Руководство по использованию элементов фирменного стиля
О компании «Анкор» «Анкор» – динамично развивающаяся сеть супермаркетов в Ямало-Ненецком автономном округе. История компании началась в 2001 году с открытия первого супермаркета в городе Новый Уренгой. На сегодняшний день «Анкор» является крупнейшей сетью супермаркетов в ЯНАО.
Содержание I. Логотип и варианты его использования Идеограмма Основная версия логотипа Вертикальная версия логотипа Черно-белая версия логотипа Дополнительные версии логотипа Свободное пространство вокруг логотипа Логотип на фоне Недопустимые варианты трансформации логотипа Фирменные цвета Фирменный градиент Фирменные шрифты Элементы оформления фона II. Собственное производство Логотип Ценники III. Фирменные персонажи Персонажи Использование персонажей
7 8 10 12 14 16 18 20 22 24 25 26 28 31 32 33 35 36 37
IV. Корпоративный стиль Бейдж для персонала супермаркета Бейдж для официальных мероприятий Визитная карточка Фирменный бланк Конверт Бланк покупателя Пластиковый пакет Бумажный пакет Ценник Дисконтная карта Одежда для продавцов Промоодежда V. Сувенирная продукция Фирменный брелок Фирменная ручка Фирменная кружка
39 40 42 44 46 48 50 52 54 56 58 60 62 65 66 68 70
6
Логотип и варианты его использования
8
Идеограмма Идеограмма представляет собой условное изображение продуктовой тележки в круге. Продуктовая тележка – это понятная и простая идея семейных покупок. Является составной частью логотипа. Может использоваться отдельно в качестве аватара в соцсетях, в оформлении буклетов и другой рекламной продукции. Возможны красное изображение на белом фоне, либо белое на красном фоне. Визуальная схожесть с группой дорожных знаков является отличным способом привлечения внимания клиентов. То же самое касается и цветовой гаммы, способствующей более простому визуальному восприятию и интерпретации знака.
8 мм
Чтобы знак оставался различимым, его ширина не должна быть менее 8 мм
9
Вариант с красной тележкой и обводкой используется в крупных размерах
При изменении размера знака меняется и цветовое оформление. Это связано с тем, что при уменьшении белые части эмблемы станут менее контрастными. Обратная смена цветов позволит избежать трудностей восприятия, оставляя смысловую нагрузку символа неизменной
10
Основная версия логотипа Логотип сети «Анкор» представляет собой графическое начертание фирменного наименования и идеограммы. Буквы нарисованы, а не набраны с помощью готового шрифта. Справа от наименования располагается идеограмма. Она поясняет услугу и обозначает место, где совершаются покупки. В зависимости от конкретных потребностей могут добавляться дескрипторы «торговая сеть», «супермаркет», «минимаркет».
Вариант логотипа с подписью «супермаркет» используется в случае, если речь идет о конкрентом супермаркете, и в вывесках. Также предусмотрены варианты с подписью «торговая сеть» и «минимаркет». Новый логотип «Анкора» разработан на основе предыдущей версии и является развитием идеи современного супермаркета как места покупок для всей семьи.
11
12
Вертикальная версия Логотип имеет и вертикальный вариант, когда акцент переносится на идеограмму. Такой вариант размещения может сочетаться с поясняющими надписями, которые располагаются ниже названия магазина.
Для вертикального варианта логотипа также предусмотрены подписи «супермаркет», «торговая сеть» и «минимаркет»
13
14
Черно-белая версия В тех случаях, когда цветное изображение не может быть использовано (например, в газетной рекламе, простых листовках, объявлениях и так далее), допускается применение черно-белой версии, в которой основной (красный) цвет заменяется черным, а белый остается неизменным. Правила построения логотипа при этом не меняются.
15
16
Дополнительные версии При особых обстоятельствах могут быть использованы дополнительные версии построения и оформления логотипа. Например, идеограмма может быть уменьшена и вынесена в верхнюю правую часть, что перекликается с обозначением «ТМ» (торговая марка), располагающемся в том же месте. Объемная версия логотипа может быть использована в мультимедийной рекламе (ролики, видео-стенды и так далее).
17
Объемная версия логотипа для использования на диджитал-носителях
18
Свободное пространство вокруг логотипа Окружающее пространство логотипа должно оставаться свободным от какихлибо объектов. Свободное место вокруг логотипа должно быть не меньше ширины буквы «р» (последней в названии магазина). Более подробно это объясняют наглядные рисунки. В указанное пространство даже частично не должны попадать иные элементы.
Р
Р
Р Р
Р
19
Р
Р
Р
Р
Р
Р
Р
Р
Свободное пространство вокруг логотипа отмеряется пропорционально ширине буквы «р» в логотипе
20
Логотип на фоне Если используется логотип в красном цвете, то для него предпочтительно выбирать белый фон. Однако возможно использование и других светлых цветов. Если же применяется логотип белого цвета, то с ним используется только красный фон (0/100/100/20) либо фирменный градиент. Любые версии логотипа подчиняются этому правилу.
21
Нежелательно использовать логотип на сложном фоне (фото и т.п.)
Для размещения логотипа на сложном фоне или фонах неподходящего цвета следует использовать фирменную подложку
Подробнее о флажке-подложке на странице 28
22
Недопустимые варианты трансформации логотипа С целью сохранения узнаваемости логотипа следует соблюдать полное соответствие его внешнего вида фирменному стилю. Также не следует допускать ошибок в использовании логотипа. Здесь приведены примеры самых распространенных ошибок, которых необходимо избежать.
Нельзя трансформировать логотип
23
Нельзя изменять пропорции и положение частей логотипа, а также дабавлять наклон как всему логотипу, так и его частям
Нельзя использовать компьютерные шрифты для написания буквенной части логотипа и применять эффекты оформления (тени, обводку, свечение и т.п.)
24
Фирменные цвета Фирменными цветами «Анкора» являются красный и белый.
CMYK 0/100/100/20
Дополнительный цвет – желтый.
CMYK 0/20/100/0
Для оформления рекламной продукции используется широкая гамма натуральных сочных цветов (например, см. цветовую схему «Собственное производство»)
25
Фирменный градиент
CMYK 1/96/100/5
Фирменный градиент хорошо ложится под белую версию логотипа, а также может использоваться для заливки
CMYK 1/96/100/5
CMYK 6/96/100/31
CMYK 4/94/100/15
26
Фирменные шрифты Семейство шрифтов «Liberation» Liberation Serif Regular абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890,«»„“:;?!@#$%&*() Liberation Serif Italic абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890,«»„“:;?!@#$%&*() Liberation Serif Bold абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890,«»„“:;?!@#$%&*() Используется все семейство шрифтов «Liberation», для оформления копроративного стиля и частично – рекламных материалов собственного производства
27
Семейство шрифтов «Rosbank» Rosbank Sans абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890,«»„“:;?!@#$%&*()
Rosbank Sans Condensed абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890,«»„“:;?!@#$%&*() Rosbank SansTT Bold абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890,«»„“:;?!@#$%&*()
Используется все семейство шрифтов «Rosbank» для оформления рекламных материалов (листовок, буклетов, видеороликов)
28
Элементы оформления фона В качестве дополнительных элементов оформления используются фирменный флажок-подложка и фирменная полоска. Правила их использования описаны в наглядных примерах.
Флажок используется как подложка для логотипа
Флажок используется строго на верхней границе носителя, в правом или левом углу
В красной и белой версиях с соответсвующими вариантами логотипа
29
Фирменная полоска
Используется в оформлении рекламных материалов (листовки, баннеры, видео) на верхней и нижней границах носителя (допускается использование как на обоих, так и на одном колонтитуле в зависимости от особенностей конкретного носителя)
30
31
Cобственное производство
32
Собственное производство Логотип Собственное производство в супермаркетах имеет свой логотип с изображением повара. Цветовая схема CMYK 50/0/100/0 Основной (овощные блюда)
CMYK 0/65/50/0 Мясные блюда
CMYK 0/90/90/0 Пицца
CMYK 0/60/100/0 Рыбные блюда
CMYK 0/20/100/0 Блюда из курицы
CMYK 0/40/80/0 Хлебобулочные изделия
CMYK 100/0/0/0 Замороженные полуфабрикаты
33
Ценники Предусмотрены специальные ценники для товаров собственного производства Ценники А4 Категория Шрифт: Liberation Serif Bold Italic Кегль: 58 Цвет: Используется цвет категории Заголовок Шрифт: Rosbank SansTT Condenced Кегль: 48 Цвет: черный Описание Шрифт: Rosbank SansTT Condenced Кегль: 16 Цвет: черный Цена Шрифт: Rosbank SansTT Bold Кегль: 60, 24 Цвет: белый Ценники 70х100 мм Категория Шрифт: Liberation Serif Bold Italic Кегль: 20 Цвет: белый Заголовок Шрифт: Rosbank SansTT Bold Кегль: 16 Цвет: черный Описание Шрифт: Rosbank SansTT Condenced Кегль: 8 Цвет: черный Граммы Шрифт: Rosbank SansTT Condenced Кегль: 15 Цвет: белый
Акционный ценник отдела представлен на стр. 57
34
35
Фирменные персонажи
36
Персонажи Для воздействия на эмоции при коммуникации с потребителями созданы персонажи в фирменных цветах компании – Анкорыч и Анкоркина. Основным является мужской персонаж. Отрисовка может быть объемной или плоской.
Анкорыч
Анкоркина
Основной персонаж
Вспомогательный персонаж
37
Использование персонажей Персонажи используются в рекламной, сувенирной продукции, видеороликах, открытках. В зависимости от темы персонажу добавляются детали, отрисованные в этой же стилистике.
День рождения у Анкорыча
Анкорыч знает, где выгодно
Анкоркину поздравляют с праздником
38
39
Корпоративный стиль
40
Бейдж для персонала супермаркета Бейдж – визитная карточка сотрудника компании. Он представляет компанию и помогает вежливо и правильно обратиться к ее представителю. Содержит фамилию, имя, должность и оформляется элементами фирменного стиля – идеограммой на красной фоновой полосе.
10 мм
Имя Rosbank SansTT Bold Кегль: 26 Фамилия Rosbank SansTT Regular Кегль: 14 40 мм
Должность Myriad Pro Italic Кегль: 18 Дополнительная информация Myriad Pro Italic Кегль: 9
30 мм
Черно-белая версия
41
42
Бейдж для официальных мероприятий
50 мм
90 мм
85 мм
Используются горизонтальный и вертикальный варианты. Горизонтальный бейдж крепится на одежду, поэтому прямо на бейдже размещен элемент фирменного стиля – красная горизонтальная полоса с идеограммой. У вертикального бейджа фирменная символика вынесена на шнур.
54 мм
Фамилия сотрудника Шрифт: Rosbank Sans Regular Кегль: 12 Цвет: CMYK 0/0/0/60
Должность Шрифт: Myriad Pro Italic Кегль: 13 Цвет: CMYK 0/0/0/100
Имя сотрудника Шрифт: Rosbank Sans Bold Кегль: 22 Цвет: CMYK 0/0/0/100
Дополнительная информация Шрифт: Myriad Pro Italic Кегль: 7 Цвет: CMYK 0/0/0/60
Имя сотрудника Шрифт: Liberation Serif Кегль: 20 Цвет: CMYK 0/0/0/100 Фамилия сотрудника Шрифт: Liberation Serif Кегль: 12,6 Цвет: CMYK 0/0/0/100
Должность Шрифт: Liberation Sans Narrow Кегль: 8,6 Цвет: CMYK 0/100/100/20
43
44
Визитная карточка На визитной карточке в левом верхнем углу использован логотип на флажке, в правой части – персональные данные: Ф.И.О., должность, контакты. На обратной стороне на красном фоне нанесен белый логотип.
Лицевая
Обратная
50 мм
90 мм
Ф.И.О. сотрудника Шрифт: Liberation Serif Кегль: 11 Должность Шрифт: Liberation Sans Кегль: 6 Цвет: CMYK 0/100/100/20
Контакты (основные) Шрифт: Liberation Serif Italic Bold Кегль: 10 Контакты (дополнительные) Шрифт: Liberation Sans Кегль: 6
45
46
Фирменный бланк На бланке располагаются: логотип, блок реквизитов, контакты. Использован системный шрифт Georgia, позволяющий набирать текст на любом компьютере. С ориентацией ближе к левому верхнему углу располагается логотип. Понизу бланка идет прерывистая черта, являющаяся отличительной особенностью внутренних документов компании. Блок реквизитов Шрифт: Liberation Sans Narrow Кегль: 8
А4
35 мм
Заголовок Шрифт: Liberation Serif Кегль: 16
15 мм
10 мм
Основной текст Шрифт: Liberation Serif Кегль: 14
15 мм 10 мм
270 мм
Подпись Шрифт: Liberation Serif Italic Bold Кегль: 14
Также предусмотрена упрощенная версия бланка
62 мм
25 мм
Номер, дата Шрифт: Liberation Serif Кегль: 10
Контакты Шрифт: Liberation Sans Narrow Кегль: 8
64 мм
20 мм
47
48
Конверт На фирменных конвертах печатается логотип с адресным блоком. Адрес получателя впечатывается на принтере или заполняется от руки. С ориентацией ближе к верхнему левому углу конверта на лицевой стороне располагается логотип красного цвета. Нижняя часть конверта оформлена прерывистой полосой.
Евроконверт (формат DL)
220 мм 16 мм
44 мм
68 мм
76 мм
16 мм 14 мм
50 мм 110 мм
19 мм 17 мм 10 мм
Отправитель Шрифт: Liberation Sans Narrow Кегль: 11
49
50
Бланк покупателя Покупательский бланк состоит из трех элементов: шапки, информационного поля и завершающей прерывистой полосы. В шапке – красная полоса и идеограмма. Заголовок крупнее основного текста. Прерывистая полоса является обязательным элементом, который носит организующий характер.
30 мм
20 мм
55 мм
Заголовок Шрифт: Liberation Serif Кегль: 60 Основной текст Шрифт: Liberation Serif Кегль: 38
51
52
Пластиковый пакет На лицевой стороне фирменного пакета используется крупный логотип сети. На оборотную сторону наносится идеограмма, адреса магазинов мелким шрифтом или другая информация. С оформлением лицевой стороны можно экспериментировать, как это показано на примере новогоднего пакета.
240 мм
50 мм
230 мм
200 мм
250 мм Новогодний пакет
53
54
Бумажный пакет На лицевой стороне фирменного пакета используется крупный логотип сети, на оборотной — идеограмма. Внизу наносится завершающий декоративный элемент, как на фирменном бланке.
220 мм
200 мм
200 мм
220 мм
450 мм
300 мм
15 мм
55
56
Ценник Ценники призваны информировать о названии, составе и цене продукта, а также о проводимых акциях. Для общей информации разработан простой ценник, для каждого типа акции — свой вариант оформления.
Ценник простой. Содержит логотип, название и описание продукта, цену.
Ценник «Цена снижена», без ограничения срока действия новой цены.
Ценник со специальной ценой «Акция», цена снижена на определенный период.
Содержит название и описание продукта, цену новую и старую.
Содержит логотип, название и описание продукта, цену новую и старую, а также процент экономии и срок действия акции.
57
Ценники могут быть использованы в цветном и черно-белом вариантах, ценник «Шок-цена» можно печатать на желтом фоне. Генерируются ценники в специальном разделе сайта, вставляются в цветную рамку.
Ценник со специальной ценой в отделе алкогольной продукции «Акция», без ограничения периода действия новой цены. Содержит название и описание продукта, цену новую и старую, а также процент экономии и обязательную фразу о вреде алкоголя.
Ценник с очень привлекательной ценой «Шок-цена». Содержит название и описание продукта, цену, указываются ограничения в периоде действия акции и количестве товара.
Ценник, информирующий о сниженной цене в отделе «Собственное производство». Содержит название и описание продукта, цену новую и старую, а также процент экономии и срок действия акции.
58
Дисконтная карта На лицевую сторону наносится логотип, номер и название типа карты: «Карта покупателя», «Социальная карта», «Карта сотрудника». На обратной стороне пишутся условия пользования картой, а на фирменной ленте адрес сайта. 57 мм
Название карты Шрифт: Rosbank Sans bold Кегль: 8 Нумерация Шрифт: Arial Кегль: 14
Для разных типов карт используется цветовая дифференциация: карта покупателя – красный фон, социальная карта – белый фон, карта сотрудника – желтый фон.
Условия Шрифт: Liberation Sans Narrow bold: Кегль: 8,5
Условия использования карты могут быть как краткими, так и развернутыми. Если текста много, оборотную сторону для улучшения читабельности лучше сделать белой.
59
Дисконтная карта хранится покупателями длительное время и должна быть максимально эстетичной
60
Одежда продавца Продавцы и другие работники торгового зала являются лицом магазина. Одежда персонала должна соответствовать фирменному стилю компании. Экипировка состоит из четырех предметов: нательной одежды желтого цвета (рубашка с коротким рукавом — летний вариант, водолазка — утепленный) и красных брюк, фартука и козырька с логотипом.
150 мм
45 мм
60 мм
61
62
Промоодежда Футболка На груди размещается логотип магазина в вертикальном построении. На спине может быть размещен слоган, сайт или фамилия.
На груди используется вертикальный вариант логотипа, на спине слоган «Анкора» — «Мой любимый супермаркет!»
Шрифт: Cuprum italic Угол поворота надписи: 5°
63
64
65
Сувенирная продукция
66
Фирменный брелок Наименование сети располагается на лицевой стороне брелока. На оборотной стороне помещена идеограмма. Если брелок красный, то надпись и идеограмма белые, если брелок белый – применяется красный цвет.
В качестве носителя желательно подбирать круглые брелоки
67
68
Фирменная ручка Брендируются ручки красного, белого или другого светлого цвета. На красной ручке печатается белый логотип. На белой ручке – красный логотип. На кнопку сверху может быть нанесена идеограмма.
При наличии технической возможности следует нанести фирменный знак на торец ручки
69
70
Фирменная кружка Брендируются кружки красного, белого или другого светлого цвета. На светлый фон наносится красный логотип компании, а на красный – белый.
Кружка с логотипом.
Кружка с персонажем и логотипом.
71
72
Разработано коммуникационной группой «БункерМедиа»