Werbung besticht Photos by Martina Backes t Billboards und Versprechen
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auf den StraĂ&#x;en in Dakar
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Bonjour DAKAR
D
akar, eine Metropole. Die Orte, an denen die EinwohnerInnen der Stadt leben und arbeiten, sind meist sehr verschieden von jenen als Sehenswürdigkeit definierten Plätzen, die ein touristisches Erlebnis versprechen. Dennoch gibt es eine geteilte Welt zwischen BesucherInnen und BewohnerInnen: Die großen Verbindungsstraßen, auf denen sich die Menschen in Dakar bewegen. Aus allen Richtungen führen die Tangenten ins Zentrum der senegalesischen Hauptstadt. Wer hier von A nach B will, braucht Zeit und Geld. Wer in Dakar regelmäßig Bus oder Taxi fährt, ob am Steuer oder als Gast, wird die großen Werbetafeln an Straßenrändern, Auffahrten und Plätzen nicht übersehen. Sie visualisieren Träume und Wünsche, sie versprechen ein Leben jenseits der im Alltag erlebten Grenzen von Status, sozialer Zugehörigkeit, Nationalität, Entbehrung. Die bunt und unübersehbar platzierten Werbebilder gehören längst zum Stadtbild Dakars. Sie säumen mehrspurige Straßen, spenden Schatten auf Verkehrsinseln, kennzeichnen Auf- und Abfahrten. Sie fallen in den Blick, ob in Stadteilen wie Pikine oder Yoff, die ehemals eigenständig waren oder als Siedlungen der Armen entstanden. Oder auf dem Plateau, das als kolonial geprägter Teil der Stadt gilt, wo noch heute viele Institutionen siedeln und über Geldflüsse entschieden wird.
Die überwiegende Mehrzahl der Menschen in Dakar muss ständig weite Strecken zurücklegen, um das tägliche Auskommen zu verdienen. Die auf den Billboards beworbenen Produkte und Leistungen, Kühlschränke, Flüge nach Europa, schicke Privatautos oder räumige Eigeheime, liegen für viele ihrer BetrachterInnen in weiter Ferne. Das gilt auch für die TaxifahrerInnen und Busfahrer, die den Besitzern der Fahrzeuge am Ende des Tages die Einnahmen übergeben, bis auf einen meist mickrigen Lohn. Die Diskrepanz zwischen dem Alltäglichen und den auf den riesigen Werbetafeln präsentierten Lebensentwürfen besticht. Waren für den täglichen Gebrauch werden überwiegend am Straßenrand oder kleinen Läden erworben: ein paar Löffel Öl, eine Kerze, ein halbes Brot, ein Tütchen Waschpulver. Dennoch: Schon allein durch die Größe der Billboards kann man sich den Botschaften kaum entziehen. Die bildliche Werbung, der im täglichen Leben selten bewusste Aufmerksamkeit geschenkt wird, hat so doch Einfluss auf das implizite Wissen über eine gesellschaftlich anerkannte Vision des besseren Lebens. Sie konfrontieren die Gedankenwelt der PendlerInnen mit Fantasien, sie erinnern ständig an Mühsal und Defizite des eigenen Lebens und an das (für andere) Mögliche.
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Nicht nur wegen der Größe sind die Bilder so wirkungsmächtig. Da Werbebotschaften gerne in die Welt des Fiktionalen statt des Realen verortet werden, entziehen sie sich ein Stück weit der Kritik der BetrachterInnen. Rollen und Repräsentationen, die von den leinwandartigen Flächen blinken, entfalten damit Macht.
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