1
содержание
О компании
4
Логотип 6 Идеограмма 8 Фирменный блок, основные версии
10
Фирменный блок, монохромная версия
12
Фирменный блок, размещение на фоне
14
Фирменный блок, инверсное начертание
15
Дополнительные элементы и версии
16
Недопустимые варианты
18
Паттерн трехцветный
20
Паттерн двуцветный
22
Данное руководство содержит описание визуальных элементов фирменного стиля «Главаптеки» и позволяет следить за соблюдением выработанных стандартов, с которыми будут иметь дело сотрудники компании, дизайнеры и полиграфисты.
Фирменные шрифты
24
Фирменные цвета
26
Бланк и личная визитка
28
Визитка общая и бейдж
30
Листовка 32 Наружная реклама
34
Пакет 36 Оформление аптеки
38
Рубрикаторы 42 Сувенирная продукция
44
о компании
история «Главаптека» — это первая аптечная сеть в Кургане, предложившая покупателям современный и удобный формат самообслуживания. Головная аптека сети открылась в 2010 году. Сегодня компания входит в пятерку крупнейших на этом рынке в Курганской области по количеству аптек и объемам продаж. концепция Концепция развития аптечной сети «Главаптека» строится на трех принципах: 1. Современные и комфортные сервисы; 2. Территориальная и ценовая доступность аптек; 3. Надежность и доверие к бренду «Главаптека». миссия Миссия компании — поднять стандарты аптечного обслуживания в регионе до федеральных эталонов. Все эти принципы и цели мы стремимся показать обществу в нашей повседневной деятельности и через наш фирменный стиль.
4
Собственный фирменный стиль помогает нам решать и чисто рыночную задачу — отличаться от всех остальных, быть легко узнаваемыми. Поэтому важно знать и правильно использовать логотип, цвета и шрифт компании.
5
логотип
Логотип опирается на традиции оформления упаковок лекарств. Он создает ощущение надежности, основательности, качества. В логотипе используются оттенки зеленого, что тоже традиционно для медицины.
6
R:64 G:157 B:109 R:0 G:121 B:58 C:73 M:0 Y:73 K:0 C:100 M:0 Y:100 K:30 PANTONE 7479 PANTONE 356
Минимальный размер логотипа в основной версии — 23 мм.
ИДЕОГРАММА
В идеограмме используется эмблема международного медицинского сообщества — крест, но она подчиняется общему цветовому решению и состоит из трех оттенков зеленого.
8
R:64 G:157 B:109
PANTONE 7479
R:0 G:121 B:58
PANTONE 356
R:103 G:159 B:48
PANTONE 7737
C:73 M:0 Y:73 K:0 C:100 M:0 Y:100 K:30 C:60 M:0 Y:100 K:20
Минимальный размер идеограммы в основной версии — 4,5 мм.
ФИРМЕННый БЛОК
Логотип имеет вертикальную и горизонтальную версию. В фирменной продукции он используется с охранным полем, ближе которого не должны размещаться текст, иллюстрации и граница носителя. Ширина поля соразмерна букве «П» из логотипа.
10
Горизонтальное построение фирменного блока, оснавная версия с охранным полем.
Вертикальное построение фирменного блока, основная версия с охранным полем.
монохромная версия
Горизонтальный фирменный блок для однокрасочной печати. Минимальный размер фирменного блока со штриховкой — 60 мм.
12
Минимальный размер идеограммы для однокрасочной печати — 15 мм.
Идеограмма для конгревного тиснения, тиснения фольгой.
Простой двуцветный паттерн может быть использован в монохромной версии.
13
размещение на фоне
10 - 30% цвета
40-60% цвета
На светлом фирменном фоне допускается использование основной версии без изменений.
На более темном фирменном фоне цвет, послуживший исходным для фона, в логотипе может быть заменен на белый.
10%
14
20%
30%
40%
50%
60%
инверсное начертание
Горизонтальный фирменный блок для инверсного начертания на цветном фоне. Минимальный размер фирменного блока со штриховкой — 60 мм.
Горизонтальный фирменный блок для инверсного начертания на цветном фоне в размере, не позволяющем использовать вариант со штриховкой. Минимальный размер данной версии — 30 мм.
15
ФИРМЕННЫЙ БЛОК дополнительные элементы и версии
Дополнительный вариант фирменного блока для использования в качестве нашивок, наклеек и прочих отдельно выполненных элементов.
16
Декоративный элемент в виде двойной или одинарной линии можно использовать в качестве волнистого края, а также в качестве элемента паттерна.
Вертикальный блок с крупной идеограммой.
17
недопустимые варианты Нельзя размещать логотип на фоне, близком по цветовому значению к цветам логотипа.
Нельзя размещать логотип на фоне с цветовым решением, не соответствующим фирменным цветам.
18
Нельзя размещать логотип на фотографическом фоне, который затрудняет его восприятие.
Нельзя изменять пропорции и положение частей логотипа, а также добавлять наклон как ко всему логотипу, так и к его частям.
Нельзя трансформировать логотип.
Нельзя использовать компьютерные шрифты для написания буквенной части логотипа и применять эффекты оформления.
паттерн трехцветный
R:64 G:175 B:109 R:46 G:169 B:102 R:30 G:163 B:97
C:73 M:0 Y:73 K:0 C:76 M:0 Y:76 K:3 C:78 M:0 Y:78 K:6
Трехцветный паттерн с геометрическим рисунком. Подходит для использования в декоративных элементах. Монохромной версии не имеет.
20
21
паттерн двуцветный R:95 G:175 B:58 R:85 G:170 B:64
Двуцветный паттерн используется в рекламных материалах в качестве фона.
C:65 M:3 Y:92 K:9 C:68 M:4 Y:91 K:11
Облегченная версия фона
Монохромная версия.
22
23
ШРИФТЫ CODE PRO CODE PRO bold CODE PRO light Основные начертания.
CODE PRO АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890,«»“”:;?!»#$%&*()
24
Шрифт для заголовков, рубрик, отдельно стоящих коротких важных предложений. Не подходит для массива текста.
Story Story bold Story italic Основные начертания.
Story АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890,«»“”:;?!»#$%&*() Шрифт для основного текста, в нормальном регистре подходит для массива текста.
цвета Основные цвета можно использовать и в менее насыщенных вариантах.
Градиентные растяжки — переход между основными цветами.
26
R:64 G:157 B:109 R:0 G:121 B:58 R:103 G:159 B:48 C:73 M:0 Y:73 K:0
Основные цвета — цвета мяты, яблока и молодой травы, очень свежие и здоровые. Растительные цвета напоминают о происхождении науки врачевания как искусстве траволечения, вызывают чувство гармонии и доверия.
C:100 M:0 Y:100 K:30 C:60 M:0 Y:100 K:20
PANTONE 7479 PANTONE 356 PANTONE 7737
27
бланк и личная визитка
В документах, не имеющих строго обязательной формы (коммерческие предложения, приветственные письма), используются все элементы фирменного стиля: бланк открывается идеограммой, а завершается двойной волнистой линией и логотипом.
В визитке волнистая линия отделяет контактную информацию. Оборотная сторона оформляется трехцветным паттерном.
29
визитка общая и бейдж
Общая визитка формирует и поддерживает имидж за счет использования лица компании и слогана. Содержит полезную информацию — адреса и телефоны аптек.
Бейдж содержит необходимый минимум информации — идеограмму как знак принадлежности к компании, имя и должность сотрудника.
30
31
ЛИСТОВКА Делится на два поля. На белом фоне демонстрируется товар и указывается суть акции, на зеленом фирменном паттерне — обязательная информация в соответствии с Федеральным законом от 23.07.2013 N 200-ФЗ, ей отводится не менее 5% рекламной площади.
32
Фотографии для рекламных листовок выполняются на белом фоне
33
наружная реклама В наружной рекламе используются фирменные элементы: цвета, паттерн и пр., информационно макеты не должны быть перегружены. В имиджевой рекламе возможно использование слоганов со словом «главное»: «Главное — здоровье!», «Главное — мы рядом».
34
35
пакет
Пакеты служат имиджевой рекламой. Используем вертикальный фирменный блок. Главным элементом дизайна является фирменная идеограмма, занимающая основную часть полезной площади. Под волнистой линией можно указать контактную информацию.
36
Пакет с полноцветной печатью и адресами аптек.
Пакет с однокрасночной печатью и единым телефоном.
37
ОФОРМЛЕНИЕ АПТЕКИ
Во внешнем оформлении отдельно стоящих аптек используются вывеска, выноска идеограммы (возможна вертикальная), табличка с режимом работы, кнопка вызова фармацевта, урна, рекламные постеры в окнах.
38
Одинаковые сменные рекламные постеры в окнах.
39
ОФОРМЛЕНИЕ АПТЕКИ
Первый этаж здания.
40
Внутри ТЦ.
Таблички.
Режимник: оформление табличкой (слева) и на стекле.
Урны с мотивирующими фразами.
рубрикаторы
Рубрикаторы служат для навигации, выполнены крупными контрастными блоками, не предусмотрено написание более чем в две строки.
42
43
сувенирная продукция В сувенирной продукции предпочтительны простые геометрические формы.
На круглые и квадратные таблетницы наносится вертикальная версия логотипа, на овальные и прямоугольные — горизонтальная.
44
45
46
Изготовлено комммуникационной группой «БункерМедиа», bunkermedia.ru