品牌世界
細看企業成功故事
創業計劃挑戰賽 2015 科大學生奪冠 智能護踝裝置助運動員減受傷機會
VOL 54
Lite Edition
2015 年 7 月號
助你打開內地 6 億用家市場
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商業 ‧ 科技 ‧ 行銷
今個暑假用 3D 打印
自製跳舞機械人 將夢想付諸行動
雅虎香港最新眼球實證
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助品牌升內地市場知名度、 曝光率
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外貿營銷
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社交網路 03
香港人滿意工作現狀 83% 仍想收到新空缺消息 穿戴裝置
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創業計劃挑戰賽 2015 科大學生奪冠 智能護踝裝置助運動員減受傷機會 3D 最前線
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荷蘭 3D 打印興建大規模建築 2 個月打 印行人天橋 俄羅斯首次 3D 打印無人機
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30 秒內烹餐 3D 食物打印機
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今個暑假用 3D 打印 自製跳舞機械人 將夢想付諸行動
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助你打開內地 6 億用家市場 破微信謬誤、成功營銷免封號培訓課程 調查報告
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把握微瞬間 (Micro-Moments) 營銷機會 研究報告
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英投資 1000 萬英鎊 研究 3D 打印在航空航天的應用
2015 年 7 月號
行銷新知
安徽建首個 3D 打印基地 著力經濟轉型 Stratasys 跟成都的多家企業達成合作 設置分支機構
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雅虎香港最新眼球實證 原生廣告與橫額廣告互惠並存 SEM
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助品牌升內地市場知名度、曝光率 奇虎 360 在港授權海外廣告銷售獨家代理
Business Quotient Journal 《商智謀略》 出版人︰蕭友強 主筆：麥經倫 封面：燕 地址：香港九龍觀塘鯉魚門道 2 號 新城工商中心 6 樓 1 室 電話：(852) 25272878 編輯部 / 廣告傳真：（852）25275126 編輯部電郵：editorial@bqjournal.com 廣告部電郵：sales@bqjournal.com 網址：www.bqjournal.com 製作：燕 承印：鴻基印刷有限公司 香港發行：青揚書報社有限公司 地址：香港九龍觀塘海濱道 143 號航 天科技中心 13 樓 電話：(852) 3443 2211 台灣發行：勤力國際股份有限公司 地址：台北縣新店市寶高路 20 號 電話：（886）02-29106880 ＠本書如有缺頁、破損、裝訂錯誤， 請寄回本公司更換 版權所有 ‧ 不得翻印 PRINTED IN HONG KONG 《商智謀略》免費派發地點： 香港中小企協會 深水埗高登電腦中心地下 K3 鋪 電子 PDF 版下載登記 www.linuxpilot.net/user/register
2015/7/10 下午 10:12:01
Text：編輯部
社交網路
香港人滿意工作現狀
83% 仍想收到新空缺消息 全球最大的專業人士網絡 LinkedIn 公布 《2015 年度人才趨勢報告》，深入探討求 職者從尋找工作空缺、面試以至考慮接受新 工作與否期間的每個想法。該報告訪問了 29 個國家超過 20,000 名專業人士，不但提供 全球性見解，亦特別針對香港人力市場作出 分析。調查發現即使大部分香港人才對現時 工作感到滿意，有 83% 的員工仍有興趣收 到來自招聘人員或獵頭公司有關新空缺的訊 息，比全球平均值高出 5%。
本港 74% 的專業人士屬「被動求職者」（passive candidate），比全球平均數略高。
《2015 年度人才趨勢報告》指出，香港 74% 的專業人士屬「被
香港求職者在尋找新的工作機會時，最常使用網上求職平台，
動求職者」（passive candidate），比全球平均數略高。其中 76% 的被動求職者大多滿意現時的工作，他們雖然並不會積極尋找新的 工作機遇，但亦樂與招聘人員傾談有關新的職位空缺，有時或會透 過社交網絡獲取空缺資訊，故如何能夠成功招攬這些人才對僱主而 言可謂是一項挑戰。
其次為例如 LinkedIn 等的專業社交網絡。適當投資在網絡上非常 重要，同時亦不能忽視面試的重要性。Eric 建議：「僱主不應只依 賴人力資源部門全盤負責面試，因為求職者大多期望於面試時與未 來上司或 領導層對 話。 在 全 球，83% 的人才表 示， 不 愉 快的面試 經驗會為 他們對該 職位及公 司的印象 香港求職者在考慮是否申請職位時，58% 會考慮福利，其次是工作及生活平 帶 來 負 面 衡 (29%)、升職機會 (28%)、更好的企業文化 (27%)，還有更好的職位 (24%) 的影響。」 等。
全球的「被動求職者」其中 76% 滿意現時的工作，他們雖然並不會積極尋找新的工作機遇，但 亦樂於與招聘人員傾談有關新的職位空缺。
LinkedIn 香 港、 澳 門及台灣人才方案主管 Eric Yee 表示：「由於本 港專才傾向不會積極求 職， 一 家 公 司 的 形 象 因 此 變 得 十 分 重 要， 因 為 這是能夠吸引人才加入 的 重 要 因 素。 我 們 的 調 查 發 現，50% 的 求 職 者 在考慮職位空缺時非常 重 視 公 司 的 口 碑， 因 此 公 司 必 須 把 握 機 會， 讓 員 工 成 為 宣 傳 大 使， 吸 納更多人才。」
面試後的跟進工作對吸納人才也十分關鍵。決定錄用人才後， 透過電話通知將令好消息更具影響力，而 94% 的人才表示如由未來 上司於面試後聯絡他們，也會令他們更快決定接受聘用。
香港求職者在尋找新的工作機會時，最常使用網上求職 平台，其次為專業社交網絡，緊隨其後的是口碑及企業 的網站。
94% 的人才表示如由未來上司於面試後聯絡他們，也會令他們更快決定接受聘用。
五大招攬秘訣
當求職者首次了解職位時，69% 的全球求職者想先了 解職責，其次是求職原因 (64%) 及期望薪金 (52%)。
1. 投資在人才常用的求職渠道 2. 在招聘訊息中包含最吸引求職者的資訊 3. 與人力資源部領導層緊密合作，締造更佳面試體驗 4. 於面試後與求職者保持聯繫 5. 了解求職者考量接受新工作與否的關鍵因素
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2015/7/10 上午 10:47:43
穿戴裝置
Text：編輯部
創業計劃挑戰賽 2015 科大學生奪冠
智能護踝裝置助運動員減受傷機會 近年可穿戴裝置越推越多，而 且用途也各異，不過主要功能皆圍 繞協助用家記錄心跳、步數或提供 GPS 定位等。今年的第十六屆「E 挑戰杯─創業計劃挑戰賽 2015」， 由香港科技大學 3 名碩士生組成的 NGgear 團隊則以另類可穿戴裝置於 16 支專上參賽隊伍中脫穎而出，同 時贏得冠軍及「香港科技園公司科 技企業家獎」金獎。 青年企業家發展局主席梁劉柔芬女士 ( 右 )、創新科技署助理署長 ( 資助計劃 ) 曾俊文先生 ( 左二 ) 及香港科技園公司企業發展 高級經理鄧子平先生 ( 左一 ) 與「E 挑戰杯 2015」冠軍及「香港科技園公司科技企業家獎」金獎得獎隊伍 NGgear Fit-Kick。
NGgear 團隊研發的智能護踝裝置「Fit-Kick」是為改善姿勢、 提高運動質素而設。團隊成員之一、修讀「科技領導與創新碩士課程」 的 Chhabria，在 7 年前因運動而受傷，他發覺足部運動傷患多因姿 勢錯誤、缺乏技巧而起，於是萌生了設計相關裝置的念頭，更聯同同 學研發。
長遠為矯正造成意外的姿勢 現時，Fit-kick 只有感應器模擬部分，最快明年 1 月才可出現 完整護踝版本。「終極版」則共有四部分，包括護踝上的感應器、 護踝核心、充電器及手機應用程式。裝置現階段可判斷基本的步姿， 感應到腳跟或腳尖哪個先碰地、跑步的步距，取得的數據會儲存在 手機程式上，但長遠來說，找出更多減少意外的正確步姿。而當用 家做錯動作時，裝置會震動提醒，同時記錄每個動作的弧度，建立 大數據庫，可供運動員、教練、物理治療師參考，進行遙距監督。
學三名碩士生組成的 NGgear Fit-Kick 隊伍勇奪雙料冠軍，分別贏 得「E 挑戰杯 2015」及由香港科技園有限公司贊助的「香港科技園 公司科技企業家獎」金獎，合共獲得價值超過 2.5 萬元的獎金獎品， 以協助該可穿戴裝置未來在全球醫療保健領域上取得更理想的發展。 青年企業家發展局梁京先生致辭時表示：「今年的參賽院校數 目為歷屆之冠，獲獎的隊伍更非常榮幸獲得中國創新創業大賽協辦 單位邀請，代表香港挑戰中港澳台兩岸四地的參賽團隊，為港爭光， 證明「E 挑戰杯」的地位備受認可，亦提供了一個合適的平台，讓年 青人能夠將創業夢想付諸實現，為社會作出貢獻。」今年「E 挑戰 杯 2015」頒獎典禮的主禮嘉賓，還包括創新科技署助理署長 ( 資助 計劃 ) 曾俊文先生、香港科技園公司企業發展高級經理鄧子平先生、 青年企業家發展局主席梁劉柔芬女士、總決賽評判朱亮之先生，以 及青年企業家發展局董事梁穎宇小姐。
NGgear 團隊亦計劃開發手機應用程式，讓用家可與朋友分享 自己的康復進度、比拼姿勢。另設拳擊、武術及霹靂舞模式，可記 錄揮拳速度及節拍等。
專注運動智能 亦望普及化 由於不同運動的姿勢不一，NGgear 團隊表示他們會因應不同 的運動，增減程式要收集的數據，而為了減少裝置受到碰撞的機會， 也會仿效足球襪的設計，把部分布料加長。NGgear 團隊直言，想 專注做運動人士智能服飾（Smart Garment）而不是電子產品，而 現階段「Fit-Kick」所使用的是普通電線，他們正研究改用內置導電 模線布料的可能性，減少電子材料和人體直接接觸，而且希望像普 通襪子一樣可用水洗，讓產品能被廣泛應用。 由青年企業家發展局 ( 青企局 ) 主辦的第十六屆「E 挑戰杯─創 業計劃挑戰賽 2015」，得獎結果正式公佈。今屆參賽院校數目創下 新高，共有 16 間本地大學及專上院校的全職學生派隊參加，參賽的 創業計劃包括一些高科技發明如「穿戴式智能護踝裝置」、「火災 搜救機械人」、「失物追蹤器」等，亦有一些針對本港市場而度身 訂造的有趣方案如「出租校外學生宿舍」、「電子化單車租賃服務 系統」等，充分表現出學生們的創業頭腦。今年最終由香港科技大
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Fit-Kick 運作概念圖。在運動前穿上 Fit-Kick 並透過手機啟動，運動時裝置會收集及分析 用家的活動，之後用家可透過藍芽將資料同步傳回至手機並得到分析數據圖。圖片來源： sensabledynamics.com
智能護踝裝置「Fit-Kick」
手機應用程式分享康復進度。
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Text：編輯部
中國
3D 最前線
安徽建首個 3D 打印基地 著力經濟轉型
安徽省繁昌縣以往經濟發展依賴礦產資源，但隨著非煤礦山陸續關閉，縣域經濟後勁不足，極待轉變增長方 式。2014 年以來，該縣著力培育戰略性新興產業，在意識到 3D 打印的良好前景後，推出了促進 3D 打印與智能 製造產業發展「11 條意見」，構建適宜 3D 打印產業發展的政策環境和服務體系。該縣安排 1500 萬元引導資金， 支持企業工藝技術研發、材料裝備製造和產品推廣應用，對 3D 打印產業團隊提供 3 年免費標準化廠房。
作為全省首個 3D 打印產業基地，繁昌縣與中國科技大學、華中科大、合工大等知名高校合作成立了安徽省 3D 打印技術研究院， 為企業提供前瞻性技術指導 與科研攻關，促進安徽省 3D 打印及智能製造產業健康發 展。 截至目前，繁昌縣已匯 聚 5 家研發和製造實力較強 的 3D 打印企業，產業集聚 初步形成。此外，繁昌縣將 3D 打印作為重點培育的新興 產業，列入「十三五」規劃， 並建設佔地 46 畝的 3D 打印 產業園，用於企業孵化及相 關配套設施完善。預計該產 業園今年底投入使用，計劃 入駐企業逾 10 家。
3D 打印技術將改變中國工業製造。
Stratasys 跟成都的多家企業達成合作 設置分支機構
第三屆世界 3D 打印技術產業大會暨博覽會在成都圓滿舉行，吸引了來自中國各地及全 世界的 3D 打印技術公司參與和交流。
於成都舉行的第三屆世界 3D 打印技術產業大會暨博覽會 上，全球 3D 打印的龍頭企業 Stratasys 也在此次展會中亮相。據 該企業大中華區總經理汪祥艮透露，目前 Stratasys 已在蓉設立 全球首家分支機構，並已經與成都的多家軍工、教育和醫療企業， 圍繞 3D 打印技術達成合作。在此次世界 3D 打印技術產業大會 暨博覽會上，Stratasys 帶來眾多 3D 打印發展的最新技術，涉及 航空航天、汽車、醫療、文創、消費品等眾多領域，充分向民眾 展示 3D 打印的未來發展前景。 據汪祥艮介紹，目前 Stratasys 已經跟成都的多家企業圍繞 三大領域達成合作，「主要是集中在軍工、教育和醫療行業，對 於 3D 打印技術的應用已經非常普遍，比如 3D 打印的零部件，可 以用於早期研發中使用；3D 打印的牙齒，也在醫療領域發揮非常
Stratasys 透露已在成都設分支，並會圍繞軍工、教育和醫療企業三大範圍與成都企業合 作發展 3D 打印技術。
重要的作用。」圍繞這幾大領域，Stratasys 下一步還將繼續加深 與成都的合作力度，「成都在 3D 打印方面的潛力巨大，我們對 於成都和西南市場尤其重視，並且在西南設置了我們的分支機構。 在一個單獨區域設置分支機構，這在 Stratasys 全球都是特例，由 此也可以看出我們對於成都市場的重視。」汪祥艮說。 在成都大力推動創業的背景下，3D 打印技術還有望為創業者 們提供更大的便利。汪祥艮表示，相較於大多數創業路上的創業 者來說，要把夢想變成現實，中間的障礙很多，而通過 3D 打印 技術，這些創意能夠用較低的成本變成現實，對於創業者而言無 疑是一個利好消息。「Stratasys 將以開發的心態與成都 3D 打印 領域的創客群體和新興公司合作，共同營造產業生態。」
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3D 最前線
荷蘭
荷蘭 3D 打印興建大規模建築 2 個月打印行人天橋
3D 打印技術越來越普及，荷蘭 MX3D 工程公司準備 利用 3D 打印技術，在阿姆斯特丹運河上興建一條行人天 橋，是世上首條利用 3D 打印而成的橋樑，相信會為建築 界帶來革命性改變。 一般 3D 打印印出來的是塑膠，但它印出來的，是一條完整的 鋼筋。這間工程公司研發的特製機械臂打印機，會各自在河的兩岸 岸堤打印建橋躉，然後在橋邊緣上行走和逐步打印鋼鐵，變相不需 要興建支架支撐。而機械臂可以將鋼鐵加熱至 1,500℃，經焊接噴 嘴逐小噴出，熔化的鋼一遇室溫就會凝固硬化，形成堅固的鋼筋， 然後每次逐少噴出鋼 水，再根據電腦軟體精 心焊接，形成複雜的建 築結構預計這項技術將 來可以應用在一些危險 的高空工程。 這種技術足以令 3D 打印走入建築範疇， 例如用來築橋，只要設 計好鋼筋結構，再精心 編排打印每條鋼筋的次 序，機械臂就可以一邊
俄羅斯
負責這次天橋設計的設計師 Joris Larrman 與他的設 計圖。
荷蘭 MX3D 工程公司研發的特製機械臂打印機，會各自在河的兩岸岸堤打印建橋躉。
推進，一邊為自己預留立足點，同時逐步加建伸延橋面。 如果用兩部機械臂，更可以效法建隧道的做法，在兩邊同時 築橋，最後在中間接合，節省一半時間。 研究人員已經成功打印較小的金屬結構，證實橋的負重量和 預期一致，他們計劃在在阿姆斯特丹運河選址，以兩個月時間打 印，建造一條跨過運河，可以使用數十年的行人鋼筋橋。但興建 大規模建築尚是首次。這條行人天橋預計長 7.3 米，估計會在阿姆 斯特丹巿中心建立，但當局仍在選址中；工程公司預計於 2017 年 完工。
俄羅斯首次 3D 打印無人機
2015 莫斯科無人機國際大會上，俄羅斯國家技術集團代表向與會者推介了一 款採用 3D 打印技術製造的新型無人機。它很可能就是去年在俄羅斯葉卡捷琳堡 「創新工業」技術展上首次亮相的「野鴨」(Chirok) 無人飛行器的全尺寸展示機。 俄羅斯採用 3D 打印技術製造的新型無人機。
這架無人機重 3.8 公斤，翼展 2.4 米，飛行時速可達 90 至 100 公里，續航能力 1 至 1.5 小時。公司發言人庫塔霍夫說，這架無人機 除了在性能上擁有多項創新，它還是俄羅斯首次依靠 3D 打印技術 製造的飛行器，用兩個半月實現了從概唸到原型機的飛躍，實際生產 耗時僅 31 小時，製造成本不到 20 萬盧布（約合 3700 美元），顯示 了俄羅斯在這一領域所取得的進步。。4 月，庫塔霍夫曾向一場無人 飛行器國際會議提交報告稱，公司正利用 3D 打印技術製造兩棲無 人機，代號「水鴨」。
新型無人機的概念圖。
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這款多用途無 人機最大起飛重量是 700 公 斤，最 大 有 效 荷載可達 300 公斤， 能 夠 爬 升至 6000 米 高空，最遠飛行距離為 2500 公里，可以攜帶 各種電子監測設備，也 可以攜帶高精尖武器。 它最大的創新就是用 氣墊代替了傳統的起 落架，因此可以在軟土、
沼澤、水面、雪地等各種複雜表面完成起降，而且無須準備專門的起 降場地，在民用領域，這款無人機可用於火情、災情和路礦監測，執 行巡邏任務等等。在軍用領域，有別於傳統的無人飛行器，它可以將 武器隱藏在內部。比如小型的制導導彈，高精度炸彈等進攻性武器。 因此除了完成偵查任務，還可以對目標實施空中打擊，兩架樣機已經 做好示範飛行準備。 對於「增材製造」，也就是一般受眾熟知的 3D 打印技術，在工 業製造領域所發揮的革新作用，俄羅斯近年來開始越來越關注。俄 羅斯副總理羅戈津曾指出，要大力發展涉及軍工等領域的數字和增 材製造技術，並要求俄軍工委員會制定發展路線圖，目標是擺脫現在 的落後局面。他指出，2013 年全球 3D 打印市場的份額是 30 億美元， 年均增長 27%。如果看不到這一趨勢，就將在未來的市場中喪失競 爭力，這將是新的工業革命，除了軍工領域，羅戈津還建議在醫療領 域積極發展 3D 打印技術，把軍工領域的一些技術成功專用到民用 領域。據悉，俄羅斯的專家已經掌握用 3D 打印技術製造假肢，移植 給被截肢的病人。這種假肢採用金屬塑料盒陶瓷粉末製成，利用一種 特殊的螺釘與肢體固定，表面則採用最貼近皮膚的硅酮材料，科學家 還在這種新型義肢上增加了肌腱，從而使使用者可以掌握完成拿取 等簡單動作。目前，研究人員只是對手指截斷的病人進行了臨床實驗， 不排除未來將用於腿部和手臂截肢的病人。
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英國
英國投資 1000 萬英鎊用於研究 3D 打印在航空航天的應用
3D 打印技術一直在航空航天業都有很大的發展前景，貝爾直升機公司和波音公司都已經選擇使用 3D 打印飛機 部件，更準確地說是直接金屬激光燒結，定製設計，比傳統製造的部件結構強度更高，同時節約生產成本。 最近英國商務大臣 Anna Soubry 宣佈投資 1000 萬英鎊用於 發展 3D 打印技術在航空航天的應用，從競爭中找到改變航空航天 技術的「遊戲規則」，以幫助英國保持在全球航空市場的最前線。 英 國商 務大臣 Anna Soubry 於 6 月時 訪 問 英 國 的 考文 垂 (Coventry) 製造技術中心，為投資了 60 萬英鎊的航空研究及 3D 打 印 中 心 (Aerospace Research Centre and National Centre for Net Shape and Additive Manufacturing) 舉行開幕典禮。新 中心將允 許大小企 業，開發新材料和新 工藝，如輕質碳纖維 在航空航天的各種 應用，亦將幫助研究 人員開發引擎和配 件，包括起落架，裝 飾元素等，讓英國在 的航空航天研究可 加強競爭力。 英國商務大臣 Anna Soubry 為航空研究及 3D 打印中心主持 開幕。
同期英國政府宣佈，將會有新一輪的針對創業者和中小企業的 投資計劃展開，計劃目標是吸引非航空航天業界的公司或大學提交 計劃書，希望為航空航天業界帶來新的構想及應用，期後他們可以與 業內公司合作開發新的項目，藉此加強英國航空航天業界整體的競爭 力。新的投資計劃於 6 月 29 日開始接受申請，到 9 月結束，並預計 在 11 月完成審核。Soubry 表示：「政府和工業界合作，以保持英國
以色列
站在全球航空市場的最前線，我們目前僅次於美國，但今後有更多的 工作要做，而且我們將繼續加大投資於研發重要的突破性的技術」。
新 一 輪 的 針 對 創 業 者 和 中 小 企 業 的 投 資 計 劃 名 為 "Game-changing technologies for aerospace - Funding competition"。
此外，Soubry 還宣佈了四個航天項目投資情況。這些投資項目 分別為：Spirit AeroSystems 公司先進製造研究中心將獲得 640 萬 英鎊的投資，以進一步發展先進的自動化組裝技術（也被稱為「未來 工廠」），而 UTC 航空航天系統公司將獲得 440 萬英鎊。此外，空中 客車公司將獲得 720 萬英鎊的資金，主要用於研究如何消除機翼表 面的瑕疵，而 500 萬英鎊將給予英國工程公司美捷特財團，用於研 究如何把 3D 打印技術應用到飛機製造上。
30 秒內烹餐 3D 食物打印機
以色列有企業家開發出現實生活的「複製器」(Food Replicators)，可以在 30 秒內幾乎把任何食物準備好。這個意念是由上世紀 60 年代科幻電視節目《星空奇 遇》而啟發的。該節目其中一個所用的裝置叫「複製器」，食客可以告訴該電腦化 的裝置他們想要吃的東西，就在瞬間為他們製造出來。 以 色 列 創 新 公 司 White Innovation company 的 企 業 家 Ayelet Carasso 和 DoronMarco 已開發出稱為『神燈』（Genie）的 食物 3D 打印機，大小和外觀狀似一個咖啡壺，可以使用膠囊 (Pod) 將含有天然、經過脫水的配料，來產生各式各樣的餐點。所以，不管是 鹹或甜，開胃前菜或甜點，該裝置只用 30 秒便可造出你想要的食物。 它的工作原理是在手機應用程 式上使用，根據用戶的選擇，當他們 按下按鈕，該裝置便會透過安裝在 背面的管道將水或所需的液體食材 注入，開始攪拌和搖勻，然後烘烤或 按適當的溫度烹調所需的食物。至 於膠囊中的成分，它們會是凍乾， 並容許用戶保存一至兩年。
Genie 的使用方法是將含有天然、經過 脫水的配料膠囊放入打印機內，透過手 機指示 3D 打印機運作。
根據 Carasso 所說：「這道菜可以是任何東西，也可以是一頓雞 飯，蒸粗麥粉加蔬菜，或拉麵，甚至朱古力蛋奶酥或是任何你想要的 甜品。更重要的是，我們只用天然成分，不會用任何防腐劑或添加劑。」 Marco 表示他們在加強手機程式的應用，並希望此產品可以延
以色列創新公司 White Innovation company 開發出 稱為『神燈』（Genie）的食物 3D 打印機。
伸至為個別用家定製食物，「因為打印機會知道你的飲食喜好及健康 狀況，因而為你預備健康卻又美味方便的飲食。」『神燈』的食譜設計 也在向有特別需要或喜好的人士發展，例如推出無糖份食譜及健康 減肥食譜。 Marco 和 Carasso 看到他們的發明有全球性的潛力。雖然最 先銷售的市場將在西方國家，但他們設計這裝置是希望可以幫助那 些沒有足夠食物的國家。Marco 指出： 「在我們的世界，我們越來越胖， 也扔掉了很多食物。在他們的世界，他們沒有任何食物。所以，如果你 使用『神燈』，你可以更好地分配食物，也可以使保質期有更長的時 間而不用防腐劑，給人們更好的食物。其中一個重要的目標，是使這 世界能平均分配糧食。」 至於味道如何？在以色列中部的路易施咖啡店，它的廚師 Tal 嘗 試了利用『神燈』造出朱古力蛋奶酥。他說：「味道非常好，有朱古力 的光滑和奶油，這是不錯的，更令人驚訝的是朱古力蛋奶酥居然是從 這個裝置製造而來。」 『神燈』預計售價幾百美元。Marco 和 Carasso 說：「我們已 與地方經銷商在歐洲、希臘和美國進行銷售。」
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3D 最前線
Text：編輯部
今個暑假用 3D 打印
自製跳舞機械人 將夢想付諸行動 3D 打印現在幾乎是新潮的代名詞，不少 工業的工序考慮轉用 3D 打印，很多人透過 3D 打印為傷者打造義肢，甚至有學校以教授 3D 打印來作為焦點。這個暑假，若不勤力了 解更多 3D 打印的知識，或自己來一次 3D 打 印，似乎亦會跟不上這股潮流。
機械人 Print-Rite 的零件是由天威自家研發的 Colido 3D 打印機 2.0 打印。
天威 (Print-Rite) 利用自家研發的 Colido 3D 打印機 2.0 打印 了一個會跳舞機械人，Print-Rite。整個機械人的外殼跟框架部分由 自家研發的 Colido 3D 打印機花了一個月的時間完成。除了要不斷 地測試機械人的活動結構，最重要的是保證機械人身體的每個部分 重量的平衡，來確保機械人在運動的過程中的重心穩定，配上電機 馬達和連接線後，該公司的軟件開發團隊還專門編寫了可以讓機械 人 Print-Rite 跳舞的代碼，讓他懂得跳舞，除了跳舞外，開發團隊 表示可以為他編寫其他的指令，使機械人可以做到其他的動作或行 動，例如抓舉物品、模仿人的動作等。
3D 打印符合精細設計條件 裝嵌及 3D 打印機械人需時一個月，設計也花去了一個月，雖
然聽起來花去很長的時間，但天威表示：「這是工程部一個很好的 合作示範。」由於機械人的設計要求非常仔細，絲毫的誤差都可能 導致機械人無法運作，或出現不平衡的問題，零件的重量也會影響 整體的設計及真實操作，過程中要調整殼體框架的設計及重量、機 器的硬件，因此設計及製造這樣的一個機械人的確需要花上這長度 的時間。當然這樣的製作週期還是比一般來得短，而 3D 打印的零 件則可以減低誤差的出現，打印的零件也會比一般的輕，而且 3D 打印可以少量製作，製造一個機械人的花費也不會太大。 這次打印的材料是由天威自主研發的 PLA 材料，屬於生物基材 料，無毒、環保，且安全性高。而打印成型後零件表面光滑。 這次負責 3D 打印自製跳舞機械人的 3D 打印機是天威自家研 發的 3D 打印機。這部 Colido 3D 桌面打印機已經推出 2.0 版本。 它適用於中小型企業、個人或家庭用戶，能 DIY 各式 3D 打印模型， 還能作為生產或小型批量製造之用。機身旁邊有 SD Card 和 USB 插糟。SD Card 隨插即用，可直接讀取 3D 打印檔案，並直接打印， 無需接駁電腦。打印精度高達 0.1mm。 至於為什麼有 3D 打印機械人的概念 ? 天威負責人表示：「擁 有一台 3D 打印機即可動手製作機械人，創造多元個性化機械人外 觀設計，開發替代將會更容易，例如若只需部分零件的更新或升級， 只需打印需要更換的部份便可，預計未來將會有越來越多不同外 觀、不同功能的創新機械人推出。此外 3D 打印還有助於分享開放 設計的機械人，也就是說只要有 3D 打印機就可以下載他人分享的 設計並打印出機械人。」
更安全直覺
Colido 3D 打印機 2.0 。
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新產品採用堅固阿加力膠，用戶可 360 度全程觀賞打印過程。 機身整體採用半開放式設計，方便拿取打印作品，更安全，密閉， 防塵性能良好。打印耗材採用密封包裝，安裝便利，收納方便，防
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潮性能好，易於隨時更換第二卷耗材。採用超炫液晶顯示屏，有直 觀的 UI 界面、方便的操作按鈕，可以直接登入模型庫，設置及維 護打印機。 過往要由 3D 打印機取出打印完成的成作品並不那麼容易，天 威二代 3D 打印機針對 PLA/ABS 耗材研發特有的塗層，使打印首 層附著力強，在模型打印結束後可以輕鬆取出。 軟件方面，Colido 3D 桌面打印機採用 Repetier-Host 打印軟 件，現時已升級到 0.95 版本，便捷操作，功能更強。軟件採用多種 標準化參數設置，直接打印輸出保存，同時支援用戶自定義參數， 支持 STL 和 G-code 文件。多媒介打印輸入輸出設計：兼容 SD 卡 連接打印，提供項目打印，更能支持 GCO 文件直接打印。
推廣 3D 打印培養創客文化 創客這個詞源於英文單詞 Maker，是指努力把各種創意轉 變為現實的人。創客的活動內容往往具備相當的技術挑戰性以 及密集的知識含量，被視為一種新的知識傳遞方式。創客的共 同目的是激勵學生主動參與實踐性的學習互動，提升跨學科的 技術與創意交流，建立新的知識生成和傳播平台。創客的共同 特質是創新，實踐與分享，但這並不意味著他們都是一個模子 裡鑄出來的人，相反的是他們有著豐富多彩的興趣愛好，以及 各不相同的特長，一旦他們聚到一起，相互協調發揮自己特長 時，就會爆發巨大的創新活力。 《連線》雜誌前主編 Anderson 在《創客：新工業革命》中， 將創客定義為這樣一類人，「今天，正有成千上萬的企業家從 『創客運動』中湧現，將 DIY 精神工業化。我們都是『創客』， 生來如此，而且很多人將這樣的熱愛融入到了愛好和情感中…… 首先，他們使用數字工具，在屏幕上設計，越來越多地用桌面 製造機器、製造產品；其次，他們是互聯網一代，所以本能地 通過網絡分享成果，通過互聯網文化與合作引入製造過程，他 們聯手創造著 DIY 的未來，其規模之大前所未有。」
賣 Innovation 嘉年華 2015 --- 3D 打印幻想曲 3D 打印與創客文化息息相關，商智謀略希望舉辦更多活 動，培育更多本地年青創客，鼓勵年青人創業。今個暑假 7 月 18 日至 19 日，香港的數碼港將舉辦名為「賣 Innovation 嘉 年華 2015 --- 3D 打印幻想曲」的活動。活動假數碼港商場全 天候廣場舉行。到時會展出學生的 3D 列印作品，不同產業使 用 3D 列印的展示，以及青年 3D 動畫大賽的得獎作品。另外 也可以還參加者親自體驗 3D 列印的工作坊，同場還會有 3D 列印示範及軟硬體方案展示。當日 3D Print e-shop 將與天威 (Print-Rite) 展示 Colido 3D 桌面打印機及提供即場購買優惠， 參加者如欲了解更多自製跳舞機械人的資料，歡迎蒞臨交流。
活動詳情 該公司的軟件開發團隊編寫了可以讓機械人 Print - Rite 跳舞的代碼。
某些 3D 打印機安全性讓學生也可接觸這項活動，並藉以加強 自身的技能，一些學校亦已將 3D 打印加入在電腦或資訊科技的課 程中，亦有設計的課程選用 3D 打印來作為設計材料，因此 3D 打 印機的安全性也成為了學校選擇是否購買該款 3D 打印機的原因。 天威的 Colido 3D 打印機 2.0 首創青銅電機設計，導電性能升級了 20%，打印過程中不發燙，杜絕生鏽。它既可讓用戶全程觀賞打印 過程，操作亦更安全。
賣 Innovation 嘉年華 2015 --- 3D 打印幻想曲 日期 : 18/07/2015 - 19/07/2015 時間 : 12:00 - 18:00 地點 : 數碼港商場全天候廣場
3D Print e-shop 無論男女，年青學生都喜歡 3D 打印。
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行銷新知
Text：編輯部
助你即時分析網上最新熱門話題
4 大 Google Trends 搜尋趨勢服務新功能 相信不少人都會用 Google Trends 找出熱門的話 題和搜尋問題，近日 Google Trends 進行了大規模更 新，透過與全球上百位記者和其他人交流中收集到的 反饋，基於 Google Search 為用家提供 1 個更快、更 深入、更全面的觀點，令用家可從 Google Trends 網 站找到世界大事的實時數據了解事情來龍去脈。
實時數據
訂制數據內容
如 今 用 家可以分鐘為 單位探索每 個月發生在 Google 上 超 過千億次的搜 尋，通過時間 篩選器可選擇 上周任何時間 段進行檢索，從而深入了解所關心的話題，例如在奧斯卡頒獎禮或 NBA 總決賽這些大型活動時，你不但可追蹤到多數人搜尋的事，甚 至可以知道世界哪個角落的人對此最感興趣。
為助用家了解頭條新聞背後的數據，Google 的 News Lab 團 隊每天都會仔細檢視流行的新聞話題，以求能夠對發生的重大事件 有更深入的了解，用家除可在 Twitter 上關注 Google Trends 以便 時刻了解最新消息外，亦可在 Github page 頁面上發布特定主題數 據供記者分析使用。
全新故事型主頁 在 新 的 google.com/ trends 頁 面， 你 可 看 到 Google 最 熱門內容實 時 排 行 榜， 當中包括舊 有 的 Google Search 和 來 自 YouTube 跟 Google News 的發展趨勢，三者結合後助用家更易了解甚麼是網 絡熱門話題，這個重新設計的主頁已在全球 28 個國家啟用。
覆蓋更廣泛令你有深入見解 是次更新 Google 亦 擴 大 了 Google Trends 的覆蓋 範圍，讓更多 地區的用戶可 針對小眾話題 進行更加深入 研究。
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其實現時不少新聞編輯室已開始將 Google 的數據用於新聞報 道製作，例如：
1 《華盛頓郵報》針對氣候變化問題，推出了 1 項可視化互動數 據，用戶可瀏覽各個站點找出各地區最主要的環境問題。 2 《衛報》和 Buzzfeed 均使用了 Google Trends 數據報道早 前的英國大選，Buzzfeed 制作了 1 幅地圖，並在上面標示了每個 選區被搜尋次數最多的黨派領導人；《衛報》則是在競選期間通過 Google Trends 向讀者報道選民們在 Google 上針對候選人進行了 哪些搜尋。 3 HLN 電視台將 Google Trends 的數據用在 LGBT Pride Month 期間的節目中，讓觀眾了解像「transgender」這類詞從什麼時候開 始在全球範圍內廣泛使用。 4 CNN 政治頻道每月都在更新關於美國總統候選人及其狀態等最 為受公眾關注的話題。
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營銷技巧
Text：編輯部
助你打開內地 6 億用家市場
破微信謬誤、成功營銷免封號培訓課程 很多香港企業都開始留意到微信對內地營銷的重要性，但微信與其他社交平台有著重大分別，如何利用微信吸引粉 絲及獲得有效 ROI，相信是不少想進軍內地市場的營銷人員關心的事。有見及此本刊與微礦 WeMine 聯合舉辦微信公眾 號應用培訓課程，當日講師除了為參加者介紹和示範微信的基本和進階功能外，更為大家分享了如何成功在微信營銷的 策略，營銷時值得留意的數據和注意事項。
微信不等如 WeChat
微信公眾號分類
不少參加者均以為 WeChat 和微信是相同的即時通訊程式 ( 即 IM Apps)，因為它們不但同為騰訊出品，而且在 Google Play Store 或 App Store 搜尋微信時，會自動顯示 WeChat 供用家下載。當 日講師就為想進軍內地市場的參加者解開 WeChat 和微信關係之 迷，微信和 WeChat 分別面向內地和國際市場，因此它們的「公眾 賬號」( 類似 Facebook Fans Page) 涵蓋的粉絲群亦不同，例如微 信能涵蓋內地及國外粉絲群，而 WeChat 只能覆蓋中國以外地區， 有不少參加者表示現在才知想進軍內地市場要開通微信公眾號而不 是 WeChat 公 眾 號 ( 因 WeChat 公 眾 號 的 訊 息 未能傳達給內地用戶 )。 由於微信系統升級速度 比 WeChat 快， 而 功 能 亦比 WeChat 多， 講 師 就強烈建議想進軍內地 市場的參加者開通微信 平台公眾號，透過它不 但能把品牌資訊推送至 內地客戶群，更可享用 更強的功能。 當日另一位講師就為大家分享微信訊息顯示的方式。
開通哪款微信公眾號前不得不知的二三事 其實微信公眾帳號類似 Facebook Fans Page，企業可透過它 跟用戶分享和傳播訊息，它跟大家平常使用的微信個人號最明顯分 別是，企業可透過公眾帳號迅速群發文字、圖片及語音訊息給粉絲， 十分適合商家宣傳品牌資訊。企業除可用微信公眾號進行一對多交 流外，亦可添加關鍵詞進行自動回覆，為用家提供查詢、預約和購 物等功能。 當日導師就為參加者分 辨服務號和訂閱號這 2 種微信 公眾帳號，前者主要為企業或 機構提供傳播訊息和其他附加 功能服務，適用於媒體和一般 商戶；後者適合以企業或個別 身分為客戶提供有用資訊或服 務，適用於服務性行業，值得 留意的是帳號類別一經申請就 不能更改，所以請慎重選擇。 值得留意的是 2 種微信公眾帳 號亦有普通和認証之分，獲得 認證後該公眾服務號可用更多 的微信 API，為用戶提供更有 價值的個性化服務，另外用戶 可在微信中看到微信認證特有 的標識。
消息顯示
普通訂閱號 在訂閱號文 件夾中 每天 1 條
群發訊息 聊天介面底部 有 的自定義選單 9 大高級 API 無 微信支付 無
認証訂閱號 在訂閱號文 件夾中 每天 1 條
普通服務號 直接在好友 對話列表中 每月 4 條
認証服務號 直接在好友 對話列表中 每月 4 條
有
有
有
無 無
無 無
有 有
必須知道的被封帳號行為 企業在微信營運公眾號最怕的事，可能是在不知情的情況下被 微信封號，輕則被封 7 天，重則永久封號，當日講師就為參加者披 露一些可能引致封號的行為：
1 為免給用戶帶來騷擾和破壞朋友圈的體驗，微信公眾帳號有 不可發布簽類測試行為，包括但不限於發布新年簽、大學測試、星 座測試等信息，微信公眾平台將視情況對違規公眾號進行刪除關注 用戶 ( 粉絲 ) 及封號處理。 2 未經著作權人許可發表或剽竊其作品等抄襲或侵權行為，值 得留意的是發表法律、法規，國家機關議決、決定、命令和其他具 有立法、行政、司法性質的文件，及其官方正式譯文、時事新聞、 歷法、通用數表、通用表格和公式等的內容不構成抄襲。 3 發佈涉嫌淫穢、色情及低俗類等訊息內容，當中包括標題或 內容低俗 ( 文章標題、圖片或內容低俗 )， 帳號名稱、頭像、功能介 紹低俗或具有性暗示。 4 利用微信關系鏈發展下線分銷 ( 下線包含個人 ) 行為，並進行 盈利或誘導用戶關注的帳號，將會進行永久封號處理，違規行為包 括通過分銷模式依據下線銷售業績提成或以許諾收益等方式誘導用 戶滾動發展人員。 5 微信公眾平台鼓勵公眾號通過營運自身優質內容獲得粉絲， 因大量互推行為對粉絲造成了騷擾，因此違規互推行為將被封號處 理，例如以公眾號文章內容對另一公眾號引導關注，並通過「閱讀 原文」轉到另一個公眾號文章進行引導關注，或在公眾號通過文章 的「閱讀原文」轉到外部鏈接並批量對公眾號引導關注。
公眾帳號獲得微信認證後，在認證詳情中會展 示認證資料、以及微信認證特有的標識。
參加者把握機會在休息時間詢問導師微信營銷資訊。
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調查報告
Text：編輯部
把握微瞬間 (Micro-Moments) 營銷機會 以往消費者由產生消費需求到實際購買可能經歷幾天、幾個星期甚至幾個月，因此市場營銷人員設計、從事營銷活 動時專注於培養消費者 的品牌意識和忠誠度， 希望他們從購買意向到 購買決定之間能夠以此 為導向，隨流動網絡和 智能裝置普及，消費者 已習慣即時用手機解決 問題 ( 例如以手機即時 購 物 )。 由 於 消 費 者 從 產生消費需求到實際 購買可在很短的時間內 完成，營銷人員如何把 握 這 個 微 瞬 間 (MicroMoments) 的 營 銷 機 會 變得十分重要，以下就 為大家帶來有關的調查 報告。
流動網絡和智能裝置普及已改 變了消費者的行為習慣，以亞洲人 為例每天使用手機次數達到約 150 次，當中除包括查看時間或者好友 在社交媒體上更新狀態等基本操作 外，更包括用手機即時解決問題的 時 刻，Google 將 這 些 在 流 動 時 代 遇到問題以手機即時解決的時刻稱 為 微 瞬 間 (Micro-Moments)， 而 消費者這些微瞬間決定，很多時都 是依個人意向而不是品牌忠誠度等 統 計 數 據。 據 Google Consumer Barometer 的最新研究結果顯示， 在過去 1 年內亞洲地區已結束了 「使用互聯網」的時代，並步入了 依賴互聯網而生和流動先行的時代。
亞洲流動「微時刻」時代已來臨 ● 亞洲成為全球流動 App 領導者，在全球智能手機使用率 最高的 10 個市場中亞洲佔了 5 席，其中包括新加坡 (88%)、韓國 (83%)、中國香港 (79%)。中國 ( 大陸地區 ) 的比例也達到 74%， 遠高於美國的 57%。
● 消費者對智能手機的期待與忠誠度已經形成。 ● 在中國，使用智能手機進行搜尋、購物以及觀看視頻的用戶 比例已高於主要西方國家。 在這些「微時刻」消費者對即時性和相關性持有更高的期待， 此時此刻最能滿足他們需求的品牌往往最能吸引他們的注意，也就 是說，意向和位置對於市場營銷人員來說比以往更加重要。在搜尋
● 流動設備成為亞洲消費者的主要應用平台。全球智能手機使
與需求最相關的答案時，消費者往往被最佳的服務內容吸引，相比
用率高於 PC 使用率的 21 個市場中有 11 個來自亞洲市場，包括泰
於品牌，我們更加忠實於自己的需求，即時性和相關性往往凌駕於
國、馬來西亞、新加坡、中國等國家和地區。
品牌忠誠度之上。
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「我想要做……」的時刻 「我想要做」的時刻如同你想知如何修理自行車或如 何烘焙蛋糕的那些時刻，這些瞬間對於品牌具有令人難以 置信的價值，而且在亞洲的出現頻率高於西方國家： ● 在菲律賓，使用智能手機為了獲知新事物而觀看在 線視頻的用戶比例為 55%，而在美國這一比例僅為 22%。 ● Unilever 認識到這現狀並建立了「Be Beautiful」 YouTube 頻 道 － 提 供 美 容 技 巧 和 輔 導 資 訊， 而 雀 巢 (Nestle) 亦通過其頻道中提供烹飪視頻迎合這一行為習慣 的改變。
「我想買……」的時刻 「我想買」的時刻是指消費者用智能手機比較價格或 查看評論並作出購買決定的時刻，即使消費者正身處零售 店內或位於距離零售店很近的地方，他們出現購買意慾時 往往習慣求助於他們的流動設備，因此 Adidas 開始將位 置訊息應用到在線廣告引導購物者到達店內，以下就是一
市場營銷人員如何贏得「微時刻」
些和「我想買」有關的數據： ● 在馬來西亞，91% 流動搜尋會引發進一步行為，例 如搜尋更多訊息或購買產品 / 服務。 ● 在中國，45% 網上消費者會在購買前使用智能手機 對比產品訊息，在美國僅為 36%。 ● 在印度尼西亞，67% 網上消費者使用智能手機進行 購買，在美國僅為 10%。 ● 在泰國，69% 智能手機用戶進行網上查詢和線下購 買，在美國僅為 31%。 可見亞洲人擁有了智能手機後，可能會用它來作出幾 乎所有購買決定。
以往市場營銷人員以人口統計學等方式掌握這些重要時刻 的訊息，再針對消費群的性別、年齡和收入進行廣告投放，如 今消費者意向比身份更為重要，「你是誰」不再重要反而「你 需要什麼」才是關鍵。對營銷者來說，更有價值的是獲知某人 正在打算購置 1 輛新車或在 YouTube 搜尋電影預告片，而不是 去試圖找到 1 位 30 多歲的女性。事實上，與人口統計學甚至 品牌忠誠度不同的是，這些意向從有到無或從無到有可能在短 短幾秒鐘內完成。
如何利用「微時刻」建立品牌偏好？ 識 別 整 個 消 費 旅 程 中 與 業 務 有 關 的「 微 時 刻 」， 例 如 了 解 人 們 想 什 麼？ 有 何 顧 慮？ 透 過 Google Trends 和 Consumer Barometer 這類工具可更清晰地了解人們的需求
「我要去……」的時刻 其實流動應用並非只與電子商務有關，消費者利用他
如何隨時間和重大事件的發生而改變，以及他們通常在何處 滿足這些需求。
們的手機查詢地理位置訊息，例如如何從體育館走到餐廳
適時滿足消費者的需求。環境取代了基於人口統計學的數
等，在亞洲，人們希望更快速地獲得答案，以印度為例過
據，決定了你所需的投放渠道和設備，幫助品牌主打造出“微
去 12 個月使用「在我附近」服務的搜尋量大幅上升，通過 智能手機搜尋本地訊息正成為亞洲的應用趨勢。 ● 70% 中國智能手機用戶遇到尋找本地商業位置時會 即時用流動設備尋找，在英國僅為 28%。 ● 在馬來西亞，因搜尋而轉化的購買行為中，有 76%
時刻”的完美體驗。
1
確保頁面設計適用於流動設備，從而不會因為簡陋的設計
影響消費者快速作出的決定意向。
2
適時地顯示在流動設備上，Google 的付費廣告產品可幫
在進行流動搜尋後的 5 個小時內發生，而 33% 會在 1 個小
助廣告商在消費者使用流動設備進行搜尋、觀看視頻、瀏覽網
時內發生。
站和使用應用程式時將廣告推送給他們。
花旗銀行 (Citibank) 發現，「我要去」這時刻對亞洲 客戶來說很重要，從而開始將位置感知應用作為網上市場 營銷戰略的重要部分。
3
通 過 設 備 和 渠 道 衡 量 廣 告 費 用 的 全 部 價 值。Google
Analytics 通過提供整合的可衡量與歸屬解決方案幫助衡量與優 化在頁面和應用程式上發生的每一個瞬間。
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研究報告
Text：編輯部
雅虎香港最新眼球實證
原生廣告與橫額廣告互惠並存 今時今日即使消費者沒有用「去廣告」軟件瀏覽網頁， 亦已自動忽略網頁中的橫額廣告 (Banner Ads) 部份，有 見及此廣告商就推出 (Native Ads) 原生廣告，因原生廣告 已融入網頁內容，讓用戶感到順眼之餘，亦覺得相關資訊 窩心合用，部份營銷人員更覺得橫額廣告會被原生廣告取 代，早前雅虎香港研究原生廣告在和橫額廣告在數碼營銷 效益價值，以下是詳細內容。 為研究原生廣告和橫額廣告的「吸睛效應」，了解哪種廣告型 態能獲取用戶更多的注意力，雅虎香港於上月中旬，委託市場顧問 公司以「眼球追蹤實驗」結合深度訪談，對用戶瀏覽桌上電腦及手 機時的眼球行為進行全面分析。結果發現原生廣告與橫額廣告是互 惠並存並各有優勢 ( 前者為用戶帶來資訊，後者則能提升品牌形象 )， 當中有近 6 成受訪者更會進一步主動搜尋與該原生廣告內容有關的 產品及服務資訊，調查的主要結果包括：
1 原生廣告更「吸睛」 用戶在桌面首頁和手機程式瀏覽原生廣告的時間，比瀏覽普通 橫額廣告長 36% 及 32%。
3 原生廣告及橫額廣告互惠並存 前者為用戶帶來資訊，後者則能提升品牌形象。
4 受訪者視原生廣告為「資訊」 作為內容的一部份，它不具侵擾性，不會阻礙瀏覽體驗。 研究顯示用戶對原生廣告和橫額廣告分別有以下觀感： 橫額廣告 圖像和動畫帶來較豐富的視覺效 果，更為吸睛 大標誌和產品照片讓品牌更為突出 第一眼就能抓住用戶的注意 對訊息直接的產品較為有效，如護 膚品、時裝、信用卡優惠等
是次研究引證了原生廣告在提升數碼營銷效益的價值，破除了 一些市場對原生廣告將淘汰橫額廣告的迷思，證明兩者是互惠並存 的，皆是數碼營銷重要的一環：前者為用戶帶來資訊，後者則能提 升品牌形象。 雅虎香港搜尋及原生廣告總監陳偉祥表示：「雅虎香港自去年 6 月推出原生廣告，深得廣告客戶及用戶歡迎，廣告收入升幅達 3 位數 字，而今年的原生廣告最高季度增長則達 430%，雅虎香港的原生廣告 會出現在雅虎香港首頁、Yahoo 新聞、Yahoo 電郵手機程式、Yahoo 購物和 Style 等熱門資訊平台，另外雅虎香港亦有提供全面廣告服務， 包括內容策劃、點擊優化以及最新的自動化廣告購買技術等。 ● 來自原生廣告的每日平均廣告收入，較去年同期飆升 14 倍。
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原生廣告及內容營銷強化廣告成效 功開拓了香港市場的新顧客群。由於 Letv 樂視在香港的營運模式較
29% 受訪者能憶述看過的原生廣告訊息；57% 受訪者事後更會 進行網上搜尋，了解有關的產品及服務資訊。
對主題有更多的闡釋 顯示跟用戶有關的主題能促進瀏覽 對服務有關或需解釋的產品較為有 效，如教育課程、旅遊、奶粉配方等
● 廣告商投放於原生廣告的開支，比去年同期上升 3 倍。 ● 活躍原生廣告商戶數量，比去年同期大幅增加 5 倍。 ● 雅虎香港原生廣告為廣告客戶帶來的總曝光機會，較去年同期激 增 25 倍。
透過雅虎香港的原生廣告，助主攻網絡電視市場的 Letv 樂視成
2 原生廣告能提升營銷效益
原生廣告 縮略圖 (Thumbnail) 和文字互補
「眼球追蹤實驗」示意圖，儀器自動追蹤並記錄受訪者使用手機瀏覽網頁時的眼球活動。
新穎，希望通過推廣擴闊目標顧客群。Letv 樂視遂與雅虎展開為期 2 個月的推廣計劃，獲雅虎香港的團隊度身訂造內容營銷策略助以 原生廣告，針對目標顧客的年齡層、行為模式而顯示，在手機及電 腦版的雅虎平台策略性地出現。Letv 樂視香港市場主管鍾詠薇表示： 「在雅虎香港的協助下，Letv 樂視的數碼市場策劃投資回報率 (ROI) 大幅上升 500%，原生廣告錄得高達 337,000 次的瀏覽紀錄，並吸 納了多達 85,900 次的訪客記錄！雅虎香港的實時點擊率及針對目標 對像的技術，助 Letv 樂視從原生廣告中更了解用戶，有利日後向同 一批目標受眾提供進一步的資訊。另外透過在雅虎香港平台共同建 立的社交媒體 Tumblr 內容策略，以生活化的角度帶出 Letv 樂視產 品與技術 － OTT (Over the top) 及 VOD (Video on demand) 等的 好處，令推廣期間的粉絲互動率錄得高增長。」
更低成本提升手機 App下載量及訂單 網上餐飲外賣平台「我要外賣」( 香港 ) 於 2013 年成立，為餐 廳提供一站式訂餐及送餐服務，同時為顧客帶來更方便的外賣體驗。 為了增加手機應用程式的下載量，「我要外賣」在雅虎香港平台透 過原生廣告，介紹手機應用程式功能，並同時推廣跟其他餐廳合作 推出的優惠。「我要外賣」( 餐道信息科技有限公司 ) 業務發展總監 黃思坤表示：「雅虎香港的專業團隊為「我要外賣」提供了一站式 的廣告服務，包括構思廣告標題、優化廣告分析、以及定期提供數 據。此外雅虎香港原生廣告以點擊次數為收費原則有效控制廣告開 支，而且雅虎香港的手機界面中顯示其原生廣告，更能針對不同的 手機用戶，投放多元的廣告內容，令推廣企劃更多見成效。」他續 說：「在雅虎香港平台投放原生廣告期間，『我要外賣』手機程式 下載增長率上升 23%，每下載成本節省了 12%，而與我們推廣活動 的合作餐廳外賣訂單則大增 42% ！雅虎原生廣告方案更為我們帶來 了 400 萬次免費的曝光機會，原生廣告所帶來的業務效益及品牌曝 光效果令我們喜出望外。」
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Text：編輯部
SEM
助品牌升內地市場知名度、曝光率
奇虎 360 在港授權海外廣告銷售獨家代理 提起搜尋引擎營銷 (Search Engine Marketing，SEM)
可
能 不 少 人 都 會 想 起 Google、 Yahoo ！和 Bing 的方案，如你 想開拓內地市場的話，建議還 是選用內地引擎吧，以 Google 為例當中部份服務已被內地政 府屏蔽令 SEM 效果打折。近日 奇虎 360 宣布於香港授權獨立 地區代理，為想進軍內地消費 市場的企業提供銷售、市場營 銷、諮詢和技術支援等服務， 現時企業可透過奇虎 360 的搜 尋 引 擎「 好 搜 」、360 導 航 站 和手機助手這 3 個平台接通內 地消費市場。
左至右分別為，福匯亞洲有限公司市場推廣總監 － 亞太區 Ashley Chun 小姐、奇虎 360 科技有限公司海外業務顧問葉青陽先生和 莎莎國際控股有限公司電子商貿副總裁李凱明先生。
提供 3 個網上廣告平台打通內地市場 現時奇虎 360 透過類似 Yahoo 首頁的入門網站 － 奇 虎 360 導航站、搜尋引擎「好 搜」和 Apps 三個平台為企業 提 供 廣 告 營 銷 服 務， 助 企 業 提升內地市場的品牌曝光率、 知名度和網站流量。奇虎 360 「好搜」是繼百度後的中國第 2 大搜尋引擎，在中國市場擁 有超過 30% 市場佔有率，每 日搜尋量超過 3 億，廣告可在 搜尋結果顯示。 流動平台方面由於在內地 未 能 用 Google Play Store， 不少人都會用第 3 方的 App Store，360 的 App Store － 360 助手就有 4 億用家，廣告 會 在 360 的 自 家 Apps 中 和 360 助手顯示 ( 例如 App 推 薦 )，另外亦會在手機瀏覽器 和流動搜尋中顯示。 奇 虎 360 的 2014 年 財 報 顯 示 ( 截 止 2014 年 12 月 )，奇虎 360 在電腦產品平 台的月活躍用戶人數為 5.09 億人，360 安全瀏覽器的月活 躍用戶人數為 3.61 億人，用 戶滲透率為 68.1%，在 2014 年 Q4，360 個人啟動頁及其
子頁面的日均點擊量約為 6.85 億次，360 在電腦平台上透過多項核 心產品為廣告商提供大量入口流量。另外據在 2014 年 10 月舉辦的 360 數 字 世 界 大 會， 奇虎 360 的實效營銷 平台由大數據決策系 統、 點 睛 廣 告 投 放 系 統組成，可根據時間、 地 域、 點 擊 成 本、 關 鍵詞類型等多維度進 行數據分析提供精準 營銷效果。
提升品牌曝光率、知名度和網站流量
奇虎 360 的搜尋引擎「好搜」有桌面及手機版。
上市公司莎莎國際使用奇虎 360 搜尋引擎營銷方案後，發現奇 虎 360 的網上平台能有效提升品牌曝光率、知名度和增加網站流量， 莎莎國際控股有限公司電子商貿副總裁李凱明表示比之前用的百度 營銷服務有效，在營銷轉成真實消費的轉化率上奇虎 360 比百度高 3 成，未來希望透過奇虎 360 營銷方案有助提升它們的 O2O 線上線 下整合方案成果。
奇虎 360 導航站是個為內地市場設計的入門網 站，每日頁面瀏覽量 (Page View) 超過 7 億， 廣告可在導航站首頁、導航站首頁競價區、首 頁活動推薦區、360 酷站區和購物商品推薦等 地方展示。
不少內地大型購物網站人流，也是經「好搜」導入。
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