên các phương tiện truyền thông khác nhau như sách dạy nấu ăn, website… Bao bì không hề có thông tin sản xuất, khuyến khích người dùng mạnh dạn thử các hương vị mới.

LOOK BACK 2018 & FORECAST 2019 | BOND | 23

#2.THỂ HIỆN HÌNH ẢNH NGUYÊN LIỆU LỚN VÀ NỔI BẬT Xu hướng thiết kế bao bì sản phẩm phổ biến và hữu hiệu nhất là thể hiện nguyên liệu chính của sản phẩm ra phần hình ảnh chính của bao bì, để giới thiệu một cách trực diện về sản phẩm. Các hình ảnh thể hiện chân thực bằng hình ảnh thực phẩm hoặc hình vẽ.

Veggies made great Sản phẩm: Các sản phẩm có nguyên liệu chính là rau Thiết kế: Thể hiện trên bao bì hình ảnh lớn nhất là rau củ, kèm tên thương hiệu Veggies made great cùng tagline Veggies [as] our #1 ingredient nhằm nhấn mạnh sự khác biệt của sản phẩm.

Miến Minh Dương Sản phẩm: Miến cao cấp làm từ nguyên liệu khoai lang, khoai tây và đậu xanh Thiết kế: Nguyên liệu chính của sản phẩm là khoai lang, khoai tây và đậu xanh được thể hiện lớn và nổi bật nhất trên bao bì, nhằm thể hiện sự khác biệt nổi bật của sản phẩm so với các sản phẩm cùng loại trên thị trường.

LOOK BACK 2018 & FORECAST 2019 | BOND | 24

#3. KẾT NỐI CẢM XÚC Thể hiện sự kết nối về cảm xúc với người tiêu dùng thông qua các hình ảnh, đồ họa trên bao bì, thể hiện một thương hiệu thân thiện và đồng cảm với người dùng.

Molto Logo thể hiện hình mặt cười năng động và thể hiện sự giao tiếp xã hội. Nền bao bì sử dụng bảng màu tươi sáng và năng động tạo sự khác biệt với các sản phẩm trên thị trường Ai Cập, đồng thời hình ảnh thật của đồ ăn gợi cảm giác thèm ăn, phù hợp với khách hàng trẻ ở các thành thị.

#4. TẬN DỤNG TRIỆT ĐỂ CÁC MẶT CỦA BAO BÌ Tận dụng triệt để các mặt của bao bì để triển khai hình ảnh, thông tin, đồng thời tối ưu cho trưng bày trên quầy kệ.

Mr.Clean Sản phẩm: Miếng lau, cọ rửa Thiết kế: Tối ưu 6 mặt để trưng bày thông tin - Mặt chính: Tên và nhân vật đại diện, Mr Clean - Mặt sau: cắt để lộ 3 mặt với 3 tính năng cọ rửa khác nhau của miếng khăn lau: Extra Durable, Kitchen, Bath - Các mặt còn lại thể hiện các thông số kỹ thuật thông qua hình ảnh, màu sắc - Có tấm kết nối 2 hộp với nhau, tối ưu trưng bày

LOOK BACK 2018 & FORECAST 2019 | BOND | 25

#5. SỬ DỤNG MÀU ĐEN TRÊN BAO BÌ Màu đen thường được sử dụng trên bao bì sản phẩm dành cho phân khúc khách hàng cao cấp và ngày càng được sử dụng nhiều hơn trên bao bì sản phẩm tiêu dùng, kết hợp với các màu sắc tươi sáng, tạo sự tương phản tốt, giúp nổi bật trên kệ hàng.

Hero Clean Sản phẩm: Dòng sản phẩm gồm bột giặt & chất tẩy rửa, xà phòng, lăn khử mùi cho đàn ông. Thiết kế: Lấy cảm hứng từ quân đội với màu đen và neon, logo hình sao và nền bao bì là hình sợi carbon. Bên hông giới thiệu các dòng sản phẩm cùng loại.

Pond Sản phẩm: Pond Pure White làm sạch sâu, bảo vệ làn da khỏi bụi bẩn và ô nhiễm môi trường Thiết kế: Khác với bao bì của các sản phẩm dưỡng da dành cho nữ thường có màu sắc tươi sáng, sữa rửa mặt Bond Pure White lại sử dụng bao bì có màu chủ đạo là màu đen trắng. Điều tưởng như đi ngược lại xu hướng của ngành này lại có ý nghĩa lớn trong việc thể hiện thành phần chính của sản phẩm là than hoạt tính. Đồng thời, cùng với việc sản phẩm được bán rộng rãi ở các nước đang phát triển như Việt Nam, Indonesia, Ấn Độ… màu đen giúp làm nổi bật hơn tác dụng chủ đạo của sản phẩm là bảo vệ làn da khỏi tác động của môi trường.

LOOK BACK 2018 & FORECAST 2019 | BOND | 26

#6. VINTAGE AND RETRO VIBE Trào lưu vintage và retro vẫn luôn được ưa chuộng trong nhiều lĩnh vực như thời trang, nội thất… và trở nên phổ biến trong thiết kế bao bì các sản phẩm tiêu dùng hiện nay

Everclear

Bánh Ngũ Sắc Bảo Minh

Sản phẩm: Rượu, thường sử dụng để pha cocktail

Sản phẩm: Bánh ngũ sắc làm từ các nguyên liệu dân tộc như gấc, lá gai, ngô…

Thiết kế: Clean & clear, sử dụng các font chữ đơn giản, hiện đại và dễ đọc trên các quầy kệ, tuy nhiên lại có một bố cục cổ điển kết hợp với logo hình kim cương của sản phẩm, thể hiện ý nghĩa “vượt thời gian”.

Thiết kế: Sử dụng hình ảnh cửa hàng bánh 12 Hàng Than nhằm thể hiện tính truyền thống của các món bánh được làm theo công thức gia truyền nguyên liệu thuần Việt, đồng thời khẳng định tính sự uy tín, lâu năm của thương hiệu Bảo Minh.

Pepsi Sản phẩm: Pepsi Bối cảnh: Kỷ niệm 120 năm thương hiệu Pepsi (1898 – 2018) Thiết kế: Pepsi công bố chiến dịch toàn cầu “Pepsi – Sự lựa chọn của các thể hệ với thông điệp “Cứ trẻ. Cứ chất. Cứ Pepsi”. Trong khuôn khổ chiến dịch, Pepsi cho ra đời bộ sưu tập Phiên bản giới hạn Limited Edition 5 ở thị trường Việt Nam với bao bì được thiết kế với đồ họa cổ điển và logo Pepsi qua các thập niên 40, 50, 60, 80, 90.

SỰ THAY ĐỔI VỀ KẾT CẤU VÀ CHẤT LIỆU BAO BÌ NĂM 2019 #1. TÍNH TIỆN LỢI

#2. KẾT CẤU PHÙ HỢP VỚI MUA HÀNG ONLINE VÀ VẬN CHUYỂN

M&S Pizza

Season & Steam

Tide Eco-box

Rượu Flaca

Sản phẩm: Pizza ăn liền, có thể quay trực tiếp trong lò vi sóng.

Sản phẩm: Các món rau có thể chế biến bằng lò vi sóng (nấu trong lò vi sóng cả túi)

Sản phẩm đầu tiên của P&G Fabric’s Care’s eCommerce Innovation Group

Thiết kế: Khay bánh pizza có hình dạng một quyển sách, người dùng chỉ cần loại bỏ phần carton bên ngoài bằng một dải xé, sau đó đặt khay bánh pizza vào trong lò nướng. Khay được thiết kế với hệ thống lưu thông khí và phân tán độ ẩm, nhằm giữ cho pizza được giòn, đồng thời hộp giấy ngăn phomai chảy ra lò vi sóng.

Đặc điểm: Cho phép người dùng mở gói rau, cho gia vị vào sau đó kéo miệng túi lại và nấu trong lò vi sóng, vừa có đủ áp suất để rau chín, nhanh lại giữ được các chất dinh dưỡng trong rau.

Đặc điểm: Bao bì hình hộp, phần cut-out ở bên phải để lộ ra van vặn để lấy dung dịch ra khỏi hộp, có chân bằng carton cứng có thể tăng chiều cao của hộp để có thể đặt cốc vào lấy dung dịch.

Thiết kế cho bao bì sản phẩm này lọt vào danh sách đề cử Giải Diamond trong giải thưởng The Dow Chemical Company’s 2018 lần thứ 30 cho hạng mục Packaging Design

- Trên bao bì có một chiếc van nhỏ để thoát hơi nước. Túi được làm bằng chất liệu đặc biệt để rau bên trong vẫn có thể hô hấp, trao đổi chất.

Tiện ích: - Không phải đổ ra thùng, hộp khác để sử dụng - Nhẹ hơn - Chiếm ít diện tích hơn trong lưu trữ và vận chuyển

Đặc điểm: Chai rượu dạng phẳng có thể dễ dàng nhét qua khe nhận thư của các ngôi nhà (thường thấy ở Anh) – một giải pháp tốt cho việc vận chuyển rượu tới khi người nhận không có nhà, giúp tiết kiệm hàng triệu bảng Anh chi phí vận chuyển cho các công ty rượu.

#3. CHẤT LIỆU VÀ KẾT CẤU THÂN THIỆN VỚI MÔI TRƯỜNG, GIẢM VẬT LIỆU NHỰA Air Assist – P&G Phát minh đạt giải Diamond của The Dow 2018 Sử dụng sự hỗ trợ của các túi khí, giúp bao bì có thể đứng được như chai nhựa, dù không sử dụng vật liệu nhựa.

Paper bottle Chai giấy, có thể mở ra để thay gói sản phẩm bên trong để tái sử dụng vỏ.

#4. AN TOÀN HƠN Bao bì 3BP phát hiện sản phẩm bị hỏng, thương tổn Ứng dụng cho bao bì thuốc, đồ ăn, bao cao su và cannabis. Bao bì có khả năng đổi màu để tự động nhận dạng sản phẩm giả, nhiễm bẩn, ô nhiễm bởi nhiệt/không khí…

Công nghệ bao bì mới an toàn cho trẻ em Bao bì được thiết kế với một chiếc khóa để ngăn trẻ em có thể mở hộp

ILLUSTRATION

NHỮNG TÁC PHẨM TRANH MINH HOẠ ẤN TƯỢNG TRÊN THẾ GIỚI NĂM 2018 #1. JIM BUTLER: BLACKROCK SEQUENCE Nghệ sĩ Jim Butler đã giành giải cho hạng mục “Professional Books” tại Giải thưởng Minh họa Thế giới (World Illustration Awards) vào tháng 6 cho cuốn sách in của mình. Những cuốn sách của ông phát triển từ việc vẽ và in, sử dụng các quy trình in và khắc, thường kết hợp các yếu tố cắt dán và xử lý thủ công để tăng thêm trải nghiệm chân thực về thị giác cho người xem. Blackrock Sequence là một cuốn sách gồm 11 bài thơ và hình ảnh tương ứng với một chuỗi những khám phá phong phú về văn hóa, lịch sử và sinh thái của một dải bờ biển ngoại ô Dublin. Butler đã sử dụng kỹ thuật in lưới hoàn toàn thủ công, sử dụng hơn 80 loại giấy nến khác nhau được sản xuất bằng nhiều công cụ bao gồm giấy rách, Vaseline, mực, bút nhúng, giấy nhám và giấy dán tường.

#2. ROBERT HUNTER: ELBOW ‘LITTLE FICTIONS’ Để phát hành album mới nhất của Elbow là ‘Little Fictions’, ban nhạc đã liên lạc với Rob Hunter để tạo ra phần minh họa cho bìa album. Sự hợp tác đã vượt xa một trang bìa đơn giản và trở thành một chuỗi sản phẩm, bao gồm các bìa riêng cho CD và đĩa vinyl, 5 video hoạt hình giới thiệu và một bộ hộp độc quyền với 5 bản in với số lượng giới hạn cùng một cuốn sách lời bài hát cũng được vẽ minh họa.

Rob đã được Guy Garvey (của nhóm Elbow) mô tả nội dung của album và đọc lời từ một số bài hát, giải thích rằng album này được viết cho vợ anh, một người thích sưu tầm đá trên bãi biển. Rob bị cuốn hút bởi câu chuyện này và tạo ra 7 bản phác thảo ban đầu trở thành nền tảng cho bộ tranh hoàn chỉnh. Mỗi hình ảnh và tranh minh hoạ đều sử dụng sự chuyển màu với các sắc hồng và tím giống nhau, nhằm mục đích tạo nên cảm giác lạc quan, giống như màu sắc mặt trời mọc.

LOOK BACK 2018 & FORECAST 2019 | BOND | 31

#3. RICHARD JOHNSON: ONCE UPON A SNOWSTORM Tác giả đã phát triển câu chuyện từ một hình ảnh chưa được công bố tạo ra từ quyển phác thảo của ông, lọt vào danh sách của WIA (World Illustration Award) 2015. Câu chuyện đã trở thành một cuốn sách thiếu nhi 32 trang không lời. Nó được ủy quyền bởi Faber and Faber và dự kiến sẽ được xuất bản vào cuối năm nay, mang tên “Once Upon a Snow Storm”. Các hình minh họa kể câu chuyện về một người cha đơn thân và cậu bé sống một cuộc sống biệt lập trên núi.

Cuộc phiêu lưu của cậu bé bắt đầu sau khi cậu bị tách khỏi cha mình trong một cơn bão tuyết lớn trong khi đi săn. Cậu gặp một nhóm động vật kỳ lạ, được dẫn đầu bởi một con gấu, trốn trong một hang động. Câu chuyện liên quan đến các chủ đề như mất mát, tha thứ và tình bạn, về quyền động vật. Tác phẩm nghệ thuật được tạo ra thông qua việc sử dụng tổng hợp các kỹ thuật vẽ màu acrylic, bút chì và digital. Đây là một câu chuyện không lời về gia đình, tình bạn, sự mở lòng

với thiên nhiên, những phong cảnh băng giá được minh họa tuyệt đẹp ngập tràn bông tuyết kỳ diệu và bầu trời đêm đầy sao, hay sự mê hoặc ấm áp khi cậu bé được giải cứu bởi một nhóm cư dân rừng tò mò.

#4. ESTHER GOH: EMOJI WORLD Esther đã hợp tác với EYEYAH! - một nền tảng nhằm mục đích truyền cảm hứng sáng tạo và cải thiện kỹ năng quan sát và tư duy ở trẻ em để ra mắt một tạp chí về chủ đề “Internet” cho số đầu tiên của họ và ông đã sáng tạo ra tác phẩm Emoji Wolrd. Tác phẩm tham khảo một loạt các biểu tượng cảm xúc từ Apple kết hợp với nhau để tạo thành một công viên giải trí trông thật điên rồ. Các hình minh họa được vẽ và tô màu hoàn toàn trên Photoshop bằng Wacom, trong khi nghệ thuật vẽ màu được thực hiện sau đó

trên ứng dụng di động Adobe Sketch trên iPad Pro. Dự án được bắt đầu với một bản phác thảo sơ bộ về bố cục chung và các biểu tượng cảm xúc (emoji) muốn làm nổi bật, trước khi đi vào chi tiết về từng khung hình và hình hoạ để tạo ra những bất ngờ có thể được khám phá ở mọi góc của công viên chủ đề. Bước tiếp theo là tô màu các chi tiết và tiếp tục điều chỉnh. Để thêm chiều sâu cho các hình dạng phẳng khác, Esther vẽ thêm những đường nét và họa tiết nhỏ.

#5. PHẠM QUANG PHÚC & HOÀNG NGỌC ĐOAN TRANG Bộ tranh khiến người xem hình dung về một thế giới thuần khiết của trẻ em, nơi những con quái vật khổng lồ vẫn đang chung sống hằng ngày bên cạnh con người. Ý tưởng của hai tác giả không hề mới mẻ, thậm chí có thể thấy thấp thoáng đâu đó trong những bộ phim hoạt hình của Studio Ghibli, Nhật Bản. Thế nhưng bộ tranh vẫn tạo ra nét riêng với những đường dây điện chằng chịt đặc trưng của Việt Nam, những chiếc thúng của miền Tây sông nước hay màu của bầu trời, con phố được làm nổi bật với sắc thái rực rỡ. Đó là một thế giới trẻ thơ trong trẻo mà không nhiều bộ tranh cho thiếu nhi hiện nay có thể phác họa được Bức tranh này đã đạt giải nhất hạng mục tranh minh họa cho thể loại sách hư cấu Giải thưởng Sáng tác tranh minh họa cho trẻ em ASEAN (diễn ra tại Thái Lan) năm 2018.

6 XU HƯỚNG MINH HỌA & HÌNH VẼ NĂM 2019 #1. HÌNH ẢNH & MÀU SẮC TỰ NHIÊN Hình đồ họa trong nhận diện thương hiệu đóng một vai trò quan trọng trong việc thể hiện thông điệp của thương hiệu đó, cũng như gây ấn tượng với đối tượng khách hàng mục tiêu và tạo sự khác biệt so với những sản phẩm cạnh tranh khác, đặc biệt là trong ngành hàng FMCG. Với một thị trường lớn (trong ngành hàng tiêu dùng nhanh) các sản phẩm đòi hỏi có tính tương tác và ấn tượng nhanh với người sử dụng, cũng như xu hướng sản phẩm sạch, an toàn với môi trường, vì vậy những hình minh họa tươi sáng, đơn giản với các nét vẽ tự nhiên đã trở nên phổ biến trong năm qua và hứa hẹn sẽ còn tiếp tục phát triển mạnh trong năm 2019. Tuy nhiên, theo đó cũng còn nhiều rủi ro, với một thị trường rộng, nhiều nhãn hàng thì việc tạo ra một hình ảnh đồ họa đặc trưng, riêng biệt, khác biệt với đám đông sẽ là một thử thách. Cần cẩn thận trong cách sử dụng phương pháp này, khi mà việc quá lạm dụng chúng có thể gây rối mắt, khó hiểu đối với người tiêu dùng.

#2. TRANH VẼ TAY TRUYỀN THỐNG TRỞ LẠI Các hình ảnh vào màu sắc tự nhiên cũng phù hợp với các thương hiệu hướng đến sức khỏe, thân thiện môi trường. Các thiết kế cho thương hiệu Cháo Lứt của Homefood trong năm 2018 của Bond cũng đã lựa chọn sử dụng những tone màu nhẹ nhàng để mang đến cho người tiêu dùng cảm giác thư thái, thân thiện của một thương hiệu thực dưỡng.

Với sự tiện ích công nghệ ngày càng phát triển, các tác phẩm digital càng trở nên phổ biến trong minh họa sách. Trong khi đó những phong cách minh họa bằng tranh sơn dầu hay màu nước truyền thống vẫn được sử dụng nhiều trên thế giới, đặc biệt là minh họa sách thiếu nhi. Chính vì vậy đây hoàn toàn có thể là một xu hướng trở lại trong năm 2019, với nét vẽ tự nhiên, đơn giản, tập trung truyền tải cảm xúc bằng các gam màu đa dạng, cùng với chú trọng mô tả chất liệu tạo nên sự ấn tượng, khác biệt so với hình minh họa được thể hiện bằng phần mềm.

LOOK BACK 2018 & FORECAST 2019 | BOND | 34

#3. MINH HỌA 3D THÚ VỊ Trong nhiều năm trở lại đây, với sự nở rộ của Internet, các trò chơi trực tuyến, những bộ phim hoạt hình 3D, nhiều thương hiệu lớn nhỏ đã sử dụng hình ảnh minh họa 3D để thể hiện cho các chiến dịch truyền thông, marketing của mình. Không chỉ ấn tượng trong cách thể hiện, độc đáo, mới lạ mà nó còn thể hiện tính hài hước, hóm hỉnh giúp cho thông điệp của họ có thể dễ dàng tiếp cận đối tượng khách hàng tiềm năng.

#4. BỨC TRANH LỚN VỚI NHIỀU MẢNH GHÉP CÙNG CHỦ ĐỀ Hình thức này ngày càng xuất hiện nhiều trên các tạp chí e-magazine trong và ngoài nước, và dần trở thành phương pháp được nhiều nghệ sĩ ưa thích và sử dụng. Bức tranh mô tả một bối cảnh lớn, hay kể một câu chuyện bằng việc đưa vào nhiều yếu tố đồ họa hay các hoạt cảnh cùng chủ để và sử dụng màu sắc đa dạng.

LOOK BACK 2018 & FORECAST 2019 | BOND | 35

#5. MÀU SẮC TƯƠNG PHẢN TẠO ẤN TƯỢNG MẠNH

#6. HÌNH MINH HỌA 2 CHIỀU GIẢ 3D (ISOMETRIC)

Cách sử dụng màu sắc nổi bật nhằm miêu tả bức tranh giúp tăng khả năng nhận biết của người xem. Cách sử dụng đúng, khéo léo giữa các màu sắc khác nhau tạo nên một tác động mạnh đối với người xem, khiến cho bức minh họa trở nên sống động hơn. Những Digital Illustrators sử dụng phương pháp này để giúp những tác phẩm của họ nổi bật hơn.

Thiết kế theo phong cách Isometric tạo ra một vũ trụ thu nhỏ. Isometric nghe như một từ chuyên môn nào đó liên quan đến công nghệ cao, nhưng đơn giản đó chỉ là hình minh họa hai chiều giả 3D.

Màu sắc rõ ràng đóng một vài trò quan trọng trong yếu tố truyền thông thị giác, kết hợp đúng màu sắc, sắc độ ảnh hưởng lớn đến thông điệp và cảm xúc của tác phẩm. Trong năm 2019, nở rộ các trang tin điện tử, những bài viết tương tác trực tuyến... thì đây rõ ràng là một xu hướng sẽ tiếp tục phát triển trong năm tới.

Hình minh họa được thể hiện một cách đơn giản nhưng có chiều sâu, không gian thật hơn so với những hình vẽ minh họa phẳng. Cơ hội để xu hướng này nóng trở lại chính là kết hợp với sử dụng biểu tượng (icon), Isometric icons trở nên chân thật, gần gũi hơn so với các thiết kế phẳng.

PHOTOGRAPH

NHỮNG BỨC ẢNH ẤN TƯỢNG TẠI VIỆT NAM & TRÊN THẾ GIỚI NĂM 2018 #1. TÁC GIÁ: THU HUỲNH VIỆT NAM Mang thông điệp trẻ em ngày càng gia tăng sự phụ thuộc vào công nghệ, bức ảnh của tác giả Thu Huỳnh phản ánh một thực tế rằng ngày càng có nhiều trẻ em rơi vào “hố đen” của trò chơi điện tử, đánh mất dần những đam mê như thể thao và đọc sách, khiến bố mẹ ngày càng trở nên lo ngại hơn. Qua bức ảnh, nhiếp ảnh gia Thu Huỳnh đặt ra câu hỏi:

“Bạn sẽ làm gì nếu như phát hiện con mình có những biểu hiện phụ thuộc dần vào công nghệ?”.

LOOK BACK 2018 & FORECAST 2019 | BOND | 37

#2. “HOA LƯỚI” TÁC GIẢ: TRUNG PHẠM VIỆT NAM Bức ảnh được chụp tại Phú Yên, cảnh lúc thuyền chài đang nổ máy và thả lưới bắt cá cơm. Với góc nhìn từ trên cao, tấm lưới kéo tỏa ra như bông hoa giữa biển. Bức ảnh này đã đạt giải nhì cuộc thi ảnh Flycam quốc tế vào tháng 5/2018.

Bức ảnh đã đạt giải nhì, mảng đề tài mở, Giải thưởng quốc gia Việt Nam, 2018 Sony World Photography Awards.

#3. “HANG IN THERE” TÁC GIẢ: TRẦN TUẤN VIỆT VIỆT NAM Bức ảnh ghi lại khoảng khắc các công nhân được buộc ở độ cao 400 feet so với mặt đất để lắp đặt đèn LED cho hơn 30 tầng nhà bên ngoài một tòa nhà ở Hà Nội. Bức ảnh này đã được đăng tải trong mục Bức ảnh Đẹp của ngày trên trang tạp chí uy tín National Geographic.

#5. TÁC GIẢ: STEFANO PENSOTTI - Ý Những khoảnh khắc tuyệt vời được ghi lại ở ba châu lục làm cho hình ảnh của Stefano vừa hấp dẫn vừa sâu sắc giúp tác phẩm của cô nổi bật giữa các bài dự thi… Những hình ảnh của cô mang lại cảm giác chân thực, đưa người nhìn vào thế giới trong ảnh, chứ không chỉ đơn giản là quan sát dưới góc nhìn thứ ba. Bức ảnh đã chung cuộc giải thưởng Travel Photographer of the Year 2018.

#4. “UNREAL” TÁC GIẢ: JASSEN TODOROV - MỸ Hàng ngàn xe hơi của Volkswagen và Audi nằm im giữa sa mạc California Mo Moave. Các mẫu xe được sản xuất từ năm 2009 đến 2015 đã không đạt các bài kiểm tra khí thải do the U.S. Environmental Protection Agency đưa ra. Sau vụ bê bối, Volkswagen đã triệu hồi hàng triệu xe hơi. Bằng cách chụp những bức ảnh như thế này, tác giải

hy vọng tất cả chúng ta sẽ trở nên ý thức hơn và quan tâm hơn đến hành tinh xinh đẹp của chúng ta. Bức ảnh được bầu chọn là tác phẩm yêu thích của các Biên tập viên trong cuộc thi ảnh của National Geographic 2018.

XU HƯỚNG NHIẾP ẢNH NĂM 2019 Chúng ta đang sống trong một thời đại thị giác nhanh, mạnh mẽ, điều đó có nghĩa: hình ảnh là một trong những cách quan trọng nhất mà các thương hiệu sử dụng để kết nối với người tiêu dùng. Vì vậy khả năng nắm bắt xu hướng thị giác mới thấu hiểu ý nghĩa của chúng đối với người tiêu dùng là rất quan trọng. Năm 2019, việc sử dụng các yếu tố thị giác sẽ được phản ánh chân thực hơn trước đây, không chỉ là những xu hướng thoáng qua, hay đánh giá thông qua những lượt thích và chia sẻ trên mạng xã hội. Dưới đây là những xu hướng thị giác sẽ dẫn dắt thế giới nhiếp ảnh và trở thành trào lưu trong năm 2019:

LOOK BACK 2018 & FORECAST 2019 | BOND | 39

#1. BẢN NĂNG TỰ NHIÊN Khi ứng dụng của công nghệ gia tăng trong cuộc sống và con người ngày càng dành nhiều thời gian chìm đắm trong thế giới kỹ thuật số, chúng ta cũng ngày càng xa rời thế giới thực. Sự thay đổi này đang khiến nhiều người có ý thức hơn về việc tìm kiếm sự cân bằng thông qua việc tiếp cận gần hơn với tự nhiên, và các nhà nghệ thuật cũng sẽ đi theo phong trào sáng tạo lấy cảm hứng từ những bí ẩn của thế giới tự nhiên. Các tác phẩm theo chủ nghĩa siêu thực, huyền bí và gần gũi thiên nhiên, để khám phá sự kết nối giữa con người và hành tinh ngày càng phổ biến hơn. Mong muốn kết nối với thiên nhiên cũng đang dần định hình hành vi của người tiêu dùng. Theo nghiên cứu của NPD Group, gần một nửa người tiêu dùng Hoa Kỳ hiện đang tích cực tìm kiếm các thành phần tự nhiên trong các sản phẩm họ lựa chọn. Người tiêu dùng ngày nay quan tâm nhiều hơn về nguồn gốc thành phần của sản phẩm và cách các thương hiệu, nhãn hàng đưa ra thông điệp. Cùng với mong muốn gần gũi tự nhiên, người tiêu dùng cũng đang tìm kiếm các thương hiệu có thể thỏa mãn nhu cầu tâm linh của họ. Các nhà bán lẻ đang ngày càng tăng cường các không gian mua sắm bao gồm các yếu tố tự nhiên, thẩm mỹ và sự chăm sóc về tâm hồn. Trong thế giới sáng tạo thị giác, các nhà thiết kế đang tập trung hơn vào những hình ảnh đầy khát vọng với cả yếu tố tự nhiên, trọn vẹn cả về sức khỏe thể chất, cảm xúc và tinh thần.

#2. SÁNG TẠO DÂN CHỦ Chúng ta không còn cần phải chờ đợi những người sáng tạo định hình thế giới hình ảnh của mình nữa, mọi người đang sử dụng công nghệ để nâng cao và chia sẻ những khoảnh khắc và hình ảnh chân thực, nguyên bản, với màu sắc rực rỡ, sống động. Mỗi ngày, 95 triệu bức ảnh được tải lên Instagram và mọi người xem 100 triệu giờ nội dung video trên Facebook. Thế hệ trẻ đang dẫn đầu trong việc sáng tạo nội dung, nhưng mọi lứa tuổi đều có thể tham gia, được hỗ trợ bởi các nền tảng di động cho phép tạo ra nội dung và phát trực tiếp trên phương tiện truyền thông xã hội mọi lúc, mọi nơi. Các thương hiệu đang tìm ra những cách thông minh nhằm khai thác mong muốn của bạn để tạo ra hình ảnh của riêng mình. Các công cụ và cộng đồng ngày càng phát triển, mang đến cho các nhà sáng tạo của tất cả các thế hệ cơ hội sáng tạo, chỉnh sửa và chia sẻ video trên các thiết bị. Về mặt hình ảnh, sáng tạo dân chủ là tất cả những hình ảnh không cầu kỳ, màu sắc tươi sáng, chủ đề đa dạng và khơi gợi cảm xúc.

#3. CÁC THƯƠNG HIỆU ĐƯA RA TIẾNG NÓI Người tiêu dùng đang đòi hỏi nhiều hơn ở các nhãn hàng và thương hiệu, không chỉ quan tâm đến sản phẩm, mà họ có xu hướng yêu thích nhiều hơn các thương hiệu nêu ra những giá trị xã hội và thực hiện theo cam kết đó. Để theo kịp xu hướng này, các thương hiệu sẽ cần truyền đạt một mục đích xã hội có ý nghĩa, mạch lạc xung quanh các vấn đề lớn như công bằng xã hội hay bảo vệ môi trường. Trong lĩnh vực hình ảnh, điều này có nghĩa là những chiến dịch ấn tượng, tác động và đưa ra thông điệp mạnh mẽ về nguyên nhân và các vấn đề phổ biến trên phạm vi toàn cầu sẽ có tác động lớn đến người xem.

#4. HIỆU ỨNG CHẤT LỎNG VÀ DUNG DỊCH: LET IT FLOW Một trong những dự đoán táo bạo tiếp theo chính là mặt nước hay dung dịch sóng sánh chắc chắn sẽ trở thành xu hướng hình ảnh vào năm 2019. Xu hướng chất lỏng mang lại phong cách tự do, phóng khoáng cho typography. Thực tế là các chất lỏng có các trạng thái và đem lại cảm giác khác nhau, nên các nhà thiết kế có thể dễ dàng ứng biến và tạo ra nhiều tác phẩm độc đáo từ chúng. Các yếu tố và hiệu ứng chất lỏng cũng sẽ có mặt trong thiết kế web. Kết hợp với bố cục mở rộng (full-width), kết cấu chất lỏng trong thiết kế web mang đến cái nhìn ảo diệu và huyền bí. Khi chất lỏng di chuyển, chúng vẽ các đường dẫn tự nhiên cho thị giác, đồng thời tạo ra hoa văn, họa tiết độc đáo. Kết hợp thêm yếu tố bay - phi trọng lực và màu sắc hiện đại, toàn bộ tác phẩm sẽ vô cùng huyền diệu và mộng mơ.

#5. DRONE PHOTOGRAPHY Chụp ảnh bằng Drone - Flycam là xu hướng ngày càng phổ biến bởi tính tiện dụng, chi phí rẻ, dễ tiếp cận mà đem lại những hình ảnh ấn tượng. Các nghệ sĩ nhiếp ảnh trên không sáng tạo những hình ảnh có tầm nhìn phi thường, đưa chúng ta tiếp cận với những thế giới khác xa so với những gì ta thường thấy.

DIGITAL

DỰ ÁN DIGITAL ẤN TƯỢNG Ở VIỆT NAM TRONG NĂM 2018.

LOOK BACK 2018 & FORECAST 2019 | 43

#1. GRAB Xuất phát điểm là một ứng dụng đặt xe taxi vào năm 2012, trong thời gian 6 năm, Grab đã có những biến đổi mạnh mẽ về cả giao diện lẫn tính năng để trở thành “Siêu ứng dụng tổ hợp tất cả dịch vụ vận tải dưới một thương hiệu duy nhất – Grab”. Và Grab đã thật sự làm được điều đó khi ra mắt phiên bản mới của ứng dụng vào ngày 07/11/2018 với giao diện trẻ trung, năng động cùng nhiều tính năng tích hợp thú vị đáp ứng nhiều nhu cầu cần thiết trong cuộc sống người dùng, đúng như slogan của họ “Cần gì Grab nấy”.

Điều thú vị ở phiên bản Grab mới khiến ứng dụng này trở thành một trong những ứng dụng di động ấn tượng nhất năm 2018 chính là các tính năng tích hợp như: giao nhận hàng hoá, giao nhận đồ ăn, thanh toán với GrabPay by Moca... Tất cả những dịch vụ liên quan tới vận tải bạn có thể nghĩ ra, Grab đang dần tiến tới việc đáp ứng toàn bộ cho bạn. Rất dễ dàng, rất thuận tiện, và tất cả đều được tích hợp trong một ứng dụng duy nhất.

LOOK BACK 2018 & FORECAST 2019 | BOND | 44

#2. VIETTELPAY Vào khoảng giữa năm 2018, Viettel đã cho ra mắt dịch vụ ngân hàng số của riêng mình mang tên ViettelPay với nhiều tiện ích, tính năng và ưu đãi nếu là thuê bao của nhà mạng này. Mặc dù Viettel gọi nó là ngân hàng số nhưng xét trên nhiều khía cạnh thì ứng dụng này khá giống ví điện tử khi cho phép bạn thanh toán các loại hóa đơn, mua vé online, chuyển tiền và nạp tiền... Tuy nhiên, khác với các ứng dụng ví điện tử khác trên thị trường, ViettelPay cung cấp thêm những tiện ích khác như gửi tiền và nhận tiền tại các điểm giao dịch hoặc tại nhà. Với ưu thế là sự phổ biến của các điểm giao dịch trên toàn quốc, kể cả vùng nông thôn, người dùng có thể dễ dàng ra hàng ngàn điểm giao dịch

trên toàn quốc để thực hiện giao dịch. Nếu nhận tiền tại nhà, bạn có thể nhận tiền mặt của một ai đó gửi cho bạn trong vòng 24h và tối đa 20 triệu đồng. ViettelPay cũng hỗ trợ hàng loạt ngân hàng phổ biến để người dùng có thể giao dịch online. Trước khi ra mắt chính thức ViettelPay, Viettel trước đó cũng có một dịch vụ ngân hàng số đó là BankPlus. Ban đầu, dịch vụ này chỉ dành cho thuê bao Viettel nhưng đã mở rộng ra các thuê bao ngoài Viettel từ cuối năm 2017. Hiện nay, ViettelPay hỗ trợ mọi mạng di động và mọi thuê bao, không bị giới hạn.

#3. ZALO Zalo xuất phát điểm từ một mạng xã hội, và đang hướng đến việc trở thành một siêu ứng dụng với việc tích hợp gian hàng thương mại điện tử Zaloshop và mở rộng thanh toán hóa đơn trực tuyến trên ZaloPay...

Trong năm 2018, ngoài việc nỗ lực cải thiện những tính năng cơ bản của ứng dụng như: tăng giới hạn dung lượng file, ảnh, video đính kèm lên tới 1GB, đồng bộ tin nhắn trên mọi nền tảng, tối ưu hoá cho chat nhóm... Zalo cũng tung ra bản thử nghiệm cho ứng dụng cùng tên khi tích hợp thêm dịch vụ gọi Taxi (Zalo Taxi), gọi đồ ăn (Zalo Food), du lịch (Zalo Travel), tin tức tài chính (Zalo Bank) và các dịch vụ liên quan đến chính phủ điện tử. Sau khi đóng chương trình thử nghiệm và đánh giá kết quả, Zalo dự định sẽ đưa các tính năng ra thị trường trong phiên bản Zalo 2019.

NHỮNG DỰ ÁN DIGITAL ẤN TƯỢNG TRÊN THẾ GIỚI TRONG NĂM 2018 #1. GOOGLE LENS Google Lens chính là tương lai của việc tìm kiếm trên thiết bị di động. Mặc dù tính năng này được giới thiệu vào năm 2017 như là một phần của Google Photos, nhưng nó đã được phát hành dưới dạng một ứng dụng độc lập vào tháng 6/2018.

Ứng dụng này cho phép sử dụng máy ảnh của điện thoại thông minh để tìm kiếm thông tin về những gì xung quanh bạn. Ví dụ như tìm kiếm thực vật, động vật và cột mốc hoặc tìm kiếm cảm hứng thời trang từ nguồn hình ảnh phong phú. Bạn cũng có thể chụp văn bản ngoại ngữ để xem bản dịch; hoặc thêm các sự kiện vào lịch của mình...

LOOK BACK 2018 & FORECAST 2019 | BOND | 45

#2. TIK TOK Ra đời từ năm 2014, Tik Tok không phải là ứng dụng mới năm 2018. Nhưng kể từ khi kết hợp cùng Musical.ly, Tik tok đã hoàn toàn thay đổi và trở nên mạnh mẽ hơn bao giờ hết. Mặc dù bước đi này ban đầu gây bất ngờ cho một số người hâm mộ ứng dụng này nhưng cuối cùng nó đã giúp TikTok đứng đầu bảng xếp hạng trong App Store và Google Play. Ứng dụng mới này sẽ cung cấp cho người dùng những trải nghiệm hấp dẫn, dễ sử dụng và được cá nhân hoá một cách tối ưu. Các tài khoản, video và lượng follower (người hâm mộ) có sẵn của người dùng từ hai nền tảng cũ sẽ được tự động chuyển sang ứng dụng TikTok mới. Người dùng TikTok không chỉ được giữ nguyên những trải nghiệm từ trước đến nay của mình mà còn có cơ hội tiếp cận với lượng khán giả lớn và đa dạng hơn trên toàn thế giới.

#4. GOOGLE NEWS Cùng với sự phát triển của Internet là sự quá tải về thông tin. Người dùng có khả năng rất lớn bỏ qua, không tìm được những thông tin phù hợp nhu cầu của mình, hoặc đọc những tin tức chưa được xác thực. Và năm 2018, ứng dụng Google News ra đời với sự ưu tiên dành cho cá nhân hoá nhiều hơn. Do đó, người dùng có cơ hội để đi sâu tìm hiểu những vấn đề thú vị mà họ quan tâm và mong muốn, đồng thời cho họ thấy những quan điểm khác nhau với những vấn đề đó.

#3. OTTER VOICE NOTES Audio đã trở nên lạc hậu và tẻ nhạt, nhưng Otter Voice Notes chứng minh điều ngược lại. Ứng dụng sử dụng công nghệ AI để mô phỏng giọng nói của bạn và tạo ra các bản

sao chính xác đáng kinh ngạc. Bạn cũng có thể thêm ghi chú và ảnh của riêng mình để dễ dàng xem lại các cuộc họp và cuộc trò chuyện trước đây.

LOOK BACK 2018 & FORECAST 2019 | BOND | 47

XU HƯỚNG THIẾT KẾ WEB VÀ APP 2019

#2. XU HƯỚNG CÔNG NGHỆ 2.1. Artificial intelligence - AI được cá nhân hóa

#1. XU HƯỚNG VỀ CÁCH THỨC TƯƠNG TÁC 1.1. Voice user interface - tìm kiếm bằng giọng nói (VUI) Điều khiển bằng giọng nói đang trở thành xu hướng giao diện người dùng phổ biến, mặc dù với công nghệ hiện tại thì việc nói chuyện với điện thoại vẫn chưa thực sự tự nhiên. Tuy nhiên, người dùng cũng dần dần phải làm quen với sự thiếu tự nhiên đó. Rất nhiều công ty lớn như Google, Microsoft… đều đã tích hợp VUI vào tất cả các sản phẩm chủ đạo của họ như Android, trình duyệt Chrome, MS Office… và với sự giúp đỡ của AI - Trí tuệ nhân tạo VUI đang ngày càng trở nên tốt hơn. Tới năm 2020, VUI được kỳ vọng sẽ chiếm 50% tổng lượng tìm kiếm trên Internet.

1.2. Chatbots Chatbots được coi như những trợ lý nhỏ bên trong ứng dụng. Đây có thể là một giải pháp rất tốt cho dịch vụ chăm sóc khách hàng của các ứng dụng thương mại điện tử. Theo Gartner, vào năm 2021, 50% các doanh nghiệp sẽ chi nhiều hơn cho việc tạo bot và chatbot hơn so với việc phát triển ứng dụng di động truyền thống.

Google đã chuyển chiến lược từ Mobile First sang AI First. Nhờ sự thay đổi của Google, mọi người ngày càng nhận thức rõ hơn về Machine learning trong phát triển ứng dụng di động. Machine learning không chỉ có nhiều ứng dụng thực tế trong xử lý ảnh, nhận dạng giọng nói… mà còn trong dự đoán, phân tích hành vi người dùng. Với lượng dữ liệu đã có, các công ty sẽ tập trung vào việc cải thiện trải nghiệm người dùng bằng cách cung cấp các trải nghiệm được cá nhân hóa. Nội dung của website sẽ thay đổi tùy chỉnh dựa trên thói quen sử dụng.

2.2. Công nghệ thực tế tăng cường (AR) & thực tế ảo (VR) Các chuyên gia phân tích thị trường của IDC dự đoán tổng chi tiêu toàn cầu dành cho VR và AR sẽ tăng đột biến trong tương lai, từ 11,4 tỷ USD vào năm 2017 thành 215 tỷ USD trước năm 2021. VR và AR đang được các ông lớn trong lĩnh vực công nghệ chú trọng phát triển như Microsoft với Hololens, Google với Google Lens và Apple với ARKit.

LOOK BACK 2018 & FORECAST 2019 | BOND | 48

2.3. Internet of thing (IoT) IoT là cách mà tất cả mọi thứ kết nối với nhau và chia sẻ, sử dụng chung nguồn dữ liệu. Toàn bộ các thiết bị ví dụ như: camera, xe ô tô, quạt, lò vi sóng, cửa và dĩ nhiên là điện thoại di động. Chúng ta đã nghe nhiều về việc máy tính và điện thoại di động thu thập dữ liệu (big data), nhưng cuộc sống của chúng ta không chỉ xoay quanh điện thoại và máy tính. Theo báo cáo của IDC, sẽ có khoảng 20 tỷ thiết bị kết nối vào internet tính tới năm 2020, doanh thu đến của IoT ước tính đạt $8.9 nghìn tỷ cũng vào năm đó. IoT sẽ tác động mạnh mẽ tới cách chúng ta thiết kế, chúng ta sẽ phải thiết kế tất cả mọi thứ, ko chỉ riêng cho website, app.

#3. XU HƯỚNG PHÁT TRIỂN APP: SIÊU ỨNG DỤNG Ngày nay các ứng dụng lớn đang có xu hướng tích hợp nhiều tính năng hơn vào trong một app, biến đó trở thành một siêu ứng dụng,như trường hợp của Grab. Với giá trị cốt lõi về vận chuyển dựa trên nền kinh tế chia sẻ, Grab đã phát triển từ một ứng dụng đặt xe ô tô mở rộng thành ứng dụng đặt cả xe máy ở các nước đang phát triển như Việt Nam. Trong năm 2018 với cú chuyển mình “Cần gì Grab nấy”, Grab tích hợp rất nhiều loại hình dịch

2.4. Kỷ nguyên 5G Kỷ nguyên của 5G đang bắt đầu. Nếu như trước đây việc xem video trên điện thoại khi không kết nối wifi là khá khó khăn, thì kỷ nguyên 4G đã thay đổi điều đó. Tốc độ đường truyền tăng cho phép các thiết bị kết nối nhanh hơn, tải được những nội dung nặng hơn. Và kỷ nguyên sắp tới của 5G cũng vậy, nếu không có 5G thì các ứng dụng AR/VR cũng khó đạt được trải nghiệm tốt nhất, 5G cũng là nền tảng cần thiết của sự phát triển của ioT. Trong phạm vi thiết kế website và app, 5G sẽ là tiền đề để bạn có thể tự do hơn trong thiết kế, tạo ra những hiệu ứng cầu kỳ (và nặng hơn), tốc độ tải trang không còn là tiêu chí ưu tiên trong khi thiết kế, bạn có thể tập trung hơn vào chính bản thân sản phẩm.

vụ vận chuyển khác nhau vào ứng dụng của mình. Tương tự, Zalo đang thử nghiệm rất nhiều ứng dụng con Zalo Food, Zalo Travel, Zalo Bank… tích hợp vào chung Zalo Chat.

LOOK BACK 2018 & FORECAST 2019 | BOND | 49

#4. XU HƯỚNG HÌNH ẢNH 4.1. Design system Design system là hệ thống quy chuẩn, nguyên tắc được áp dụng trong thiết kế UI/UX nhằm mang lại ra sự đồng nhất trong thiết kế, code và tất cả các công đoạn khác trong quá trình tạo ra các sản phẩm công nghệ. Các thiết kế của Android và Human Interface Guidelines của iOs là những design system được biết đến nhiều nhất trên thế giới. Thực tế, trong vài năm gần đây, đã có rất nhiều thương hiệu chú ý tới tầm quan trọng của việc xây dựng design system, ví dụ như: Scooter (Depracted) của Dropbox, Photon Design System của Firefox,

4.3. Giao diện tràn viền vô cực & bo góc. Nachos của Trello, Gel của BBC hay thương hiệu lớn trong ngành ô tô như Audi cũng đã xây dựng design system riêng dành cho Digital mang tên Audi Ui.

4.2. Normalization design Đã vài năm trở lại đây, thiết kế phẳng và tối giản là phong cách thiết kế đại diện cho sự đơn giản, tinh tế, tập trung vào nội dung và điều hướng người dùng. Xu hướng này vẫn giữ vững trong năm 2019 mà không có dấu hiệu suy giảm. Sự giống nhau trong cả mặt thể hiện hình ảnh (UI) và trải nghiệm người dùng (UX) không phải do các thương hiệu không muốn nói tiếng nói của riêng mình, mà thể hiện quan điểm thiết kế của họ ngày càng tập trung vào người dùng. “Tại sao tôi phải dùng một thứ lạ lẫm?” Normalization design giúp bạn khi sử dụng được Facebook thì cũng sẽ dễ dàng sử dụng Airbnb hay một phần mềm nào khác, vì chúng tương tự nhau. Câu hỏi lớn đặt ra là: Chúng ta nên bình thường như bao ứng dụng khác hay trở nên khác biệt để tạo dấu ấn riêng?

Hầu hết các điện thoại đã mất viền và có các cạnh được bo tròn. Điều đó thay đổi việc thiết kế giao diện khá nhiều. Việc thiết kế để đáp ứng sự thay đổi đó không hẳn là một xu hướng, đó là một việc bắt buộc phải làm để đem tới trải nghiệm tốt nhất cho khách hàng.

CONTACT 0932 270077 0432 232 777 Tầng 9, Toà nhà Prima 20-22 Mai Anh Tuấn, Đống Đa, Hà Nội contact@bond.com.vn www.bond.com.vn A MEMBER OF MEDIA VENTURES VIETNAM