Брендбук кафедри кіно- і телемистецтва by Bruno

БРЕНДБУК кафедри кіно і телемистецтва

Кафедра кіно- і телемистецтва Інституту журналістики готує ведучих програм телебачення, кіно-, телеоператорів, звукорежисерів, сценаристів і режисерів кіно та телебачення. Фахівці кафедри досліджують історичні, теоретичні та практичні засади функціонування кіно та телебачення в контексті аудіовізуальної, екранної сфери мас-медіа та культури. Випускники кафедри — бакалаври аудіовізуального мистецтва і виробництва — продовжують навчання в магістратурі Інституту журналістики й інших поважних університетах світу та успішно працюють в українських кіно-, телерадіокомпаніях, продюсерських центрах і продакшн-студіях.

ПРО БРЕНД Програма розвитку...................................................... 6 Викладачі..........................................................................8

ЛОГОБУК Логотип............................................................................ 12 Іконки та плашки.......................................................... 18 Заборонені дії з логотипом...................................... 19

ЗМІСТ

ГАЙДЛАЙН Типографіка..................................................................22 Фірмові кольори.......................................................... 30 Фірмова графіка.......................................................... 34 Ділова продукція.........................................................40 Сувенірна продукція..................................................50 Рекламна продукція...................................................62 Онлайн-комунікація.................................................... 70

ВИСТАВКОВІ МАТЕРІАЛИ Оформлення стендів................................................. 78 Атрибути фаху..............................................................80

фото: Noom Peerapong

ПРО БРЕНД

ПРОГРАМА РОЗВИТКУ Кафедра кіно- і телемистецтва створена 14 квітня 2013 року як структурний підрозділ Інституту журналістики і є випусковою для бакалаврів галузі знань «Культура і мистец тво» за спеціальністю «Аудіовізуальне мистецтво і виробництво». Перший завідувач кафедри — доктор філологічних наук, професор С. І. Горевалов. З 1 липня 2018 року обов’язки завідувача кафедри виконує доктор наук із соціальних комунікацій, доцент В. В. Гоян.

Програма розвитку кафедри — це відповідь на творчо-технологічні трансформації галузі, зміну парадигми культури та суспільні виклики. Реалізація програми сприятиме підготовці кваліфікованих працівників для українського кіно і телебачення, удосконаленню навчального процесу, організації науково-методичної роботи відповідно до сучасних запитів.

НАВЧАЛЬНО-МЕТОДИЧНА робота

НАУКОВО-ДОСЛІДНА робота

• Кафедра оновлюватиме навчальні дисципліни для всіх спеціальностей та розроблятиме спецкурси, зорієнтовані на поглиблене вивчення технологічних аспектів виробництва аудіовізуального продукту, маркетингових стратегій кіно-, медіаринку, аудіовізуальних медіа та мистецтв. Забезпечення навчальних програм сучасним змістом — один із пріоритетів кафедри. • Кафедра розроблятиме концепцію підготовки кадрів для галузі «Культура і мистецтво» усіх освітньо-кваліфікаційних рівнів. Студенти матимуть можливість здобути диплом магістра «Аудіовізуального мистецтва і виробництва». • Для всебічного висвітлення сфери аудіовізуального мистецтва і виробництва до навчального процесу залучатимуться провідні фахівці українського кіно і телебачення: режисери, сценаристи, оператори, звукорежисери, композитори, ведучі, актори, досвід і авторитет яких цінний для студентів. • Для забезпечення якості навчального процесу кафедра використовуватиме базу Міжкафедральної навчальної лабораторії, що має у своєму підпорядкуванні телестудії, радіостудію, переглядовий і монтажний центри. Кафедра працюватиме над отриманням спеціально обладнаних приміщень для семінарських занять. • Особливістю кафедри є організація творчих майстерень, які охоплюють спеціалізовані курси та профільні дисципліни кафедри.

• Діяльність кафедри буде провадитися відповідно до Закону України «Про пріоритетні напрями розвитку науки і техніки», Програми розвитку Університету. Вона буде спрямована на формування наукової школи кафедри. • Кафедра продовжить видання щорічних збірок науково-методичних статей «Екранознавство» та «Кінотелемистецтво» і долучиться до Днів науки Інституту організацією тематичної наукової секції. • Кафедра планує налагодити співпрацю з іншими кафедрами Інституту та науковими підрозділами інших вищих закладів освіти, як українських, так і закордонних. • Сфера завдань кафедри — популяризація наукових досягнень Університету (створення аудіовізуальних проектів для факультетів, інститутів, підрозділів).

ПРОГРАМА РОЗВИТКУ ПІДГОТОВКА ВИКЛАДАЧІВ

робота

ЗІ СТУДЕНТАМИ • Кафедра максимально ефективно використовуватиме платформу творчих майстерень для навчально-виховної роботи. Це дасть змогу готувати професіоналів кіно і телебачення, дослідників аудіовізуальних медіа та мистецтв. • Викладачі куруватимуть навчання та практику, творчі й наукові проекти студентів і рекомендуватимуть кращих випускників для навчання в аспірантурі та докторантурі. У свою чергу, це формуватиме кадровий резерв кафедри й Інституту. • Традиційним напрямом роботи зі студентами має стати патріотичне виховання. Кафедра використовуватиме потенціал творчих майстерень для виховання гідних випускників — особистостей, патріотів своєї країни та alma mater. • Кафедра долучатиметься до профорієнтаційних заходів, які організовує Інститут та Університет, влаштовуватиме зустрічі викладачів, а також найкращих студентів із педагогічними й учнівськими колективами середніх закладів освіти. • Кафедра активно і креативно використовуватиме Інтернет для популяризації своєї навчальної, наукової та творчої діяльності.

та кадрова політика

МІЖНАРОДНІ ЗВ’ЯЗКИ освітня та наукова співпраця

• Кафедра братиме участь у міжнародних науково-практичних конференціях, культурних і мистецьких проектах, програмах академічної мобільності, наукових, творчих, професійних стажуваннях студентів і співробітників. • Кафедра працюватиме над організацією співпраці зі спорідненими кафедрами та підрозділами зарубіжних закладів освіти, які здійснюють підготовку фахівців для аудіовізуальних медіа та мистецтв. • Викладачі, аспіранти та студенти кафедри пуб лікуватимуть статті й дослідження у міжнародних фахових виданнях. • Кафедра заохочуватиме своїх фахівців отримувати новий досвід у закордонних установах.

• Кафедра має бути укомплектована кадрами високої кваліфікації: науковцями, які спеціалізуються на тематиці кафедри, а також мають практичний досвід у сфері аудіовізуальних медіа та мистецтв, митцями, лауреатами престижних державних відзнак. • Усі науково-педагогічні працівники мають викладати навчальні дисципліни відповідно до фаху та кваліфікації. • На кафедрі проводитиметься системна робота з підготовки кадрового науково-технічного резерву. Виховані кафедрою кадри залучатимуться до викладацької діяльності. Кафедра мотивуватиме співробітників здобувати наукові ступені та вчені звання. • Підвищенню наукової кваліфікації сприятиме участь членів кафедри у роботі профільних спеціалізованих вчених рад, експертна робота, опанування дисертацій та рецензування наукових праць. • Кафедра сприятиме бажанню співробітників підвищувати свій фаховий та науковий рівень, навчатися в аспірантурі та докторантурі, стажуватися в Україні та за кордоном.

ВИКЛАДАЧІ ГОЯН

СУХОМЛИН

МИСЕЧКО

Завідувач кафедри кіно- і телемистецтва, доктор наук із соціальних комунікацій, тележурналістка, медіаексперт, науковиця. Викладає дисципліни спеціалізації, веде творчу майстерню.

Кандидат наук із соціальних комунікацій, поетеса, сценаристка, член Національної Спілки письменників України.

Викладачка кафедри кіно- і телемистецтва, кандидат наук із соціальних комунікацій, тележурналістка, телеведуча.

ІЩЕНКО

ФІЛОНЕНКО

ЛИМАР

Викладачка кафедри кіно- і телемистецтва, кандидат наук із соціальних комунікацій. Викладає кінокритику та веде семінар сучасного фільму.

Викладачка кафедри кіно- і телемистецтва. Має практичний досвід у галузі телебачення. Викладає дисципліни спеціалізації.

Доцент кафедри кіно- і телемистецтва, актриса, режисер театру. Заслужена артистка України, лауреат премії імені К. С. Станіславського.

ПОРОЖНА

АФОНІНА

АЛІФАНОВ

Викладачка кафедри кіно- і телемистецтва, режисер кіно і телебачення, тренерка з риторики. Керівниця творчої майстерні ведучих програм телебачення.

Музикознавиця, доктор мистецтвознавства, доцент. Авторка двох монографій, близько 75 публікацій у наукових виданнях та 13 навчально-методичних посібників.

Викладач кафедри кіно- і телемистецтва, оператор кіно- і телебачення, телевізійний продюсер. Член Національної спілки кінематографістів України, член гільдії кінооператорів НСКУ.

Віта Володимирівна

Анастасія Іванівна

Світлана Геннадіївна

Ольга Юріївна

Анастасія Юріївна

Олена Сталівна

Аліна Олександрівна

Людмила Дмитрівна

Олександр Анатолійович

ВИКЛАДАЧІ МУЖУК

ГАЛИЦЬКИЙ

ДЕСЯТНИК

Професор кафедри кіно- і телемистецтва, кінодраматург, кінорежисер, журналіст, кінопродюсер, організатор виробництва у галузі кінематографії і телебачення.

Доцент кафедри кіно- і телемистецтва. Оператор-постановник. Заслужений діяч мистецтв України, член Національної спілки кінематографістів України та гільдії операторів України.

ПОЛЕШКО

САННІКОВ

БАДІОН

Викладач кафедри кіно- і телемистецтва, кінорежисер, сценарист, фахівець з техніки сценічного та екранного мовлення.

Викладач кафедри кіно і телемистецтва, кінотелеоператор і поет. Член Національної спілки кінематографістів України. Керівник творчої майстерні кінотелеоператорів.

Асистент кафедри кіно- і телемистецтва, режисер театру і документального кіно, звукорежисер, телерадіожурналіст. Викладає комплекс дисциплін аудіовізуальної творчості.

ТОЛСТИХ

ЛІНАРТОВИЧ

Доцент кафедри кіно- і телемистецтва, сценарист, заслужений журналіст України. Автор понад 90 телевізійних програм і документальних телефільмів+

Викладач кафедри кіно- і телемистецтва, режисер, актор. Керівник творчої майстерні ведучих програм телебачення.

Асистент кафедри кіно- і телемистецтва, актор. Керівник творчої майстерні ведучих програм телебачення.

Леонід Петрович

Сергій Миколайович

Ігор Михайлович

Володимир Васильович

Дмитро Захарович

Костянтин Костянтинович

Григорій Овсійович

Сергій Васильович

Дмитро Костянтинович

ЛОГОБУК

Логотип кафедри належить до зображального типу і є стилізацією символа фаху — хлопавки. Цей об’єкт унікальний у рамках Інституту та найбільш репрезентативний на думку кафедри. Для надання силуету більш цікавої зорової форми була використана техніка negative space. Так у кутику хлопавки розміщений силует котушки, що додає динамічності та підтримує елементи хлопавки по діагоналі. Ця деталь створює додатковий підтекст логотипа, привертає увагу, змушує затримати на ньому погляд.

ЛОГОТИП

Стилістична єдність компонентів досягнута завдяки округлим формам і системі пропорцій (див. Конструкція логотипа). Хлопавка композиційно врівноважена дескриптором. Дотримані правила образності та типізації. Логотип зберігає читабельність при масштабуванні.

КІНО- І ТЕЛЕМИСТЕЦТВО

Логотип відповідає побажанню кафедри мати класичну айдентику, що не втратить актуальність через постійні зміни трендів у дизайні.

Фірмовими кольорами логотипа є 20 і 90% сірого для тла і знака з текстівкою відповідно. Тло має форму ідеального квадрата. Для більш контрастного відтворення можна використати біле тло із чорним логотипом або чорне тло із білим. Основне правило — дотримання достатнього рівня контрастності елементів.

КІНО- І ТЕЛЕМИСТЕЦТВО

ГОРИЗОНТАЛЬНЕ НАКРЕСЛЕННЯ

КІНО- І ТЕЛЕМИСТЕЦТВО КІНО- І ТЕЛЕМИСТЕЦТВО КІНО- І ТЕЛЕМИСТЕЦТВО 13

У горизонтальному варіанті логотипа використаний той самий стилізований об’єкт, але зменшений відносно дескриптора та розміщений зліва від тексту. Це накреслення варто використовувати, якщо доступне поле для розміщення продовгувате. Горизонтальний варіант так само має чорно-білі штрихові відповідники. Якщо основний логотип із плашкою вписується у квадрат, то горизонтальне накреслення — у прямокутник. За замовчуванням пріоритетним є основне вертикальне накреслення, але у разі поєднання з іншими логотипами чи графічними елементами, перевагу потрібно віддавати тому накресленню, проста форма якого більш подібна до решти елементів композиції.

ВАЖЛИВО!

Дозволяється використання логотипа без дескриптора з відцентруванням іконки на плашці.

КОНСТРУКЦІЯ ЛОГОТИПА

ПРОПОРЦІЇ ТА ОХОРОННЕ ПОЛЕ Найкращі логотипи розробляються із застосуванням низки геометричних і алгебраїчних систем. Логотип КТМ побудований саме за такими математичними принципами. В основі модульної сітки логотипа лежить набір кіл, отриманих із золотої спіралі — еталону пропорцій. Кожне коло у 1,618 рази більше за попереднє. Геометрична сітка логотипа дозволяє прослідкувати процес отримання кіл та поєднання їх в одному об’єкті. Така чітка геометрична прогресія розмірів додає логотипу гармонійності, збалансованості, візуальної привабливості.

Для поєднання стилізованого об’єкта з текстівкою було використано алгебраїчний принцип. У вертикальному накресленні відстань між кришкою і основою хлопавки дорівнює висоті тексту та відстані між текстом і знаком. Помножена на два, ця величина дає мінімальне охоронне поле, що відраховується від найвищої, найнижчої та крайніх точок групи «знак+текстівка». Кут між горизонтальною лінією тексту і нахилом хлопавки дорівнює куту між хлопавкою і кришкою та становить 15°. Група «знак + текстівка» горизонтально розміщена по центру квадратної плашки та для зорового збалансування піднята вертикально вгору на ту ж одиничну величину. Горизонтальне накреслення зберігає ті ж кути, але тепер висота тексту дорівнює висоті основи хлопавки та мінімальному охоронному полю навколо групи «знак + текстівка».

1x 15°

15°

КІНО- І ТЕЛЕМИСТЕЦТВО 1x

1y 1y

КІНО- І ТЕЛЕМИСТЕЦТВО

ВИВОРІТКА

Фірмові кольори логотипа надзвичайно зручні, адже по суті зображення вже є півтоновим і не потребує додаткового опрацювання. Для виворітки варто просто поміняти місцями 20 і 90% сірого, тобто використати темніший відтінок для тла, а світліший — для логотипа і текстівки. Виворітка діє як для вертикального, так і для горизонтального накреслення.

КІНО- І ТЕЛЕМИСТЕЦТВО

КОЛЬОРОВИЙ ВАРІАНТ

CMYK: 60, 3, 2, 0 RGB: 77, 193, 234 Hex: #4dc1ea

Оскільки не завжди відтінки сірого гармонійно поєднуються з рештою спектру, уся айдентика «підстрахована» двома додатковими фірмовими кольорами: світлим блакитним і темно-фіолетовим. Вони достатньо контрастні, аби при поєднанні виглядати гармонійно. Кольоровий варіант передбачає темно-фіолетове тло, блакитний знак і білу текстівку (виворітка чи зміна кольорів елементів заборонена). Кольоровий логотип призначений переважно для рекламних цілей, де відтінки сірого можуть бути недостатньо яскравими та привабливими на тлі конкурентів.

CMYK: 80, 75, 55, 75 RGB: 22, 21, 34 Hex: #161522

КІНО- І ТЕЛЕМИСТЕЦТВО

В емоційному спектрі синій символізує довіру, можливість покластися на бренд. Кафедра кіноі телемистецтва користується довірою студентів, тож така асоціація добре передає загальний настрій та авторитет бренду.

КІНО- І ТЕЛЕМИСТЕЦТВО

ІКОНКИ ТА ПЛАШКИ

Графічна частина логотипа, тобто стилізована хлопавка, може бути використана окремо від тла і текстівки в якості іконки. Вона може бути будь-якого кольору з переліку фірмових та розміщена на тлі, контрастність якого достатньо висока відносно кольору іконки. Обов’язкове збереження нахилу. Іконка може бути як фавіконом на сайті, так і використовуватися як незалежна модифікація логотипа.

КІНО- І ТЕЛЕМИСТЕЦТВО

На тлі, близькому до однорідного (абстракції, градієнти тощо), дозволено використання логотипа з текстівкою чи без неї самостійно, без фірмового тла. Єдиною умовою є достатня контрастність елементів. У такому разі група «знак + текстівка» мусить бути одного кольору.

ЗАБОРОНЕНІ ДІЇ З ЛОГОТИПОМ

КІНО- І ТЕЛЕМИСТЕЦТВО

Логотип може бути модифікований лише у рамках, визначених правилами фірмового стилю та перелічених у брендбуці. Будь-які інші дії є порушенням єдності айдентики. Категорично заборонено:

КІНО- І ТЕЛЕМИСТЕЦТВО

• стискати чи розтягувати групу «знак + текстівка», порушувати усталені пропорції іконки та тексту; • використовувати інші шрифти замість фірмового; • розвертати чи змінювати нахил будь-якого елемента логотипа; • порушувати правила контрастності; • змішувати фірмові відтінки сірого з додатковими фірмовими кольорами» •  використовувати будь-які інші кольори, крім фірмових; • використовувати кольори, наближені до фірмових, але відмінні за HEX-кодом і відсотками в системі CMYK; • додавати об’єм, тіні, градієнти та інші ефекти.

фото: Timothy Eberly

ГАЙДЛАЙН

Proxima Nova Extra Condensed Thin АБВГҐДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ абвгґдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчшщьюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ‘?’“!”(%)[#]{@}/&\<-+÷×=>®©$€£¥¢:;,. 1234567890

ТИПОГРАФІКА

Хвацький юшковар Філіп щодня на ґанку готує сім’ї вечерю з жаб. Шрифтом логотипа є Proxima Nova Extra Condensed Thin. Це один зі шрифтів обраної фірмової гарнітури. У логотипі дескриптор написаний верхнім регістром для більшої збалансованості та має додатковий трекінг 12 одиниць (вимірюється у тисячних круглої шпації). Це рекомендований трекінг для більшої повітряності та читабельності шрифту. Proxima Nova Extra Condensed Thin також рекомендований для підзаголовків або заголовків у мінімалістичних композиціях, де грубі літери виглядатимуть важко. Шмуцтитули і маркери розділів брендбука є прикладом правильного його використання.

ОСНОВНА ГАРНІТУРА

Proxima Nova Regular АБВГҐДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ абвгґдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчшщьюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ‘?’“!”(%)[#]{@}/&\<-+÷×=>®©$€£¥¢:;,. 1234567890

Фірмовою гарнітурою є беззасічкова Proxima Nova. Вона включає три ширини символів: звичайну, Condensed та Extra Condensed. Кожен підвид має понад десять накреслень.

Така форма представлення шрифта як panalphabetic window демонструє усі наявні символи. Фірмові шрифти добиралися за принципами доступності та підтримки кирилиці, особливо автентичних українських символів.

Панграми, тобто речення, у яких викорис тані всі літері абетки, демонструють зручність шрифта для конкретної мови. Обрана гарнітура підтримує усі необхідні літери.

Хвацький юшковар Філіп щодня на ґанку готує сім’ї вечерю з жаб.

Для основного тексту фірмовим шрифтом є Proxima Nova Regular, наведений вище та використаний у брендбуці. Виділення можна робити накресленнями Bold та Italic. Використання цієї ширини найзручніше та найчитабельніше, тому дві інші ширини мають більш декоративне й обмежене призначення.

НАКРЕСЛЕННЯ ОСНОВНОЇ ГАРНІТУРИ Proxima Nova Regular Proxima Nova Italic Proxima Nova Bold Proxima Nova Bold Italic Proxima Nova Thin Proxima Nova Light Proxima Nova Semibold Proxima Nova Extrabold Proxima Nova Black

Proxima Nova Extra Condensed Regular Proxima Nova Extra Condensed Italic Proxima Nova Extra Condensed Bold Proxima Nova Extra Condensed Bold Italic Proxima Nova Extra Condensed Thin Proxima Nova Extra Condensed Light Proxima Nova Extra Condensed Semibold Proxima Nova Extra Condensed Extrabold Proxima Nova Extra Condensed Black

Proxima Nova Condensed Regular Proxima Nova Condensed Italic Proxima Nova Condensed Bold Proxima Nova Condensed Bold Italic Proxima Nova Condensed Thin Proxima Nova Condensed Light Proxima Nova Condensed Semibold Proxima Nova Condensed Extrabold Proxima Nova Condensed Black

Перелік накреслень демонструє розмаїття і гнучкість гарнітури. До того ж, він неповний, оскільки кожен варіант товщини ще має курсив. Proxima Nova — багата і зручна гарнітура, вона повністю покриває базові потреби дизайнера. Для спеціальних потреб є низка інших не менш зручних шрифтів.

ДОДАТКОВА ГАРНІТУРА ДЛЯ ДРУКУ

Lora АБВГҐДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ абвгґдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчшщьюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ‘?’“!”(%)[#]{@}/&\<-+÷×=>®©$€£¥¢:;,. 1234567890

В якості додаткової гарнітури для великої кількості тексту (книжок, методичних збірників, посібників, монографій, рефератів тощо) пропонується Lora. Це гарнітура із засічками, адже для значних обсягів друкованого тексту засічкові шрифти найкращі. Символи гарнітури мають приємну округлу форму, що пасує до решти айдентики. Гарнітура також підтримує усі символи української абетки і перевірялася дизай неркою брендбука на видавничих проектах.

Lora Regular Lora Italic Lora Bold Lora Bold Italic Гарнітура має чотири накреслення, що стандартно для книжок та інших продуктів із великою кількістю тексту.

Хвацький юшковар Філіп щодня на ґанку готує сім’ї вечерю з жаб.

ГАРНІТУРИ ДЛЯ ВЕБ-КОРИСТУВАННЯ

Fira Sans АБВГҐДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ абвгґдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчшщьюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ‘?’“!”(%)[#]{@}/&\<-+÷×=>®©$€£¥¢:;,. 1234567890

Fira Sans Regular Fira Sans Italic Fira Sans Bold Fira Sans Bold Italic Fira Sans Light Fira Sans ExtraLight Fira Sans ExtraBold Fira Sans Heavy

Montserrat Bold АБВГҐДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ абвгґдеєжзиіїйклмнопрстуфхцчшщьюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ‘?’“!”(%)[#]{@}/&\<-+÷×=>®©$€£¥¢:;,. 1234567890 26

Montserrat Regular Montserrat Italic Montserrat Bold Montserrat Bold Italic Montserrat Light Montserrat Hairline Montserrat SemiBold Montserrat Black

ДЕКОРАТИВНИЙ ШРИФТ

Для веб-використання гарнітури Proxima Nova та Lora не підходять, бо їх немає у найпоширенішому переліку веб-шрифтів, і не всі браузери можуть їх підтримувати. Тому натомість обрано дві гарнітури, які є у переліку популярних веб-шрифтів Google Fonts, а отже, підтримуватимуться більшістю браузерів. Вони теж містять необхідні кириличні символи та широкий спектр накреслень.

Для основного тексту у веб-форматі обрана гарнітура Fira Sans. Вона беззасічкова, адже для вебу рекомендуються саме такі. Округлість елементів нагадує фірмову Proxima Nova, тож сильно відрізнятися веб і друк не будуть. Це забезпечує цілісність фірмового стилю у шрифтовому аспекті. Для заголовкового комплексу рекомендується гарнітура Montserrat, зокрема її накреслення Montserrat Bold для веб-заголовків. Вона є доволі поширеною, тож її легко інтегрувати у будь-який сайт.

Для особливих випадків, коли заголовок повинен бути більш витонченим (до прикладу, у запрошеннях або на листівках), можна використовувати спеціальний додатковий шрифт Foglihten No 06. Він має деякі літери нижнього регістру, але вони однакової висоти із літерами верхнього, тому рекомендується використовувати лише верхній регістр. Це засічковий елегантний шрифт, що добре підійде для мінімалістичного дизайну.

ХВАЦЬКИЙ ЮШКОВАР ФІЛІП ЩОДНЯ НА ҐАНКУ ГОТУЄ СІМ’Ї ВЕЧЕРЮ З ЖАБ.

FOGLIHTEN NO 06 АБВГҐДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ‘?’“!”(%)[#]{@}/&\<-+÷×=>®©$€£¥¢:;,. 1234567890

ТИПОГРАФІЧНА СИСТЕМА ШРИФТІВ

Proxima Nova Extrabold Proxima Nova Extra Condensed Thin

Proxima Nova Regular Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum.

Ієрархія для друкованого тексту у невеликих кількостях і дизайну друкованої продукції. Вирівнювання тексту по ширині, заголовкового комплексу — по центру.

Proxima Nova Semibold Proxima Nova Extra Condensed Thin Italic

Lora Regular Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum.

Ієрархія для друкованого тексту у значному обсязі. Вирівнювання тексту по ширині, заголовкового ком плексу — по центру.

Montserrat Bold Montserrat Regular

Fira Sans Regular Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum.

Ієрархія для веб-текстів, вирівнювання тексту і заголовків по лівому краю.

ТИПОГРАФІЧНА СИСТЕМА ШРИФТІВ

FoglihteN No 06 Proxima Nova Light Proxima Nova Regular Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum.

Ієрархія для спеціальних продуктів із декоративним шрифтом. Вирівнювання тексту по ширині, заголовкового комплексу — по центру. У разі використання додаткового декоративного шрифта, основний текст має бути надрукований фірмовим шрифтом для основного тексту, для підзаголовків рекомендується одне з накреслень фірмової гарнітури.

Фірмові кольори є потужним засобом ідентифікації бренду, тому важливо, щоб палітра була обмеженою і використовувалася не лише в логотипі, а й у решті елементів айдентики. У дизайні продукції також не варто відходити від фірмовий кольорів; усі атрибути, викладені поруч, повинні виглядати як продукти одного бренду, бути поєднуваними та комплементарними.

Фірмові

КОЛЬОРИ

Фірмові кольори кафедри кіно-і телемистецтва належать до відтінків сірого (у логотипі це 20% і 90%). Будь-який відтінок сірого, значення якого кратне 10, можна сміливо використовувати. Основна вимога до відтінків сірого — достатній контраст, тобто не 20% поряд із 30%, а, до прикладу, 30% і 80% тощо. Відтінки сірого емоційно нейтральні, означають збалансованість та спокій. До того ж, вони асоціюються із класичним кінематографом. На схемі показані відтінки сірого з їхніми значеннями. Варто зауважити, що для друку чорний обов’язково повинен бути композитним (60, 40, 40, 100), а не 0, 0, 0, 100.

30% ЧОРНОГО

CMYK: 0, 0, 0, 10 RGB: 230, 231, 232 Hex: #e6e7e8 CMYK: 0, 0, 0, 0 RGB: 255, 255, 255 Hex: #ffffff

10% ЧОРНОГО

ЧИСТИЙ БІЛИЙ

ФІРМОВИЙ СВІТЛО-СІРИЙ

CMYK: 0, 0, 0, 30 RGB: 188, 190, 192 Hex: #bcbec0

40% ЧОРНОГО

CMYK: 0, 0, 0, 20 RGB: 209, 211, 212 Hex: #d1d3d4

CMYK: 0, 0, 0, 40 RGB: 167, 169, 172 Hex: #a7a9ac

60% ЧОРНОГО

50% ЧОРНОГО

CMYK: 0, 0, 0, 60 RGB: 128, 130, 133 Hex: #808285

70% ЧОРНОГО

CMYK: 0, 0, 0, 50 RGB: 147, 149, 152 Hex: #939598

CMYK: 0, 0, 0, 70 RGB: 109, 110, 113 Hex: #6d6e71

80% ЧОРНОГО

CMYK: 0, 0, 0, 90 RGB: 65, ,64, 66 Hex: #414042 CMYK: 0, 0, 0, 80 RGB: 88, 89, 91 Hex: #58595b

ФІРМОВИЙ ТЕМНО-СІРИЙ

СПРАВЖНІЙ ЧОРНИЙ

CMYK: 60, 40, 40, 100 RGB: 0, 0, 0 Hex: #000000

ОСНОВНА ПАЛІТРА

ДОДАТКОВА ПАЛІТРА

Додатковими кольорами є світлий блакитний та темний фіолетовий. Вони розташовані в одному сегменті колірного кола, але є достатньо контрастними при поєднанні. Із ними можна використовувати палітри монохромних кольорів (відтінків основного кольору) або палітри високої контрастності з сегментів навпроти у колірному колі. Відтінки синього зазвичай асоціюються із силою, надійністю, довірою. Тому додаткові кольори варто використовувати насамперед для зовнішніх каналів реклами й аудиторії поза Інститутом.

ДОДАТКОВА ПАЛІТРА

Наведені схеми показують спектри тих кольорів, із якими можна і варто поєднувати додаткові фірмові. До прикладу, якщо композиція виконана у відтінках жовтого, червоного, помаранчевого (вони розташовані навпроти фірмових у колірному колі) або ж у синіх чи фіолетових тонах (поруч у колірному колі), тоді варто використати кольоровий варіант логотипа, іконки абощо. Рекомедовано послуговуватися колірним колом для побудови гармоній у дизайні. У разі потреби використати фірмові кольори з не зазначеними на схемі, слід уважно розглянути їхнє співвідношення у спектрі.

Фірмова

ГРАФІКА

ФІРМОВІ ПАТЕРНИ

Фірмові патерни створені із використанням іконки та двох основних відтінків сірого. Масштаб елементів може бути різним, залежно від заповнюваної площі. Патерни добре виглядають як на горизонтальних, так і на вертикальних поверхнях. Іконки розташовані у шахматному порядку, що додає динаміки. Рекомендовано використовувати патерни для всіх видів фірмової продукції, але при самостійному використанні можна легко перевантажити простір. Щільний патерн повинен бути збалансований однорідними об’єктами та повітрям. У розділах про фірмову продукцію представлені зразки вдалого використання патернів.

ФІРМОВЕ ТЛО

Тло №1 із використанням відтінків сірого та сферичних елементів. Низький контраст забезпечує однорідність і можливість розміщувати інші елементи наповерх.

Тло №2 — абстрактні переливи відтінків сірого. Наявність більш світлої та більш темної областей дозволяє одночасно варіювати контрастність відносно елементів, розміщених поверх.

Тло №3 — подібна до другого варіанту абстракція з використанням додаткових фірмових кольорів і майже прозорої накладки для приглушення яскравості та підвищення однорідності.

Градієнтні абстракції наявні у вертикальних та горизонтальних версіях, тоді як тло №1 можна розвертати залежно від орієнтації сторінки чи іншого об’єкта. Тло може слугувати елементом будь-яского продукту, але не рекомендовано в одному дизайні поєднувати тло і патерн.

ФІРМОВЕ ТЛО

РАМКИ ТА ЛІНІЙКИ

До фірмових лінійок належать дві широкі лінії фірмових відтінків сірого (ширина може змінюватися залежно від масштабу, але не менше 5 пікселів), подвійна чорна лінійка, ультратонка чорна та звичайна тонка вкорочена. За потреби можна змінювати кольори лінійок у рамках фірмових, варіювати їхню довжину.

Фірмові рамки подібні до лінійок: дві широкі фірмових відтінків сірого, подвійна із лініями різної товщини, ультра- або звичайна тонка. До рамок застосовні ті ж принципи модифікації, що й до лінійок. Рамки та лінійки повинні використовуватися як роздільні та декоративні елементи у дизайні.

ДІЛОВА продукція

Ділова продукція є обличчям кафедри як підрозділу наукової установи. Важливо, щоб вона виглядала солідно і класично, адже вивчення кіно неможливе без розуміння класики. Також усі продукти повинні бути легко відтворюваними за допомогою доступних поліграфічних засобів. До ділової продукції належать візитівки двох видів, бейджі, канцтовари, як-от папка і конверт, а також документація, тобто бланки і шаблони для швидкого заповнення. У продукції використані відтінки сірого для підкреслення саме ділового стилю й офіційного призначення.

КОРПОРАТИВНА ВІЗИТНА КАРТКА

Корпоративна візитна картка має фірмовий світло-сірий у якості тла з обох боків. Зліва розташовується іконка 90% сірого, поряд із нею — вертикальна лінійка, що розділяє іконку і текст. Фірмовим шрифтом Proxima Nova накреслення Extra Condensed Regular (як у логотипі) зазначається ПІБ викладача та посада на кафедрі. Нижче розміщені три невеликі іконки, що символізують тип інформації. У даному разі це електронна пошта, телефон та адреса кафедри. На звороті залишене місце для нотаток (зворот візитівки рекомендують залишати чистим, на випадок якщо отримувачу потрібно буде щось записати додатково), тож при друці ламінувати цей бік не потрібно. Для декору додана світла котушка від фірмової хлопавки (цей елемент використовуватиметься в інших продуктах і буде включений до фірмового пакету файлів).

ОСОБИСТА ВІЗИТНА КАРТКА

Персональна візитна картка призначена для поширення у непрофесійних колах, але зберігає стиль фаху і демонструє приналежність до конкретного професійного кола. Особиста візитівка більш неформальна, на ній зазначене прізвище та ім’я носія, електронна адреса, телефон та профіль у соцмережі (на зразку — Facebook, але за потреби можна додати інші). За правилом третин площа поділена на темно-сіре тло для тексту і світло-сіре для іконки. Зворот світлий за аналогією до корпоративної, але котушка темна.

БЕЙДЖІ

Фірмовий бейдж може бути використаний під час подій в Інституті, конференцій, корпоративних заходів, офіційних прийомів тощо. Він розробляється для кожного викладача за усталеним шаблоном та обов’язково містить прізвище та ім’я, посаду і фото. Для бейджа використані фірмові відтінки сірого та виворітка логотипа. Усі елементи вирівняні по центру.

ФІРМОВИЙ БЛАНК ktmkafedra@gmail.com +38 (044) 481 44 57 04119, м. Київ, вул. Іллєнка, 36/1, к. 128

КІНО- І ТЕЛЕМИСТЕЦТВО

Для зручності оформлення документів розроблені готові шаблони Microsoft Word. Вони не мають фірмового тла, тому їх іще легше друкувати. Щоб заповнити форму, потрібно змінити текст у потрібному блоці. Шаблон заяви обрамлений подвійною фірмовою лінією, містить стандартну шапку заяви Інституту, логотипи Інституту, Університету та кафедри, поле для основного тексту, місця для дати і підпису. Текст рекомендовано друкувати гарнітурою Lora, а в шапці використана Proxima Nova. Інший шаблон документа має вільнішу структуру і може бути змінений на будь-який тип документації. Шапка так само легко редагується, тому можна додати туди необхідні дані.

КІНО- І ТЕЛЕМИСТЕЦТВО

Бланк №1 із використанням абстрактного сірого тла, горизонтального накреслення логотипа та іконок із електрон ною поштою, телефоном, адресою кафедри. Обрамлений білим відступом та містить півтонові логотипи Інституту й Університету. Призначений для офіційної кореспонденції та цінних паперів, договорів тощо.

Бланк №2 має тло зі сферами і три логотипи: Інституту, Університету і кафедри. Він простіший, тому призначений для внутрішнього використання (наказів, планів та інших побутових справ кафедри).

ДОКУМЕНТАЦІЯ Завідувачу кафедри КТМ Інституту журналістики Гоян В. В. студента 2 курсу спеціальності «Звукорежисура» Іваненка Івана Івановича Тел.: +380504445551 E-mail: ivanenko@gmail.com

Кафедра кіно- і телемистецтва Інститут журналістики КНУ ім. Тараса Шевченка 04119, м. Київ, вул. Іллєнка, 36/1, к. 128 (044) 481 44 57 ktmkafedra@gmail.com

Заява

Заголовок

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. "Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt. Neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum quia dolor sit amet, consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt ut labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem. Ut enim ad minima veniam, quis nostrum exercitationem ullam corporis suscipit laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi consequatur? Quis autem vel eum iure reprehenderit qui in ea voluptate velit esse quam nihil molestiae consequatur, vel illum qui dolorem eum fugiat quo voluptas nulla pariatur?"

27.03.2019 Дата

Підпис

КОНВЕРТ фірмовий конверт має на лицьовій стороні логотип горизонтального накреслення, а також декоративний кутик-котушку. На звороті під розрізом розміщена фірмова іконка.

ПАПКА

Ззовні фірмова папка має світло-сірий колір. Спереду розміщений логотип, а тонка рамка окреслює межі, де папка може бути підписана. За правилом третин права третина відведена на абстрактне тло №2, що продовжується всередині папки і заповнює усю внутрішню частину. Папка передбачає стандартний формат паперу А4, але за потреби дизайн може бути перенесений на інші формати. Також папка може бути рекламною або виставковою, її можна розробити за допомогою додаткових кольорів і фірмового тла №3.

СУВЕНІРНА продукція

Сувенірна продукція — один із найпростіших способів інформування загалу про бренд. Незначна деталь на кшталт ручки може розповісти чимало інформації про стиль бренду, його цінності та місце на ринку. За аналогією до приказки «ти — те, що ти носиш», бренд — це насамперед ті фірмові речі, якими користуються його представники. Стиль кафедри кіно- і телемистецтва мінімалістичний, тому продукція має бути функціональною, зручною, зробленою з високоякісних матеріалів. В ідеалі на один продукт має припадати один-два фірмових елементи.

БЛОКНОТИ

Фірмові блокноти можуть бути різних розмірів та видів. Персоналізувати обкладинку можна як для студентського зошита, так і для ділового щоденника. На прикладах тонкі блокноти, скріплені на скобу, прикрашені фірмовими патернами, маленький записник із паперовою стрічкою та великий щоденник із резинкою — фірмовим тлом. Усередині блокноти можуть бути як розграфлені, так і чисті або ж із готовим календарем, як у ділових записниках. Рекомендовані розміри для маленьких блокнотів — 9 на 14 см або стандартний А6, для більших — 13 на 21 см або стандартний А5.

Фірмові ручки можуть бути темно-сірого або світло-сірого фірмового кольору із логотипом або іконкою. Рекомендовано використовувати горизонтальне накреслення логотипа.

РУЧКИ

ЧАШКИ

Оскільки кіно- і телевиробництво часто вимагає довгих годин праці, фахівцям і студентам важливо дбати про належний відпочинок. Що може бути кращим за перерву на каву або чай із колегами? Для теплих моментів створені фірмові чашки з логотипом або патерном.

Виготовляти їх варто з високоякісної кераміки. Дизайн може бути персоналізований (наприклад, додати прізвище власника на денці) або модифікований (змінити кольорову схему на протилежну) в рамках фірмового стилю.

МЕТАЛЕВА ВІЗИТІВНИЦЯ

Візитівниця може бути як вишуканим подарунком, так і презентабельним елементом у діловому спілкуванні. На зразку — класична металева візитівниця із тисненням у вигляді фірмової іконки.

ФІРМОВІ ПАКЕТИ

Фірмові пакети можуть бути двох типів — подарункові та звичайні, ділові. Обидва види повинні бути паперовими (бажано з переробленої сировини). Бренд кіно- і телемистецтва має бути сучасним, а отже — екологічним. Подарункові пакети менші за розміром, задруковані фірмовими патернами і мають ручки з мотузки. Їхня форма тяжіє до квадрата. Ділові пакети мають бути місткими і зручними, тому їхній мінімальний розмір повинен уміщати папери А4. Ці пакети простіші за дизайном, адже головною має бути функціональність. На зразку подані пакети фірмових відтінків сірого із вертикальним накресленням логотипа. Вони широкі, видовжені та мають паперові ручки.

ФІРМОВІ ПАКЕТИ

ТОРБИНКА

Для ще більшої екологічності бренду створені фірмові торбинки, що можуть замінити пакет у побуті. Вони більш витривалі, у них зручно носити як папери, так і особисті речі. Для щоденного використання викладачами та студентами рекомендується саме торба. Виготовити її можна з полотна або цупкої бавовняної тканини. Дизайн торби також можна модифікувати в рамках фірмового стилю. На зразку — світло-сіра торбинка з логотипом і кутикомкотушкою унизу.

ФУТБОЛКИ

Фірмові футболки мають бути якомога простішими та зручнішими, щоб їх можна було одягати не лише на фестивалі та заходи, а й щодня. Проста футболка, або ж Simple T, — маст-хев для будь-якого гардеробу. Світло-сіра футболка з логотипом зберігає айдентику

кафедри і легко поєднається з будь-яким одягом. Темно-сірий варіант пропонується з горизонтальним накресленням логотипа і кількома котушками для урізноманітнення. Обидві футболки унісекс, прямого крою, пошиті з бавовни.

ТОЛСТОВКИ

Фірмові толстовки також мають бути якомога зручнішими та поєднуваними з іншим одягом. Для дизайну пропонується горизонтальне накреслення логотипа спереду, іконка ззаду і світло-сірий фірмовий відтінок тканини. Толстовки теж унісекс і пошиті з бавовни, за потреби

можна зробити теплу підкладку всередині. Справа — зразок темної толстовки з використанням фірмового тла №2 та виворітки логотипа зі світло-сірим комірцем і манжетами. Вона імітує вінтажний стиль і стане гарним доповненням до гардеробу студентів та викладачів.

ТОЛСТОВКИ

РЕКЛАМНА продукція

БУКЛЕТИ

Рекламна продукція буде створюватися окремо для кожного випадку, тому наведені приклади виключно директивного характеру і демонструють можливості фірмового стилю для рекламних потреб. Фірмові буклети рекомендовано робити стандартних розмірів (наприклад, А4, складений у три або чотири рази зиг-загом). Зміст буклетів може варіюватися, але загалом варто використовувати цей вид поліграфії для ознайомлення аудиторії з брендом. У буклеті має подаватися лише найважливіша інформація у доступному вигляді, без складних мовних конструкцій, із маркерами та зображеннями.

ЛІФЛЕТИ

Ліфлети — найпростіший у відтворенні рекламний продукт. Рекомендовані розміри — 210 на 98 мм. Ліфлет має бути якомога лаконічнішим. Мінімум тексту, максимум привабливої графіки, влучні заголовки тощо. На зразку — ліфлет на тему спеціалізації кафедри («ми пропонуємо») із використанням виворітки логотипа і фірмового тла №2. Мета ліфлета — повідомити одну конкретну думку, яку закладає у продукт кафедра.

БРОШУРИ

Фірмові брошури — це невеликі книжечки обсягом до 48 сторінок на будь-яку тему. У брошурах можна розміщувати інформацію про професії, події, заходи, досьє про викладачів та навіть невеликі інтерв’ю. Мета брошури — розповісти аудиторії, чим живе кафедра і студентство, які бувають цікавинки інститутського життя тощо. На зразку показана брошура із використанням додаткових фірмових кольорів і логотипа у цій палітрі. Брошури рекомендується робити квадратні або наближені до квадрата.

ЛИСТІВКИ

ЗАПРОШЕННЯ

Листівки знаходяться на межі сувенірної та рекламної продукції, але найкориснішими вони можуть бути якраз на виставках і подіях. Залучити нову аудиторії можна, якщо дати їй щось на згадку, наприклад, фірмову листівку. Людина водночас отримує симпатичний сувенір і пам’ятку про бренд. Для дизайну листівок можна використовувати як безкоштовні роялті-фрі зображення, так і авторські фото студентів і викладачів. Можна робити окремі серії листівок, приурочені до подій чи свят. На звороті обов’язково має бути поле для марок і адреси, логотип кафедри і патерн/тло/вільний простір для тексту.

Фірмові запрошення оформлюються подібно до листівок, але мають згин посередині. Всередині варто уникати темного тла задля більшої читабельності тексту, а зовні можна створювати вишукані мінімалістичні дизайни із використанням темних сірих відтінків. На зразку справа вище — офіційне запрошення із використанням декоративного шрифта, іконки і логотипа. На нижньому зображенні — зразок запрошення на більш приватну подію (кінопоказ, вечірку тощо). Його можна вкладати у спеціальний темно-сіри конверт із логотипом.

ПАКОВАННЯ

Паковання — зразок гнучкості та можливостей айдентики кафедри кіно- і телемистецтва. У розділі про кольори були наведені схеми колірних гармоній, і ось приклад, як їх можна використати. Припустімо, кафедра випускає диск із фільмом чи аудіозаписом і бажає оформити його не у відтінках сірого. На основі додаткових фірмових кольорів можна побудувати різноманітні дизайни, що вдало поєднуватимуться і виглядатимуть привабливо і як подарунок, і як товар. Паковання диска — лише один із багатьох варіантів застосування колірних гармоній. Тож насправді айдентика не обмежується відтінками сірого, і кафедрі не потрібно буде оформлювати всі продукти строго й одноманітно. Студенти і викладачі кафедри — креативні особистості, тож айдентика повинна передбачати принаймні декілька шляхів для самовираження і яскравості. Цим, власне, й обумовлена наявність додаткового кольорового варіанта.

З повагою,

Гоян Віта Володимирівна завідувач кафедри кіно- і телемистецтва

+38 (044) 481 44 57

ОНЛАЙН-

04119, м. Київ, вул. Іллєнка, 36/1, к. 128 http://labs.journ.univ.kiev.ua/kino/

комунікація

ƾƫǁǂ ƫ ǆƹƿƹǀƼǅǆƹǊǆƶǂ

ОФОРМЛЕННЯ ЕЛЕКТРОННИХ ЛИСТІВ

Онлайн-комунікація передбачає ділове й особисте листування, а також представництво кафедри у соціальних мережах, над яким працює команда студентів і викладачів. Кожен викладач повинен мати фірмовий підпис для листа за зразком. Рекомендовано зазначити ПІБ, посаду, телефон, робочу адресу та сайт кафедри, а також додати логотип (для листів зручнішим буде горизонтальне накреслення).

ОФОРМЛЕННЯ СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖ

Обов’язкові елементи профілю соціальної мережі, як-от аватар, банер тощо, мають бути персоналізовані за правилами фірмового стилю. До прикладу, на зразку — сторінка кафедри у Facebook. Для банера використаний фірмовий патерн із горизонтальним накресленням логотипа, вертикальне ж накреслення зручно лягає поле для аватара. На всіх профілях у соціальних мережах варто зазначати способи зв’язку із кафедрою (електронну пошту, телефони, адресу), а також робити перелінковку між самими соцмережами, тобто на Facebook ставити посилання на Instagram і YouTube та навпаки.

КОНТЕНТ СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖ

Соціальні мережі повинні бути місцем, де студенти діляться досвідом, розповідають про своє інститутське життя, досягнення, проекти. Над представництвом кафедри у соцмережах працює ціла команда юних фахівців. Вони розповідають про події в Інституті, знімають ексклюзивні інтерв’ю та репортажі. Контент сторінок кафедри різноплановий, але при цьому збалансований. Цих принципів і варто дотримуватися у подальшому. Рекомендовано мати контент-план принаймні на місяць наперед, а також контент-стратегію, де будуть зазначені види матеріалів, їхнє змістове наповнення й основні вимоги до стилю, відеомонтажу, обробки фото, графіки тощо. На зразку — сторінка кафедри в Instagram. У шапці зазначений сайт, можна також за потреби зробити профіль бізнесового типу і підключити електронну пошту чи телефон. Зображення не обмежені у кольорі, але варто зберігати баланс і чергування світлих і темних фото, розбавляти світлини афішами та графікою (до прикладу, щотижневими рубриками). Стиль сторінки повинен бути когезивним.

КОНТЕНТ СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖ

фото: Олександра Коляденко обробка: Данило Філоненко, Яна Корнійчук.

фото: Christian Wiediger

ВИСТАВКОВІ МАТЕРІАЛИ

Оформлення стендів може бути як більш класичним, офіційним, так і яскравішим, рекламним. Зразком використання кольорового тла є рол-ап — скручуваний вертикальний банер, що ставиться біля стенду на виставках і подіях. Білий штриховий варіант логотипа розміщений на тлі, угорі накресленнями фірмової гарнітури написані номер стенду та абревіатура кафедри. Їх розділяє тонка біла лінійка.

оформлення

СТЕНДІВ

Банер-розтяжка демонструє, як можна використати патерн на великій площі у поєднанні з горизонтальним накресленням логотипу. Таке тло для стенду підійде для масштабних інститутських, університетських, міжнародних заходів, кінофестивалів, свят. Ці зразки є прикладами того, як потрібно оформлювати виставкову продукцію. Вони можуть бути взяті за основу та бути керунком при створенні унікальних дизайнерських рішень у рамках фірмового стилю кафедри кіно- і телемистецтва.

РОЛ-АП І БАНЕР-РОЗТЯЖКА

АТРИБУТИ фаху

НАЛІПКИ НА АПАРАТУРУ

Атрибути фаху — це специфічні продукти, що відрізняють бренд від інших саме за професійними елементами. Для кіно- і телемистецтва ними можуть слугувати будь-які технічні об’єкти, якими користуються представники цього фаху, як-от хлопавка чи кінокамера.

Фірмові наліпки легко відтворюються поліграфічними засобами. Це найпростіше, що можна зробити для персоналізації особистих речей чи професійного обладнання. Наліпки можуть бути будь-яких форм і розмірів, до прикладу квадратна з основним накресленням логотипа або округлі напівпрозорі.

ФІРМОВА ХЛОПАВКА

Фірмова хлопавка — найособливіший атрибут кіно- і телемистецтва. Саме хлопавка була обрана в якості символа у логотипі, тож мати матеріальну її версію було б стильно і корисно. Хлопавка зберігає звичайну структуру з крейдованою поверхнею та поділом на секції тексту. Горизонтальне накреслення логотипа і кутик-котушка напівпрозорі, що дозволяє писати поверх них. Це унікальний дизайнерський об’єкт, що водночас є практичним для представників фаху.

ktmkafedra@gmail.com Для отримання готових до використання робочих матеріалів, будь ласка, зверніться до викладачів кафедри або завідувача. Кафедра зберігає за собою право використовувати всі матеріали для власних потреб, а також право відмовити у переданні їх іншим особам. Кафедра може надати матеріали на флеш-носії або у формі посилання на хмарне сховище, де розміщені усі файли айдентики.

+38 (044) 481 44 57 04119, м. Київ, вул. Іллєнка, 36/1, к. 128 http://labs.journ.univ.kiev.ua/kino/ @ktmknu @ktmknu