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Sumário Entenda seu produto_02 Identidade Visual_03 Gerando Interesse_04 Fotografia_05 Ilustração_06 Tipografia_07 Artistas Exemplos_08 Identidade Aplicada_10 O grupo_14
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ENTENDA SEU PRODUTO
produção e disponibilização do conteúdo musical, especialmente via streaming, a questão agora é se DESTACAR perante tantos. A mídia virtual hoje é central para a divulgação de um artista. É comum encontrar páginas de bandas e músicos com problemas de comunicação visual, o que pode levar ao desinteresse pelo conteúdo.
Temos certeza que você conhece cada nota, cada arranjo, arpejo, solo, todos os elementos sonoros que fazem parte do seu trabalho, não é?! Mas será que você conhece as outras formas que o seu disco se manifesta além do som? Conhece mesmo?
Além disso, a atualização das mídias sociais, frequente e de forma organizada, é necessária para que o músico ou sua banda possa alcançar mais ouvintes.
O visual também faz parte da experiência musical
Outro quadro:
Para te ajudar a entender a face visual do seu trabalho, profissionais como designers gráficos estão preparados e com uma carga de estudos à sua disposição para poder aplicar seus conhecimentos em seu trabalho visual.
UMA DICA para que você e/ou sua banda possa entender sua identidade para futuras criações é o brainstorming ( tempestade de ideias ) que é uma das ferramentas mais simples que te ajuda a criar e organizar as ideias. Auxilia, assim, para que você e sua equipe possam decidir o que querem transmitir e a quem querem alcançar.
Podemos utilizar várias ferramentas para realizar desde a concepção do projeto até o produto final, sendo elas, por exemplo, fotografia, ilustração e a tipografia que é a letra utilizada na composição, além de diversas outras. Tudo isso para possibilitar uma comunicação visual coerente e que respeite sua identidade. Da mesma forma que você compõe e/ou cria sobre uma música em razão de sua expressividade, nós o auxiliamos para que sua comunicação visual esteja em sintonia com a musical. Outro quadro: O mercado da música é bastante competitivo. Ao passo que se encontram mais facilidades para a
Para fazer um brainstorm é preciso ter um “problema”, uma questão, e discutir isso em grupo, através de um compartilhamento livre de ideias. Nesse momento, até mesmo a ideia mais clichê vale a pena, nada deve ser de antemão descartado. Pode colocar isso aqui como se fosse uma nota de um post-it BRAINSTORM - O grupo se reúne para um objetivo em comum conhecido previamente ( pode ser o conceito do novo trabalho, o estilo, a capa do disco, o que vocês qui-
3 serem) - A partir de então, todos vão colocar suas ideias a respeito, o que vier à mente. Nesse momento, é necessário que se tenha em mão algo para fazer as anotações. - Finalizando a etapa anterior, esgotando-se as ideias, chegou a hora de fazer uma leitura geral do que foi dito pelo grupo, enfatizando quais ideias se mostraram mais viáveis, funcionais e coerentes
IDENTIDADE VISUAL Cada trabalho contém sua essência, seja um álbum, ep ou single. E essa essência tem que ser transmitida com clareza para o seu público também visualmente. Isso facilita o caminho para que seu ouvinte compreenda o que você produziu, além de promover uma experiência mais envolvente. Discutir e definir o conceito de cada produção é essencial para criar uma estratégia harmoniosa, coerente e agradável. Uma proposta confusa e não compreensível provavelmente irá afastar seu público. É essa harmonia entre os projetos que vai moldar a identidade do músico e/ou banda!
com o objetivo principal. - As opções vão se delimitando, e mesmo que não cheguem a um resultado final, ao menos uma direção será apontada. - É importante que todos os participantes se sintam à vontade durante toda a reunião, nenhuma proposta deve ser menosprezada. Lembrem-se: o mais importante é a harmonia entre a equipe. Um moderador pode ser escolhido para conduzir o encontro.
Mas o que é a identidade visual? É um conjunto de atributos que representa visualmente e de forma sistematizada e diferenciada um nome, ideia, produto, empresa, instituição ou serviço. Pode conter logotipo, símbolo, fotografia, cores, entre outras aplicações para deixar uma marca na mente do público. É uma forma de se mostrar para o público quem você(s) é(são) e qual sua pegada. Um dos elementos mais importantes da identidade visual é o logotipo. Ele deve condensar a personalidade do grupo e ao mesmo tempo se fixar na memória visual das pessoas, acessando até mesmo parte da memoria afetiva delas. SE INSPIRAR SIM, COPIAR NÃO! Preze sempre por apresentar uma proposta diferente, não seja mais do mesmo.
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GERANDO INTERESSE Quem já te ouviu em alguma apresentação pode ter virado seu fã, né?! Mas e quem nunca ouviu falar seu nome? Como atrair esse ouvinte em potencial? Será que quando alguém vê a capa do seu álbum no stories do Instagram de algum amigo, por exemplo, ele vai se sentir atraído por aquela imagem o suficiente para clicar nela e ir para o aplicativo de música te ouvir? Isso nos mostra como é importante que a experiência do primeiro contato, que ocorre, em grande parte das vezes, de forma visual, seja impactante e sedutora. Ela precisa ser um verdadeiro convite. Segundo pesquisa1, os primeiros 08 segundos são decisivos para que um usuário permaneça em uma página e 94% deles não confiam em sites que não tem um bom design. Com quem eu falo? Obviamente, é preciso conhecer seu público e então adaptar sua comunicação (verbal e visual) para criar uma conexão. Você verá como os seus fãs se mostrarão engajados, comentando seus trabalhos, fornecendo feedbacks. Esse retorno é importantíssimo para que sua produção melhore cada vez mais e aumente o engajamento. Como eu falo? Mostre(m)-se atencioso(s). Pense(m) sempre em
como tornar a mensagem mais compreensível para o público. Determinada sensação seria melhor transmitida por uma ilustração ou por uma foto? Arrisque(m)! O que eu falo? Em relação às palavras, existem diversos sites que apresentam uma grande quantidade de palavras persuasivas que podem fazer parte de suas legendas e convites. Contudo, lembrando que a comunicação também é visual, as composições precisam ser coerentes com a identidade da banda. As pessoas costumam seguir um estilo de vida, dê isso a elas! Traga(m) imagens que provoque sensações que o seu público deseja. Mostre(m) ainda como é “gente como a gente”. Registre(m) momentos comuns, as pessoas adoram acompanhar os bastidores. Para despertar o interesse, não poderíamos deixar de citar o suspense. Pode ser um teaser de seus futuros lançamentos. As pessoas acabam motivadas a acompanhar suas páginas para saber se houve alguma nova informação ou se o produto final foi revelado. Entretanto, isso requer cautela, não se pode abusar da paciência do público. Não espere o público chegar até você. Vá atrás! Promova campanhas, comente postagens, adicione pessoas... Publique periodicamente, produza, seja atuante! Nada mais enfadonho que uma página pouco movimentada. Isso acaba desestimulando o público, as pessoas querem novidades. Uma dica para alimentar as redes sociais é publicar imagens dos shows realizados.
Fotografia
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A fotografia é uma ferramenta de extrema importância na construção de uma identidade e na comunicação com o público. Atualmente com a diversidade de gêneros fotográficos é um prato cheio para encontrar a forma ideal de transmitir sua mensagem e fazer com que ao ver uma publicação em rede social, ou uma capa no Spotify o usuário se sinta atraído a conhecer melhor o seu som.
Imagem: Uol
Imagem: Revista Piauí
Imagem: pinimg.com
Álbuns icônicos guiaram gerações por conta de suas fotografias emblemáticas, como, por exemplo o disco “Verde que te quero rosa” um retrato fechado do sambista Cartola. Os anos se passaram e essa imagem tornou-se ícone pop no Brasil, sendo constantemente revisitada em ilustrações, tatuagens, artigos como camisetas e até mesmo em reproduções, como o retrato do raper Criolo. Além das fotografias artísticas e publicitárias outro papel importante são os registros documentais das apresentações. Imagine um usuário do Facebook impactado por uma fotografia bem iluminada na qual o fotógrafo espero o momento exato para fazer o registro e com isso transmitiu sensações do que é um espetáculo seu. Imaginou? Por esse motivo é importante sempre ter um profissional capacitado do lado para ter o melhor retorno possível, não acha?
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ILUSTRAÇÃO Engana-se quem acredita que a ilustração é apenas fazer um desenho e pronto. E este engano pode ser fatal para o seu trabalho. Como o próprio nome já diz, essa arte ILUSTRA algo e esse algo será o seu trabalho. É importante contar um trabalho com um enorme arsenal comunicativo para que a mensagem chegue até o ouvinte. Artistas de projeção global tiveram suas carreiras influenciadas pelos trabalhos de animação e ilustração além da música. Um exemplo disso é a banda Gorillaz que é famosa por ter seus membros de forma animada
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TIPOGRAFIA Um exemplo clássico de uma tipografia bem aplicada é em uma famosa marca de refrigerante, e se você pensou coca-cola acertou. Acredito que se fechar os olhos consegue enxergar claramente a sua logotipo estampadas em suas embalagens, de acordo com a própria Coca Cola Company, cerca de 94% da população mundial está ciente do seu logotipo vermelho e branco. A empresa fabricante de refrigerantes opera em mais de 200 países ao redor do mundo, e vende uma grande variedade de bebidas atualmente. Trazendo para a área musical temos como exemplo a banda AC/DC que em entrevista ao site australiano Undercover News em outubro de 2008 o guitarrista Angus young relembrou a historia de como foi criado o nome da famosa banda de rock. O nome foi uma idéia de Sandra Young, esposa de George Young, irmão de Angus e Malcolm. “Foi meio que uma combinação”, diz Angus. “Nós estávamos
pensando em nomes e ela mandou esse. O negócio colou. Aparentemente ela achou a sigla em um eletrodoméstico, e achou que casava bem com a banda, visto que tinha a ver com eletricidade (AC/DC é um indicativo de corrente contínua e alternada). E foi assim que nasceu uma grande herança do rock, pois o logo tipo da banda é reconhecida mundialmente, com sua pegada elétrica que é representado por um raio na separação das letras.
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ARTISTAS EXEMPLOS
Imagem_Uol Música Imagem_Radar
Fazendo o Brasil se remexer ao som do tecnobrega, a BANDA UÓ, que foi composta pelos vocalistas Candy Mel, Davi Sabbag e Mateus Carrilho (é, para tristeza de muitos eles deram um tempo), trouxe um novo conceito do que é ser “Uó” que, nesse caso, remete positivamente às coisas bregas, figurino, comportamento, letras das músicas, entre outras, além do estilo musical. Com o passar do tempo, os artistas apostaram em uma adaptação no seu ritmo e o que era brega deu lugar ao pop mas sem perder a identidade visual do início da carreira. Temos, por exemplo, o lançamento do seu primeiro trabalho gravado em estúdio, o álbum MOTEL (2012). Ele traz, na capa, uma ilustração dos seus integrantes em um disco voador, cheio de detalhes peculiares e eróticos, aliada a uma tipografia no estilo de capa de trabalho escolar feito no WordArt no início dos anos 2000. Mais brega impossível! Essa pegada se manteve também na capa de VENENO (2015) que contou ainda com a imagem de um fogo flamejante incendiando geral.
Trazendo a força do Nordeste, a banda BAIANA SYSTEM tem como logo uma máscara que pode até parecer futurista, mas tem como inspiração as caretas dos antigos carnavais de Salvador. Fazendo o público pular com seu som contagiante, a banda tem uma identidade visual com cores na base do branco, preto e azul. Uma amostra disso são as redes sociais da banda que segue essa paleta de cores. O movimento também é uma característica da banda, tendo como capa do seu álbum Duas Cidades (2016) uma fotografia preto e branco de várias pessoas dançando e curtindo o som da Baiana. Sua logo surge à frente, estampada em azul claro para trazer destaque. Os registros dos shows são marcas da banda. Baiana também se mostra exemplar na organização do seu grid no Instagram. As fotos são ordenadas coerentemente, muitas vezes recorrendo à simetria.
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Psicodelia é a assinatura também de KOOGU, banda instrumental de Natal. A capa do seu álbum retrata uns cogumelos. O logotipo da banda é um destaque! Ela remete à tipografia sessentista, com uma pegada psicodélica, bem Woodstok. A logo ainda apresenta, como junção das duas letras “o”, um símbolo do infinito que casa perfeitamente com essa psicodelia da banda. A capa do seu álbum “À espera da chuva” traz cores quentes e retrata cogumelos. Ao fundo, mais claro, uma forma geométrica se mostra mais timidamente. Alquimia pura, precisa dizer mais?
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Apostando em um visual marcante e colorido, a cantora/Rapper KAROL CONKA traz um visual vanguardista, que utiliza diversas referências culturais para além do Brasil, como Japão e Angola. Autêntica e closeyra, ela vem para TOMBAR e deixar o seu recado de empoderamento feminino. Em seu álbum “Ambulante” (2018), a cantora, com sua equipe, trouxe uma identidade visual com cores vibrantes e com composições simples. O vestido utilizado na divulgação do trabalho, no Instagram, foi todo feito com fitas do Senhor do Bonfim e nos mostra que não é preciso ser caro pra ser autêntico. A tipografia escolhida para esse trabalho da cantora é serifada de cor branca que trás contraste em meio a tantas cores utilizadas na fotografia do álbum.
Com um som meio pop psicodélico, a banda GLUE TRIP utiliza ilustrações e cores vibrantes para passar a sua mensagem. Glue Trip é a música brasileira chegando de cara nova, sem os estereótipos de que precisa tocar estilos musicais específicos, rígidos e fixos para conseguir se destacar. Para sua música Elbow Pain, foi elaborado o videoclipe “Quimera”, uma parceria da banda com o designer e ilustrador Daniel Vicent no qual recorrem às ilustrações conceituais para passar sua mensagem. Em descrição do videoclipe na plataforma do Youtube, Vicent explica suas inspirações: “Posso dizer que é uma experiência agora coletiva, cognitiva. Uma viagem interdimensional dentro de tudo que nós somos. Como saber qual vida ver e viver? Como ter a resposta que nenhum dos deuses podem ter? Os seres muitas vezes não sabem o que realmente podem ser.” As ilustrações, dessa maneira, mostraram-se fundamentais para trazer essa sensação de experiência transcendental que a banda queria.
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IDENTIDADE APLICADA
ENTREVISTA RODRIGO MELLO
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Imagens Rodrigo Mello_ Anna Jessica
Rodrigo Mello adora criar. E o principal estilo é o POP praiano/Surf Music. Ele confessa que o “sentimento de estar vivo”, para ele, vem do improviso: “Minhas músicas, quase todas, saem através de freestyles, improvisações de letra com violão.” Seu lançamento do momento, o single “Sereia”, foi criado com foco no verão, já que a pegada da música é bastante praiana. Atualmente, Rodrigo leva carreira solo. A banda que o acompanha é contratada como freelancer a cada show. O músico faz essa opção por conhecer perfil e gostos do seu público. Então, ele sabe como escolher cada músico de acordo com a proposta de cada evento. Rodrigo nos conta que suas principais influências são os cantores que sintonizam o lifestyle e a própria identidade com o estilo de fazer música. Dentre várias inspirações, destaca Marcelo Falcão como uma nacional e Jack Johnson como internacional. Pessoalmente, identifica-se com tons pastéis e adora colocar sua identidade em cada trabalho, para deixá-lo único e especial.
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Imagens_Everson de Andrade
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