Revistasign ed 225 janeiro by BTS Informa

Ano XX - nº 225 Janeiro 2014 R$ 12,50 www.btsinforma.com.br

Sinalização | Impressão Digital

Comunicação Visual

Brasil é a bola da vez Copa do Mundo e eleições agitarão o mercado nacional em 2014

Showroom Nova Durst RHO P10 160

Cambea Brasil quebra o recorde mundial de envelopamento automotivo

Publicidade Exterior Interação entre paisagem urbana e publicidade em Montevidéu

UMÁRIO

12 Showroom Ano XX - nº 225 Janeiro 2014 R$ 12,50 www.btsinforma.com.br

Sinalização | Impressão Digital

Comunicação Visual

Conheça a nova Durst RHO P10 160, a impressora com tudo incluso

18 Cambea

Brasileiros elevam o nome do País ao baterem o recorde mundial de envelopamento automotivo mais rápido

Brasil é a bola da vez Copa do Mundo e eleições agitarão o mercado nacional em 2014

26 Capa

Saiba como a Copa do Mundo e as eleições podem representar uma oportunidade única no mercado nacional

42 Publicidade Exterior

Um passeio com Sérgio Rizzo por Montevidéu, capital do Uruguai Showroom

Cambea

Publicidade Exterior

Nova Durst RHO P10 160

Brasil quebra o recorde mundial de envelopamento automotivo

Interação entre paisagem urbana e publicidade em Montevidéu

Design de Capa: Emerson Freire

46 Digitec

Confira a agenda de eventos do grupo em 2014

Colaboradores

Eduardo Yamashita consultor técnico para o mercado de comunicação visual

Fabio Kenji Tanaka consultor técnico da empresa Cor Amarelo Gerenciamento de Cor Digital

João Orlando Vian Consultor Executivo do Instituto Nacional para o Desenvolvimento

Veja +

do Acrílico

06 .................................................................................................Editorial 08 ................................................................................................. Eventos Sérgio Rizo

34 ..................................................................................................... Indac

Geógrafo, professor

38 ....................................................................................................... Vinil

universitário e sócio da empresa RS

48.............................................. Colorimetria e Gerenciamento de Cores

Projetos

49........................................................................... Índice de anunciantes

DITORIAL

2014: um ano atípico O

ano de 2014 tem tudo para ser singular na rotina de cada um de nós brasileiros. Isso se deve ao fato de que nesse ano, teremos três eventos de grande porte que tornarão 2014 diferente de tudo o que vivemos e vimos até então. O primeiro deles é a Copa do Mundo FIFA Brasil 2014. Afinal, teremos a oportunidade única de ver e presenciar um evento que mexe com o esporte mais popular do planeta realizado bem no Brasil, considerado o “País do Futebol”. O segundo evento são as eleições para Presidente, Governadores, Senadores e Deputados Federais e Estaduais. Assim como a Copa do Mundo, as eleições também são realizadas de quatro em quatro anos e é a oportunidade que todo o cidadão brasileiro tem de poder mudar o rumo do País com a força de seu voto. O terceiro e último evento, porém, não menos importante, é a Serigrafia SIGN FutureTEXTIL. A ser realizada entre os dias 06 a 09 de maio, a feira mais importante do setor, que nesse ano será realizada no Pavilhão de Exposições do Anhembi, promete ser a maior e a melhor de toda a sua história, gerando assim uma grande expectativa por parte de todos os profissionais do mercado. É a oportunidade que todos terão de inovar e buscar soluções para seus negócios.

Pois bem, mas o que esse três eventos tem em comum? A resposta, leitor da Revista Sign, é a seguinte: tudo! Além dos três eventos terem uma ligação muito forte com o Brasil, os mesmos trarão todo o foco mundial para nosso País e, ainda de quebra, fortificarão a identidade nacional em todos os brasileiros. No entanto, os eventos, além de oferecerem a chance de presenciá-los “in loco”, ainda são uma oportunidade única para todos os profissionais envolvidos no mercado sign alavancarem seus negócios. E é pensando nessa chance de ouro que a matéria de capa dessa edição foi produzida. Com o intuito de mostrar a você as diversas oportunidades que esses eventos podem oferecer, a matéria ainda mostra dicas para que a sua ideia seja aproveitada da melhor forma possível. Ainda dentro do espírito de orgulho nacional, cobrimos um feito inédito alcançado por nove brasileiros em específico. Trata-se da quebra do recorde mundial de envelopamento automotivo mais rápido. A equipe, que contou com os melhores envelopadores do País, conseguiu bater o recorde e cravar o nome do Brasil no topo desse mercado.

Ano XX - nº 225 Janeiro 2014

Diretor Geral para América Latina do Informa Group Marco A. Basso Chief Financial Officer do Informa Group Brasil Duncan Lawrie

Equipe da Revista Sign

marcia.lopes@informa.com

Editor Léo Martins leonardo@agenciavenga.com.br Redação Itamar Cardin

Gerente de Publicações Silvio Junior silvio.junior@informa.com

Mariana Naviskas mariana.naviskas@agenciavenga.com.br

Coordenadora de Publicações Crislei Zatta crislei.zatta@informa.com Group Director João Paulo Picolo joao.picolo@informa.com

Arte Emerson Freire emerson@agenciavenga.com.br Conselho Técnico Andrea Ponce Eduardo Yamashita

Show Manager Cíntia Miguel cintia.miguel@informa.com

Fabio Kisner Fabio Tanaka Periodicidade

Departamento Comercial Isabel Carlos isabel.carlos@informa.com Simoni Viana simoni.viana@informa.com

Mensal Impressão Gráfica Ipsis

Assinatura anual – R$ 136,00 Saiba mais sobre assinaturas, edições anteriores, catálogos, anuários e especiais através de nossa Loja Virtual. Acesse: www.lojabtsinforma.com.br Para mais informações, entre em contato pelos telefones: Central de Atendimento ao Assinante SP (11) 3512-9455 / MG (31) 4062-7950 / PR (41) 4063-9467 Assinante tem atendimento on-line pelo Fale Conosco: www.lojabtsinforma.com.br/faleconosco

REDAÇÃO E PUBLICIDADE Rua Bela Cintra, 967 - 11º andar - Cj. 111 Consolação - 01415-000 - São Paulo/SP - Brasil Tel.: (55 11) 3598-7800 - Fax: (55 11) 3598-7801 Conheça o nosso portfólio no site: www.btsinforma.com.br IMPRESSÃO

Feliz ano novo! Aproveite a leitura!

Márcia Lopes

Equipe Venga

Chief Marketing Officer da BTS Informa Araceli Silveira

Ainda nessa primeira edição da revista do ano de 2014, temos os artigos de Vinil, Colorimetria e Gerenciamento de Cores, Acrílico, Digitec e Publicidade Exterior, onde todos eles, contagiados por esse ano único, continuarão a elevar não só o mercado nacional, mas o conteúdo dessa revista que também é feita para alçar o setor brasileiro de comunicação visual e impressão digital a voos cada vez mais altos. Que 2014 seja um ano em que todos possam buscar uma evolução não só do nosso mercado, mas que pessoalmente busquemos ser melhores.

Atendimento ao Cliente

Aqui vai o selo FSC

A BTS INFORMA, consciente das questões ambientais e sociais, utiliza papéis com certificação FSC (Forest Stewardship Council) na impressão deste material. A certificação FSC garante que uma matéria-prima florestal provém de um manejo considerado social, ambiental e economicamente adequado. Impresso na Gráfica Ipsis certificada na cadeia de custódia - FSC.

A revista não se responsabiliza por informações ou conceitos contidos em artigos assinados por terceiros.

VENTOS

Mariana Naviskas

HP lança site sobre tecnologia látex Durante coquetel de final de ano, HP apresenta vantagens da tecnologia látex e lança o novo site “Mundo da Impressão Látex”

Showroom da HP recebeu, no dia 10 de dezembro, empresários e imprensa do segmento de comunicação visual para o coquetel de final de ano da marca. Luis Palácios, diretor de Marketing e Vendas da área de Impressão de Grandes Formatos para Design e Sinalização da HP do Brasil, explicou, na ocasião, sobre o site “Mundo da Impressão Látex”, que foi criado pela HP em parceria com diversas outras marcas e lançado durante o evento. “É uma iniciativa de nos unirmos para apresentar mais oportunidades e levar a tecnologia látex ao alcance dos nossos clientes”. Segundo ele, todos que participam da indústria da comunicação visual hoje sabem que o período é de grandes desafios. Fugir da briga do metro quadrado é fundamental e a HP acredita que criar produtos diferenciados é uma das soluções para isso. “Vivemos um momento de lição de casa, de tentar encontrar diversificação, agregar

valor aos produtos. E nós queremos dar nossa parcela de contribuição nesse sentido com o site.” O portal irá abordar temas como as vantagens da tecnologia látex, os substratos mais indicados, os diversos tipos de aplicação, os mercados, entre outros. Também estarão disponíveis a agenda de treinamentos da HP e os próximos eventos da marca. “Vamos concentrar toda a informação para auxiliar nossos clientes”, conta Thiago Fabbrini, consultor pré-vendas da HP do Brasil. “Nós temos vídeos que mostram o processo de impressão da tecnologia látex, as vantagens, motivos para utilizar a impressão látex, entre outros”, completa. De acordo com Fabbrini, o mais interessante do site é a área de aplicações. “Na seção de aplicações, você clica em uma delas - um abajur, por exemplo - e tem acesso às informações de como fazer

essa aplicação, por que fazer, os materiais necessários, produção, acabamento e mercados para os quais você pode vender. A ideia é que a gente consiga incluir vídeos também para mostrar aos clientes como se cria esse produto.”

VANTAGENS Segundo Palácios, a tecnologia de impressão látex é a única totalmente não nociva ao meio ambiente e aos operadores. As tintas látex da HP são à base de água e não precisam de ventilação especial, por exemplo. Além disso, os cartuchos são recicláveis, assim como suprimentos de limpeza e cabeças de impressão. Outra vantagem apresentada foi a vasta gama de aplicações dessa tecnologia. Papéis de parede, banners, envelopamento de veículos, entre outros, podem ser feitos com a impressão látex. E a HP pretende mostrar essa variedade na prática. A

HP Látex 260 imprime em mídias como vinil, tecido, papel de parede e outros

Divulgação - HP

ACESSO marca apresentou, durante o evento, sua mala de demonstração, que conta com diferentes modelos de aplicações possíveis com a tecnologia látex, como um mini cavalete, banners, cortina, entre outros. A mala será comercializada, a preço de custo, para os consumidores da HP que desejam apresentar as diferentes possibilidades aos seus próprios clientes.

EQUIPAMENTOS Durante o coquetel, a HP forneceu folhetos explicativos sobre a tecnologia látex e os equipamentos, como a HP Látex 260, que atinge até 22,8 m²/h, possui alimentação por

rolo, seis cabeças de impressão e resolução de 1200 dpi. A empresa indica esse equipamento para quem deseja imprimir em uma grande variedade de mídias e atender a clientes que necessitam de impressões vivas e de alta qualidade para ambientes externos e internos. Outra impressora divulgada foi a HP Látex 280, com alimentação por rolo, velocidade de impressão de até 70 m²/h, seis cabeças de impressão e resolução de 1200 dpi. O equipamento tem largura de até 264 cm, o que facilita a utilização de rolos de tecidos disponíveis no mercado, e imprime em frente e verso com intervenção mínima do operador.

Até o dia 31 de janeiro, todos os visitantes têm acesso completo ao portal “Mundo da Impressão Látex”. Depois disso, apenas usuários cadastrados terão autorização para acessar algumas áreas do site. Visite www.mundodaimpressaolatex. com.br, conheça mais sobre essa tecnologia e faça seu cadastro.

ERCADO

Campanha “Mari e Môzi” valoriza mídia exterior Um amor verdadeiro ou uma campanha de marketing? A pergunta pairou na mente de vários paulistanos ao longo do mês de novembro e finalmente teve sua resposta, era marketing. “Cansei de gritar, vou anunciar. Eu te amo! Volta pra mim, Mari”. A confissão entrou no cotidiano daqueles que usam transporte público, já que o “pedido de desculpas” foi divulgado nos principais pontos de ônibus de SP. Calcula-se que 12 milhões de pessoas foram impactadas, além de gerar barulho espontâneo nas redes sociais. A campanha foi criada pela Agência Ótima, que cuida da publicidade em pontos de ônibus, e segundo a empresa, o objetivo da ação foi provar o potencial e a eficácia da mídia exterior de grande porte em mobiliário urbano. “A campanha ‘Volta Mari’ foi uma oportunidade para avaliarmos o impacto e potencial de viralização de uma ação nos abrigos de ônibus, uma vez que esta mídia atinge, 24 horas por dia, pessoas de diferentes classes, idades e de ambos os sexos”, explicou Alessandra Caramico, diretora de Marketing da Otima.

Divulgação

Avião é envelopado para promover sequência do ilme O Hobbit A companhia aérea Air New Zealand apresentou em Auckland (Nova Zelândia) um avião envelopado com uma imagem enorme do dragão Smaug. A ação visa divulgar o segundo filme da franquia “O Hobbit”. Este é o segundo Boeing (777-300, com 54m de comprimento) adesivado para a promoção da trilogia. Eric Saindon, supervisor de efeitos visuais da Weta Digital, disse que a concepção da arte do dragão (para posterior impressão e envelopamento) não se mostrou uma tarefa fácil: “Foi um grande desafio capturar a presença de Smaug e dar conta dos detalhes, como os recortes para as janelas, portas e asas”.

Divulgação

Nazdar lança primer para ser aplicado sobre vidros A Nazdar, fabricante de insumos para impressão digital, anunciou o lançamento do LWU7025, primer (laca) usado para potencializar a adesão de tintas inkjet UV sobre substratos de vidro. De acordo com a empresa, depois de aplicado sobre a superfície da mídia, o primer seca rapidamente, permitindo a impressão logo em seguida. A laca é vendida em frascos pelos distribuidores Divulgação internacionais da Nazdar.

Canon amplia linha de grandes formatos A Canon anuncia o lançamento da linha imagePrograf Série S dentro da área de Grandes Formatos. De acordo com a fabricante japonesa, a família será composta por duas impressoras, a imagePrograf iPF6400S e imagePrograf iPF8400S. Os dois modelos incluem uma vasta gama de softwares, com soluções de impressão integradas para fotografias (Plug-in de impressão para o Photoshop), pôsteres (PosterArtist) e utilização do MS Office (Plug-in de impressão para o Office), bem como o Direct Print & Share, para a impressão direta de arquivos TIFF, JPEG e PDF.

HOWROOM

Léo Martins

Tudo junto

Divulgação Durst do Brasil

Com objetivo de proporcionar garantia, produtividade e outros recursos, nova Durst RHO P10 160 almeja incluir todas essas qualidades em uma única impressora UV

ideia de poder juntar diversas qualidades em um único “corpo”, não é algo simples. Afinal, aquele corpo que receberá tais qualidades precisa ser muito bem estruturado para que essas virtudes possam ser notadas por todos aqueles que a cercam. Levando essa teoria ao pé da letra, a Durst, empresa austríaca fundada

em 1936, lançou recentemente a RHO P10 160, impressora UV desenvolvida para soluções de impressão digital industrial. Descubra agora quais são os atributos desse equipamento e identifique se as virtudes nele contido, ajudarão você a desenvolver seu trabalho de maneira rápida e produtiva, porém, sem perder a qualidade.

CONHECENDO O EQUIPAMENTO De acordo com Flávio Hirata, diretor da Durst do Brasil, a Durst RHO 160 P10 pode ser definida como uma impressora digital com tecnologia UV, plana e que contêm um sistema rolo a rolo. Com um tamanho robusto que atende os

HOWROOM

padrões de produção industrial, a RHO 160 P10 possui a mesma produtividade e desempenho, independente do tamanho e do tipo de substrato utilizado. Sendo assim, de acordo com Hirata, o equipamento possui alguns diferencias muito interessantes para o signmaker. “A RHO 160 P10 possui uma excelente e satisfatória relação custo x benefício. Logo, isso agregará muito aos profissionais que trabalharem com ela”, destaca. “Além do mais, essa é uma impressora completa e que não possui opções. Podemos definila como a única máquina com tudo incluso disponível no mercado”, completa. Segundo Hirata, a RHO 160 P10 foi criada e desenvolvida para profissionais que necessitem de três pontos específicos. “A máquina está posicionada para aqueles que precisem de uma impressora com performance industrial; um equipamento com qualidade de impressão inquestionável, onde a velocidade não é comprometida; e por fim, um custo compatível com o mercado”, enumera. Segundo Hirata, a impressora foi desenvolvida para atender todo o mercado de comunicação visual e seus respectivos signmakers, bem como estúdios gráficos que pretendem entrar no mercado de grandes formatos. “Sua flexibilidade é ilustrada pelo amplo gamut tonal que, por sua vez, impacta nos tipos de trabalhos que a máquina suporta”, detalha. De série, a RHO 160 P10 vem com tintas padrão CMYK, mais versões light de cyan e magenta, “White under” e “White over”, em configurações plana ou roll to roll. No entanto, Hirata ressalta que os profissionais terão todo o conhecimento e suporte necessário para opera-la. Para tal objetivo, o treinamento é essencial. “A Durst garante um total treinamento ao

impressor para que assim, ele tenha o total domínio sobre as possibilidades da RHO 160 P10”, afirma.

DIFERENCIAIS

DE IMPRESSÃO

Devido o resultado da mais recente tecnologia da Durst para cabeça de impressão Quadro Array 10, assim como os demais equipamentos do modelo P10, a RHO 160 P10 procura manter o alto nível de qualidade de impressão, mas sem que o equipamento possa perder em produtividade. “A máquina é capaz de imprimir até 100 m² a 1000 dpi sem perder a aderência da tinta e a qualidade que a tecnologia UV requer”, adiciona Hirata. Com uma resolução que atinge até 1000 dpi reais para a reprodução de detalhes finos, a impressora ainda é capaz de gerar pontos considerados pequenos de até 10 picolitros. “A RHO 160 P10 permite que o profissional trabalhe com todas as aplicações de impressão UV e, ainda de quebra, o possibilita endereçar diversas oportunidades para o seu negócio”, afirma Hirata. A produção, ainda assim, é levada como um dos principais diferenciais do equipamento. A RHO 160 P10 consegue combinar um design industrial compacto, robusto, mas com a eficiência e produção confiáveis. “A RHO 160 P10 consegue ser uma impressora industrial verdadeira capaz de uma produção praticamente ininterrupta, com um tempo de inatividade mínimo”, destaca Hirata. Outro ponto importante a ser comentado são os tipos de substratos que o equipamento pode trabalhar. Dentro desse contexto, tanto rígidos quanto os flexíveis são contemplados e possuem a possibilidade de serem usados para os mais diversos tipos de trabalhos. “No que diz respeito

aos substratos rígidos, materiais tais como plásticos, madeira, entre outros, podem ser usados para os trabalhos”, expõe Hirata. “Já no campo dos substratos flexíveis, a RHO 160 P10 pode trabalhar com materiais como lona, adesivos, tecidos, entre outros”, complementa.

DETALHES MECÂNICOS E OUTRAS VANTAGENS Segundo Flávio Hirata, o fato da RHO 160 P10 conter o padrão de tecnologia e manufatura Durst a eleva para outro patamar. Sendo assim, existem alguns detalhes que, conforme Hirata, devem ser observados no equipamento. O primeiro deles são os detalhes mecânicos. A RHO 160 P10 possui um carro acionado por motor linear e sem correia. “Esses fatores mecânicos garantem que a impressora tenha uma precisão absoluta e uma maior velocidade no momento de sua operação”, justifica. Procurando manter o padrão da Durst, a RHO 160 P10 proporciona alguns benefícios ao seu usuário. Dentre eles, vale destacar: • Processo de impressão contínua maximiza a produtividade; • Registo de impressão perfeita em quadros longos devido as paradas mecânicas frontais; • Sistema rolo a rolo com tração estabilizada como opção de impressão; • Impressão de cores claras e adição de cores no processo (laranja e violeta) sem perda de velocidade; • Facilidade de uso e manutenção rápida, o que aperfeiçoa a eficiência da produção.

HOWROOM

Ficha técnica DADOS

CONDIÇÕES

GERAIS

AMBIENTAIS

Modelo: Durst RHO 160 P10

Espaço necessário: 5 m x 5 m

Fabricada por: Durst Austria

Nível máximo para instalações acima do nível do mar: 2.400 m acima do nível do mar

Garantia: 01 ano, mão de obra e peças colocadas no cliente

Faixa de temperatura: +15°C a +30°C sem condensação

Preço: não divulgado Suporte: instalação e treinamento

Umidade relativa do ar: 25 - 80% sem condensação

Contato: (11) 3059-5900 ou contato@durst. com.br

DIMENSÕES:

Especificações gerais

RESOLUÇÃO: 1000

Largura: 390 cm DPI

Comprimento: 105 cm Comprimento com mesas: 380 cm

Cores

Altura: 196 cm

De Série (all included): CMYK + LCyan + LMagenta + White Over + White Under

Peso: aprox. 2.000 kg

Tintas: tintas UV wide gamut para aplicações interiores e exteriores

Especificações de impressão

Software/RIP: software Durst Rho Linux e Caldera RIP Server (CopyRip) Produtividade: até 100 m²/hora - impressão contínua com largura total

Especificações de substrato Largura máxima de impressão: 160 cm, dependendo do substrato Comprimento máximo de impressão: restringido apenas pelo comprimento do substrato

ESPESSURA

MÁXIMA:

380 cm

105 cm

Rolo a rolo: até 2 mm Placas: até 50 mm Peso máximo da mídia: Rolo a rolo: até 50 kg Placas: até 50 kg O menor tamanho da folha: DIN -A3 - 29,7 x 42 cm

390 cm Dimensões físicas da RHO 160 P10

AMBEA

Nove guerreiros, novo recorde

19 Léo Martins

Com um tempo bem abaixo da marca mundial, profissionais brasileiros quebraram o recorde de envelopamento automotivo mais rápido e cravaram o nome do Brasil na história

uperar limites, bater recordes e realizar o impossível. A chamada citada anteriormente pode ser usada como propaganda de alguma edição dos Jogos Olímpicos, bem como para algum slogan de alguém que quer escrever seu nome no famoso Guinness Book. Foi com esse tipo de pensamento que a Plásticos Alko traçou uma audaciosa meta: bater o recorde mundial de envelopamento de carro estabelecido por 10 envelopadores dinamarqueses que na ocasião, alcançaram a marca de 34min40s. Recrutando nove dos melhores envelopadores do Brasil, a Alko realizou um evento no dia 29 de novembro de 2013 para tentar bater essa marca ao envelopar um carro em um tempo menor do que os gringos. E eles conseguiram! Com o tempo de 26min10s28, os brasileiros estabeleceram uma nova marca e cravaram o nome do Brasil no topo do envelopamento mundial. Com poucos meses para a quarta edição do Campeonato Brasileiro de Envelopamento Automotivo (Cambea), que ocorrerá mais uma vez na Serigrafia SIGN FutureTEXTIL, a ser realizada de 06 a 09 de maio, confira qual foi a importância de se estabelecer esse novo recorde mundial para o Brasil, para o Cambea de 2014 e para todo o cenário do mercado nacional. Os bastidores, quem participou, as dificuldades, sensações e tudo o

AMBEA

que rolou nesse feito inédito para o mercado de envelopamento nacional e mundial, você confere a seguir!

IMPORTÂNCIA

DO EVENTO

Após a quebra do recorde, Paulo Cecato, gerente comercial da Alko, explicou que o evento teve como objetivo a quebra do tempo, mas que, além disso, também possuía um intuito promocional de mostrar o diferencial do adesivo anti-bolha para a comunicação visual. “Quisemos mostrar também que o material Air-Flow funciona e que com ele, é possível ter um rendimento melhor no trabalho”, afirma. Além de bater o recorde e promover o material, Cecato também informou que aquele momento, sempre foi um sonho antigo da Alko. “Temos um sonho de fazer com que esse mercado de envelopadores seja profissionalizado. Lutamos muito por isso e um evento como esse, nos proporciona uma oportunidade de alavancar esse mercado”, comenta. “E é por isso que esses caras todos estão aqui. Essa é uma forma de gritarmos, levantarmos a bandeira e mostrar a todos que essas pessoas são profissionais da área e que amam o que fazem”, complementa Cecato. Com o objetivo alcançado, Cecato detalha de que forma a ideia desse evento foi concebida. Dentro desse contexto, o Cambea teve um envolvimento direto para que tudo fosse realizado.

Arquivo RSG

Envelopadores e membros da Alko, organizadores do evento, após a segunda tentativa de quebra do recorde

“O Cambea sempre faz isso com a gente. No intuito de fomentar novas ideias para o campeonato de 2014, achamos esses vídeos com os recordes na internet”, revela. “Como nosso mercado está muito aquecido e com muitas pessoas capacitadas, pensamos que também poderíamos fazer um vídeo quebrando a marca estabelecida. E conseguimos”, enaltece.

QUEBRANDO

O RECORDE

A ação ocorreu em uma concessionária da Mitsubishi na Zona Norte da cidade de São Paulo. Ao todo, foram nove participantes - um a menos que o recorde anteriormente estabelecido pelos dinamarqueses – de diferentes empresas. “Procuramos usar como critério de escolha aqueles envelopadores que já participaram do Cambea. Todos aqui já participaram de alguma edição do campeonato. Priorizamos prestigiar quem sempre nos prestigia”, conta Paulo Cecato. Cada um deles se dividiu em partes diferentes do Lancer da Mitsubishi, carro escolhido para que a ação fosse feita. Um dos envelopadores participantes e responsável por dividir os demais, Eduardo Chardosin,

da Divulg Comunicação Viausal, conta como funcionou a divisão dos envolvidos. “Usei como critério inicial de divisão a proximidade dos aplicadores, ou seja, aqueles que já se conhecem e trabalham juntos. Dessa forma, procurei montar as duplas”, conta. Chardosin também explica que estudar o vídeo do recorde postado pelos dinamarqueses para analisar os prós e contras do método, ajudou muito para que a ação desse certo. A divisão dos envelopadores ficou da seguinte forma: • Dois participantes na dianteira; • Dois participantes na traseira; • Dois participantes na lateral esquerda; • Dois participantes na lateral direita; • Um participante para trabalhar nas maçanetas e outros detalhes. Após definida a função de cada um, com duas câmeras filmadoras posicionadas para registrar a ação e cronômetro apostos, a primeira tentativa foi iniciada.

AMBEA

Os nove guerreiros Envelopador

Empresa

Cidade/Estado

Participação Cambea

Adriano Silva

Foscomania

São Paulo - SP

Terceira edição

Anderson Soares

Foscomania

São Paulo - SP

Terceira edição

DBS Envelopamento

São Leopoldo - RS

Todas as edições

Divulg Comunicação Visual

Porto Alegre - RS

Todas as edições

Fosco Maníacos

Diadema - SP

Todas as edições

Plusart

São Paulo - SP

Primeira edição Terceira edição

Dimas Brasil Schoutt Eduardo Chardosin Marcos Araújo Raphael Bacoccini Rubem Pereira Thiago Sossai Vinícius Bacoccini

Foscomania

São Paulo - SP

Preto Fosco Itaim

São Paulo - SP

Terceira edição

Plusart

São Paulo - SP

Primeira edição

Com os expectadores cada vez mais curiosos para saber se os nove guerreiros conseguiriam bater tal marca, juntamente com o incentivo constante dos membros da Alko, os envelopadores mal se falavam durante a ação. Um olhar bastava para entender o que o outro estava querendo dizer. Com uma rapidez impressionante, eles lutavam contra o tempo que insistia em estragar a festa. No entanto, por problemas no sistema elétrico do local do evento, a primeira tentativa foi desperdiçada. Com os percalços resolvidos, a segunda tentativa teve início. Com o mesmo clima dos expectadores, bem como o desempenho dos envelopadores, desta vez, tudo ocorreu bem. Na segunda tentativa, os participantes conseguiram bater o recorde mundial com o tempo de 23min21s16. No entanto, os mesmos envolvidos julgaram que eles poderiam ter tido um

desempenho melhor, principalmente no que tange o critério de qualidade. Então, de maneira incansável, a terceira e última tentativa começou. Desta vez, um pouco mais tranquilos por saber que a marca já havia sido batida, os envelopadores continuaram prezando a velocidade, porém, com um pouco mais de cuidado com a qualidade do trabalho efetuado. E foi o que aconteceu. Com tempo um pouco maior, mas com a qualidade elevada, os nove aplicadores conseguiram estabelecer a marca de 26min10s28, marca essa considerada a oficial pelos organizadores e que será enviada ao Guinness Book, bem como divulgada nas redes sociais. Dimas Brasil, da empresa DBS Envelopamento e um dos participantes da ação, comentou um pouco da sensação de conseguir estabelecer um novo recorde mundial de envelopamento automotivo. “Desde pequeno, eu brinco com adesivo e participo de campeonatos. Então, é difícil expressar o que conseguimos realizar hoje. É fantástico poder participar disso. Posso classificar como um sonho realizado”, expressa. Seguindo a mesma linha, outro participante desse feito, Thiago Sossai, da Preto Fosco, diz que essa oportunidade é única para os envelopadores que ajudaram a quebrar esse recorde. “A sensação de estar do lado dessa galera que já conhecemos, onde todos são extremamente competentes

no que fazem, juntamente com a oportunidade de participar de um evento desses, é mais que uma realização. É histórico”, declara. “O melhor de tudo é que hoje, não estávamos competindo um contra o outro. Todos estavam com um objetivo em comum, que era o de bater essa marca. O sentimento coletivo predominou hoje”, complementa Eduardo Chardosin.

OBSTÁCULOS

DIFICULDADES

No que diz respeito à organização do evento, Paulo Cecato comenta que não houve grandes dificuldades. “A Mitsubishi já está conosco desde a terceira edição do Cambea. Quando eles ouviram a nossa ideia, eles a compraram na hora”, diz. Já sobre a reunião dos envelopadores, Cecato relata que o contato foi feito com todos via telefone. “Liguei para todos eles e no momento em que contei a ideia, todos fecharam com a gente no mesmo momento”, afirma. Ainda de acordo com Cecato, é importante ressaltar que nenhum participante foi contratado ou pago para estar no evento. “Na verdade, foi um convite e todos toparam na mesma hora. Todos queriam estar presentes para fazer parte desse momento”, destaca. Por parte dos envelopadores, a maior dificuldade na execução

Recorde anterior País: Dinamarca Tempo: 34min40s Carro: Audi A6 Número de envelopadores: 10

Recorde atual País: Brasil Tempo: 26min10s28 Carro: Lancer Número de envelopadores: 09

AMBEA

lembrado”, conta de forma empolgada Dimas Brasil. “Para mim, o evento de hoje agrega muito a todos como profissionais. Além do mais, esse tipo de ação que fizemos auxiliará muito na preparação do Cambea de 2014. Estamos muito empolgados”, complementa Thiago Sossai.

Arquivo RSG

Organizados em duplas, envelopadores driblaram o desentrosamento e falta de ensaio para bater recorde

da quebra do recorde, para Dimas Brasil, foi justamente o fato de ter que trabalhar contra o tempo. “O mais difícil foi trabalhar sobre pressão. O cronometro sempre joga contra a gente e isso me deixou um pouco nervoso e preocupado para não machucar o carro no momento do trabalho”, opina. Já para Eduardo Chardosin, o fato de várias pessoas estarem trabalhando juntas, foi o maior obstáculo “Fazer com que a equipe chegasse a uma sincronia de trabalho para que tudo transcorresse de maneira correta, também foi muito complicado”, relata. Apesar do trabalho em grupo ter sido uma dificuldade, Thiago Sossai enaltece o espírito de cooperação de todos os participantes. “Por não termos

ensaiado e nos encontrarmos somente no dia do evento, eu acho que tudo ocorreu perfeitamente. Me sinto satisfeito e realizado”, expressa.

RECORDE = CAMBEA Cecato expõe que o evento realizado para estabelecer um novo recorde de envelopamento automotivo, ajudará muito o Cambea devido ao “barulho” que essa nova marca irá causar. “Não sabemos se o vídeo que fizemos hoje irá ‘bombar’ na internet, mas com certeza ele irá fazer algum barulho nas redes sociais e no mercado”, diz. “Vamos enviar esse vídeo ao Guinnes e com essa exposição, esperamos que as pessoas fiquem interessadas e desejem participar mais e mais do Cambea, justamente por causa da grandiosidade do que fizemos aqui hoje. Todos deixaram seu nome gravado na história”, enaltece. Para os participantes, a quebra do recorde também terá uma importância muito grande para o Cambea deste ano. “Como eu irei participar do Cambea de 2014, pretendo utilizar a experiência que eu adquiri aqui no campeonato. Isso aumentará o meu know-how. O que fizemos aqui hoje foi um feito a ser

Além de estabelecer um novo recorde e colocar o nome do Brasil no topo desse mercado, Cecato faz uma importante revelação. “Em maio de 2014, teremos a quarta edição da competição e essa será mais uma prova oficial do evento”, afirma. Segundo Cecato, devido ao fato de todo o ano a organização do Cambea procurar levar alguma novidade para o evento não cair na mesmice, foi o estopim para que essa ideia surgisse. “Por causa do grande número de inscritos que o campeonato adquire anualmente, a competição se tornou hoje uma referência nacional. Por isso, nos sentimos obrigados a todo ano estar procurando alguma novidade para manter o nível que o evento possui”, afirma. Para essa nova modalidade que será adicionada a competição de 2014, Cecato explica que os participantes do campeonato poderão montar uma equipe no dia do evento e tentar bater o novo recorde estabilizado de 26min10s28. “Mas obviamente, não poderemos abrir essa modalidade para quem está na feira, por exemplo”, pondera. “Vamos abrir as inscrições do Cambea de maneira normal e só os que participam do Cambea Pro, poderão montar os times e participar para tentar quebrar recorde”, detalha. No entanto, Cecato ressalta que a nova modalidade agregada ao campeonato, deve ser levada como uma brincadeira. “Essa modalidade é uma brincadeira que imaginamos que será um atrativo a mais para o público participar da Serigrafia SIGN FutureTEXTIL, onde mais pessoas também poderão participar e assistir ao campeonato. Queremos fomentar o mercado e o feito de hoje, juntamente com o Cambea, é um grande passo para esse objetivo”, finaliza.

APA

O ano de ouro

27 Mariana Naviskas

Com eventos importantes para o segmento de comunicação visual, 2014 é mesmo uma promessa de sucesso?

erça-feira, 30 de outubro de 2007. Foi nesse dia que o presidente da FIFA, Joseph Blatter, conirmou a Brasil como sede da Copa do Mundo de 2014. Desde então, diversas opiniões surgiram sobre o tema: do torcedor

fanático ao preocupado com questões sociais, a ansiedade dos brasileiros está a mil. E com os setores industriais não seria diferente, especialmente, a comunicação visual. Para aumentar ainda mais as expectativas do

APA

segmento, o ano também conta com eleições para presidente, governadores, senadores e deputados. A Revista Sign conversou com alguns dos principais fornecedores de equipamentos e consumíveis para tentar descobrir: ainal, o que esperar de 2014?

“O

EMPRESÁRIO DE COMUNICAÇÃO VISUAL TERÁ QUE ESTAR

EQUIPADO E PREPARADO.

ELE

PRECISA ‘CORRER’ SE AINDA NÃO

SE EQUIPOU COM MÁQUINAS DE IMPRESSÃO, POIS A MAIORIA DOS EQUIPAMENTOS SÃO IMPORTADOS E DEMANDAM TEMPO DE TRANSPORTE, INSTALAÇÃO E TREINAMENTO”,

HELOÍSA MARCONDES,

DIRETORA COMERCIAL DA

DANFEX

EQUIPAMENTOS De acordo com Marco Camargo, coordenador de vendas da Ampla, a Copa do Mundo e as eleições são importantes, pois criam uma demanda adicional que auxilia o desenvolvimento do mercado. “Ela incentiva o emprego de novas tecnologias e soluções e com isso, todo o mercado é beneiciado pela entrada de novos equipamentos.” Para ele, os fatores de maior relevância para lucrar com as eleições são capacidade produtiva instalada e custo de produção. Já para a Copa, Camargo conta que estrutura de produção versátil e atendimento de alta qualidade serão essenciais para as empresas. Heloísa Marcondes, diretora comercial da Danfex, airma que eleições sempre trazem para o mercado de máquinas a expectativa do aumento de vendas. “As empresas que prestam serviços de comunicação visual para as campanhas necessitarão de equipamentos mais produtivos e com custo operacional

Divulgação - Danfex

baixo”, airma. Já a Copa é uma oportunidade para apresentar trabalhos mais elaborados. “O empresário de comunicação visual terá que estar equipado e preparado. Ele precisa ‘correr’ se ainda não se equipou com máquinas de impressão, pois a maioria dos equipamentos são importados e demandam tempo de transporte, instalação e treinamento”, diz. Segundo ela, os eventos geram verbas de publicidade, visibilidade e oportunidade de empresas contratantes conhecerem os trabalhos de novos fornecedores. “Muitas vezes os fornecedores ‘da casa’ não conseguem absorver o aumento da demanda. Apresentar produtos com poucas etapas produtivas, qualidade visivelmente superior, rapidez e cumprimento dos prazos são fatores determinantes”, opina. A Danfex aposta como destaque na tecnologia UV, com alta resolução e impressão direta em materiais rígidos. “Sem contar a questão ecológica, pois as tintas

utilizadas não contem compostos orgânicos voláteis e por isso, atendem as especiicações de empresas comprometidas com a sustentabilidade”, acrescenta. Conforme Eduardo Souza, gerente de marketing da Agfa, a conjuntura econômica para 2014 não é muito boa. Porém, ele acredita que o mercado de comunicação terá um impacto positivo com as eleições. “Talvez menor do que em outras épocas, quando a mídia impressa tinha mais importância no processo eleitoreiro, pois não havia tantas ofertas de mídia como agora e o meio digital e de redes sociais ainda não existia”, explica. Já a Copa, para ele, trará uma oportunidade relevante para impressão outdoor - cartazes, outdoors, placas - nas cidades que sediarão jogos e também para sinalização de transporte público, hotéis, mobiliário urbano. “Há muitos boatos no meio sobre a Copa. Um deles, que pode ser uma ‘ducha de água fria’ para os bureaus e cadeia sign, é de que a maior parte dos produtos impressos não serão produzidos no Brasil”, comenta. Para Bruno Santos, supervisor comercial da Mimaki, os eventos estimulam a economia interna. “As empresas que se preocupam em fazer uma boa comunicação visual, investem aproveitando a boa maré do mercado. E uma coisa puxa a outra: inalmente o bureau tem mais oportunidade de fazer negócios”, aponta. Segundo ele, com as eleições, muitos empresários do segmento têm a oportunidade

APA

Dicas para lucrar com a Copa do Mundo e eleições de 2014

“A

COMUNICAÇÃO VISUAL É INTRÍNSECA PARA

• Conhecer oportunidades que os clientes representam; • Investir em materiais que saiam do lugar comum; • Agregar valor com a diferenciação em aplicações e materiais; • Investir em renovação tecnológica (equipamentos) para diversidade de aplicações, aumento de qualidade e até diminuição de custos; • Clareza e transparência em relação à tecnologia agregada;

TRANSMITIR A ALEGRIA DE UM EVENTO COMO A

COPA. ACREDITAMOS

QUE

O FATO DE TERMOS UM POVO ALEGRE E FESTIVO IRÁ AJUDAR E MUITO”, ENALTECE

MARKUS RUNK

• Na medida do possível, antecipar a compra de insumos para a produção e estabelecer compras programadas para não correr risco de icar sem material. seja bem divulgado”, destaca. Equipamentos como a router auxiliam na confecção de tótens, PDVs, placas, letras, entre outros.

de comprar uma máquina e ter parte do retorno do investimento de volta em um curto período de tempo. Na opinião de Santos, se um bureau deseja lucrar com os dois eventos, é importante buscar um equipamento de alta qualidade. “A Copa vai pedir isso. A tendência é de empresas maiores e marcas renomadas buscarem maior exposição neste momento e isso exige alta qualidade na impressão. Nessa hora o bureau não pode errar ou falhar com seu cliente.”

Felipe Zimermann, administrador da Laser CNC, acredita que as eleições irão movimentar o setor. “Isso motiva os empresários a adquirirem novos equipamentos”, airma. “Da mesma forma, a Copa do mundo vai movimentar bastante o setor. O segmento da comunicação visual está diretamente ligado a estes eventos. Muitas empresas irão realizar promoções, sorteios, descontos especiais e isso, necessita da comunicação visual para que

A HP pretende focar na tecnologia látex. Segundo Luis Palácios, diretor de Marketing e Vendas HP para a Linha de Impressoras de Grandes Formatos, Design e Comunicação Visual, a Copa e as eleições são importantes para o setor devido ao volume e valor dos negócios que irão gerar. “Os eventos esportivos do ano que vem representam duas frentes de oportunidades para a HP. A primeira é o aumento da atividade promocional, que vai gerar uma demanda grande por material de ponto de venda e promoção em geral no comércio, turismo e eventos corporativos”, informa. “Além disso, há os eventos esportivos diretos e a necessidade de sinalização e produção de material para estádios e centros de atividades ligadas ao evento”, completa. Já para as eleições, Palácios acredita que a tecnologia látex terá destaque pelos diferentes substratos em que pode ser utilizada. “A diversidade de aplicações que essa tecnologia proporciona oferece ao convertedor/impressor uma série de aplicações diferenciadas e de bom valor agregado.”

DE ACORDO COM MARCO CAMARGO, COORDENADOR DE VENDAS DA AMPLA, A COPA DO MUNDO E AS ELEIÇÕES SÃO IMPORTANTES, POIS CRIAM UMA DEMANDA ADICIONAL QUE AUXILIA O DESENVOLVIMENTO DO MERCADO Divulgação - Sign Supply

A LÉM

DO CONVENCIONAL

Para se destacar no mercado em geral, é cada vez mais importante focar em produtos diferenciados e evitar a briga pelo metro quadrado mais barato. Com a Copa e eleições, isso será fundamental. De acordo com Palácios, é necessário oferecer materiais e ideias diversiicadas para sair do lugar comum. O diretor acredita que o bureau que deseja faturar com os eventos, deve investir em tecnologias que diferenciem a oferta de produtos. “É importante entender antecipadamente e planejar a oferta e a produção. Precisa-se começar agora a planejar e investir já em equipamentos, tecnologias e garantir a disponibilidade de matéria prima na medida do possível”, aconselha. “Quem for deixar para

ver tudo isso quando a demanda chegar, vai cair no lugar comum novamente. Será necessário abaixar o preço e margem para ganhar o negócio do concorrente. Deve existir a possibilidade dos materiais básicos com custo competitivo, mas o lucro virá mesmo da diferenciação e da oferta de materiais com melhores margens”, alerta. Para Marco Camargo, as empresas que desejam se destacar devem estar preparadas para o aumento de produção. Segundo ele, em relação à Copa do Mundo, comenta-se muito sobre a impressão UV. “Impressão UV é uma a exigência para a Copa, não só pelo tema da sustentabilidade, como pela oportunidade de impressão em substratos

rígidos, que certamente farão a diferença”. Já para as eleições, com serviços de menor tamanho e impressões de alta resolução e bom acabamento, impressoras solventes são indicadas. Eduardo Souza acredita que explorar algum nicho de mercado é uma boa forma de ter destaque. “Pensar em quais oportunidades surgem destes dois eventos e assim, tentar focar um determinado produto que seja diferenciado e que não esteja saturado. Tentar vender esse produto como projeto e não preço e metro quadrado, se especializando neste produto/ serviço, é indicado”, aponta. Eduardo Vaz, gerente de marketing da Saturno, lembra da

Equipamentos UV têm destaque para a Copa do Mundo

Divulgação - Mimaki

Divulgação - Agfa

APA

“(...) A COPA DO MUNDO VAI MOVIMENTAR BASTANTE O SETOR. O SEGMENTO DA COMUNICAÇÃO VISUAL ESTÁ DIRETAMENTE LIGADO A ESTES EVENTOS. MUITAS EMPRESAS IRÃO REALIZAR PROMOÇÕES, SORTEIOS, DESCONTOS ESPECIAIS E ISSO, NECESSITA DA COMUNICAÇÃO VISUAL PARA QUE SEJA BEM DIVULGADO”, FELIPE ZIMERMANN,

ADMINISTRADOR DA

importância de utilizar materiais de alta qualidade. “Ao contrário do que muitos pensam, em eventos de curta duração, é importante utilizar produtos de qualidade para causar mais impacto visual e garantir a produtividade na execução”, diz. “Muitas empresas pensam em usar tintas baratas para eventos de curta duração, mas acabam tendo problemas para inalizar o trabalho. O barato sai caro”, alerta.

CONSUMÍVEIS Não só de equipamentos se faz a comunicação visual e as empresas de consumíveis também pretendem aproveitar o destaque deste ano. “Os eventos de 2014 são oportunidades fora do diaa-dia normal das empresas para

Router é ideal para a confecção de tótens Divulgação - Laser CNC

LASER CNC

reforçarem seus faturamentos”, airma Sérgio Schmitz, diretor da J-Teck. “Nosso cliente é quem faz a venda direta ao consumidor, como por exemplo, os políticos. Portanto, o sucesso deles é o nosso sucesso. O mesmo acontece com a Copa do Mundo.” Segundo o diretor, é importante manter um estoque de segurança. “Tudo acontecerá de repente, sem tempo para esperar fornecimento em médio prazo”, destaca. Schmitz ainda fornece dicas para os bureaus que desejam lucrar com a Copa e as eleições: “No caso da Copa, é interessante produzir artigos alusivos ao evento em geral e ser cauteloso na produção antecipada de artigos direcionados aos países participantes. Na

política, é importante vender com segurança de receber. Lembrem que há verbas para os investimentos dos candidatos.” Eduardo Zappa, gerente de produção da 3M, airma que os eventos são importantes, pois geram negócios e são oportunidades para estreitar os laços de parceria com todos os envolvidos na cadeia de negócios da comunicação visual. “Na eleição, a comunicação visual é muito utilizada. Então, desde já alinhamos com nossos clientes e parceiros a necessidade de se preparar para um alto volume de ilmes autoadesivos.” Já a Copa, para Zappa, é uma oportunidade única. “A 3M realiza um trabalho em conjunto com grandes marcas existentes no Brasil. Para esse evento, nos unimos ainda mais para que toda a comunicação seja feita com o material 3M adequado para cada situação”, conta. E o gerente dá a dica. “Se organizar inanceiramente é fundamental. São datas sazonais, que possuem começo e im, o que pode trazer uma redução signiicativa na entrada de dinheiro após os eventos.” Na opinião de Markus Runk, da área de marketing da Sign Supply, ano de eleição é sempre positivo para o mercado de comunicação visual. “Em 2014, pretendemos trazer para o mercado impressoras mais rápidas e com melhor resolução e insumos que auxiliam uma melhor divulgação”. Já para a Copa, a empresa vai focar em tintas e insumos. “A comunicação visual é intrínseca para transmitir a alegria de um evento como a Copa. Acreditamos que o fato de termos um povo alegre e festivo irá ajudar e muito”, enaltece. Segundo Runk, uma boa forma de lucrar durante os eventos é buscar clientes que tenham relação com esporte ou governo. “A garantia de bons negócios é fazer parcerias. Não

aconteceram como esperado. Os investimentos em infraestrutura não se concretizaram e para os painéis dos principais estádios, as aquisições já estavam fechadas antecipadamente por meio de parcerias com os patrocinadores”, revela. “Já para o segmento de mídia outdoor e locação de painéis, a coisa vem acontecendo. Os empresários de mídia outdoor estão investindo para atrair anunciantes provenientes do aumento do turismo ou do aumento das vendas motivados pela expectativa positiva que o evento em si atrai”, completa.

Divulgação - J-Teck

Empresas de consumíveis também pretendem lucrar com os eventos

adianta buscar somente os grandes ou os patrocinadores oiciais. Diversas outras empresas querem ser lembrados pelos clientes.”

MÍDIA DIGITAL Eduardo Savordelli é diretor da Spider, que fornece ao mercado painéis eletrônicos. Segundo ele, a eleição é um evento de abrangência nacional cuja importância para a comunicação visual “fala por si”. “Partidos e candidatos precisam investir em publicidade para conquistar eleitores. São eventos, comícios, material gráico, material de vídeo. Exceto para a mídia outdoor, devido às restrições impostas pela lei eleitoral, o resto do setor tem uma enorme oportunidade para aumentar seu faturamento nesta época.” A Copa do Mundo, para Savordelli, é uma oportunidade única, já que o Brasil deve receber milhares de visitantes estrangeiros. Segundo o diretor, com o aumento de pessoas

circulando, aumentam também as chances de vendas de produtos e serviços e, consequentemente, as oportunidades para o segmento de comunicação visual. “Principalmente para o pessoal de mídia out-of-home, seja indoor ou outdoor, que pode aumentar o faturamento nesta época atraindo anunciantes locais ou regionais para seus espaços”, airma. A Spider tinha boas expectativas para quatro vertentes do mercado na Copa: negócios resultantes do investimento em infraestrutura, ou seja, painéis para sinalização viária ou de informações; placares eletrônicos com multimídia para os estádios; aumento da venda de painéis eletrônicos de LED para o segmento publicitário de mídia outdoor; e aumento de locações de painéis eletrônicos para eventos diversos relacionados à Copa. “Infelizmente, para os dois primeiros, os negócios não

A Bee Leds também aposta nas vendas e locações de painéis para lucrar durante as ocasiões em 2014. Para as eleições, painéis em eventos corporativos e pontos ixos em cidades e na Copa do Mundo, painéis em estádios, restaurantes, hotéis e eventos em geral. “Esses eventos necessitam de divulgação e inovação”, explica Naiara Robinson, diretora administrativa da Bee Leds. Segundo ela, a tendência é que as vendas da Bee Leds aumentem 70% para os eventos. “A procura é muito grande pelos painéis. Estamos ganhando um novo nicho do mercado. Empresas que antes não investiam nisso, agora estão à procura das nossas tecnologias”, inaliza.

NDAC

João Orlando Vian*

Como reconhecer o acrílico requentemente, objetos produzidos por outros plásticos também são comercializados no mercado como se fossem acrílicos. O principal responsável pelos equívocos no

Depositphotos

Brasil é o poliestireno (PS) cristal, um polímero usado em artigos de baixo custo, como utilidades domésticas. O acrílico, por sua vez, é mais nobre e duradouro - no mínimo, 10 vezes mais resistente a

impactos do que o vidro - e 100% reciclável. Para que o consumidor inal não seja enganado, existem três formas básicas de reconhecer as diferenças entre os dois materiais.

Alerta: o Brasil não possui box de acrílico O

ACRÍLICO É VISIVELMENTE

MAIS TRANSPARENTE, MESMO SENDO NA TONALIDADE FUMÊ.

UMA PEÇA UNIFORME, COM

O MESMO BRILHO EM TODA A SUA SUPERFÍCIE.

A primeira delas é o aspecto visual. O poliestireno é azulado e com o tempo, amarela rapidamente. Já o acrílico é completamente transparente e não altera a cor com o passar do tempo. Dentro desse contexto, um bom exemplo a ser citado é o da caneta Bic, que é feita de PS. Se colocarmos o objeto contra a luz veremos nitidamente o seu tom azulado.

O poliestireno também pode ser confundido com o acrílico na utilização de boxes de banheiro, embora no Brasil existam poucos fabricantes que trabalhem com este material. “Quase tudo é poliestireno. Esse material predomina no mercado”, airma José Eugênio Peres, diretor comercial da Casa do Acrílico. A única maneira de saber se um box é mesmo de acrílico é justamente pela espessura – que é no mínimo de 4 mm, o dobro do poliestireno – e tentar quebrar a chapa pela ponta. “Se quebrar, com certeza não é acrílico”, comenta Eugênio Peres. Os boxes de acrílico são recomendados por serem mais resistentes e, consequentemente, seguros do que os de vidro temperado. De acordo com Eugênio Peres, o poliestireno é até o mais perigoso em caso de quebra. “O PS forma lâminas cortantes e pode causar ferimentos graves”, alerta. “É um exemplo de que o barato pode sair muito caro”, inaliza Eugênio Peres.

Em alguns objetos, o reconhecimento pode ser feito também a partir da visualização da borda da peça. O acrílico permite enxergar a outra extremidade, enquanto que no poliestireno, o aspecto é turvo – como se estivesse embaçado. Outra forma de identiicar os materiais é pelo som. Ao jogar uma peça de poliestireno, como uma régua escolar, em uma superfície de concreto, o barulho do choque é estridente, similar ao de uma lata de alumínio caindo no chão. Já o som do acrílico é seco, abafado, imitando um objeto de madeira. Ainda é possível diferenciar os plásticos pelo odor resultante da queima ou raspagem de parte do material. O poliestireno solta uma fumaça preta e um cheiro bastante forte, parecido com o de óleo queimando. No caso do acrílico, o mesmo queima com uma fumaça

Divulgação Indac

NDAC

Divulgação Indac

branca e odor mais agradável e suave, que chega até lembrar a fruta.

GOSTO DO POLIESTIRENO

O segmento que mais sofre com a comparação com o poliestireno é o de utilidades domésticas, principalmente na área de jarras e copos. De acordo com Jones Pellini, diretor da Kaballa, fabricante de utensílios em acrílico, neste caso, o material pode ser diferenciado pela espessura – sempre acima de 2 mm–, o brilho, o acabamento e o “gosto” da peça. “As utilidades domésticas de poliestireno apresentam espessura ina e acabamento texturizado, normalmente com rebarbas. E ao contrário do acrílico, o poliestireno libera gosto e cheiro”, diz Pellini.

Para saber se o objeto é mesmo de acrílico, o especialista recomenda o teste do suco de laranja. “Deixe o líquido na jarra ou no copo de um dia para o outro na geladeira. Além de mudar o sabor, a peça de PS apresentará a marca do suco no nível em que ele parou. Já no acrílico, não aparecerá nada.”

CALHAS

AUTOMOTIVAS

A maioria das calhas automotivas vendidas no País são especiicadas pelo fabricante como sendo de acrílico. Porém, grande parte desbota e ica quebradiça com a exposição ao sol. “Algumas utilizam acrílico, mas a maioria é de poliestireno injetado”, airma Fábio Toledo Pelin, diretor-executivo da Mapro, empresa especializada na

fabricação de calhas, tapas sóis e protetores de faróis em acrílico. De acordo com o especialista, é possível identiicar o material pelo olhar. “O acrílico é visivelmente mais transparente, mesmo sendo na tonalidade fumê. É uma peça uniforme, com o mesmo brilho em toda a sua superfície. Desconie também dos preços muito baixos, pois esses materiais certamente são de poliestireno”, informa Pelin.

*João Orlando Vian Consultor Executivo do Instituto Nacional para o Desenvolvimento do Acrílico.

INIL

Eduardo Yamashita*

Aplicação de vinil autoadesivo: método a seco

“Ferramentas”

epois de enterdemos os detalhes sobre a espátula, bem como a maneira que devemos utilizála, nessa edição, contemplaremos a proteção para a espátula. Como já vimos, às espátulas, em sua grande maioria, são plásticas e rígidas, com algumas sendo mais lexíveis que outras. Com o uso delas, a área de contato, ou seja, a superfície que toca no adesivo fazendo que ele seja adesivado no substrato, é daniicada de maneira gradativa. Isso signiica que essa região torna-se

irregular e que, consequentemente, pode causar sérios problemas na aplicação do vinil autoadesivo. Os riscos na imagem serão inevitáveis. Em primeiro lugar, precisamos entender os motivos que levam a superfície da espátula que tem contato com o vinil autoadesivo ser daniicada. Dentro desse contexto, vários motivos podem ser apontados como causadores, tais como: 1 Qualidade do material da espátula: dependendo do tipo de material que a espátula é confeccionada, sua durabilidade terá uma

relação indireta ao seu desgaste. Quanto maior a durabilidade, menos danos a espátula terá; 2 Dureza da espátula: essa característica fará com que o desgaste da espátula seja menor em espátulas mais rígidas, ou seja, mais duras. Já as espátulas mais moles possuem um desgaste mais acentuado; 3 Superfície do vinil autoadesivo: se o vinil é texturizado ou tem uma proteção (laminação) texturizada, a superfície irregular desse vinil autoadesivo fará com que

INIL

DICA a espátula tenha um desgaste maior. Já as superfícies lisas não prejudicam muito a espátula; 4 Utilização indevida da espátula: muitos proissionais usam a espátula para diversas aplicações indevidas como suporte (régua) para cortar adesivo/papel, abridor de latas, removedor de adesivo das superfícies, aplicadores de colas/ tintas, etc. Esses usos são impróprios e podem daniicar as espátulas;

Há diversos tipos de proteções criadas pelos proissionais da área, onde a maioria delas podem ser consideradas bastante efetivas. São elas: 1 Pano de ibra natural (algodão, feltro) ou sintética (náilon, tecido para limpeza geral, TNT – tecido não tecido);

PARA PROTEÇÃO

Para qualquer proteção que for utilizada, a mesma deve estar bem esticada e muito bem presa na espátula. Se apresentar rugas ou diferenças de nivelamento na área de contato com o vinil, com certeza teremos danos nas imagens.

2 Fita de papel crepada; 3 Couro (do tipo camurça);

essa gordura liberada pela pele, não manche a imagem impressa.

5 Frequência do uso da espátula: quanto mais se usar a espátula, maior será o seu desgaste.

4 Manta de espuma;

RECUPERANDO

PROTEGENDO

5 Filmes plásticos (PET, PVC, PU, PE).

Nas situações onde você não possui uma proteção para espátula e ela se encontre irregular, é necessário um trabalho para recuperá-la. Para isso, utilize lixas bem inas, ou seja, com granulometria inas. Para essa medida, lixas d´água são as melhores para esse trabalho de recuperação. Quanto maior o número da lixa, mais ina a granulometria.

A ESPÁTULA

Entendido esses motivos, podemos entrar no assunto sobre a proteção para espátulas.

Como utilizar a lixa na recuperação 1 Apoie a lixa em uma superfície lisa e se ela for à do tipo d´água, umedeça-a; 2 Em seguida, esfregue a área da espátula que possui a irregularidade; 3 Seja cuidadoso ao não colocar pressão demasiada nesse lixamento; 4 Lembre-se: você somente quer remover as irregularidades e deixar a superfície da espátula a mais plana possível.

A inalidade dessas proteções é fazer com que a área de contato com o vinil autoadesivo não risque a imagem impressa ou o próprio vinil. Assim, a ideia é que toda proteção deva tornar a espátula a mais lisa possível. O uso desses recursos trazem consequências boas à espátula, ou seja, a durabilidade da mesma é aumentada. Além disso, as imagens icam livres de riscos ou arranhões causados por espátulas irregulares. Umedecer levemente a espátula com proteção para que o deslizamento no vinil seja melhor, ajuda na performance da aplicação. Alguns aplicadores/ instaladores utilizam uma técnica interessante: esfregam a espátula na pele (geralmente na testa) para que a gordura liberada, “engraxe” a espátula para que a mesma deslize melhor na aplicação. Porém, é preciso tomar cuidado para que

A FERRAMENTA

Protegendo a espátula ou recuperando-a, quando a mesma estiver irregular, fará com que a sua aplicação esteja dentro dos padrões aprovados pelos clientes, ou seja, sem riscos ou arranhões. Com certeza eles irão gostar da sua instalação. Na próxima edição, abordaremos em detalhes uma outa ferramenta para aplicação a seco. Espero por você em fevereiro! *Eduardo Yamashita é é consultor técnico para o mercado de comunicação visual Em.yamashita@hotmail.com

UBLICIDADE

EXTERIOR * Sérgio Rizo

O exemplo de Montevidéu A integração da publicidade à paisagem urbana é uma marca do Uruguai

o caminhar pela orla de Montevidéu, saindo da região histórica da Ciudad Vieja em direção ao Parque Rodó, percurso esse que possui aproximadamente 4 km, percebi que tão interessante quanto à troca de nomes da Rambla (Avenida, em português) – de Francia para Gran Bretaña, Republica Helenica e Republica Argentina (nome colocado pelos gregos para separar a Inglaterra da Argentina)–, foi observar os diversos tipos de mobiliário

Orla de Montevidéu

Sergio Rizo

urbano presentes, tais como relógios e mupis das multinacionais JC Decaux e CBS. Além da publicidade de mobiliário urbano, existe uma ou outra empena cega. Também chama a atenção às ediicações de baixo gabarito e os monumentos, bem como uma belíssima escultura dedicada à Yemanjá (a “deles” é escrita com Y). Nesse breve percurso, que eu particularmente adoro efetuar a pé, por pura sorte, passei em frente à Sede do Mercosul

e, chegando ao Parque, percebi que bem ao lado, existia um dos Cassinos Municipais. Sim, caro leitor, era um cassino municipal.

UM ÓTIMO EXEMPLO DE INTEGRAÇÃO Como não perdi nenhuma plata no cassino, deixe-me retornar para um dos mais interessantes tesouros uruguaios que tive oportunidade de ver: o Parque Rodó. Mal podia imaginar que além de ser lindíssimo, o Parque me reservava uma grata surpresa: um equipamento de mobiliário urbano especíico para suporte de exposição fotográica. O equipamento existia para a instalação de fotos! Não me lembro de ter visto nada assim em área pública aqui por nossas bandas. Na mesma toada, gostaria que vocês se atentassem a essa ação muito bem feita da Coca-Cola, em parceria com a Prefeitura local. Trata-se de uma demarcação com publicidade para prática de vôlei, futevôlei e mini futebol. O mais legal é que tudo isso foi feito com monitores para orientar a garotada, bem como

Sergio Rizo

Ação com demarcação publicitária para prática de esportes feita entre Coca-Cola e Prefeitura local

muita sinalização que, diga-se de passagem, é de muito bom gosto. E por falar em integração, seguindo um pouco mais a frente, na Plaza Clotilde Luisi, percebi que existia um equipamento de mobiliário urbano diferenciado. Era uma caixa para coleta de material reciclável com publicidade em dois lados. Me aproximei para fotografar e observei que em minha volta, existiam uma série de outros engenhos publicitários - que contabilizavam 26 no total -, todos totalmente integrados à paisagem, tais como empenacega, front-light, mobiliário, etc.

Mapa do percurso pela orla de Montevidéu, até o Parque Rodó Google Maps

UBLICIDADE

EXTERIOR

Plaza Clotilde Luisi

Mapa do percurso até a Plaza Clotilde Luisi Sergio Rizo Google Maps

a cidade que era bonita demais a ponto da publicidade ser apenas mais um elemento? Seria uma espécie de moldura bonita do quadro?

Sergio Rizo

Releti por um longo tempo sobre o que estava vendo. Eram os padrões de publicidade que eram discretos demais e talvez ineicazes, ou era

Exposição fotográfica no Parque Rodó

A resposta compreende um pouco dos dois itens adicionados por uma variante: poucos veículos! Sim, vias largas e poucos veículos, por mais óbvio que pareça, é algo que ajuda a transmitir a sensação de equilíbrio. No meu caso, um paulistano que leva 40 minutos para rodar um percurso de 8 km da minha casa ao meu escritório, esse detalhe icou mais perceptível. O pequeno luxo de veículos pareceu ser o elemento iel da balança para que eu pudesse sentir um certo conforto naquele lugar e perceber a publicidade não como algo invasivo, mas sim complementar ao projeto urbanístico como um todo.

Eu já havia tido essa sensação sobre os carros quando andei na orla. Lá, me veio à mente certo programa de índio que tive em época de temporada no Guarujá, litoral paulista, quando iquei por mais de duas horas só pra pegar a estrada, o que eleva essa situação a um grau insano. Na orla de Montevidéu, quase não passavam carros. Dava pra olhar tudo em câmera lenta: uma pequena praia; as pessoas em uma tranquilidade descomunal; a estátua de Yemanjá; publicidade; alguns rapazes em uma tranquilidade invejável. Pude registrar cada momento desses com minha câmera fotográica. A cada olhar, uma foto era batida. Fiquei muito pouco tempo nesta lindíssima capital federal, a capital que é localizada mais ao sul do continente americano, mas tempo o suiciente para entender que existia um jeito bem peculiar de conduzir as coisas. Dentro desse contexto, a publicidade ajudou a evidenciar um pouco tal impressão. * Sérgio Rizo é geógrafo, professor universitário no curso de Geografia da UNIESP desde 2012 e sócio da empresa RS Projetos, de criação publicitária, estudos técnicos para legalização de anúncios e projetos especiais

Sergio Rizo

de publicidade exterior.

IGITEC

Agenda de eventos

Digitec 2014 O

Digitec, como um grupo técnico no âmbito da ABTG, tem o objetivo de congregar proissionais de toda a cadeia produtiva para apresentar as boas práticas de fabricação e as tendências do mercado. O grupo mantém reuniões mensais, pré-agendadas, da qual todos os envolvidos com a tecnologia digital

são bem-vindos a dar sugestões e participar de atividades que venham atender aos objetivos do grupo. Com base em um plano de trabalho, o ano de 2013 foi movido por ações do Digitec. No total, realizamos: 13 cursos, atendendo aos diversos assuntos relacionados à impressão digital; dois seminários técnicos; o 1º Simpósio

de Impressão em Grandes Formatos realizado dentro da Feira Serigraia SIGN FutureTEXTIL; e o 1º Fórum Técnico de Comunicação e Impressão Digital que abrangeu palestras técnicas e oicinas de treinamento direcionadas ao setor de impressão digital promocional, sinalização, grandes formatos, comunicação visual e soluções em software e sistemas.

Atendendo à demanda do mercado, desenvolvemos uma cartilha de boas práticas de impressão de grandes formatos. Esta cartilha estará disponível a partir da data de lançamento, prevista para 2014. Em paralelo, o grupo tem trabalhado incisivamente junto com o Organismo de Normalização Setorial de Tecnologia Gráica (ONS-27) na elaboração de um manual de terminologia, visando à padronização do setor. Por isso, é com grande satisfação que informamos que em nossos eventos, o resultado das ações proporcionou a capacitação

de mais de 770 proissionais, representando acréscimo de 18% comparado às participações de eventos técnicos em 2012. Para o ano de 2014, o Digitec prevê eventos ainda mais especíicos, fazendo menção de assuntos técnicos e de uma visão mercadológica inovadora. As ações programadas atingem os setores relacionados à pré-impressão, impressão e pósimpressão com o objetivo de oferecer capacitação em duas frentes: Impressão Digital e Comunicação visual, sinalização e têxtil.

Relação dos cursos em 2014 • Impressão Digital • Comunicação Visual Sign e Têxtil • Bate-Papo com a Tecnologia

Objetivo Desenvolver e promover discussões de acordo com as necessidades do mercado impressão digital.

• Seminários Técnicos

Outros projetos estão sendo desenvolvidos e serão aprimorados durante o ano. As empresas poderão esperar eventos e oportunidades de capacitação de seus colaboradores, além de contar com a ABTG no auxilio de atendimentos particulares nas dependências da empresa e como fonte de informações técnicas. Contamos com sua presença nos eventos da ABTG. Para maiores informações, acompanhe o Digitec pelo site da ABTG no www.abtg.org.br e também em nossas redes sociais.

OLORIMETRIA E

GERENCIAMENTO

CORES Fábio Kenji Tanaka*

Redução de custos na

alta produtividade A

pós um ano difícil por conta da crise inanceira mundial, iniciamos 2014 com ótimas expectativas e otimismo. Tais previsões positivas se dão graças a eventos como a Copa do Mundo FIFA Brasil 2014, bem como as eleições presidenciais que vão signiicar um forte crescimento para o setor. Sendo assim, para aproveitar melhor as oportunidades que certamente serão abertas, precisamos estar com a “casa em ordem”. Por isso, não vamos esperar os primeiros trabalhos entrarem. Desde já, vamos colocar as impressoras para funcionar, começando com uma boa revisão para não comprometer os trabalhos durante a alta produção que virá, bem como para podermos oferecer uma boa qualidade de impressão aos nossos clientes. Sendo assim, como podemos reduzir custos em períodos de alta produtividade?

FORMAÇÃO

DA COR

Vamos começar falando especiicamente do espaço de cor CMYK, que é justamente o espaçamento que trabalhamos para obter as impressões.

Este espaço de cor trabalha com relexão e absorção de luz e o objeto (neste caso, a impressão), tem total inluência na formação da própria cor. Sabemos que a luz branca é formada pela junção de três cores: vermelho, verde e azul. Para podermos enxergar a cor vermelha, o objeto relete os comprimentos de onda de vermelho e absorve os comprimentos de onda do verde e do azul. A cor azul, por sua vez, absorve os comprimentos de onda do vermelho e verde, reletindo apenas o azul e assim, estabelecendo um funcionamento para toda gama de cores.

de onda. O excesso de tinta absorve muito mais comprimentos de onda, reletindo menos luz, deixando as impressões sem brilho, densas e sem saturação. Por incrível que possa parecer, mais tinta não é sinônimo de mais cor!

Em uma impressão “lavada”, todos conseguem fazer essa distinção, tanto nós que somos mais experientes e que temos uma vivencia diária com a comunicação visual, como as pessoas leigas, ou seja, o público em geral.

Um ótimo ano a todos e estamos sempre à disposição para quaisquer dúvidas.

E uma imagem ruim? Qual seria a causa para ela? Normalmente, ela é causada pelo excesso de tinta. Por exemplo: um cinza azulado (que deveria ser neutro), estamos utilizando a tinta “cyan” a mais na impressão e, como consequência, jogando dinheiro fora.

As oportunidades com a Copa do Mundo e as eleições certamente serão aproveitadas. Quanto maior o volume da produção, maior será a economia de tinta e a redução de custos com a implantação do gerenciamento de cor. Parece icção, mas é a pura realidade.

Boas impressões e qualidade total em todos os trabalhos!

Fabio Kenji Tanaka é consultor técnico da empresa Cor Amarelo Gerenciamento de Cor Digital fabio@coramarelo.com.br

Todo objeto para formar a cor, absorve e relete os comprimentos

www.coramarelo.com.br

NDICE DE ANUNCIANTES

ABC .................................................................................................45 Ampla ................................................................................................5 Aviso ...............................................................................................45 Cambea ...........................................................................................23 Canon ........................................................................ 2ª Capa e pág. 3 Colacril............................................................................................17 Comala ............................................................................................41 Cutlite ...............................................................................................7 Danfex .............................................................................................39 Digigraf ..................................................................................4ª Capa Epson ..............................................................................................25 Imprimax .........................................................................................11 Ipex .................................................................................................29 J-Teck .............................................................................................37 Laser CNC .......................................................................................41 Mercoplast ......................................................................................39 Officer .............................................................................................37 Serigrafia SIGN FutureTEXTIL ..................................13, 50 e 3ª Capa T&C .................................................................................................15 Vitor Ciola .......................................................................................21

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GERENCIAMENTO

CORES