DESACELERAÇÃO DO CONSUMO NO MUNDO
O CRESCIMENTO DOS BRECHÓS Caroline Schonhofen | Liege Massi | Thais Menegat
“É importante reconhecer as chamadas microtendências de comportamento, pois as mesmas muitas vezes serão as motrizes das macrotendências, ou seja a crista da onda.”
HIPERCONSUMO Crescimento do PODER AQUISITIVO no Brasil e no Mundo. Aumento da oferta de ROUPAS EM FAST FASHION a preços acessíveis. Invasão de PRODUTOS CHINESES.
Roupas de baixa qualidade e grande efemeridade.
http://g1.globo.com/economia/noticia/2014/china-apresenta-queda-inesperada-nas-importacoes.html http://www1.folha.uol.com.br/mercado/crise-economica-internacional-afetou-profundamente-o-brasil.shtml http://www.empreendedoresweb.com.br/crise-economica-de-2015 http://economia.uol.com.br/cotacoes/noticias/redacao/dolar-fecha-no-maior-valor-em-quase-12-anos.htm
CRISE ECONÔMICA & ESCASSEZ DE RECURSOS AQUECIMENTO global, ESCASSEZ DA ÁGUA e uso de mão de obra ESCRAVA.
CRISE ECONÔMICA no Brasil e aumento da INFLAÇÃO.
SUSTENTABILIDADE & RECICLAGEM Consumo mais CONSCIENTE e SUSTENTÁVEL.
Preocupação com os métodos de PRODUÇÃO, com a IDEOLOGIA e com o DESCARTE.
Fazer o EXCEDENTE “girar” através BRECHÓS, feiras de roupas usadas ou mesmo a TROCA.
Peças ÚNICAS e ESPECIAIS.
Consumo e Customização A customização artesanal é praticada há muito tempo com o intuito de criar um estilo próprio, fazer uma peça diferente ou simplesmente reaproveitá-la, o que se integra totalmente com o consumo consciente e de brechó . Além disso, roupas compradas prontas tem tamanho padrão homogêneo e equilibrado pro corpo inteiro, enquanto tem muita gente gente que é 38 na parte de cima e 40 na parte de baixo, ou mesmo bumbum 42 e cintura 40, por exemplo, o que acaba gerando demanda pra empresas e marcas que trabalham com a possibilidade das suas peças serem feitas sob medidas ou customizadas
Consumo e Customização Atualmente, a customização em massa ou hipercustomização tornou-se uma tendência mercadológica, que significa oferecer produtos e serviços com sensação de exclusividade para atender aquele consumidor que quer ser único e ter um produto diferenciado de sua marca preferida.
Até mesmo marcas de luxo, como a Louis Vuitton, estão entrando na onda da customização, oferecendo a possibilidade de gravação de monogramas, escolha de cor, e outras variações de suas bolsas em algumas de suas lojas.
Consumo Sustentável e Slow Fashion Em oposição à massificação das fast fashions, cresce nos últimos anos o movimento slow fashion, que se destaca por conceitos de moda com mais identidade e personalização alinhados à sustentabilidade, durabilidade e reutilização.
O termo foi cunhado pela consultora de Design Sustentável Kate Fletcher em 2008 e se refere a uma onda de consumo e produção das peças de forma mais lenta, com preocupação no uso de materiais sustentáveis sem descarte de resíduos tóxicos no ambiente, com o lado social da produção, uma maior personalização do produto final e uma empatia maior com a consciência do público.
Consumo Sustentável e Slow Fashion A expressão “moda lenta” não deve ser vista como uma forma ineficaz de negócio, mas sim como uma maneira de melhorar a produtividade, que deve ser medida não somente pelas tabelas de lucros, como também pelos ganhos sociais e ecológicos que geram esses novos conceitos de produção de moda. Marcas com o conceito de Slow Fashion buscam questões mais profundas na sociedade, reconhecendo as chamadas microtendências de comportamento, as mesmas que muitas vezes serão as motrizes das macrotendências, ou seja a crista da onda. Fonte: http://www.revistacliche.com.br/2013/04/slow-fashion/
A TENDÊNCIA AO SENTIMENTO DE NOSTALGIA E O CONSUMO RETRÔ
MAIS ACELERADO o ritmo de vida e MENOR O CICLO DE VIDA dos produtos, o ser humano passa a idealizar uma época onde os produtos eram desenvolvidos e utilizados por longo tempo antes de se tornarem OBSOLETOS e onde a vida acontecia de forma mais LENTA, SEGURA E TRANQUILA.
HISTÓRICO BRECHÓS
Até o fim do Séc XIX o comércio de roupas usadas e o uso de peças por várias gerações de uma mesma família era bastante intenso, pelo fato do custo dos tecidos e do processo de manufatura serem muito altos.
HISTÓRICO BRECHÓS Nos anos 60, a busca por características de outros momentos da moda, tornou brechós VERDADEIROS FOCOS DE REFERÊNCIA.
Disseminação feita pelos HIPPIES. Era nos brechós que tinham à disposição o vestuário NÃO TRADICIONAL e o que não estava à venda naquele momento histórico.
Em porto Alegre, o uso de roupas de brechó é um traço característico da cultura jovem do Bairro Bom Fim, que produz subjetividade através da moda, conciliando o consumo das novidades propostas pelo mercado e de itens de décadas passadas, performatizando e combinando diversos elementos que irão garantir exclusividade aos seus modos de vestir, numa tendência à busca pela singularidade gerada pela cultura hedonista, o culto ao prazer e ao apelo estético. (Ana Cleia Christovam Hoffmann, 2011)
http://pt.wikipedia.org/wiki/Brech%C3%B3 http://www.administradores.com.br/producao-academica/brechos-opcao-de-consumo-e-negocio/4517/ http://diariodonordeste.verdesmares.com.br/cadernos/negocios/consumo-consciente-em-alta-1.478908 https://www.lume.ufrgs.br/bitstream/handle/10183/37563/000822583.pdf?sequence=1
Os BRECHÓS funcionam como um denominador comum entre CONSUMO e MODA.
Além de venderem roupas a PREÇOS MAIS BARATOS, os consumidores podem encontrar PEÇAS DE DIFERENTES épocas, proporcionando um passeio pelo universo da moda, estilos, conceitos e diferentes épocas.
O brechó ganha novo conceito, status e mais espaço no mercado brasileiro atingindo públicos CONSUMIDORES cada vez mais VARIADOS. Exposição essa relacionada à questão ambiental e como uma opção DE MODA SUSTENTÁVEL. http://pt.wikipedia.org/wiki/Brech%C3%B3 http://www.administradores.com.br/producao-academica/brechos-opcao-de-consumo-e-negocio/4517/ http://diariodonordeste.verdesmares.com.br/cadernos/negocios/consumo-consciente-em-alta-1.478908
Antiguidade ANTIGUIDADE
Sรฃo peรงas com pelo menos 100 anos de idade.
Antiguidade
VINTAGE Vintage são peças que tenham pelo menos 20 anos e menos de 100 anos. É um estilo de vida e moda retrógrada, uma recuperação de estilos das décadas de 1920, 1930, 1940, 1950 e 1960. Alguns estilistas atribuem à moda dos anos 70, 80 e 90 um certo teor "vintage", mas, por serem relativamente recentes, o termo não é devidamente atribuído a estas décadas.
Antiguidade
RETRO
Retrô são peças novas que imitam alguma época anterior, sejam roupas ou objetos.
BRECHÓ MERCADO DE PULGA BAZAR BRIQUE GARAGE SALE SEBOS ANTIQUÁRIOS BRECHÓ ONLINE
BRECHÓ É uma loja de artigos usados, principalmente roupas, calçados, louças, objetos de arte, bijuterias e objetos de uso doméstico. Geralmente atraem um público mais alternativo, artistas em geral, pessoas de baixa renda, bem como aqueles à procura de artigos originais e únicos.
BAZAR
São eventos realizados por igrejas, comunidades, hospitais, que não possuem fins comerciais. Tem a intenção de angariar fundos para suprir suas despesas e ajudar os necessitados. São itens diversos (roupas, calçados, etc.) doados, geralmente usados e os preços dos produtos geralmente são bem baixos.
MERCADO PULGAS É uma feira onde se comercializa de tudo um pouco, entre mercadorias novas e usadas. Discos de vinil, bicicletas, eletrônicos, utensílios domésticos, celulares, relógios, entre outros produtos. Exemplos; Al Rastro em Madri, com origens no século XVI e o Mercado de Pulgas no bairro de Vila Madalena em São Paulo – SP.
Fonte: http://www.administradores.com.br/producaoacademica/brechos-opcao-de-consumo-e-negocio/4517/
BRIQUE
Bricabraque (do francês bric-à-brac ) se refere a coleções de diversos e velhos objetos de artesanato ou arte, tais como antiguidades, bijuterias, móveis, vestuários entre outros, bem como ao estabelecimento em que esses são comercializados. Trata-se de itens relativamente de baixo valor, vendidos frequemente em mercados de pulgas. Ex: Brique da Redenção
GARAGE SALE | YARD SALE Evento informal de origem Norte Americana, onde o proprietário de uma casa vende produtos semi novos ou usáveis, por não querê-los mais ou para fazer um dinheiro extra e os vende pessoalmente em sua garagem ou no pátio de casa para os transeuntes. Os itens mais comuns são roupas usadas, brinquedos, livros, itens de uso doméstico e eventualmente mobília.
SEBOS Livrarias de livros usados de sebos. O termo tem origem na Universidade de Coimbra em Portugal, onde, muito antes da invenção da xerox ou das cópias heliográficas, os alunos da universidade faziam resumos de suas matérias e os copiavam em litografias, conhecidas como sebentas.
ANTIQUÁRIO Na definição clássica, uma antiguidade é um bem com mais de 100 anos, porém, refletindo também as tendências do mercado, tornou-se mais amplo e incorpora hoje parte do século XX. Peças Art Deco, das décadas de 20 e 30, e objetos que marcaram o design, entre 1950 e 1960, entraram neste mundo. Fundamental para o objeto ser definido como antiguidade são sua qualidade, raridade e interesse histórico-cultural, qualquer objeto que testemunhe uma criação artística pode figurar na lista de antiguidades e todas elas podem constituir peças de valor.
Em Porto Alegre há o tradicional Caminho dos Antiquarios, que fica na Rua Marechal Floriano Peixoto entre a Praça Daltro Filho, a Praça Marquesa de Sevigné e o Viaduto da Borges.
BRECHÓ ONLINE Os brechós virtuais invadiram a Internet, principalmente por meio dos blogs e páginas no facebook, que funcionam como verdadeiras vitrines. Tornaram-se uma nova alternativa para quem deseja adquirir roupas exclusivas por preços econômicos.
As compras pela Internet são uma tendência já consolidada, que facilita a pesquisa de itens e traz comodidade na compra. Os brechós virtuais são iniciativas predominantes entre jovens garotas, que interagem com outras, de diferentes localidades do país, para fazer as negociações.
BRECHÓ ONLINE As fotos das peças são publicadas geralmente com as especificações e características das mesmas e a pessoa interessada escreve um comentário na foto da peça desejada, deixando nome e e-mail. O responsável pelo brechó responde à solicitação, e ambas combinam a forma de pagamento, que em geral são feitos por depósitos bancários. Então, a encomenda é enviada ao endereço de quem solicitou, via correio.
BRECHÓ ONLINE VINTAGE CHIC BRECHO Criado em 2012 pelas amigas Ágatha Magalhães e Dione Occhipinti, este e-commerce é focado somente em peças novas e seminovas de marcas consagradas, nacionais e internacionais.
RECICLA LUXO Entre sapatos, roupas, bolsas e acessórios, o site possui em sua cartela as principais marcas internacionais do mercado, como Chanel, Prada, Hermès, Gucci, Dolce & Gabanna, Alexander McQueen e Louboutin.
PEGUEI BODE Marcas como Chanel, Missoni, Dior, Prada, Miu Miu compõem este espaço online que, diferente das outros brechós virtuais, não tem fins lucrativos: a loja destina todo o valor das suas vendas a instituições de caridade.
BRECHÓ ONLINE LIGHT IN THE BOX Ele cresceu tanto que hoje mais se parece um portal de compras online do que um brechós. No Light In The Box é possível encontrar até celulares com preços reduzidos.
ENJOEI
ADORO BRECHÓ Nele é possível comprar e vender. Osklen, Farm e Isabela Capeto são algumas das marcas encontradas no brechó
PÓS CONSUMISMO E SITES DE TROCA E DOAÇÕES
“Se livrar de coisas inúteis e abrir espaço para coisas novas”. AUMENTO de sites de doações e trocas como o Free Your Stuff e o Change Your Stuff na Europa e o Doabox no Brasil. Em Porto Alegre,o BRECHÓ DE TROCA e o BALAIO FREE DO BRICK DE DESAPEGOS são um exemplo local dessa tendência.
SITES DE TROCA E VENDA NO BRASIL
PESQUISA DE CAMPO
Criado por Natália Guasso e Sara Luz em 2012. Acontece UMA VEZ POR MÊS. É um BRICK-BRECHÓBAZAR focado em roupas das suas expositoras.
Criado por Helena Soares em 2009. Espaço de CONVÍVIO para TROCA-TROCA de roupas e/ou acessórios.
Brechó VINTAGE e moda ALTERNATIVA.
Acontece UMA VEZ POR MÊS
“O surgimento dos Brechós normalmente se dá pela característica em comum pela PRÁTICA DO DESAPEGO, o prazer um criar e reinventar peças que trazem uma história, seja na relação de compra e venda ou de troca.”
“As peças são adquiridas por pessoas que possuem o mesmo propósito, ou que seja pela prática do DESAPEGO, ou pela NECESSIDADE DE ESVAZIAR/TROCAR seu guarda-roupa fazendo o giro de uma maneira diferente e totalmente divertida e que ainda proporcione um ganho para quem participa.”
“Dificilmente compram roupas em lojas de grife ou departamentos, O CONSUMO se dá NOS PRÓPRIOS BRECHÓS ou através de DOAÇÕES/TROCAS.”
“A maioria pratica PREÇOS BAIXOS, em Porto Alegre existem diversos Brechós que vendem peças mais caras de marcas famosas.”
Não existe relação de Brechós com a CRISE ATUAL, a perpetuação tem relação direta com o HIPERCONSUMO e a lenta CONSCIENTIZAÇÃO das pessoas.
Os Brechós estão vivendo UM EXCELENTE MOMENTO, as pessoas estão mais conscientes e procurando alternativas para o CONSUMO SUSTENTÁVEL.
Os Brechós fazem um trabalho CONSCIENTE, dando nova utilidade aquilo que não é mais usado e que pode ser reutilizado.
“As pessoas que compram e vendem para os brechós possuem uma relação de CONSUMO PECULIAR, elas possuem em sua essência um MODO SUSTENTÁVEL DE VIDA, a grande maioria tem a consciência de que a roupa de “marca” não vale o que se cobra, além de que o Brechó proporciona uma singularidade, pois dificilmente haverá alguém com a mesma roupa que você.”
O QUE LEVA AS PESSOAS A CONSUMIREM EM BRECHÓS
https://col128.mail.live.com/mail/ViewOfficePreview.aspx?messageid=mgvTBAIGXZ5BGUpBBgS6DaPA2&folderid=flsent&attindex=0&cp=-1&attdepth=0&n=73212
PERFIL DOS CONSUMIDORES
MODERNOS E TRENDSETTERS: buscam peças únicas, diferentes ou
de época, que não são encontradas no momento atual e com conceito
por trás da peça.
PERFIL DOS CONSUMIDORES
ECONÔMICOS:
buscam a aquisição de peças que poderiam ser encontradas nas lojas, mas por um preço mais barato.
PERFIL DOS CONSUMIDORES
LABEL FOLLOWERS: buscam peças de grifes conceituadas a preços mais econômicos.
PERFIL DOS CONSUMIDORES
SUSTENTĂ VEIS:
procuram um consumo mais consciente e um distanciamento
da sociedade de consumo.
PERFIL DOS CONSUMIDORES
ONLINE: Diversificado. Dos bem jovens aos mais velhos. Tem quem venha em busca sรณ de marcas, aqueles que estรฃo procurando de algo vintage e o pessoal de teatro atrรกs de figurino com preรงo atraente.
ANÁLISE E INTERPRETAÇÃO DOS DADOS
O FUTURO Para Lipovetski, o HIPERCONSUMO veio para ficar.
Entretanto, a saída não virá da demonização do consumo, mas sim da capacidade do ser humano para dar respostas inteligentes a problemas complexos. “Há limites para os recursos, mas a invenção humana já fez o possível e o impossível.”
http://epocanegocios.globo.com/Inspiracao/Vida/noticia/2013/03/o-hiperconsumo-veio-para-ficar-diz-filosofo-frances.html
CONCLUSÃO MERCADOLÓGICA FUTURO DOS BRECHÓS NO BRASIL CONCLUSÃO
Dados Coletados
Condições Socioeconômicas Brasileira
Manter um mix de produtos equilibrado entre os diversos tipos de perfis consumidores Roupas de época e diferentes + Roupas de marcas famosas + Peças com preços baixos + Marcas de produtores locais + Seção de doações + Site
CONCLUSÃO MERCADOLÓGICA FUTURO DOS BRECHÓS NO BRASIL Outro formato é o BRECHÓ NICHADO, com público alvo bem
definido e que se formata de acordo com as EXPECTATIVAS DE SEUS
CONSUMIDORES, como por exemplo o Público Moderno ou os Label Followers e sempre que possível com uma versão online.
CONCLUSÃO SOBRE COMO ISSO AFETA O MERCADO Mesmo que de forma lenta e gradual, a conscientização sobre a necessidade e os benefícios de um consumo mais sustentável são um processo sem volta. Cada vez mais movimentos surgem ao redor do mundo, em busca de uma forma diferente de se produzir e descartar roupas, com menos impacto socioambiental, injustiças e violações de direitos. E os grandes produtores têxteis e redes de fast fashion já estão sofrendo pressão para adaptarem-se às exigências de comprometimento com essa nova realidade.