Manual de Normas Grรกficas
Museo Nacional de Historia Natural
Manual de normas gráficas
Museo Nacional de Historia Natural
El objetivo de este manual es definir las normas gráficas que regulan la construcción y aplicaciones del que es nuestro más valioso capital corporativo: nuestra Marca. Cada vez que somos percibidos en el desarrollo de nuestra actividad, hemos de hacerlo de manera cuidada y consistente. Para ello, los elementos principales de nuestra identidad y las normas para su uso han de respetarsey aplicarse rigurosamente hasta sus últimas consecuencias, protegiéndola así de distorsiones o interpretaciones personales. De este modo haremos posible una identificación clara y univoca de nuestro material, productos y servicios, y al mismo tiempo remarcaremos su origen: Museo Nacional de Historia Natural.
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I N DICE
Indice cap.1. Marca - El Símbolo - Construcción Monograma - Construcción Ícono Ballena - Construcción Símbolo - Área de protección del Símbolo - Versión Horizontal Marca MNHN - Construcción Versión Horizontal de la Marca - Versión Vertical de la Marca - Construcción Versión Vertical Marca - Área de Protección de la Versión Horizontal de la Marca - Área de Protección Versión Vertical de la Marca - Color Institucional - Versión Positiva marca MNHN - Versión Negativa marca MNHN - Tamaño mínimo de la marca en impresión y pantalla - Uso del Logotipo sin el Símbolo - Colores Corporativos - Aplicación de la marca sobre fondos claros - Tipografía corporativa institucional - Tipografías alternativas - Prohibiciones en el uso de la marca - Uso combinado de la marca MNHN con logo de la DIBAM - Area de protección logo DIBAM/MNHN - Logo de Gobierno
6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 18 19 20 21 22 23 24 25 26 26 27
cap.2. Papelería - Hoja Carta, MNHN - Sobre tamaño americano - Sobre Carta - Tarjeta de Visita Tiro - Tarjeta de Visita Retiro - Tarjetón - Sobre Saco - Sobre CD - Etiqueta CD - Lomo Archivador - Plantilla PowerPoint - Diploma Institucional - Credenciales funcionarios
28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41
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cap.3. formatos - Formatos - Formato Carta - Formato Apaisado - Formato Vertical - Formato Volante Americano - Formato Díptico Americano - Formato Tríptico Americano - Formato Libro - Afiches - Folleto Desplegable Mediano - Folleto Desplegable Grande
42 43 44 46 48 49 50 51 52 54 55 56
cap.4. APLICACIONES A PUBLICACIONES - Presentación - Folleto Informativo - Lámina Educativa - Invitaciones - Folleto Guía Educativa - Volantes - Ficha de Trabajo - Boletín MNHN - Publicación ocasional MNHN - Biografías - Cuadernillo Educativo - Afiche Tipo Metro - Diplomas - Carpetas
57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71
cap.5. APLICACIONES OTROS PRODUCTOS - Vestuario. Polar - Vestuario. Chapitas - Vestuario. Chaqueta tipo Pescador - Vestuario. Polera Polo - Vestuario. Jockey - Vestuario. Casco Seguridad - Vehículo
72 73 74 75 77 78 79 80
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cap. 1
Marca
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El símbolo La nueva marca del MNHN representa lo que es su misión, recolectar, conservar, investigar y exhibir la diversidad biológica y biocultural de Chile. La nueva marca está conformada por el símbolo y el logotipo (forma tipográfica que representa el nombre de la institución). El símbolo está compuesta por el monograma
MNHN y el ícono del esqueleto de una ballena, imagen de la antigua marca, que está asociada por años al museo. El monograma MNHN, través de una tipografía solida y simple, de esquinas redondeadas, que la hace más amigable, evoca la calidad de lo natural de la diversidad biológica de nuestro país, y se asocia también a esa cualidad pétrea y monolítica de algunos aspectos de nuestras
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cap. 1 | Marca
culturas originarias. Para el museo más antiguo de chile (1830), se ha logrado una imagen sólida, moderna, única, diferente, de facil recordación, atemporal, que la aleja de las modas de turno y dinámica a la vez, ya que nos permite jugar con una atractiva y variada paleta de colores, sin perder su identidad.
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Construcción Monograma El monograma está construido sobre una red cuya unidad básica es un módulo cuadrado equivalente a la separación entre las letras que lo conforman, tanto en el sentido vertical como horizontal.
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cap. 1 | Marca
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Construcción Ícono Ballena El ícono de la ballena está construido sobre una red cuya unidad básica es un módulo cuadrado igual al utilizado en la construcción del símbolo de modo que al superponerse ícono y símbolo coincidirán exactamente.
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cap. 1 | Marca
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Construcción Símbolo El ícono de la ballena se superpone sobre el monograma formado por las letras MNHN, centrado sobre la separación vertical de dichas letras, recortándolas y formando la imagen virtual de la ballena.
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cap. 1 | Marca
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Área de Protección del Símbolo Se refiere a una zona de protección alrededor del símbolo que no debe invadirse nunca con ningún elemento gráfico. Es la distancia mínima que debe existir entre la marca y cualquier otro elemento ajeno a ella, y que debe permanecer
siempre limpia para evitar cualquier tipo de interferencia que pueda dificultar su lectura. Está definida por la distancia mínima que es igual a X, siendo X equivalente al ancho del trazo vertical de la letra N del símbolo, y se aplica en todo su perímetro.
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cap. 1 | Marca
Aunque generalmente el símbolo va siempre acompañado del logotipo, para los casos en que se utilice solo el símbolo, deberá aplicarse esta norma.
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Versión Horizontal Marca MNHN (Oficial) La Versión Horizontal final de la marca MNHN está conformada por la combinación del símbolo antes descrito y por el logotipo, Museo Nacional de Historia Natural Chile.
Para el logotipo se usó la familia tipográfica Barmeno en sus versiones Regular y Bold, en altas y bajas. La Versión Horizontal de la Marca MNHN corresponde a la combinación horizontal del símbolo y el logotipo tal como
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cap. 1 | Marca
se aprecia en la ilustración de esta página y cuyas relaciones se muestran en la página siguiente.
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Construcción Versión Horizontal Marca La marca final del MNHN está construida sobre una red igual a la utilizada en la construcción del símbolo.
El logotipo Museo Nacional de Historia Natural Chile está compuesto en cinco líneas como se aprecia en la ilustración de esta página, y está ubicado al lado derecho del símbolo,
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cap. 1 | Marca
separados por una distancia igual a X, siendo X equivalente al ancho del trazo vertical de la letra N.
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Versión Vertical Marca La Versión Vertical final de la marca MNHN está conformada por la combinación del símbolo antes descrito y por el logotipo Museo Nacional de Historia Natural Chile.
Para el logotipo se usó la familia tipográfica Barmeno en sus versiones Regular y Bold. La Versión Vertical de la Marca MNHN corresponde a la combinación vertical del símbolo y el logotipo tal como se aprecia en la
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cap. 1 | Marca
ilustración de esta página y cuyas relaciones se muestran en la página siguiente.
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Construcción Versión Vertical Marca La Versión Vertical final de la marca MNHN está construida sobre una red igual a la utilizada en la construcción del símbolo.
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El logotipo Museo Nacional de Historia Natural Chile está compuesto en cuatro líneas como se aprecia en la ilustración de esta página, y está ubicado debajo del símbolo, y están
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cap. 1 | Marca
separados por una distancia igual a X, siendo X equivalente al ancho del trazo vertical de la letra N.
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Área de Protección Versión Horizontal Se refiere a una zona de protección alrededor de la Versión Horizontal de la Marca MNHN que no debe invadirse nunca con ningún elemento gráfico.
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Es la distancia mínima que debe existir entre la marca y cualquier otro elemento ajeno a ella, y que debe permanecer siempre limpia para evitar cualquier tipo de interferencia que pueda dificultar su lectura.
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cap. 1 | Marca
Está definida por la distancia mínima que es igual a X, siendo X equivalente al ancho del trazo vertical de la letra N, y se aplica en todo su perímetro.
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Área de Protección Versión Vertical Se refiere a una zona de protección alrededor de la Versión Vertical de la Marca MNHN que no debe invadirse nunca con ningún elemento gráfico.
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Es la distancia mínima que debe existir entre la marca y cualquier otro elemento ajeno a ella, y que debe permanecer siempre limpia para evitar cualquier tipo de interferencia que pueda dificultar su lectura.
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cap. 1 | Marca
Está definida por la distancia mínima que es igual a X, siendo X equivalente al ancho del trazo vertical de la letra N, y se aplica en todo su perímetro.
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Color Institucional Los colores corporativos son parte de la marca y refuerzan la identificación de la empresa. El color institucional principal es el rojo Pantone 485.
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cap. 1 | Marca
Con el objeto de normalizar sus aplicaciones, los colores seleccionados han sido definidos de acuerdo al sistema Pantone. Para su aplicación en cuatricromía se adjunta sus equivalencias.
Este color se utilizará en todas las piezas de caracter institucional en las que el logo del MNHN tenga que ir acompañado del logo de la Dibam y el logo del Gobierno, cuya solución gráfica se mostrará en las páginas siguientes.
PANTONE 485 C: 0% M: 95% Y: 100% K: 0% R: 277% G: 33% B: 25%
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Versión Positiva marca MNHN Cuando por limitaciones técnicas la marca deba utilizarse en un sol0 color, el símbolo y el logotipo deberán aplicarse en negro o en el color utilizado en el medio donde se aplique.
Versión Negativa marca MNHN. Cuando por limitaciones técnicas la marca deba utilizarse sobre un fondo de un sol0 color, el símbolo y el logotipo deberán aplicarse calados en blanco sobre fondo negro o sobre fondo del color utilizado en el medio donde se aplique.
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cap. 1 | Marca
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Tamaño mínimo de impresión y pantalla El objetivo de restringir el tamaño mínimo de aplicación de la marca corporativa es lograr una correcta legibilidad de los componentes
que aseguren la eficacia en la comunicación. Las medidas indicadas a continuación corresponden al tamaño mínimo de aplicación de la marca en impresiones y en pantalla (pixeles).
La medida en cms corresponde a impresos. Hemos definido una medida mínima para el símbolo solo y una para la marca completa que es un 20% más grande para que el texto del logo tenga una mejor legibilidad.
1.cm
1,2 cms
La medida en pixeles corresponde a pantalla. Hemos definido una medida mínima para el símbolo solo y una para la marca completa que es un 20% más grande para que el texto del logo tenga una mejor legibilidad.
28 pixeles
34 pixeles
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cap. 1 | Marca
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Uso del Logotipo sin el Símbolo Aunque siempre deberá usarse la marca completa, Símbolo + Logotipo, cuando por razones de fuerza mayor se tenga que usar el logotipo Museo Nacional de Historia Natural Chile sin
el símbolo, este se aplicará sólo en la tipografía definida para el, Barmeno, en sus versiones Regular y Bold, en altas y bajas, y unicamente en las dos alternativas de composición y proporción que se muestran en esta lámina.
X
X/2
X
X/2
X
X
X/2
X
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cap. 1 | Marca
El interlineado es de X/2, siendo X la altura de las letras altas, M, N, H, N.
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Colores Corporativos Hemos definido una paleta de colores secundarios de apoyo, en la línea de los colores pasteles, terrosos, asociados a la naturaleza, para ser utilizados en los diferentes productos a diseñar,
como impresos, señalética, exhibidores de objetos, stands, exposición permanente Chile Biogeográfico, lo que le otorga a nuestra imagen un carácter agil, dinámico y festivo. Con el objeto de normalizar sus aplicaciones,
cap. 1 | Marca
los colores seleccionados han sido definidos de acuerdo al sistema Pantone. Para su aplicación en cuatricromía se adjunta sus equivalencias.
PANTONE 1505 c C: 0% M: 42% Y: 77% K: 0% R: 245% G: 167% B: 72%
PANTONE 4725 c C: 0% M: 32% Y: 35% K: 25% R: 201% G: 157% B: 135%
PANTONE 563 c C: 52% M: 0% Y: 32% K: 1% R: 132% G: 199% B: 184%
PANTONE 368 c C: 57% M: 0% Y: 100% K: 0% R: 131% G: 184% B: 26%
PANTONE 641c C: 85% M: 45% Y: 11% K: 0% R: 0% G: 120% B: 173%
PANTONE 520 c C: 64% M: 100% Y: 12% K: 0% R: 105% G: 58% B: 119%
PANTONE 485 c C: 0% M: 95% Y: 100% K: 0% R: 227% G: 33% B: 25%
PANTONE 111 c C: 0% M: 11% Y: 100% K: 27% R: 204% G: 175% B: 0%
PANTONE 7456c C: 64% M: 100% Y: 12% K: 0% R: 121% G: 119% B: 176%
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Aplicaci贸n de la marca sobre fondos claros . como funciona la marca aplicada sobre fondos claros. Estos colores no necesitan ir como Pantone.
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cap. 1 | Marca
Aunque son porcentajes de los anteriores, solo corresponden a una muestra de como funciona su aplicaci贸n.
30% PANTONE 1505 c C: 0% M: 21% Y: 30% K: 0% R: 249% G: 210% B: 182%
30% PANTONE 4725 c C: 0% M: 10% Y:11% K: 8% R: 239% G: 226% B: 219%
30% PANTONE 563 c C: 16% M: 0% Y: 10% K:0% R: 218% G: 238% B: 234%
30% PANTONE 368 c C: 17% M: 0% Y: 30% K: 0% R: 224% G: 233% B: 184%
30% PANTONE 641c C: 26% M: 13% Y: 3% K: 0% R: 179% G: 214% B: 230%
30% PANTONE 520 c C: 19% M: 30% Y: 4% K: 0% R: 215% G: 188% B: 214%
30% PANTONE 485 c C: 0% M: 28% Y: 30% K: 0% R: 247% G: 188% B 186%
30% PANTONE 111 c C: 0% M: 3% Y: 30% K: 8% R: 237% G: 222% B: 179%
30% PANTONE 7456c C: 17% M: 15% Y: 1% K: 0% R: 217% G: 217% B: 233%
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Tipografía corporativa Por sus cualidades formales, su universalidad y gran variedad de espesores, inclinación y condensación, adecuado a las múltiples necesidades
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comunicacionales del MNHN, se ha elegido la familia tipográfica Meta Plus y su variación Meta Condensed como la tipografía institucional.
Meta Plus
Meta Condensed
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Roman
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Normal
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Roman italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Medium
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Medium
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Medium Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Black
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Bold Italic
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cap. 1 | Marca
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Tipografías alternativas Se sugiere la posibilidad de usar la familia Barmeno, tipografía sobre la cual se construyó el símbolo, para títulos, encabezados o textos destacados (títulos de folletos, afiches, pendones, etc.).
Alternativamente a la Meta Plus, para facilitar todo lo relacionado con comunicación interna y por estar disponible en la mayoria de las computadoras puede utilizarse la fuente Arial.
Barmeno
Arial
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Regular
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Medium
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Extra Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Italic
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Bold Italic
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cap. 1 | Marca
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cap. 1 | Marca
Prohibiciones en el uso de la marca MNHN A continuación se detallan algunos ejemplos de distintas aplicaciones incorrectas 0 no permitidas de la marca. Las versiones oficiales de la marca son las
únicas que deben usarse y esto deberá ser estrictamente respetado para evitar problemas de legibilidad, coherencia comunicacional y uniformidad en el mensaje visual de marca.
Usar las tipografías del logo en diferentes colores
Aplicar cualquier tipo de efectos, como sombras.
Usar marca sin esqueleto
Separar tipografías
Usar degradado
Deformar en sentido vertical
Deformar en sentido horizontal
Aplicar bordes
Usar marcos
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Combinación Logo Dibam-MNHN El logo Dibam-MNHN se ha construído ajustandose estrictamente a la normativa diseñada por Dibam, cuyas relaciones y proporciones se muestran en esta página.
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cap. 1 | Marca
El tamaño del símbolo del MNHN está definido por su altura igual a 3X, donde X es igual a la altura de las letra bajas del logo de la Dibam.
X
X
3X
Área de protección logo Dibam-MNHN Se refiere a una zona de protección alrededor del logo Dibam-MNHN, la cu al no debe invadirse nunca con ningún elemento gráfico. Es la distancia mínima que debe existir entre la marca y cualquier otro elemento ajeno a ella, y que debe permanecer siempre limpia
para evitar cualquier tipo de interferencia que pueda dificultar su lectura. Está definida por la distancia mínima que es igual a X, siendo X equivalen te al alto de las letras bajas del logo Dibam, y se aplica en todo su perímetro.
X X
26
X
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cap. 1 | Marca
Logo del Gobierno El uso del Logo del Gobierno, que se aplica en toda la papelería oficial, se ajustará estrictamente a la normativa diseñada por Dibam, y la tipografía que se usará para las direcciones es la Meta Plus cuyo detalle se especifica en esta página.
Meta Plus Book Regular 7 pts
Meta Plus Book Bold
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cap. 2
PAPELERíA
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cap. 2 | Papelería
Papelería. Hoja Carta La hoja carta mide 21,5x28 cm y su diseño debe ajustarse a las medidas y proporciones que se indican en esta lámina.
1cms
1,25 cms
1,25cms
Parque Quinta Nomal s/n, Santiago (56-2) 6804621 www.mnhn.cl
Parque Quinta Nomal s/n, Santiago (56-2) 6804621 www.mnhn.cl
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cap. 2 | Papelería
Papelería. Hoja Oficio La Hoja Oficio mide 21,5x32,5 cm y su diseño debe ajustarse a las medidas y proporciones que se indican en esta lámina.
1 cm
1,25cms 1,25 cms
Parque Quinta Nomal s/n, Santiago (56-2) 6804621 www.mnhn.cl
Parque Quinta Nomal s/n, Santiago (56-2) 6804621 www.mnhn.cl
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cap. 2 | Papelería
Papelería. Sobre Americano El sobre Americano mide 23x10 cm y su diseño debe ajustarse a las medidas y proporciones que se indican en esta lámina.
1 cm
1,25 cms 1,25 cms
Parque Quinta Nomal s/n, Santiago (56-2) 6804621 www.mnhn.cl
Parque Quinta Nomal s/n, Santiago (56-2) 6804621 www.mnhn.cl
31
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cap. 2 | Papelería
Papelería. Tarjeta de Visita Tiro La Tarjeta de Visita mide 9x5,5 cm y su diseño debe ajustarse a las medidas y proporciones que se indican en esta lámina. El nombre del funcionario solo llevará el primer apellido. 0,5 cms
0,5 cms
CLAUDIO GÓMEZ DIRECTOR
3 cms
Meta Plus Book Bold 7/8 pts
cgomez@mnhn.cl (56-2) 680 4621 Museo Nacional de Historia Natural Parque Quinta Normal s/n, Santiago www.mnhn.cl
CLAUDIO GÓMEZ DIRECTOR
cgomez@mnhn.cl (56-2) 680 4621 Museo Nacional de Historia Natural Parque Quinta Normal s/n, Santiago www.mnhn.cl
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Meta Plus Book Regular 7/8 pts Meta Plus Book Bold 7 /8 pts
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Papelería. Tarjeta de Visita Retiro La Tarjeta de Visita mide 9x5,5 cm y el diseño de su retiro debe ajustarse a las medidas y proporciones que se indican en esta lámina.
La información de twitter y facebook se alinearán en el sentido horizontal, a la misma distancia del borde izquierdo que las direcciones del tiro.
cap. 2 | Papelería
0,5 cms
2,2 cms
0,5 cms
Twitter: @MNHN_cl Facebook: Museo Nacional de Historia Natural, Chile
Twitter: @MNHN_cl Facebook: Museo Nacional de Historia Natural, Chile
33
Meta Plus Book Regular 7/8 pts
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cap. 2 | Papelería
Papelería. Tarjetón El Tarjetón mide 14x11,2 cm y su diseño debe ajustarse a las medidas y proporciones que se indican en esta lámina.
1 cm
1,55 cms
1,25 cms
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cap. 2 | Papelería
Papelería. Sobre Saco El Sobre Saco mide 31x25 cm y su diseño debe ajustarse a las medidas y proporciones que se indican en esta lámina.
1,25 cms
2,5 cms
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cap. 2 | Papelería
Papelería. Sobre CD El Sobre CD mide 12,5x12,5 cm y su diseño debe ajustarse a las medidas y proporciones que se indican en esta lámina.
0,5 cms
1,25 cms
1 cm
Parque Quinta Nomal s/n, Santiago (56-2) 6804621 www.mnhn.cl
1 cm
Parque Quinta Nomal s/n, Santiago (56-2) 6804621 www.mnhn.cl
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cap. 2 | Papelería
Papelería. Adhesivo Etiqueta CD La Etiqueta de CD mide 11,8x11,8 cm y su diseño debe ajustarse a las medidas y proporciones que se indican en esta lámina.
0,5 cms
símbolo 2,8 cms de alto
0,5 cms
1,3 cms
logo Dibam 0,7 cms alto
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Papelería. Lomo Archivador El Lomo Archivador mide 8x20 cm y su diseño debe ajustarse a las medidas y proporciones que se indican en esta lámina.
3 cms
2 cms
4 cms
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cap. 2 | Papelería
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Plantilla PowerPoint El formato estandar de la página de PowerPoint es de 25,4 x19,5 cm (proporción 4:3).
La diagramación de Portada y páginas interiores debe ajustarse a las medidas y proporciones que se indican en esta lámina.
cap. 2 | Papelería
0,8 cms
3,6 cms
0,8 cms
0,8 cms
ÁREA TEXTO / FOTOS
2 cms
2 cms
0,8 cms
0,8 cms
Vertical del centro hacia abajo
Horizontal centrado
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cap. 2 | Papelería
Papelería. Diploma El Diploma mide 21,5x28 cm (formato carta apaisado) y su diseño debe ajustarse a las medidas y proporciones que se indican en esta lámina.
3,8 cms
2,5 cms
2,5 cms
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Papelería. Credenciales La Credencial mide 9x5,5 cm Su diseño debe ajustarse a las medidas y proporciones que se indican en esta lámina.
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Si se requiriera otra categoria de credencial, utilizar los colores secundarios como se aprecia en el ejemplo de la credencial de VISITAS.
0,5
Credencial Funcionario del Museo La credencial de los funcionarios del MNHN deberá ir en el Color Corporativo PANTONE 485.
1,8
0,5
1
Credencial Visitas La credencial de VISITAS del MNHN deberá ir en el Color Secundario PANTONE 7456.
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0,5
cap. 2 | Papelería
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cap. 3
formatos
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Formatos ¿Qué elementos aporta el Diseño para posicionar una publicación en la mente del Usuario? Variadas decisiones de Diseño confluyen para obtener de parte del destinatario un reconocimiento, reacción, actitud o percepción determinada, desde el punto de vista formal y técnico. Fundamentalmente se refieren a: · Formato · Encuadernación · Materialidad · Diagramación El aspecto Formato es el más importante y se describe a continuación. Está conectado a la decisión técnica y formal de tamaño, Encuadernación y Materialidad, buscando el justo equilibrio entre todos los factores concurrentes. El formato se refiere básicamente a las medidas externas de la publicación: ancho,alto y espesor. En el caso de los despegables se refiere a sus medidas extendido. Las opciones de formato sugieren la aptitud de la publicación para ser transportada, consultada frecuentemente, abarcar su contenido de una sola mirada, o ser parte de una serie coleccionable. La correcta definición de los formatos de los impresos, tiene repercusiones no solo en el aspecto económico sino que también, en el
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cap. 3 | Formatos
refuerzo o debilitamiento de la imagen. La uniformidad en tamaños, colorido, calidades de papel, textura, calidades de impresión, etc., son todas cuestiones que se asocian a una empresa ordenada, eficiente, con buena calidad de servicio, en resumen, se transmite una imagen positiva. Por el contrario, el desorden y anarquía en el uso de formatos, mala calidad del diseño, mala elección en los tipos de papeles, proyecta una imagen difusa que provoca desaprobadores juicios en el cliente, quien es impactado inconscientemente o a través de su raciocinio, por una empresa desprovista de imaginación, desinteresada e ineficiente. Desde el punto de vista de la economía, la racionalización de los formatos y del uso del papel para las distintas publicaciones, evita la elección arbitraria de formatos que no se ajustan a los estandares que existen en el mercado y que producen un gasto mayor al permitir pérdidas y desaprovechamiento del papel, o al encarecimiento del impreso por obligar a imprimir en máquinas de mayor tamaño, aumentando los costos en peliculas y planchas. Nuestra propuesta define una serie de formatos para los diferentes tipos de impresos que requiere MNHN y los que pueda definir a futuro, a partir de los formatos de pliegos más utilizados en el mercado chileno y sus particiones, y que son:
Listado de formatos Carta (FC) Apaisado (FA) Vertical (FV) Volante Americano (AM1) Díptico Americano (AM2) Tríptico Americano (AM3) Libro (FL) Afiche Grande (AG) Afiche 1/2 Mercurio (A1/2M) Afiche 1/3 Mercurio (A1/3M) Afiche 1/4 Mercurio (A1/4M) Afiche 1/6 Mercurio (A1/6M) Folleto Desplegable Mediano (DM) Folleto Desplegable Grande (DG)
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1. 110x77 cm (conocido también por Tamaño Mercurio), y sus particiones. Por la casi inexistencia de máquinas tamaño Mercurio 110x77 cm, se ha reemplazado el formato Mercurio por el formato 72x102 cm, que guillotinado queda de 70x100 cm. 2. 90x60 cm, su derivado 60x45 cm y sus particiones. Los formatos definidos a partir de las divisiones de los pliegos recién mencionados son: Formato Carta (FC) Formato Apaisado (FA) Formato Vertical (FV) Formato Volante Americano (AM1) Formato Díptico Americano (AM2) Formato Tríptico Americano (AM3) Formato Libro (FL) Afiches Afiche Grande (AG) Afiche 1/2 Mercurio (A1/2M) Afiche 1/3 Mercurio (A1/3M) Afiche 1/4 Mercurio (A1/4M) Afiche 1/6 Mercurio (A1/6M) Folleto Desplegable Mediano (DM) Folleto Desplegable Grande (DG)
Medidas 21,5 x 28 cm 21,5 x 17 cm 13,5 x 28 cm 9,2 x 21 cm 9,2 x 21 cm (18,4x21 cm extendido) 9,2 x 21 cm (27,6x21 cm extendido) 17 x 25 cm (34x25 cm) 70 x 100 cm 52 x 70 cm 31 x 70 cm 36 x 52 cm 23 x 52 cm 27,9 x 43 cm 36,8 x 52,5 cm
Terminación guillotinado guillotinado guillotinado guillotinado cerrado cerrado cerrado guillotinado guillotinado guillotinado guillotinado guillotinado extendido extendido
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Formato Carta (FC) 21,5x28 cm Grilla 3 columnas Medidas expresadas en milímetros Reducción al 50%
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Es la opción de formato universal, el común denominador en términos genéricos para publicaciones de varias páginas, muy difundida en versión revista. Su gran superficie disponible puede contener sin triturar abundante texto e imágenes: fotos, ilustraciones, tablas y diagramas. Cuando se deciden cubiertas de gramaje tipo cartulina, simples o plegadas, más una encuadernación con lomo cuadrado alternativa al corcheteado, aumenta su prestancia, durabilidad y aspecto de pieza coleccionable.
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cap. 3 | Formatos
Como contrapartida, su dimensión no es particularmente apropiada para consulta frecuente, salvo versiones anilladas con tapa resistente a la manipulación. Tampoco es, por motivos obvios, apta para transportarse en bolsillo o mochila siendo su destino estanterías y maletines. Ejemplos: Memoria, Revista, Brochure Institucional, Manual Técnico, Documentos de Trabajo, Informes Estadísticos, de Gestión, Boletines, etc.
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Formato Carta (FC) 21,5x28 cm Grilla 2 y 4 columnas Medidas expresadas en milímetros Reducción al 50%
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El formato Carta da la posibilidad de utilizarse como una página (ficha técnica), díptico (cuartilla), tríptico, revista, manual, memoria.
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cap. 3 | Formatos
Manual de normas gráficas
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cap. 3 | Formatos
Formato Apaisado (FA) 21,5x17 cm cerrado Grilla 3 columnas Medidas expresadas en milímetros Reducción al 50%
Este formato es apto para contenidos tipo manual o documentación, con las mismas opciones de diagramación de columnas del Formato Carta, excepto en altura. Requiere tapas de buen gramaje que eviten
la curvatura del impreso al manipularse, sea en la versión corcheteada o lomo cuadrado. Ejemplos: Manuales Técnicos, Cartillas e Informes de Gestión e Inventarios, Fichas Didácticas.
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Manual de normas gráficas
Formato Apaisado (FA) 21,5x17 cm cerrado Grilla 2 y 4 columnas Medidas expresadas en milímetros Reducción al 50%
Museo Nacional de Historia Natural
El formato Apaisado da la posibilidad de utilizarse como una página (ficha técnica, volante), díptico (cuartilla), cartilla, manual, librillo.
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cap. 3 | Formatos
Manual de normas gráficas
Formato Vertical (FV) 13,5x28 cm cerrado, 27x28 cm abierto Grilla 2, 3 y 4 columnas Medidas expresadas en milímetros Reducción al 40%
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Este Formato es particularmente práctico y apto para Guías, Catálogos, Listados, Reglamentos que requieran consulta frecuente y manipulación puesto que no se curva al sostenerlo y es fácil de transportar y guardar en bolsillos, carteras, maletines y guanteras de autos. Puede mantenerse abierto mientras la otra
cap. 3 | Formatos
mano teclea, sostiene herramientas, linternas o prismáticos, etc Ejemplos: Especialmente apto para Guías.
Opciones de Encuadernación
Díptico
Cartilla, Manual, Guía
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Formato Volante Americano (AM1) Volante 9,2x21 cm guillotinado Grilla 1 y 2columnas Medidas expresadas en milímetros Reducción al 50%
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cap. 3 | Formatos
Volante El Volante contiene un mensaje de consumo inmediato. Su distribución es masiva y rápida y su aspecto es más bien económico y efímero. Ejemplos: Campañas de información y educación pública, mapas locales, etc.
Opciones de Encuadernación
Volante
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Formato Díptico Americano (AM2) Díptico 18,4x21 cm guillotinado Díptico 9,2x21 cm cerrado Grilla 1 y 2, columnas Medidas expresadas en milímetros Reducción al 50%
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Díptico Este Formato es oportuno cuando se requiere transmitir un mensaje acotado, de manera sintética, económica y portátil. Frecuentemente se distribuyen por vía postal: cabe en un sobre americano y se comporta bien en folleteros con bolsillos disponibles a público en mesones de atención y filas de espera.
cap. 3 | Formatos
Los dípticos son de vida efímera, no aspiran a ser coleccionables pero pueden ser parte de una serie. Respecto a la diagramación se debe prestar atención al pliegue cubierta así como a la secuencia de apertura y lectura. Ejemplo: Divulgación en general
Opciones de Encuadernación
Díptico
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Formato Tríptico Americano (AM3) Tríptico 27,6x21 cm guillotinado Tríptico 9,2x21 cm cerrado Grilla 1 y 2columnas Medidas expresadas en milímetros Reducción al 40%
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Tríptico Idem respecto a Formato Díptico pero con mayor superficie disponible. Respecto a la diagramación es más importante aún prestar
cap. 3 | Formatos
atención a la secuencia de despliegue. Ejemplo: Divulgación de Proyectos y Programas, Divulgación de Cursos, Talleres y Seminarios, etc.
Opciones de Encuadernación
Tríptico
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Formato Libro (FL) 17x25 cm cerrado Grilla 3 columnas Medidas expresadas en milímetros Reducción al 50%
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Un libro es un instrumento editorial tradicional que trata un tema específico en profundidad, sin obligaciones de periodicidad. Su formato lo hace portable y fácil de leer y consultar repetidamente, gracias a su robustez física. El libro posee una tradición centenaria en su diagramación básica, probada a través del tiempo. Generalmente son parte de una colección o serie y esto debe reflejarse en la continuidad de la propuesta gráfica.
cap. 3 | Formatos
Estas publicaciones permiten opciones asimilables a díptico y trípticos, cuando son de pocas páginas y sin corchetes, pasando por folletos corcheteados tipo revista hasta folletos y libros con tapas de mayor gramaje y cantidad de páginas que pueden superar la centena.
Opciones de Encuadernación
Díptico
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Formato Libro (FL) 17x25 cm Grilla 2 y 4 columnas Medidas expresadas en milímetros Reducción al 50%
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cap. 3 | Formatos
La característica más relevante del formato es su portabilidad y versatilidad de usos admitiendo que su destino óptimo son textos extensos con encuadernación rígida de larga
duración, coleccionable y reconocible por su lomo en estantería. Ejemplo: Libros, Monografías, Cartillas, Fichas Didácticas, Guías, Divulgación, etc.
Opciones de Encuadernación
Libro
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Afiches El afiche es una publicación muy versátil de vida efímera a menos que se le proteja enmarcado, como objeto de colección. Por la casi inexistencia de imprentas con máquinas de tamaño Mercurio 77x110 cm en Chile, partimos con el formato 70x100 cm que si es posible encontrar. Muy vinculado a eventos o
anuncios de corte publicitario el formato extendido soporta también información permanente como tablas, diagramas didácticos y mapas. Aquí el criterio relevante es el contexto de exhibición: recintos públicos o institucionales, cerrados o a la intemperie y distancia de lectura. Enrollado y en contenedores apropiados asume el perfil de un obsequio. Cabe hacer notar que
para formatos grandes resulta difícil encontrar superficies para exponerlos, sobretodo en recintos reducidas, diarios murales, pasillos, salas de espera, etc. Los afiches de medidas iguales o menores a un 1/4 Mercurio comienzan a ser una medida apropiada para superficies de exhibición menores como diarios murales, salas de espera y oficinas.
Afiche Grande (AG) 70x100 cm guillotinado
Afiche 1/2 Mercurio (A1/2M) 52x70 cm guillotinado
Afiche 1/3 Mercurio (A1/3M) 31x70 cm guillotinado
Afiche 1/4 Mercurio (A1/4M) 36x52 cm guillotinado
Afiche 1/6 Mercurio (A1/6M) 23x52 cm guillotinado
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cap. 3 | Formatos
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Folleto Desplegable Mediano (DM) 43x27,9 cm desplegado 93x215 cm cerrado Se obtiene del tamaño 45x60 cm. Desplegable Estos impresos se justifican cuando la cantidad y tipo de contenido, en imágenes y texto, supera la superficie de un díptico o tríptico. Particularmente en los mapas y planos,
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cap. 3 | Formatos
organigramas y cartas de flujo que deben ser abarcados en su totalidad. Comparte atributos de dípticos y trípticos. No obstante se usa desplegado, plegado debe identificarse en portafolletos. Los Desplegables son publicaciones apropiadas para llevarse consigo en bolsillos, carteras, mochilas y guanteras de autos. Es importante respetar las recomendaciones técnicas que condicionan fuertemente el
diseño, particularmente la secuencia de despliegue y materialidad. Texto e imágenes minúsculas sufren deterioro en pliegues debido al uso, factor a considerar al momento del diseño. Para los desplegables se recomienda el uso de papeles entre 90 y 130 gr, ya que papeles más gruesos presentan más dificultades, como desgarramiento y engrosamiento en las zonas de plegado.
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Folleto Desplegable Grande (DG) 52,5x36,8 cm desplegado 92x17,5 cm cerrado Se obtiene del tamaĂąo 1/4 Mercurio 38,5x55 cm Idem respecto a Desplegable Mediano.
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cap. 3 | Formatos
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cap. 4
Aplicaciones A PUBLICACIONES
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Manual de normas gráficas
Introducción En este capítulo presentamos una muestra de la aplicación de los formatos definidos anteriormente, a las publicaciones más frecuentes del MNHN. Se incluye la ubicación y tamaño de la nueva
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marca en cada una de las aplicaciones. Esta se aplicará calada blanca sobre un parche rojo (Pantone 485), definido por las medidas del área de protección como se muestra en la ilustración.
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cap. 4 | Aplicaciones a Publicaciones
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Folleto Informativo Díptico (AM2) 18,4x21 cm extendido Medidas expresadas en cms Versión papel
3,5
0,8
Folleto informativo sobre exhibiciones del museo, ubicación, horarios, entrada.
21
9,2
9,2
Folleto Informativo Tríptico (AM3) Formato 9,2x21 cm cerrado 27,6x21 cm extendido Medidas expresadas en cms
3,5
Versión papel Folleto informativo sobre exhibiciones del museo, ubicación, horarios, entrada. 21
9,2
9,2
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9,2
0,8
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Lรกmina Educativa (A1/2M) Formato 52x70 cm
cap. 4 | Aplicaciones a Publicaciones
10
Lรกmina para apoyo del รกrea educativa del Museo, con contenido esquemรกtico
70
60
3
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cap. 4 | Aplicaciones a Publicaciones
Invitaci贸n Papel (AM1) Formato 9,2x21 cm apaisado Medidas expresadas en cms
3
2
3
2
9,2
21
Invitaci贸n Digital (AM1) Formato 9,2x21 cm apaisado Medidas expresadas en cms
9,2
21
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cap. 4 | Aplicaciones a Publicaciones
Folleto Guía Educativa (FC) Formato 21,5x28 cm cerrado 43x28 cm extendido Medidas expresadas en cms Versión PDF
6
Hoja plegable (impresa en tiro y retiro) con breve información educativa didáctica sobre un tema, incluye actividades.
28
21,5
62
1
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Volante Informativo (FC) Formato 1/2 carta 14x21,5 cm Medidas expresadas en cms Versión papel
cap. 4 | Aplicaciones a Publicaciones
4
1
Contenido breve relacionado a tema específico, fácil lectura, tamaño adecuado para trasladar y guardar.
21,5
14
4
Volante Publicitario (FC) Formato 1/2 carta 14x21,5cm Medidas expresadas en cms Versión papel Contenido breve relacionado a tema específico, fácil lectura, tamaño adecuado para trasladar y guardar.
21,5
14
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1
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cap. 4 | Aplicaciones a Publicaciones
Ficha de Trabajo (FC) Formato 21,5x28 cm cerrado Medidas expresadas en cms Versión papel y PDF
6
Hoja didáctica (impresa sólo por el tiro) con síntesis de un tema y actividad específica a resolver.
28
21,5
64
1
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cap. 4 | Aplicaciones a Publicaciones
Boletín MNHN (FC) Formato 21,5x28 cm cerrado Medidas expresadas en cms Versión PDF
6
Publicación institucional, 125 páginas aprox., divulgando estudios científicos de curadores del MNHN e investigadores externos.
28
21,5
65
1
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cap. 4 | Aplicaciones a Publicaciones
Publicación Ocasional MNHN (FC) Formato 21,5x28 cm cerrado Medidas expresadas en cms Versión papel y PDF
6
Publicación científica, 100 páginas aprox. de alguna investigación específica realizada por un curador del MNHN.
28
21,5
66
1
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cap. 4 | Aplicaciones a Publicaciones
Biografías (FA) Formato Apaisado 21,5x17 cm cerrado Medidas expresadas en cms Versión papel y PDF
5
Publicación, 20 páginas aprox. con biografía de algún personaje relevante en la historia del MNHN. 17
21,5
67
1
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cap. 4 | Aplicaciones a Publicaciones
Cuadernillo Educativo (FC) Formato 21,5x28 cm cerrado Medidas expresadas en cms Versiรณn papel y PDF
6
Publicaciรณn en formato historieta, 20 pรกginas aprox, con informaciรณn educativa de temas relacionados con MNHN.
28
21,5
68
1
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cap. 4 | Aplicaciones a Publicaciones
Afiche Tipo Metro (A1/4M) Formato 35x48 cm Medidas expresadas en cms a partir de formato 1/4 Mercurio 38x54 cm guillotinado Versi贸n papel
8
48
35
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2
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cap. 4 | Aplicaciones a Publicaciones
Diplomas (FC) Formato 21,5x28 cm (carta)apaisado Medidas expresadas en cms Versi贸n papel
10
21,5
28
70
2,5
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cap. 4 | Aplicaciones a Publicaciones
Carpeta (A1/4M) Formato 23x34 cm cerrado Medidas expresadas en cms a partir de formato 1/4 Mercurio 38x54 cm Versi贸n papel
8
34
23
71
2
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cap. 5
Aplicaciones
OTROS PRODUCTOS
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Vestuario. Polar (bordado) Las aplicaciones en vestuario son referenciales, ya que la aplicación de la marca, tamaño, material, dependerá del proveedor seleccionado y de la calidad y tipo de material utilizado en su confección.
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cap. 5 | Aplicaciones otros productos
En el caso del Polar, el Símbolo deberá ir en el Color Corporativo (PANTONE 485). Si el color elegido para dicha prenda no permitiera una óptima legibilidad se optará por el color Blanco.
Bordado Símbolo 6 cms de altura Símbolo Color Corporativo PANTONE 485
Materialidad: Lana-polar-algodón 2mm
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Vestuario. Chapita Formato recomendado 5,5x5,5 cms. Impreso calado Blanco sobre fondo Color Corporativo (PANTONE 485).
En el caso de las Chapitas, además del Color Corporativo, podrán usarse como fondos los colores definidos en la paleta de Colores Corporativos Secundarios.
cap. 5 | Aplicaciones otros productos
Chapita impresa Area de impresión: 5,5 X 5,5 cms Símbolo calado Blanco sobre fondo Color Corporativo (PANTONE 485)
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cap. 5 | Aplicaciones otros productos
Vestuario. Chaqueta tipo Pescador Frente (serigrafía) Las aplicaciones en vestuario son referenciales, ya que la aplicación de la marca, tamaño, material, dependerá del proveedor seleccionado y de la calidad y tipo de material utilizado en su confección.
Serigrafía Area de impresión: 12 X 12 cms Símbolo Color Corporativo PANTONE 485
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cap. 5 | Aplicaciones otros productos
Vestuario. Chaqueta tipo Pescador Espalda
Serigrafía Area de impresión: 12 X 12 cms Símbolo Color Corporativo PANTONE 485
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cap. 5 | Aplicaciones otros productos
Vestuario. Polera Polo (serigrafía) Las aplicaciones en vestuario son referenciales, ya que la aplicación de la marca, tamaño, material, dependerá del proveedor seleccionado y de la calidad y tipo de material utilizado en su confección.
Serigrafía Símbolo 18 cms de altura Símbolo Color Corporativo PANTONE 485
Materialidad: Algodón
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cap. 5 | Aplicaciones otros productos
Vestuario. Jockey (bordado) Las aplicaciones en vestuario son referenciales, ya que la aplicación de la marca, tamaño, material, dependerá del proveedor seleccionado y de la calidad y tipo de material utilizado en su confección.
Bordado Símbolo 5 a 6 cms de altura Símbolo Color Corporativo PANTONE 485
Materialidad: Algodón / Beige
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cap. 5 | Aplicaciones otros productos
Vestuario. Casco de Seguridad (autoadhesivo ) Las aplicaciones en vestuario son referenciales, ya que la aplicación de la marca, tamaño, material, dependerá del proveedor seleccionado y de la calidad y tipo de material utilizado en su confección.
Autoadhesivo Símbolo 5 a 6 cms de altura Símbolo Color Corporativo PANTONE 485
Materialidad: Plástico blanco
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Vehículo. Aplicación laterales La aplicación de la marca en vehículos que se presentan en este manual son referenciales, ya que el tamaño dependerá de la marca y el modelo a aplicar.
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cap. 5 | Aplicaciones otros productos
De estas muestras podemos sacar los criterios generales para su aplicación en otros modelos de vehículos.
www.mnhn.cl
www.mnhn.cl
Área de impresión en plotter de corte: 40X40 cms Adhesivo contact 3M Color Corporativo (PANTONE 485 + Negro 60%
80
Área de impresión en plotter de corte: 70X20 cms Adhesivo contact 3M Color Corporativo (PANTONE 485 )
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Vehículo. Aplicación trasera
www.mnhn.cl
Área de impresión en plotter de corte: 40X40 cms Adhesivo contact 3M Color Corporativo PANTONE 485 + Negro 60%
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cap. 5 | Aplicaciones otros productos
Manual de normas grรกficas
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