DIRECTORIO Cesar Ávalos Director Luis Ramírez Editor
Contenidos Quinta edición
Mónica Castillo Redacción Fernando Bravo Producción Dann Márquez Fotografía Nestor Ávalos Ventas Colaboradores Gerardo Ayala Valeria Aceves / Directora y Fundadora de Branche. Brando Angulo / Director Brada Grupo Inmobiliario. Juan Riestra / Director General de la Ruta al Éxito. Boulevard MM para su impresión, publicación y distribución cuenta con el permiso y autorización de quienes se ostentan como propietarios de los contenidos literarios, imágenes, marcas, logotipos y fotografías. De esta manera el contenido de la presente edición es responsabilidad exclusiva de quien los proporciona para su publicación.
5 claves de una campaña de publicidad exitosa. Llega desde cero hasta las grandes ligas en el negocio inmobiliario Entrevista con Valeria Aceves de la belleza al emprendimiento La cita conmigo mismo antes de emprendedor una persona Etapas de una startup los escalones que tendrás que subir TIK TOK PARA CONECTAR con tu audiencia y con otras marcas
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“La mayoría de las cosas importantes en el mundo, han sido conseguidas por gente que siguió intentándolo, aun cuando parecía no haber ninguna esperanza.”
-Dale Carnegie ventas2@politypo.com.mx cel. 33 1461 8606
cinco C L AV E S BÁSICAS PARA UNA CAMPAÑA
DE PUBLICIDAD
E X I TO S A
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Según los resultados del estudio hecho por Kantar Media menciona que el 72% de los consumidores afirman ver los mismos anuncios una y otra vez. En el peor de los escenarios no estamos comunicando, mas bien imponiendo nuestro producto o servicio, y recuerda que el internet es una herramienta bilateral, que nos permite hablar y escuchar. Por eso aquí retomaremos algunos principios básicos que nunca pasan de moda. Autenticidad. No siempre se trata de dar algo bizarro o fuera de lo común, recuerda que debe ser la manera creativa de decir lo que tu consumidor piensa o siente, traducir esa necesidad que tú vas a satisfacer de una manera distinta a lo que todos dicen, un gran ejemplo podría ser la campaña para el día del padre
en México de la marca Saba, en el 2018 lanza por primera vez un anuncio dedicado a los padres de familia, pero más allá de la felicitación abre el dialogo para un tema que todavía es un tabú entre las familias mexicanas con un comercial de no más de 30 segundos, recibiendo una gran aceptación en su mercado directo. Congruencia. El mensaje de la campaña deberá ser guiado en todo momento por los valores y el porqué de la empresa. Manejar el mismo dialogo permitirá que la comunicación sea eficaz, supongamos que eres un gigante en la industria de la moda, un error sería manejar una campaña pronunciándote en contra de las situaciones precarias en el estilo de vida de algunas comunidades ¿por qué? pues porque actualmente la industria de la
moda se relaciona directamente a la maquila, salarios bajos, contaminación y otros mensajes que sin duda resultarán en tu contra. No es sorpresa que opten por motivación, empoderamiento y otros temas que igual los pueden relacionar con los valores institucionales e imagen ya establecida de la marca. Impacto social. Alejemonos un poco del espejo y tengamos el valor de ver más allá de nuestra empresa, el impacto social y trascendencia que generará nuestra publicidad puede determinar si nos escogen a nosotros o a la competencia. temas como el medio ambiente, la responsabilidad social, el trato a nuestros empleados, la discriminación, creación de fronteras o rompimiento de estigmas pueden ser la puerta de ingreso para tus próximos clientes, no obstante debemos usarlos de manera adecuada y con empatía, en ocasiones puede tratarse de algo tan sencillo como la experiencia de compra en tu tienda, un claro ejemplo es el de la marca Ikea diseñando la “guardería para hombres”, también por motivo del día del padre, titulada Mänland. Comunicación. ¿Estás en el medio adecuado, con las personas correctas, diciendo las palabras o mostrando las imágenes indicadas? A pesar de la fuerte relación creciente entre las personas y lo digital, el estudio publicado por Kantar Media da a conocer que los medios tradicionales aún son los preferidos del consumidor, si bien el canal cambia, todavía se ve la televisión, escucha radio o se lee las revistas y periódicos, tomar esto en cuenta puede ampliar tus posibilidades, recuerda no es una pelea, es un trabajo en equipo.
De boca en boca. Tal vez ahora sea Rt (Retweet) o compartir, enviarlo por whats, o inbox, pero las personas se siguen comunicando, y no existe mejor o peor publicidad que lo que diga mi amigo, padre, hermano o comadre. Te recomendamos incluir a tu equipo de trabajo dentro de tu estrategia de marketing, pues nadie quiere trabajar con empleados infelices. No es sorpresa que vengan a tu mente empresas como Google, Colgate, BBVA, entre otras, y eso también es publicidad; cuidas de los tuyos, cuidas de tus clientes.
Texto. Brando Angulo Director Brada Grupo Inmobiliario
LLEGA DESDE CERO A LAS GRANDES LIGAS EN EL NEGOCIO INMOBILIARIO Cuando empezamos desde cero, creemos que la barrera de entrada para llegar a estos negocios es infranqueable; mucha gente cree que lo que se necesita es contar con grandes cantidades de capital para lograrlo, en mi experiencia te puedo decir que lo único que se requiere es CONOCIMIENTO, cuando te preparas y cuentas con el conocimiento suficiente puedes realizar grandes desarrollos con muy poco capital, y agregaría que podría faltarles CREDIBILIDAD, es decir; capacidad de generar confianza. La buena noticia es que ambas cosas se pueden adquirir.
Quienes me conocen saben que soy un apasionado del mundo inmobiliario en la mayoría de sus facetas, me encanta la parte comercial, jurídica, financiera, arquitectónica, administrativa, y no podría ser de otra forma; si quieres dirigir una empresa que trascienda en este medio, debes entender y desarrollarte en todas estas áreas, para después poder rodearte de un gran equipo de trabajo que sea mejor que tú en cada una de ellas, pero debes tener la habilidad de entenderlos y hablar el mismo idioma. En ocho pasos te contaré el camino que tomé para iniciar desde cero, y al momento de escribir este artículo, planear la construcción de algunos edificios en la Zona Metropolitana de Guadalajara; aclaro que sigo en el camino y todavía hay mucho camino por recorrer. Es importante comentar que todo lo que te voy a compartir es en base a mi experiencia y muchas de estas acciones coinciden con acciones de personas de éxito en el ramo inmobiliario, lo que significa que este no es el único camino para lograrlo, cada quien tendrá su estilo y manera de alcanzarlo, espero que mis consejos te sirvan como punta de lanza para empezar y adquirir los conocimientos necesarios para seguir avanzando, todo el conocimiento y habilidades que aprendas en esta primera será necesario en las siguientes. Suponiendo que no tienes capital y que sabes poco o nada sobre bienes raíces debemos empezar forjando las bases, como lo comenté antes, la única manera es capacitándote y entrenándote, dentro de este proceso mi primera recomendación o primer paso es: 1.- Ingresa a trabajar a una inmobiliaria. Pero no a cualquier inmobiliaria, yo te recomiendo sea una inmobiliaria reconocida y que sea parte de AMPI, que es la Asociación Mexicana de Profesionales Inmobiliarios, una asociación que está preocupada
por mantener actualizados y preparados a todos los asesores de las inmobiliarias que son asociadas, y no solo me quedaría con eso, además investigaría que esta inmobiliaria tenga un excelente plan de capacitación inicial, y que cuente con buenos números de propiedades en exclusiva y excelentes ventas. Como sabes, para integrarte a una inmobiliaria no es necesario tener capital, podrás generar ingresos, y no compartirás los riesgos del negocio con el dueño y si los beneficios; y si elegiste la mejor inmobiliaria podrás adquirir conocimientos invaluables y muy necesarios para desarrollar lo que te contaré en los siguientes pasos. Lo que esperaría aprender en esta primera etapa principalmente es la parte de ventas y negociación de bienes inmuebles, así como los conceptos jurídicos básicos. Además de los cursos especializados en bienes raíces, iniciaría con cursos y lecturas sobre liderazgo, formación de equipos de trabajo, administración y finanzas básicas. Al momento que seas un líder de venta y tengas los conocimientos básicos que mencione, podrías acceder a la siguiente etapa, que es; 2.- Crea tu equipo de trabajo. Una vez que te has convertido en el mejor en ventas y entiendes el funcionamiento de una empresa de corretaje inmobiliario, te has capacitado en liderazgo, formación de equipos, administración y finanzas básicas, estás listo para formar tu propio equipo de ventas. Cuando entiendas que tu tiempo es limitado, y que la única forma de llegar a crecer niveles que creías inalcanzables es formando un gran equipo de trabajo, tus ventas se multiplicaran, tus ingresos se multiplicaran y tendrás más libertad para poder buscar
nuevas oportunidades; claro que con todo lo anterior vendrán las nuevas responsabilidades de ser el dueño de la empresa, pero seguro que en este momento ya sabrás manejarlo. Cuando tengas un equipo estable e ingresos constantes, debes ahorrar el excedente que tengas en tu flujo de efectivo para poder iniciar el siguiente paso, 3.- Compra y remodela propiedades. Aquí deberás aprender nuevas capacidades, a buscar propiedades a un precio accesible y con potencial para remodelar y revender, te recomiendo hacerte experto en 3 o 4 colonias, en donde deberás conocer a la perfección en cada cuadra el precio de compra y venta de casas y departamentos. Aprenderás conceptos básicos de construcción. Yo inicié con la remodelación de una casa de interés social tú puedes iniciar igual, aunque al inicio es mucho mejor subcontratar este servicio; con tu gran equipo de ventas lograras desplazar fácilmente estas propiedades. Debes reinvertir la totalidad de las utilidades y capital para poder en cada vuelta comprar mas propiedades a remodelar, cuando tengas la capacidad de comprar varias propiedades simultáneamente, debes contratar a alguien que sea un experto en localizar estas oportunidades. Pero tarde que temprano será difícil seguir encontrando este tipo de propiedades, así que es momento de dar el siguiente gran brinco para tu proyecto; 4.- Búsqueda de terrenos para construcción de viviendas. La capacidad de búsqueda de propiedades debes enfocarla ahora a buscar terrenos en lugares con potencial de desarrollar viviendas y que puedan venderse rápidamente, las capacidades necesarias a aprender se-
rán sobre trámites y licencias, además será más complejo que solo remodelar y deberás tener un equipo más capacitado de arquitectos, ingenieros, verificadores de obra, para poder crear un concepto diferente y que haga exitoso tus primeros proyectos. Al iniciar con la construcción de una o dos casas continuaría con cuatro, seis, y cuando fueran más de diez, nuestro siguiente gran paso será brincar a construir tu primer edificio. En la siguiente edición de esta revista continuaremos con la parte final de estos pasos para llegar a las grandes ligas en el negocio inmobiliario.
VALERIA ACEVES
LA BELLEZA DEL EMPRENDIMIENTO
Valeria Aceves fundadora de BranchĂŠ Beauty; empresa dedicada a servicios como manicura y renta de vestidos para eventos sociales. Ahora con su cuarta sucursal sigue generado nuevas expectativas para el mercado de belleza. Tuvimos el placer de conversar con ella y nos motiva como emprendedores saber que se puede iniciar desde cero, con las herramientas adecuadas como el ahorro, personas con la misma visiĂłn para el negocio y constancia.
¿Por qué apostarle a la belleza? Actualmente me he encontrado con muchas mujeres que les gusta estar innovando, la moda se ha convertido en una conversación de todos los días, y la imagen es algo de lo que estamos al pendiente, pero las manos pueden decir mucho de una persona, por esto y también a mi ver es un mercado noble y abierto, donde siempre tienes la oportunidad de contribuir. ¿Cómo defines la belleza? Creo que depende de la personalidad individual, somos libres de darle nuestro propio enfoque, y va desde el interior para después decidir cómo proyectarla a quienes nos rodean. Desde tu perspectiva ¿cómo se define la mujer actualmente? Independiente, creativa, con fortaleza para emprender y seguir proyectos personales. Creo que México ha evolucionado mucho en ese aspecto. ¿Crees que la edad se relaciona con el éxito?
No, para nada, el éxito llega a diferentes edades, como el caso del coronel Sanders de KFC y otros tantos, de igual manera vemos historias donde mujeres u hombres más jóvenes que yo ya están teniendo éxito. ¿Cómo respondes cuando te cuestionan acerca de tu edad acorde a la experiencia en los negocios? No me han cuestionado mi edad, más bien se sorprenden pues esperan a alguien más grande, entonces les interesa conocer mi historia y cuándo comencé. En caso de que alguien más o que tu mismo creas que ya no es edad o que eres muy joven, te diría que sigas tus metas, tengas muy en claro a dónde quieres llegar, entonces lo que digan las personas alrededor de ti no va a importar, además no hay edad para emprender o hacer lo que uno necesita. ¿Cómo encontrar un factor que te distinga entre tantas opciones del mercado? Lo más importante es el trato al cliente, claramente cada negocio tiene su propio distintivo, pero si le sumas la calidad y el
precio, a un buen trato y gran servicio, ten seguro que las probabilidades de obtener clientes activos aumentan. ¿Cual es la historia de Branché Beauty ? Desde pequeña se podría decir que era emprendedora, fue en la universidad, mientras estudiaba derecho que comencé a vender blusas entre mis compañeras, y de ahí en adelante siempre traía diferentes productos, ahí fue cuando despertó mi interés por este tipo de mercado. Branché como tal comenzó hace cuatro años, cuando observé que en muy pocos lugares te ofrecían una atención especializada en uñas, lo general era la estética y los pocos establecimientos para manos resultaban bastante costosos. Fue por eso que me inspire para crear un lugar dedicado a ese perfil donde te llevaras una experiencia de primera calidad a un precio accesible. Si bien yo soy la directora, cuento con un equipo que me apoya, al principio éramos tres, tu servidora y dos jóvenes técnicas en uñas, y ahora somos todo un equipo de mujeres que han cambiado su calidad de vida al trabajar aquí, en un ambiente laboral increíble y que por lo mismo se han entregado a la marca. Me enorgullece mencionar que Branché esta conformado en su mayoría por mujeres aunque también contamos con el apoyo de hombres en ciertas zonas de la empresa. ¿Qué recomiendas para quienes están a cargo de un equipo de trabajo? Primero la actitud, observar no sólo su trabajo práctico, sino lo que desempeñan y el cómo se muestran, tomando en cuenta que todas somos parte de un equipo. El común denominador dice que estos espacios de trabajo suelen tener tensiones, pero nos enfocamos en la actitud, el respeto y la responsabilidad para lograr crear un gran ambiente de trabajo.
Algunas veces, por mi apariencia de juventud pudo ser algo difícil con personas mayores a mí, sin embargo el establecer los limites pero a la vez mostrarse abierta a la escucha y al dialogo, se crea un buen vinculo, siempre con respeto. Por lo mismo creo que gran parte de nuestro crecimiento ha sido por nuestro personal. ¿Cuál consideras como uno de los logros más destacados en tu carrera de emprendimiento? Al principio fue luchar contra los comentarios negativos, sobre todo porque trabajaba en mi propia marca Branché y estudiaba, entonces a veces tanto los maestros como compañeros se cuestionaban el porqué de mi carrera para lo que iba a escoger como negocio, entonces poder observar y formar parte del crecimiento de mi local y de mi equipo ha sido un gran logro personal. ¿En qué momento decidiste que era tiempo de abrir una nueva sucursal? Cuando las citas excedían nuestra capacidad, eran tantas que debíamos cancelar o posponer algunas. ¿Algún consejo para esa etapa? La regla básica es el ahorro, tenía una meta
muy fija. Mi primer Branché era muy pequeño, pero todo el ingreso se iba para inversión y ahorro, esto dio pie a tener la oportunidad para abrir la segunda sucursal en Chapalita, y aunque ya tenía una idea de lo que eso implicaría todavía me generaba un poco de miedo, sin embargo tenía el respaldo de la experiencia. Les aconsejaría a quienes también están en busca de abrir nuevas sucursales que fijen bien su mercado desde el inicio, sobre todo para ser accesibles a los potenciales clientes, además de evitar canibalizar a otras sucursales. ¿Cuales son los principales retos que has confrontado? No ejercer mi carrera y emprender un negocio totalmente distinto, así como los comentarios de personas que probablemente no veían el mismo potencial que yo en este rubro. Y el ahorro, es un reto porque debes crear un habito de ahorrar el 90% de lo que ganes, sobre todo si buscas el crecimiento de tu negocio. Ya con 4 sucursales ¿qué recomiendas para las personas que van emprendiendo y buscan alcanzar esa meta? Elige algo que te apasione, que no reniegues al ir a trabajar, en lo personal a mi me gusta mucho ir a cada sucursal y estar con los clientes, observar sus rostros al escoger un vestido. Además del ahorro, debes dejar la mentalidad de “emprender para ganar dinero” pues más bien te limita de muchas cosas, entonces más bien piensa en ahorrar y llegar a tu meta. ¿Cómo creas una estrategia de negocio para lograr llevar a cabo de manera organizada a todo tu equipo? Como te digo, busco un ambiente de confianza y ya cuento con personas que han estado conmigo desde el inicio, y llevan la camiseta de Branché bien puesta, además implemento estrategias para evaluar la calidad de servicio en cada sucursal, uno
de esos es el mystery shopper, pero verdaderamente cuento con un equipo increíble que gracias a su esfuerzo es posible lograr la misma calidad de servicio en todas las sucursales, por ejemplo podrás observar la misma gama de colores o el mismo sabor en nuestra agua del día, pero lo más importante será el mismo servicio de calidad. ¿Cómo mantener ese ambiente de trabajo? Recomiendo dinámicas externas, para que no sea únicamente trabajo, sino también generar convivencia con todos en el equipo. ¿Qué le aconsejas a alguien que apenas va a establecer sus metas? Define lo que quieres lograr, en mi caso lo tenía en claro, en lugar de “aplicar gelish” yo dije “quiero un lugar con excelente calidad en el servicio a un precio accesible y en un ambiente increíble” , además maneja tus números reales y claros. ¿Cuál es tu próxima meta? En próximos proyectos sería abrir una escuela en técnica de uñas, para capacitar a mujeres que tengan ganas de emprender o bien trabajar con nosotros. Y a largo plazo me encantaría apoyar en diferentes aspectos de su vida a las mujeres, como una guardería. Y para mis clientes espero lograr que encuentren en Branché la mejor opción para el cuidado de sus uñas y para escoger ese vestido que vivirá con ellas esos momentos tan especiales.
Texto: JUAN RIESTRA Fundador La Ruta Al Éxito
LC O A C I T A NTIGO MISMO
Seamos honestos, por lo general conocemos más de la próxima película en cartelera o serie en Netflix que lo que sucede en nuestra propia vida. Nuestro entendimiento como individuos suele ser tan limitado que pasamos la vida en piloto automático; de trabajo en trabajo, de relación en relación, de viaje en viaje, de fiesta en fiesta o de tragedia en tragedia sin darnos cuenta que aquello que evitamos es a nosotros mismos… ¿En qué momento el conocer la esencia de nosotros mismos paso a ser un tema para después? Nuestra civilización se encuentra sufriendo un constante agotamiento físico y mental debido a la falta de alineación entre los que hacemos en nuestras vidas y lo que estamos diseñados o intencionados a hacer. Es por ello que evitamos la pregunta incomoda que indudablemente llegaremos a hacernos: ¿Cuál es el propósito de mi vida? ¡Hoy vengo a pedirte que encares este tema de una vez por todas porque detrás de esta puerta encontrarás la respuesta! No importa si te encuentras ya ejerciendo una profesión, sacando un negocio adelante, buscando empleo, construyendo una familia o vagando por la vida. Lo que sea que te encuentres haciendo no tendrá el mismo brillo, sabor y energía que aquello que hagas alineado a tu propósito de vida. Piérdele el miedo al tema y comencemos con las siguientes preguntas: 1) ¿Qué eres? No quién, ni qué es lo que haces. Respóndete y descríbete a un nivel más esencial. 2) ¿Qué es lo que más te gusta hacer o practicar? ¿Qué le trae alegría y júbilo a tu alma? Suelta el miedo y el que dirán, respóndete con sinceridad recordando que lo que descubras es únicamente para ti. 3) ¿Qué es lo que te gustaría hacer o practicar si tuvieses la oportunidad? No
importa tu edad, ingreso, lugar de origen o circunstancia. Posiblemente detrás de esto exista un “don” que la vida tiene reservado para ti. 4) ¿Qué es lo que más te aterra o evitas en tu vida? ¿Qué causa eso en ti? Date cuenta de que, si temes algo por desconocimiento o miedo al fracaso, puede que detrás de ese muro (que tú mismo construiste) encuentres una fortaleza que llamaste debilidad. 5) ¿Qué habilidad, talento o característica tienes para ofrecerle a los demás como obsequio? Identifica algo en ti con la capacidad de brindarle risa, alegría, inspiración, salud, calma, sanación, reflexión, crecimiento o motivación a los demás. Toda pieza dentro de la naturaleza sirve a un propósito ajeno a sí mismo. Lo cual significa que como especie coincidimos en un propósito general: el servir. Este ejercicio no sólo revelará tu capacidad para servir al prójimo y a tu entorno sino también el poder identificar con precisión de qué forma estás perfectamente ensamblado para servir y brillar. El balance se logra cuando disfrutas de tu actuar de manera genuina al estar alineado a tu propósito. El cual de alguna forma u otra está sirviendo a alguien más y no sólo tus propios intereses. Al ser conscientes de nuestro egoísmo podemos seleccionar de manera consciente aquellas cosas, actividades y personas que se acercan más a nuestra esencia como Ser y el propósito que hay detrás. Una vez logrando ese punto de evolución, tu vida comenzara a florecer tras haber aceptado que la vida no se trata ti, sino de todo. Mientras esto se manifieste desde el centro de tu ser, la vida traerá a tu existir una plenitud y brillo que jamás habías imaginado. En resumen, tienes una cita contigo mismo. ¡No llegues tarde y manos a la obra!
ETAPAS DE UNA STARTUP ¿Vas a lanzar un negocio? Estas son las fases por las que debes pasar antes de escalarlo.
Como todo proceso, una startup tiene etapas por las que debe pasar y que son necesarias para definir en un principio el proyecto, saber cuándo es necesario invertir, revisar el crecimiento y los cambios o ajustes que son necesarios. El ciclo de vida siempre deberá estar enfocado a crecer y convertirse posteriormente en una scale up. Seguramente será un poco complicado delimitar completamente estas etapas, pero es seguro que pasarás por estos momentos determinantes para tu empresa. Pre semilla y Semilla / Preseed, Seed Esta etapa se presenta cuando tienes una idea en mente y comienza a tomar forma, pero aún no cuentas con otros aspectos como proveedores, tu producto o servicio, etc. Aquí también deberías tener un ahorro para comenzar la fase inicial; aunque podrías buscar financiamiento de asociaciones o inversionistas que puedan estar interesados en tu proyecto. Una de las etapas más importantes en donde puedes investigar con detalle, tus competidores y cómo impactaría tu servicio o producto. Deberás concretar lo más posible la idea, define un plan de acción y bases sólidas, estructura y forma de operación, para que en caso de que busques ayuda de inversionistas sea más probable que se interesen . Early Stage Aquí deberás contar con un equipo, no importa que sea pequeño, pero es necesario para poner manos a la obra y tener definido un modelo de negocio, aunque no esté completo, pero debe ser funciona. En esta etapa deberás ya tener un producto listo para lanzarlo al mercado, pero no te preocupes, no será la versión final, estarás probando un producto mínimo viable (MVP). El producto mínimo viable se trata de un modelo que no tiene las funciones completas por lo que es menos complejo realizarlo. Se lanza como una primera versión, con los resultados y la información que se recopile después de su
lanzamiento se debe analizar si satisface las necesidades de los clientes, si no es así, se realizan mejoras con nuevas versiones tratando de satisfacer al usuario. Crecimiento / Growth Es importante definir al público al que finalmente vas a dirigirte y sobre todo uno de los puntos más importantes es que tu producto debe cumplir las expectativas y necesidades. Es una etapa de las más difíciles, es casi un filtro en donde la mayoría de las startups desaparecen. Tu producto deberá estar generando ganancias, la rentabilidad es primordial; además de ser un punto clave para competir, probablemente tendrás que hacer ajustes para mejorar, será necesario una nueva inyección de inversión ya sea para cubrir los cambios necesarios o para continuar con el siguiente paso. Expansión Si has llegado hasta aquí, estás haciendo un excelente trabajo, no te detengas, analiza a profundidad para realizar una estrategia sobre cómo puedes expandirte y reforzar tu compañía. La expansión puede ser en diferentes áreas, evalúa si te conviene ampliarte geográficamente o incluir más servicios que puedan complementar tu producto. Venta / Exit En este punto, tu compañía es fuerte, tiene mucho potencial y es una oportunidad para seguir creciendo, incluso se puede hablar de inversionistas mucho más grandes. La posibilidad de crear alianzas con otras empresas de mayor tamaño para fortalecer, ofrecer más servicios o extenderte geográficamente, está latente. Como emprendedor debes analizar cada situación que se te presente, tomar en cuenta cada variable y modificación que realices en el proceso de crecimiento. No desesperes, para todo hay una solución que te favorecerá.
USA TIK TOK PARA PUBLICITAR TY UC O NME C AT A RC OCNAT U A U D I E N C I A ESTA APP PARA SUBIR VIDEOS CORTOS SE ESTÁ VOLVIENDO UNA DE LAS PLATAFORMAS MÁS POPULARES DEL MUNDO. Existen muchas redes sociales y plataformas con las que puedes conectarte con tus clientes, pero una que está tomando mucha popularidad es TikTok, la plataforma china de videos cortos que ya que ha sido descargada aproximadamente 80 millones de veces en Estados Unidos y 800 millones en todo el mundo, de acuerdo con Sensor Tower. De hecho, en 2018 la firma Bytedance de China (padre de TikTok) superó a Uber como la startup más valiosa del mundo gracias una ronda de financiamiento de 3 mil millones de dólares.
Marcas como el famoso diario The Washington Post utilizan esta app para refrescar su imagen y conectarse con su audiencia millennial y la cada vez más participativa Generación Z. ¿Quieres usar TikTok para conectar con tu público? Te dejamos una guía muy rápida para empezar a usarla. Paso 1. Descarga la app Lo primero que debes hacer es descargar la aplicación (disponible gratis para iOS y Android). Para crear un perfil ingresa un correo electrónico o a través de tu sesión en Facebook, Google o Twitter. Un vez que completes tu fecha de nacimiento y proporciones un número de teléfono o mail, te enviarán un código de seguridad por mensaje que deberás validar. Paso 2. Crea un perfil Comienza con tu nombre de usuario y elige un seudónimo; si así lo deseas, puedes cambiar tu imagen de perfil con una foto o un video. Por último, da clic en la parte superior
derecha de la pantalla, donde dice “Grabar” en color rojo. Ahora podrás ver y publicar videos de trucos de magia, imitaciones, challenges o bromas. Paso 3. Explora la comunidad TikTok Para ello haz clic en la parte inferior de la pantalla, en el pequeño ícono de la lupa. En la parte superior puedes buscar directamente una palabra clave, como “baile”, luego presiona enter y debajo de la barra de búsqueda seleccionar los hashtags. También puedes buscar por música; para ello escribe el nombre de una canción, por ejemplo “Old town road” de Lil Nas, y selecciona “Sonidos”. Con la lupa puedes encontrar a tus amigos, escribiendo su nombre de usuario directamente, usando una “@”; también te puedes suscribir a hashtags o challenges populares, haciendo clic en ellos y seleccionando “Agregar a favoritos”. Paso 4. Navega seguro La app recientemente sumó un par de opciones para ofrecer un espacio más positivo para la comunidad TikTok:
Puedes administrar tu sesión fácilmente. Para cerrar la sesión de TikTok en otro dispositivo puedes ir a “Administrar dispositivos”, luego a “Administrar mi cuenta”, donde encuentras la sección de “Gestionar dispositivos”, la cual enumera desde dónde te has conectado, por fecha, hora, ubicación y tipo de dispositivo. Puedes elegir las sesiones que desean finalizar y luego cerrarlas y eliminarlas. La configuración de “Privacidad y seguridad” también tiene algunas opciones como quién puede seguirte o enviarte comentarios, filtrar comentarios para predefinir las palabras clave que te gustaría filtrar de las frases no deseadas en tus comentarios o poner tu cuenta como privada. Paso 5. Encuentra a tus amigos Para encontrar a tus amigos puedes buscarlos por su nombre de usuario o bien escanear sus códigos QR. Para hacerlo ve a la pestaña de la lupa, haz clic en el ícono a la derecha del espacio de “Búsqueda”, donde puedes colocar el código QR de tu amigo, el cual te llevará a su perfil. Para encontrar su código o el tuyo, haz clic en “My TikCode”. Paso 6. Comenta e interactúa Una vez que ya sabes cómo ver los contenidos puedes comenzar a interactuar con el creador que lo publicó. Para ello se muestra una serie de botones: el 1 hace referencia al perfil que lo subió y te permite seguirlo si así lo deseas; el 2 es para darle “Me gusta”; el 3 para comentarlo (todos podrán ver tu comentario); el 4 para compartirlo, enviarlo en un mensaje privado a un amigo, a otra red social o bien ponerlo en tus favoritos; finalmente, el 5 es para los videos que contienen la música más utilizada. Paso 7. Crea y comparte un video Para crear tu video da clic en el pequeño “+” de la parte inferior de la pantalla, donde
te aparecen las opciones. Para grabar mantén presionado el botón rojo. La barra que se encuentra arriba te permite ajustar la velocidad. El 2x o 3x proporciona un efecto acelerado, que es muy popular. A la derecha e izquierda del botón encontrarás el acceso a tu galería de videos y calcomanías, mientras que la barra superior te muestra el tiempo. Puedes grabar fragmentos haciendo una pausa entre cada uno.
ORGULLOSAMENTE TAPATÍOS, AQUÍ NACE NUESTRA CERVECERÍA, ESTA CIUDAD Y ESTADO ES CUNA DE GRANDES TRADICIONES MEXICANAS Y ES EN BASE A ESTE TIPO DE ESENCIA Y NATURALEZA MEXICANA CON LA QUE ELABORAMOS NUESTRAS CERVEZAS. VISÍTANOS EN
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