PERSPECTIVA FAST FASHION
FAST FASHION Bruna Tramontina Dayana Barbosa Marcia Horn Naya Alencar
LINHA DO TEMPO DA MODA
ALTA COSTURA
PRÊT À PORTER
FAST FASHION
1950
2000
1857 - CONFECÇÃO EXCLUSIVA E ARTESANAL - PARA SER UMA MAISON DEVE-SE TER UM PADRÃO DEFINIO PELA CAMARA DE ALTA COSTURA - VALENTINO, CHANEL, DIOR, LACROIX, GIVENCHY, BALMAIN, BALENCIANGA, VERSACE, LANVIM.
- MAIOR VARIEDADE DE ESTILOS E PREÇOS - GRIFES QUE PRODUZEM PARA PRONTA ENTREGA EM LOJAS - PRODUZIDA PARA UM GRUPO DE CONSUMIDOR EM POTENCIAL.
- MODA RÁPIDA - VENDA DE TENDÊNCIAS DAS PASSARELAS EM GRANDES MAGAZINES - CONSUMO MASSIFICADO.
O QUE É FAST FASHION ? Traduzindo literalmente o termo fast fashion significa moda rápida, ele denomina gigantes do ramo de magazines. Um movimento importado de marcas como ZARA, Benneton e H&M, e marcas nacionais como Riachuelo, C&A, Marisa e Renner. Para esse sistema dar certo requer coleções compactas e modelos novos o tempo todo e retirar das araras o que não vende. Essa tendência gera muitas polêmicas pois instiga o aumento do consumo e em alguns casos estimula o trabalho escravo para que as peças não tenho um custo muito alto.
ONDE SURGIU?
Fast fashion nasceu na Europa como um modelo de comercialização para abastecer o mercado com as novidades que surgem no mundo fashion, de uma forma rápida. Atualmente esse modelo já acontece de forma global e tem dado cada vez mais resultados.
Fonte http://moda.ig.com.br/modanomundo/voce-sabe-o-que-e-fastfashion/n1237795692971.html
PRINCIPAIS PLAYERS INTERNACIONAIS
PRINCIPAIS PLAYERS INTERNACIONAIS FAZER O PORQUE FUNCIONA, MARCAS, ESTILISTAS E PÚBLICO
PRINCIPAIS PLAYERS NACIONAIS
PARCERIAS COM ESTILISTAS E PERSONALIDADES Hoje em dia, tanto as marcas como itnernacionais, como as marcas nacionais se utilizam da parceria com estiistas famosos, bloueiras ou personalidades para assinarem suas coleções. Esse é um modelo de negócio que funciona para ambos os lados, estilistas, marcas e consumidores. Os estilistas conseguem que o público que nunca teve contato com sua marca, tenha um primeiro contato e torna sua marca ainda mais desejada. As grandes magazines criam peças com valor maior agregado. E o consumidor tem a possibilidade de comprar uma peça, próxima ao que a marca ou personalidade faria, por um preço mais baixo.
CICLO DAS FADS
GILLES LIPOVETSKY
“O que faz a diferença é cada vez menos a êlegancia formal e cada vez mais as performances técnicas, a qualidade dos materiais, o conforto, a sofisticação dos equipamentos; o estilooriginal não é mais privilégio do luxo, todos os produtos são doravmente representados tendo em vista uma aparência sedutora, a oposição do modelo serie turvou-se perdeu o seu carater hierarquico ostentatório” (LIPOVETSKY ,2009, P 189) “Estamos vivendo a radicalização do que foi criado no luxo moderno, época anterior a essa, antes ser luxuoso trava-se de consumir produtos altamente caros. Hoje você pode ir até um loja de fast fashion e encontrar linhas assinadas por grandes estilistas. Chamo esta segunda parte de “luxo incorporado” LIPOVETSKY (fonte: www.revistamarieclaire.globo.com)
NOTÍCIAS
• EM 2014 H&M DESISTE PELA SEGUNDA VEZ DE ENTRAR NO MERCADO BRASILEIRO, A MARCA SE ASSUSTA COM OS ALTOS CUSTOS E COM OS PLAYERS QUE JÁ EXISTEM NO MERCADO NACIONAL;
• DEPOIS DE TER SIDO INVESTIGADO POR TRABALHO ESCRAVO O GRUPO INDITEX (ZARA) DOA R$ 6 mi PARA O CENTRO DE INTEGRAÇÃO DA CIDADANIA DO IMIGRANTE EM SÃO PAULO; • EM MARÇO DE 2015 H&M SUPERA SUA PREVISÃO COM O AUMENTO DO LUCRO, MAS A MARCA AFIRMA QUE COM O FORTALECIMENTO DO DÓLAR SEUS CUSTOS IRÃO AUMENTAR; • A REDE DE LOJAS FOREVER 21 CHEGA NO BRASIL EM MARÇO DE 2014 E MEXE COM O FAST FASHION NACIONAL;
NOTICIAS • VAREJISTAS DE FAST FASHION BUSCAM FORNECIMENTO CADA VEZ MAIS RÁPIDO; • C&A VAI LANÇAR COLEÇÃO CAPSULA EM PARCERIA COM KIM KARDASHIAN PARA O MÊS DOS NAMORADOS;
• AREZZO FALA OFICIALMENTE SOBRE O INCIDENTE QUE TRAZIA O LOGO DA MARCA VIA UNO EM SEU SAPATO, E EXPLICA QUE O MESMO FABRICANTE TRABALHA PARA AS DUAS MARCAS;
• CADA VEZ MAIS MARCAS INTERNACIONAIS APOSTAM EM CO BRANDING COM FAST FASHION BRASILEIROS; • O AUMENTO DO DÓLAR PREJUDICA O CENÁRIO NACIONAL, FAZENDO COM QUE OS PREÇOS AUMENTEM.
MOODBOARD
MOODBOARD POSITIVO
CENÁRIO POSITIVO
• ACESSO A INFORMAÇÃO DE MANEIRA RÁPIDA • PERSONALIDADES E BLOGUEIRAS • ESTILISTAS FAMOSOS ATRELANDO SEU NOME AS MARCAS • FACILIDADES DE PAGAMENTO • RAPIDEZ NA CHEGADA DE NOVIDADES AS LOJAS
CRITICA AO FAST FASHION
• AUMENTO DO DÓLAR; • TRABALHO ESCRAVO OU COM POUCAS CONDIÇÕES; • H&M DESISTE DE ENTRAR NO MERCADO BRASILEIRO; • AUMENTO DESCONTROLADO DO CONSUMO; • CONSUMO FASHION INCONSCIENTE;
MOODBOARD NEGATIVO
STREET STYLE FAST FASHION INTERNACIONAL
STREET STYLE FAST FASHION NACIONAL
O QUE OBSERVAMOS AUMENTO DO DÓLAR. Ambas as marcas entrevistadas afirmaram que a alta do dólar ainda não influenciou nas vendas, no Brasil, porém acredita-se que a partir do segundo trimestre, as marcas poderão sofrer alterações nos valores dos
produtos, devido ao dólar.
PRINCIPAL FATOR QUE FAZ A MARCA SER UM SUCESSO NO BRASIL A Renner acredita que seu principal diferencial é a qualidade e preço justo, além de atender a todos os públicos dos mais diversos estilos. Também possui tamanhos grandes A marca ZARA aposta em timing de chegada das coleções, o que esta nas passarelas logo chega as araras das lojas.
O QUE OBSERVAMOS LOGISTICA DAS PEÇAS A marca Renner importa suas coleções com até um ano de antecedencia, e quando surge algo “da moda” ela busca fornecedores nacidonas e cria coleçoes capsulas. A ZARA recebe peças novas 2x por semana, quartas e sábados e o produto que esta na passarela em 15 dias já esta nas lojas. ESTIMULOS SENSORIAIS A Renner não se utiliza de estimulos sensoriais, apenas a música, já a ZARA faz a utilização de aromas, focos de luz nos produtos a serem evidenciados e a sua rádio vem da espanha e é trocada a cada 15 ou 20 dias.
Entrevista com Consumidoras da Renner
“Compro porque adoro as roupas e acho os preços justos.” “Sempre encontro uma peça fundamental para compor meus looks.” “Não tenho vergonha de dizer que compro na Renner”
Consumidoras da Forever 21 “ Adoro comprar na Forever.” “Uma das melhores notícias de 2014 foi saber que a Forever viria para Porto Alegre.” “Acho as roupas da Forever lindas. Já estava na hora de abrir uma em Porto Alegre.”
Renner x Forever21 em Porto Alegre
• Consumidoras tem mais amor pela marca Forever21. • As consumidoras são entendem Forever21 como status. • Gostam da Renner mas não percebem que a marca pode agregar valor social.
CONCLUSÃO
Acreditamos que o mercado Fast Fashion tem a tendência de cada vez aumentar mais, mesmo com aumento do dólar, o modelo de comercialização é muito acessível, não tem como deixar de existir, pois é uma das poucas maneiras que a massa tem acesso ao mercado de moda.
OBRIGADO! BRUNA TRAMONTINA DAYANA BARBOSA MARCIA HORN NAYA ALENCAR