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IcI se construIt l’ecoquartIer des vergers • Près de 1’300 logements répartis dans 30 bâtiments • Plus de 3’000 habitants • 16 hectares en zone de développement • 15 hectares en zone sportivae • Des équipements publics (école, crèche) • Des services, des commerces et des activités • 3 parkings souterrains

PlannIng de réalIsatIon sePtembre 2013 Démarrage du chantier (pistes provisoires, route d’accès, réseaux collecteurs publics et privés)

début 2014 Démarrage des premières constructions (parkings, bâtiments)

Pour Plus d’InformatIon: www.lesvergers-meyrIn.ch

IcI se construIt l’ecoquartIer des vergers

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Client: Mairie de Meyrin | Panneau de chantier

Près de 1’300 logements répartis dans 30 bâtiments Plus de 3’000 habitants 16 hectares en zone de développement 15 hectares en zone sportivae Des équipements publics (école, crèche) Des services, des commerces et des activités, 3 parkings souterrains Pour plus d’information:

www.lesvergers-meyrIn.ch

PlannIng de réalIsatIon sePtembre 2013 démarrage du chantier (pistes provisoires, route d’accès, réseaux collecteurs publics et privés) début 2014 démarrage des premières constructions (parkings, bâtiments)

GraNDeS LiGNeS eT ChroNoLoGie Du ProJeT De L’éCoquarTier DeS VerGerS à meyriN

GraNDeS LiGNeS eT ChroNoLoGie Du ProJeT De L’éCoquarTier DeS VerGerS à meyriN philippe maag, ingénieur communal, chef de service adjoint en charge du projet les Vergers.

CONSTRUIRE ET VIVRE DANS UN ECOQUARTIER LES VERGERS, MEYRIN REtRaNScRIptIoN dES tabLES RoNdES dE La SoIRéE du 18 octobRE 2012 au FoRuM MEYRIN. animation des débats et retranscription : olivier delhoume

4 BioGraPhieS DeS iNTerVeNaNTS

Sommaire

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Le quartier des Vergers représente une superficie de 160’000 m2, soit l’équivalent de 32 terrains de football, 152’000 m2 de surface brute de plancher pour 30 bâtiments. Ce qui comprend 1’250 logements environ pour 3’000 habitants. Soit une augmentation d’environ 15% de la population meyrinoise. il s’agit donc d’un projet important à l’échelle de la Commune. Dès 2001, les premières intentions ont été identifiées dans le cadre du plan directeur cantonal qui a mis en évidence le périmètre des Vergers comme une zone d’urbanisation potentielle. Dès cet instant, un plan directeur de quartier a été mis en place. De 2004 à 2005, des études ont été menées. L’adoption de ce plan directeur de quartier en 2006 a permis un projet de modification des limites de zones. adopté par le Grand Conseil de Genève, il fut validé par le Conseil d’etat en mars 2007. Le Conseil municipal de la commune de meyrin s’est déterminé, en décembre 2007, dans le cadre d’une résolution qui confirmait l’adhésion à ce projet d’écoquartier aux Vergers. Les études du plan localisé de quartier commencées en 2008 furent achevées en 2010. en avril 2011, le Conseil d’etat de Genève adopta le plan localisé de quartier. Des études plus poussées ont pu, alors, être mises en œuvre auprès des différents propriétaires privés et de la Commune. en janvier 2012, le concours sur les aménagements extérieurs a été lancé. Le résultat de cette compétition internationale vient d’être annoncé ce 18 octobre 2012. Le lauréat

Grandes liGnes et chronoloGie du projet de l’écoquartier des VerGers Philippe maag

BioGraPhieS DeS iNTerVeNaNTS olivier balsiger est ingénieur ePFL-eTS. Chef de projets, il coordonne la politique énergétique de la commune de meyrin dans son engagement en tant que Cité de l’énergie. il assume également la vice-présidence du comité citoyen agenda 21 de la commune de meyrin.

pourquoi et comment construire un écoquartier ? Doris Sfar, Cédric Lambert, Natacha Litzistorf

définition de l’écoquartier Natacha Litzistorf

remy beck directeur scientifique de l’office cantonal de l’énergie (oCeN) de Genève, il est actif sur les questions d’énergie depuis les années 80. il s’est notamment occupé des programmes d’utilisation rationnelle de l’énergie et du développement des énergies renouvelables avant de développer le secteur de la planification énergétique territoriale, dont il est actuellement responsable.

la relation de l’écoquartier des VerGers aVec le projet d’aGGlomération franco-Valdo-GeneVois. Cédric Lambert

les VerGers seront-ils une sorte de forteresse isolée du reste de la commune de meyrin ? Cédric Lambert, Doris Sfar et Philippe maag

Direction de Projets Domaine Thermique, Services industriels de Genève. au bénéfice d’un diplôme d’ingénieur eTS en Génie mécanique, Jean Brasier a rejoint l’ingénierie de projet des SiG voici bientôt dix ans. il a notamment participé aux projets Cheneviers iii, CaDiom, Genève-Lac-Nations (GLN), CaD meyrin et actuellement est responsable du développement des projets GeniLac et Les Vergers.

résultats de l’éValuation des VerGers par l’outil « quartier durable by smeo » Gilles Desthieux

complément d’information quant aux places de parkinG Philippe maag et marie-Paule Thomas

la démarche énerGétique : une innoVation pour l’écoquartier des VerGers olivier Balsiger

jean brasier

philippe convercey

est un architecte-Paysagiste franco-suisse. Depuis 1992, il est co-gérant de l’agence Territoires (Besançon, Genève, Paris) aux côtés de Franck mathé et etienne Voiriot. il est également enseignant à la haute ecole du Pay-

Client: Mairie de Meyrin | Magazine

manente pour rendre la vie agréable. Ce quartier va être fortement minéralisé par la construction des bâtiments et des équipements publics. il sera aussi venté par temps de bise. Pour améliorer les conditions induites, nous avons inventé un système qui filtrera le vent en réduisant les tourbillons et rendra l’esplanade agréable. Des murs végétaux composeront des espaces sur l’esplanade dont un espace de jeu pour les enfants. Si les végétaux serviront la faune locale, ces plantations permettront aussi de réguler la température du quartier en été. Nous avons soigné la mise en place des arbres par rapport aux façades et à leurs différentes expositions. Des serres vont permettre de réduire l’impact visuel des émergences du parking souterrain et d’abriter les vélos. L’hiver par temps froid, ces serres pourraient devenir des refuges réservés à des espaces de jeu ou des salles de lecture légèrement chauffés ou, plutôt, tempérés. Pour favoriser la rencontre entre les

révolutionnaire

La campagne flyer Think outside the box!

Points forts Alors, envie de prendre part à la guerilla? ParCE qUE voTrE TEMPS EST PréCiEUx: GESTioN TEChNiqUE ET ADMiNiSTrATivE iNCLuSE

DiSTriBUTioN CiBLéE DaNS LES viLLES ET LES quArTiErS DE voTrE Choix

LES Prix aFFiChéS ENGLoBENT La CréaTioN, L’iMPrESSioN ET La DiSTriBUTioN

Client: Flyer Guerilla | Identité Visuelle

Design sur-mesure Le design des cinq propositions est assuré par l’agence Brandlift, spécialisée en graphisme stratégique. Brandlift compte parmi ses clients; Patek Philippe, alain afflelou, UNhCr, Moser vernet, Naxoo, Elle Suisse...

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Patek Philippe

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Salons privés

Rue du Rhône, les salons Patek Philippe La marque se sert de mots familiers qu’elle érige en repères. Derrière la façade séculaire, une vision d’avenir

Sommaire Patek Philippe dans Le Temps Au cœur de son histoire

Visionnaire, Antoine Norbert de Patek est l’un des premiers acteurs de l’économie locale à quitter la rive droite et les Bergues pour élire domicile à la Rue du Rhône. Son acte signe le début de l’essor de cette partie de Genève.

Page 1

Les Salons: quintessence d’un mot ordinaire

Page 2 & 3 Une bâtisse historique si accueillante Patrick Cremers, motivations horlogères Antoine Norbert de Patek, voyages obligés

Page 5, 6 & 7 Agapes chaleureuses sur le coup de midi Les thèmes des Midis Horlogers Petra de Castro, bâtisseuse ès relations Partages prolongés en vitrine La Nautilus révolution Quantièmes Perpétuels, symphonie en battements d’ailes

Entrée principale Les Salons Patek Philippe, 41 Rue du Rhône, Genève.

Tribulations sur le coup de midi

Antoine Norbert de Patek, voyageur malgré lui TàG Press +41, bureau d’écritures | Design: www.Brandlift.ch

Les Salons Patek Philippe, vue du Quai du Général- Guisan, Genève, vers 1907.

Philippe dispose également, à Paris et à Londres, de ses propres Salons de vente, tous frappés de ce sens de l’accueil si particulier. Reste que Genève, il s’agit d’un investissement majeur pour la marque, est le seul endroit au monde où se trouve exposée toute la collection. Une autre manière d’exprimer, de la part de la famille Stern, à quel point ce haut lieu compte à ses yeux. Et quand bien même une importante équipe y officie, c’est toujours comme si les maîtres des lieux vous recevaient en personne. Ce qui d’ailleurs se produit régulièrement.

Dans Les Salons, le garde-temps Patek Philippe travaille pour les équipes. Il est à la fois prétexte de la rencontre et cœur de la relation. Qui s’attendrait à tant de jouvence venant d’une marque créée en 1839, enracinée dans le terroir local au point de disposer d’un musée horloger qui embrase bien plus que son unique histoire, ainsi que de sa propre Manufacture intégrant l’ensemble des métiers et des savoirs dont elle se réclame ? Lorsque l’enseigne historique se met en mouvement, c’est toujours en éclaireuse, en baliseuse de terrain. Souvenez-vous, c’était en 1996, dans un contexte de morosité communicationnelle et d’uniformité corporatiste, la marque adoptait déjà un concept publicitaire qui osait taquiner la notion d’éternité. Aujourd’hui encore, sous l’appellation campagne générations, une récente déclinaison de visuels continue de prôner la transmission qui relègue l’objet à un prêt passager, au fruit d’un gardiennage. Qui d’autre aurait pu ainsi jouer avec l’éternité sans être soupçonné de suffisance ? N’empêche que la formule a pris l’avantage sur toute dimension patrimoniale dont un garde-temps d’exception se voudrait chargé. Cet héritage-là se nourrit avant tout de valeurs.

En matière de commerce de détail, l’horlogerie n’a de cesse de se réinventer. Historiquement, cet univers est construit sur un savant dosage entre relations fidèles avec des détaillants et implantation de boutiques dites monomarques, puisqu’elles ne sont le temple que d’une seule enseigne. Tandis que tous rivalisent d’ingéniosité et de discours disruptifs, les uns multipliant les happenings, les corners vip, les autres les opérations de séduction, la visite médiatisée de célébrités ou l’orchestration d’events, la marque Patek Philippe, qui dispose de temps et de vision, ose et impose une terminologie nouvelle, bien plus innovante qu’il n’y paraît: Les Salons.

Les Salons, des espaces habités Le mot ne paie pas de mine, de prime abord, il est simple et semble ordinaire. Il pourrait même produire une certaine confusion pour peu que l’actualité traverse une période d’expositions, de foires. Seulement voilà, ce mot s’installe, se fraie un chemin dans les échanges entre amis ou connaisseurs. Peu à peu il dévoile l’immensité de ses territoires d’exploration. Il est comme cette lumineuse auberge espagnole

dans laquelle chacun peut accrocher son vécu et ses souvenirs. Les Salons sont chargés d’une symbolique profonde où entrent en résonance des notions telles que chaleur, intimité, confiance, ouverture d’espaces exclusifs, réservés. Et surtout habités.

De part et d’autre, le respect A l’heure où les réseaux sociaux ont redéfini en l’édulcorant le sens du mot ami, le groupe nominal Les Salons fait office de repère. Il tranche, il s’érige en un formidable rempart contre la flagornerie clientéliste ou contre les proximités trop travaillées. On entre ici avec la conscience qu’on y est sincèrement invité et que l’hôte des lieux, à taille humaine et familiale, s’est employé à tout mettre en œuvre pour que le séjour de quelques minutes ou de plusieurs jours marque le début ou la continuité d’une relation inscrite hors des contingences commerciales. Ici, le produit travaille pour les équipes, il est à la fois le prétexte de la rencontre et le cœur de la relation. Vendeurs et clients baignent ensemble dans une atmosphère bercée de

Dans Les Salons, le gardetemps Patek Philippe travaille pour les équipes. Il est à la fois prétexte de la rencontre et cœur de la relation. passion commune, traversée d’envies de partage, saupoudrée du sel de la connivence. Du hall d’entrée aux pièces les plus privées, le marketing expérientiel selon Patek Philippe – c’est l’appellation donnée à ce nouveau graal par les gourous du genre – ne se la joue pas hôtel particulier en pleine opération portes ouvertes. Il emprunte les espaces et les étages d’une demeure habitée par des êtres de chair et de sang, organisés de manière à pouvoir passer avec l’invité le temps qu’il faut, sans jamais avoir à le compter. Ce vrai luxe est perceptible, il n’a rien de feint ni d’imité. Il est un retour aux fondamentaux, la matérialisation d’une relation. A Genève, berceau historique, à Paris et à Londres, Les Salons se conjuguent aux temps bénis du respect.

Qui pourrait supposer qu’environ 50’000 personnes franchissent annuellement à Genève le seuil des Salons ? La première question est d’ordre mathématique. Comment peut-on recevoir une telle marée humaine, selon les valeurs chères à la maison, comme cette optique de ne jamais compter son temps lorsque l’on est en entretien ? Tout a été pensé ici pour que les 150 à 200 personnes qui s’y rendent chaque jour ouvrable – il s’agit d’une moyenne – puisse vivre un moment intense. Une parenthèse attentionnée qui, selon la passion, peut s’éterniser. Le team compte 10 conseillers de vente ainsi qu’une collaboratrice spécifiquement dédiée à l’accueil, chargée

Appelés à alimenter l’actualité locale, Les Salons Patek Philppe se transforment régulièrement en lieu de conférence et de culture pour les clients et amis de la maison.

d’orienter les hôtes en fonction de leurs besoins et… de leur langue, car celles parlées ici sont au nombre de 27 !

Quelques privilégiés embarqués dans ces échanges culturels eurent l’occasion de suivre les pérégrinations voyageuses du fondateur de la marque. Faut-il rappeler que c’est au cours de l’un de ces voyages, à l’Exposition Universelle de Paris, qu’il rencontre l’horloger Adrien Philippe, père de la première montre à remontoir et mise à l’heure à la couronne ? Il le convaincra de revenir à Genève, de prendre la direction technique de sa fabrique, avant de s’associer avec lui pour créer en 1851 la société Patek Philippe & Cie.

Genevois et Suisses aux premières loges Passée la première exaltation de se trouver en ce lieu, c’est un sentiment de proximité humaine qui domine. Le sentiment d’être admis dans un chez soi, celui d’une famille dont l’âme est présente, jamais envahissante car placée sous le signe du partage. Une présence particulièrement ancrée dans ses racines puisque le lieu vit également par et pour Genève. En effet, le programme des Midis Horlogers se destine à emplir ce bel écrin d’une actualité locale, d’une vie concitoyenne orientée culture et transmission des savoirs horlogers. Y sont conviés, dans la mesure d’un nombre limité de places, confort de la relation oblige, les amis locaux de la marque. Ceux qui, sur place ou en provenance du reste de la Suisse, ont un jour acquis un de ces trésors dont ils ont désiré être les gardiens. Et qui demeurent à demeure, les ambassadeurs privilégiés d’une famille synonyme d’enseigne prestigieuse.

Au fil de ses écrits personnels ou de cartes postées de ses escales, certaines phrases de l’horloger témoignent de ses réticences au voyage. De sa désillusion lorsqu’un navire du nom de Niagara est réquisitionné par le gouvernement anglais, l’empêchant de se rendre à Londres. «Vous savez que je devrais être déjà à Londres. Eh bien, j’ai appris hier soir que Niagara a été pris par le gouvernement anglais pour transporter les troupes en Orient…» Autre confession au détour d’une lettre, qui témoigne de sa concentration sur ses objectifs: «Je ne suis pas allé chez Sleszinski, afin que les compatriotes ne sachent pas mon séjour ici, pour éviter grand nombre de visites.» Ou encore «…Par un temps épouvantable. Dieu seul sait combien j’en ai souffert.»

Sous le titre «Les tribulations d’Antoine Norbert de Patek, Voyageur malgré lui», grâce à l’inestimable travail réalisé par les historiens du Musée et grâce aux archives historiques de la manufacture, l’assistance s’est vu replongée dans une époque où les déplacements transnationaux et intercontinentaux avaient valeur d’épopées. A grands renforts de mappemondes annotées et de citations intimes, ce sont de belles pages de l’histoire de la marque qui ont été lues.

Qui pourrait supposer qu’environ 50’000 personnes franchissent annuellement à Genève le seuil des Salons ? Tout a été pensé pour qu’elles vivent ici un intense moment de partage.

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l’un de ses compatriotes y séjourne. Pêle-mêle, on relit un article de l’édition 179 du Journal de Genève datant du 31 juillet 1851. Antoine Norbert de Patek, au nom du secteur horloger de l’époque, remercie publiquement les commissaires fédéraux en charge de l’exposition de Londres, dont un compte-rendu avait été publié quelques jours plus tôt. Toujours dans le même journal, cette fois en 1854, il est question de la problématique du commerce avec les Etats-Unis, dont l’attitude en matière de contraintes respire le plus arbitraire des protectionnismes. Enfin, on découvre son acte de naturalisation au travers d’un document qui fleure bon les faiseurs de Suisses de l’époque : «En conséquence, nous déclarons que le susdit Norbert Antoine de Patek, ses enfants encore mineurs et ceux à naître, jouiront de tous les droits attachés à la qualité de Citoyen Genevois». Il est ainsi naturalisé le 29 mai 1843 après avoir prêté serment en séance publique et s’être acquitté d’une somme de cinq cents francs…

Pour faire connaître son exceptionnelle production et afin qu’elle rencontre un public d’acheteurs à travers le monde, Antoine Norbert de Patek, qui apparemment aurait sincèrement préféré rester à Quai, n’hésitait jamais à payer de sa personne. Avec lui, on embarque dans des tournées riches en anecdotes. De Varsovie à Versoix, de ses tous premiers voyages à ses tournées aux Etats-Unis et en Europe orientale… Il y est même question d’une fausse tournée en Angleterre. L’histoire permet d’asseoir dans le marbre la trajectoire d’un homme, bien avant que son nom ne s’érige en marque. On le suit de Lublin, ville de la Petite Pologne d’où il s’exile, jusqu’à Versoix où il échoue puisque

«Resserrez-vous car la crise est grande» Il y a aussi ce témoignage d’un brigandage qui démontre que New York était déjà de son temps une mégapole insécure: «Nous sommes arrivés à midi, à 5 heures nous sommes descendus pour dîner. Pendant ce temps, on a crocheté les portes de quatre chambres, dont la mienne, on y a arraché les serrures de nos malles, coupé les sacs, volé tout ce qu’il pouvait y avoir en or ; heureusement que je n’avais pas de bijoux...» - «Jugez donc de la sécurité qui règne ici, on m’a répondu que c’est ainsi dans tous les Etats Unis, le maître de la maison n’est responsable que de ce qu’on lui remet. Enfin à la garde de Dieu, je ferai mon possible, mais je ne présage pas grande chose de cette expédition. Resserrez vous car la crise est grande.» Finalement, c’est en ces termes qu’il exprime son mal du pays lorsqu’il est à l’étranger. «Mes amis, les tribulations du voyage commencent. Quand pourrons-nous fabriquer assez avantageusement pour attendre les acheteurs chez nous, au lieu de courir le monde avec nos produits à grands frais d’argent et de santé ?» Aurait-il imaginé qu’un jour, les acheteurs se déplaceraient du monde entier pour venir chercher leur garde-temps dans Les Salons de Genève ou pour renchérir dans des excès de fièvre acheteuse sous le bruit des marteaux des grandes ventes aux enchères ? Visionnaire, assurément, Antoine Norbert de Patek était un visionnaire.

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Patek Philippe

Les Midis Horlogers, partages culturels et passionnels

Les Midis Horlogers, partages culturels

La poésie rythmée du temps

u cœur du splendide écrin que sont Les Salons de Patek Philippe à Genève, une relation très forte avec les habitants n’en finit pas de se tisser. Au travers notamment d’événements qui transcendent l’envie de partage et d’échange. Au fil d’une thématique qui se distancie de la simple volonté commerciale, ces immersions dans la culture horlogère et ses savoirs spécifiques, sur le coup de midi, réjouissent les amoureux de la belle horlogerie. Sur invitation seulement, les Midis Horlogers ont le don d’attiser les passions avérées comme les curiosités naissantes. Le virus horloger, lorsqu’on l’attrape, ne laisse jamais indemne. Il s’agit d’une affection – le mot s’y prête particulièrement – qui, une fois attrapée, n’a de cesse de progresser. Ainsi le novice, soudainement contaminé, ne sera jamais mal à l’aise face au connaisseur patenté, tant cette passion appelle à la communion. En ce genre de petits comités que sont ces agapes horlogères, il ne sera jamais gêné de ce qu’il ne sait pas mais de ce qu’il n’ose pas demander. Quant à celui qui sait, son envie de transmettre supplante toute forme de jugement. Au contraire, pouvoir participer aux explications devient un privilège et le moteur puissant de relations durables.

Salon 5ème étage style Art Déco, Les Salons Patek Philippe, 41 Rue du Rhône, Genève.

Invitations Midi-Horlogers «Chronographe».

Proximités réciproques A Genève, sur les 40 à 50’000 visiteurs qui poussent la porte annuellement des Salons, 65% viennent d’ailleurs. Cette clientèle nationale et internationale, fascinée par cette incursion au cœur d’un univers familial, vit ce moment comme un pèlerinage. Patek Philippe, avant d’être le fleuron d’une horlogerie suisse d’excellence, reste une enseigne chargée d’émotionnel. Pour les 35% restants, la clientèle locale, la proximité n’a jamais été une cause de tiédeur relationnelle. Au contraire, ils perçoivent le privilège teinté de fierté de vivre dans le berceau mondial de l’horlogerie suisse, d’en côtoyer l’un des fleurons, et surtout de pouvoir faire partie d’une famille. D’être aussi

Vitrine d’été, Les Salons Patek Philippe, 41 Rue du Rhône, Genève.

Pour les Genevois et la clientèle locale, un programme taillé sur mesure, propice à s’insérer harmonieusement dans des agendas chargés. à quelques pas du Patek Philippe Museum, un musée dont les trésors historiques dépassent largement l’univers d’une seule marque, de vivre à proximité d’une Manufacture indépendante générant plus d’un millier d’emplois et entretenant des savoir-faire mythiques. Une fierté enfin régulièrement alimentée par des articles dans les médias relatant les vertigineuses performances de pièces anciennes et rares vendues à l’encan.

Client: Patek Philippe | Encart Le Temps Vitrine d’été, Les Salons Patek Philippe, 41 Rue du Rhône, Genève. ***

En retour, la famille Stern a toujours été profondément reconnaissante des témoignages d’affection qui la conforte dans son enracinement local. La maxime qui voudrait que nul ne soit prophète en son pays ne s’applique pas à son histoire. Au contraire, la force de son assise se nourrit de ces connivences exceptionnelles, de ce tissu d’amitiés rapprochées. De ce qu’elle doit aussi à cette ville où Antoine Norbert de Patek avait élu domicile. Philippe Stern n’a-t-il pas choisi d’installer, et de montrer lors de la réouverture des Salons en 2006, sa

collection personnelle de peintures lacustres, toute dédiée à l’étendue du Léman et aux scènes de vie qui s’y jouent. Ces toiles tapissent le feutré d’un des étages les plus privés de cette bâtisse, le cinquième. Sur fond de décors naturels avec vue privilégiée sur la rade, le jet d’eau et les rives du lac.

Construire la relation Les collectionneurs internationaux font l’objet d’attentions multiples, telles ces visites à la Manufacture ou ces réceptions courues à Château Blanc. Elles sont, pour ces inconditionnels, l’occasion de primeurs et d’introductions autorisées dans le saint des saints. Les Genevois ne sont pas en reste. Un programme taillé pour eux, propice à s’insérer harmonieusement dans des agendas chargés, leur est réservé. Ainsi, sur le coup de midi, au rythme des saisons, Les Salons s’ouvrent à eux. Heure Universelle Dames Réf. 7130.

Etincelle historique Rarement produit horloger ne se sera à ce point nourri d’histoire et de culture. Des garde-temps Patek Philippe, qu’il s’agisse de pièces rares et exclusives ou de modèles produits en des volumes plus conséquents, il n’est pas une référence qui n’échappe aux registres ni un registre qui n’aie été soigneusement conservé. Car depuis le début, la marque et ses deux familles propriétaires ont érigé le sens de la consignation par écrit en art de transmission. C’est d’ailleurs cette richesse d’archive qui affole les collectionneurs et les chineurs de trésors, c’est elle qui rassure les acheteurs actuels. Car la

dimension générationnelle, entretenue par une campagne publicitaire en phase avec ce composant d’ADN, entretient le mythe. «La montre constitue physiquement comme philosophiquement, surtout pour les hommes, un objet de transmission à la génération suivante. On lègue ainsi un des rares objets très personnels que l’homme porte sur lui quotidiennement. On lègue son histoire, car au poignet la montre aura vécu toute une histoire, on lègue une certaine responsabilité et une conscience du temps.» explique Petra de Castro, l’âme des Salons, chargée de leurs liens avec l’extérieur et des relations avec leurs clientèles. Cette dimension incarne l’héritage laissé par les huguenots accueillis à Genève, à savoir qu’un être humain doit se garder de se croire puissant et éternel, qu’il doit avec humilité compter les jours que Dieu fait. La démarche relève de la passation de la vie, à la génération d’après.

Invitations Midi-Horlogers «Nautilus».

Les hôtes du lieu se mettent en quatre pour pratiquer l’art d’un accueil exempt de lourdeurs, tout en finesses. Jusque dans leurs accompagnements gastronomiques, ces moments bénis baignent dans la convivialité et l’envie de partage. Et si des programmes similaires, ponctuent l’actualité des autres Salons Patek Philippe, plutôt en soirée, à Paris ou à Londres, ils n’auront jamais autant la saveur de ces Midis réservés aux amis de la marque qui vivent ici, à ces voisinages si précieux. D’ailleurs, faut-il le rappeler, l’ultime marque d’une attention inégalable est le fait que les Salons de la rue du Rhône sont le seul endroit au monde où se trouve exposé l’ensemble de la collection de la marque. ***

Salon d’accueil, Les Salons Patek Philippe, 41 Rue du Rhône, Genève.

Publi-reportage

Les Midis Horlogers: une thématique animée par des gens de l’intérieur. Dès le début, la marque a érigé son sens de la consignation par écrit en art de transmission.

1. Petra de Castro, à l’entrée du salon historique Patek Philippe. 2. En 1850, l’immeuble Patek Philippe abritait la manufacture d’horlogerie 3. Au programme des Midis Horlogers: Les Quantièmes Perpétuels, comme cette première pour dame, la référence 7140 4. Les Salons Patek Philippe, une demeure face au lac: salon VIP au 5ème étage 5. xxxxxxxxxxxx 6. xxxxxxxxxxxxxx

Midis horlogers, quelques thématiques: les chronographes, «diamonds are girl’s best friends», «les Tribulations d’Antoine norbert de patek», les Quantièmes perpétuels, les répétitions Minutes, Anthologie nautilus, World Time, ou le style patek philippe au féminin (en nov. 2012)

Les saLons Patek PhiLiPPe Genève, sur le coup des Midis HorloGers Programme d’échanges culturels et de transmission des savoirs horlogers, les Midis horlogers contribuent à raffermir les liens privilégiés que la marque entretient avec ses publics locaux. au cœur du berceau qui l’a vu naître, dans un écrin historique, au 41 rue du Rhône.

Autrefois désignée le Magasin, la bâtisse qui se dresse façon hôtel particulier face au lac, avec vue imprenable sur ses berges naissantes et son célèbre jet d’eau, devient les salons en 2006. elle vient de connaître d’ultimes réaménagements. en matière d’appropriation de concepts novateurs, à l’image de sa fameuse campagne publicitaire générationnelle qui conjugue l’éternité et non le temps, la nouvelle terminologie lancée par patek philippe creuse un sillon avant-gardiste dans l’univers du commerce de détail. Quel meilleur terme pour résumer la quintessence d’un savoir accueillir placée sous le signe du respect mutuel et de la réception dans un chez soi? en ces murs en 1939, la marque signait encore «les Maîtres Joailliers». plus tard, l’actuel président de patek philippe, Thierry stern, y jouera enfant. ici, pas d’uniforme derrière lequel se dissimuler, juste un concentré de personnalités qui se concertent au quotidien pour cultiver des relations durables. un accueil pétri d’une humilité qui ne vire jamais à l’obséquieux, qui cultive sa différence: plus d’une vingtaine de passionnés, dont des horlogers, pour 27 langues parlées. une vraie famille. Connivences exceptionnelles et moments bénis sur les 40 à 50’000 personnes qui franchissent le seuil des salons patek philippe au 41 rue du rhône – 150 à 200 quotidiennement –, 35% sont des locaux. des voisins,

de belle horlogerie puisque ces salons, preuve que le lieu est cher à la famille stern, est le seul endroit au monde où se trouve exposé l’ensemble de la collection patek philippe. comme pour sceller cette présence particulière, afin d’emplir cet écrin unique d’une actualité locale et d’une citoyenneté événementielle, les hôtes des salons ont mis sur antoine norbert de Patek, visionnaire.

3 des amis, des clients et des gens d’ici dont la proximité nourrit l’assise de la marque en sa ville. ces visiteurs particuliers seront toujours aux premières loges. la demeure leur est ouverte, pour un café, un anniversaire, ou pour tout autre témoignage d’amitié. evidemment, aussi pour y parler

Client: Patek Philippe | Encart ELLE Magazine

A son époque, il est l’un des premiers acteurs de la vie locale économique à se déplacer de ce côté-ci de Genève, sur la rive droite, délaissant un Quai des Bergues dont l’attractivité se comparait alors à celle des champs-elysées. en achetant en 1891 l’immeuble dans lequel il a installé son entreprise déjà en 1853, il amorce le phénomène rue du rhône dont l’essor est aujourd’hui connu du monde entier. désireux d’y apporter des modifications, il finit par le reconstruire entièrement. sous la houlette de l’architecte Jacques elysée Goss, sommité à qui l’on doit entre autres le palais Wilson et Grand Théâtre, il le dote des dernières avancées technologiques, comme l’électricité et le chauffage central. Anticipant l’inéluctable industrialisation de son secteur, c’est dans cette demeure qu’il installe ses ateliers. depuis 1932, lorsque la famille stern rachète la marque, ce lieu originel, encore avant la construction de la nouvelle Manufacture en 1996 et l’ouverture du patek philippe Museum en 2001, résonne de toute sa charge historique.

5 pied un programme unique. sur invitation, exclusivement réservés aux gens d’ici, les Midis Horlogers, des agapes d’excellence, offrent une dizaine de fois par année leur concentré de culture à grands renforts d’attentions. Tout y est finesse. les experts de la Manufacture de plan-les-ouates y font régulièrement le déplacement, ils racontent, ils expliquent. ensemble, on apprend, on échange, sur fond d’une gastronomie légère, délicieuse, en phase avec le thème. «l’invité pourra entendre ici des choses qu’il n’entendra ou ne verra nulle par ailleurs», s’enthousiasme petra de castro, en charge de ces Midis Horlogers. entrée en 1982 en ce lieu dont elle connaît tous les recoins, elle en est l’âme et le visage, aux côtés du directeur patrick A. cremers, une figure incontournable de la marque, appréciée des connaisseurs et des inconditionnels. echanges et confidences petra de castro peaufine chaque détail de ces programmes spécifiquement concoctés pour les clients et amis de la marque basés alentours. elle s’appuie sur le savoir des historiens, participe aux recherches, à l’élaboration de la documentation, tant dans sa forme que son fond. les thèmes sont variés, certains reviennent et se complètent au fil des ans. elle se souvient de l’un des premiers, en décembre 2010. sous l’intitulé «diamonds are girl’s best friends», s’étaient retrouvées uniquement des

femmes, fascinées par l’exposé d’un expert venu tout droit du département haute joaillerie de la Manufacture. Magique! en petit comité, toutes s’étaient nourries de brillances et d’éclats. Au cours de ces moments bénis, elle découvre des histoires de vie, des reliefs de voisinages. des histoires de distance si proches pourtant. comme cette lettre d’une cliente genevoise, racontant son parcours de vie et son arrivée à Genève à l’âge de 8 ans. en provenance de varsovie… comme Antoine norbert de patek.

JoëL GRandJean

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