Varumärkesundersökning - Bilden av Skåne

VARUMÄRKESUNDERSÖKNING – BILDEN AV SKÅNE

Kontakt: Nina Steiner Datum: 3 februari 2012

Gun Pettersson Tel: 0739 40 39 16 gun.pettersson@novusgroup.se

Viktor Wemminger Tel: 0739 40 39 18 viktor.wemminger@novusgroup.se

Bakgrund och syfte Business Region Skåne ägs till 85% av Region Skåne och 15% av Kommunförbundet Skåne.

En viktig del i Business Region Skånes uppdrag är att samordna och utveckla arbetet med varumärket Skåne.

Novus har genomfört en varumärkesmätning för Skåne.

Syftet med studien har varit att att få insikter i hur bilden av regionen ser ut i olika målgrupper.

Studien har fyra olika målgrupper 1.Allmänheten minus Skåne Webbintervjuer med Novus Sverigepanel. Totalt genomfördes 1000 intervjuer under perioden 12 – 17 januari. I rapporten redovisar vi, men ett undantag, allmänhetssiffror som är Sverige minus Skåne Län.

2.Näringslivschefer inom kommuner och landsting i Sverige Telefonintervjuer med ett köpt urval. 150 genomförda intervjuer 3.Beslutsfattare inom svenskt näringsliv Telefonintervjuer med ett köpt urval. 250 genomförda intervjuer. Företag med minst 20 anställda 4.Opinionsbildare Webbintervjuer med ett köpt urval av främst ekonomi och näringslivs‐journalister. 58 genomförda intervjuer 13 – 23 januari 2012.

2

Rapporten Den första delen av rapporten är en sammanfattande rapport med kommentarer där vi presenterar resultatet för alla fyra målgrupperna. Som bilaga finns sedan separata diagram för allmänheten och för de tre professionella grupperna.

Signifikanta avvikelser för allmänheten finns i bilagan.

3

Novus Sverigepanel – för allmänhetsintervjuerna Novus Sverigepanel består av ca 30 000 panelister.

Panelen rekryteras bl a via telefonintervjuer och är riksrepresentativ avseende ålder, kön och region i åldersspannet 15‐74 år. Eventuella skevheter i panelstruktur avhjälps genom att ett riksrepresentativt urval dras från panelen.

Vi vårdar vår panel väl genom sk Panelmanagement. Det innebär bl a att vi ser till att man inte kan delta i för många undersökningar under en kort period, inte heller i flera liknande undersökningar. Vi har också ett system för belöningar till panelen.

Själva genomförandet: Webbintervjuer är ett snabbt och säkert sätt att genomföra intervjuer.

Ett urval ur panelen dras. Dessa får en inbjudan till undersökningen. I mailet finns en länk som man klickar på och kommer då direkt till formuläret.

Målgruppen svarar på frågorna och skickar iväg svaret. När undersökningen är slutförd databearbetar vi svaren.

4

Våra målgruppers erfarenheter av Skåne

5

Turism eller privatresor den vanligaste erfarenheten av Skåne Fråga: När du besöker Skåne är det då främst som.....

BAS: Samtliga

6

Associationer

7

Allmänheten

Malmö och dialekt kopplas starkt till Skåne Fråga: Vad kommer du att tänka på när du hör talas om Skåne?

BAS: Allmänheten

8

Allmänheten

Den vanligaste associationen är språket/dialekten Fråga: Vad kommer du att tänka på när du hör talas om Skåne?

BAS: Allmänheten

9

Blandade spontana tankar om Skåne Fråga: Vad kommer du att tänka på när du hör talas om Skåne?

Näringslivschefer

Beslutsfattare

Opinionsbildare BAS: Allmänheten

10

Näringslivschefer

Den vanligaste associationen är knytpunkten till Europa Fråga: Vad kommer du att tänka på när du hör talas om Skåne?

BAS: Näringslivschefer

11

Beslutsfattare

Association: Knytpunkten till Europa med Malmö och bron Fråga: Vad kommer du att tänka på när du hör talas om Skåne?

BAS: Beslutsfattare

12

Mest dynamiska och mest innovativa region

13

Stockholm upplevs vara Sveriges mest dynamiska region Näringslivschefer

Fråga: Vilken anser du är Sveriges mest dynamiska region?

Beslutsfattare

Opinionsbildare

BAS: Samtliga

14

Näringslivschefer

Stockholm mest dynamiska regionen, tätt följd av Skåne/Malmlö Fråga: Vilken anser du är Sveriges mest dynamiska region?

BAS: Näringslivschefer

15

Beslutsfattare

Stockholm anses vara den mest dynamiska regionen Fråga: Vilken anser du är Sveriges mest dynamiska region?

BAS: Beslutsfattare

16

Stockholm upplevs vara Sveriges mest innovativa region Näringslivschefer

Fråga: Vilken anser du är Sveriges mest innovativa region?

Beslutsfattare

Opinionsbildare

BAS: Samtliga

17

Näringslivschefer

Stockholm anses vara den mest innovativa regionen Fråga: Vilken anser du är Sveriges mest innovativa region?

BAS: Näringslivschefer

18

Beslutsfattare

Stockholm anses vara den mest innovativa regionen Fråga: Vilken anser du är Sveriges mest innovativa region?

BAS: Beslutsfattare

19

Kännedom och övergripande attityd

20

Allmänheten

Alla känner till Skåne, hälften är positiva Fråga: Hur väl skulle du säga att du, rent allmänt, känner till Skåne?

Fråga: Är du övervägande positiv eller negativ till Skåne?

BAS: Allmänheten

21

Opinionsbildarna har högst kännedom, Näringslivscheferna är mest positiva Fråga: Hur väl skulle du säga att du, rent allmänt, känner till Skåne?

Fråga: Är du övervägande positiv eller negativ till Skåne?

BAS: Samtliga / Känner till Skåne

22

Tolkning av positioneringsdiagram ‐ image

Högre kännedom leder normalt till mer positiv attityd

Kännedom och attityd viktas.

Attityd

Kännedom: 0 = aldrig hört talas om 1 2 3 4 = känner till mycket väl

Bättre image än vad kännedomen indikerar

Sämre image än vad kännedomen indikerar Kännedom

23

Attityd: +2 = mycket positiv +1 0 ‐1, ‐2 = mycket negativ

Position Våra målgrupper och boende i SKåne Attityd, medelvärde

Boende i Skåne

Näringslivschefer Beslutsfattare Opinionsbildare Allmänheten minus Skåne

Kännedom, medelvärde

Att befinna sig i övre högra hörnet är det alla strävar efter. Exempel på företag som befinner sig där är bl a Ikea.

BAS: Samtliga

24

Utmärkande branscher samt starka och svaga sidor

25

Jordbruk och livsmedel är utmärkande branscher för näringslivet i Skåne Fråga: Finns det några speciella branscher som du tycker är utmärkande för näringslivet i Skåne?

Näringslivschefer

Beslutsfattare

Opinionsbildare

BAS: Känner till Skåne

26

Näringslivschefer

Flera branscher är utmärkande för näringslivet i Skåne Fråga: Finns det några speciella branscher som du tycker är utmärkande för näringslivet i Skåne?

BAS: Näringslivschefer

27

Beslutsfattare

Jordbruk är mest utmärkande bransch för näringslivet i Skåne Fråga: Finns det några speciella branscher som du tycker är utmärkande för näringslivet i Skåne?

BAS: Beslutsfattare

28

Närheten till kontinenten är Skånes starkaste sida Näringslivschefer

Fråga: Vad skulle du säga är Skånes starkaste sida?

Beslutsfattare

Opinionsbildare

BAS: Känner till Skåne

29

Näringslivschefer

Närheten till kontinenten är Skånes starkaste sida Fråga: Vad skulle du säga är Skånes starkaste sida?

BAS: Näringslivschefer

30

Beslutsfattare

Närheten till kontinenten är Skånes starkaste sida Fråga: Vad skulle du säga är Skånes starkaste sida?

BAS: Beslutsfattare

31

Malmö, dialekten och segregation är Skånes svagaste sidor Näringslivschefer

Fråga: Vad skulle du säga är Skånes svagaste sida?

Beslutsfattare

Opinionsbildare

BAS: Känner till Skåne

32

Näringslivschefer

Segregation och brottslighet är Skånes svagaste sidor Fråga: Vad skulle du säga är Skånes svagaste sida?

BAS: Näringslivschefer

33

Beslutsfattare

Känslan av avstånd och dialekten är Skånes svagaste sidor Fråga: Vad skulle du säga är Skånes svagaste sida?

BAS: Beslutsfattare

34

Ordkopplingar till Skåne

35

Allmänheten

Ord som främlingsfientligt, traditionellt, gemytligt och mångsidigt stämmer in på SKåne Fråga: Vi ber dig ta ställning till ett antal ord som skulle kunna stå för, eller vara associationer till, en region ‐ vilken som helst.

Ange i vilken utsträckning du tycker att orden stämmer in på Skåne.

BAS: Allmänheten

36

Beslutsfattare

Ord som tillväxt och mångsidigt stämmer in på Skåne Fråga: Vi ber dig ta ställning till ett antal ord som skulle kunna stå för, eller vara associationer till, en region ‐ vilken som helst.

Ange i vilken utsträckning du tycker att orden stämmer in på Skåne.

BAS: Beslutsfattare

37

Näringslivschefer

Ord som tillväxt, mångsidighet och dynamisk stämmer in på Skåne Fråga: Vi ber dig ta ställning till ett antal ord som skulle kunna stå för, eller vara associationer till, en region ‐ vilken som helst.

Ange i vilken utsträckning du tycker att orden stämmer in på Skåne.

BAS: Näringslivschefer

38

Opinionsbildare

Tillväxt, dynamiskt och mångsidigt stämmer in på Skåne Fråga: Vi ber dig ta ställning till ett antal ord som skulle kunna stå för, eller vara associationer till, en region ‐ vilken som helst.

Ange i vilken utsträckning du tycker att orden stämmer in på Skåne.

BAS: Opinionsbildare

39

Vad tycker man om Skåne?

Först allmänheten, öppen fråga, sedan påståendefrågor för våra professionella grupper

40

Allmänheten

Gärna besök, det händer mycket och det finns möjligheter Fråga: Vi ber dig ta ställning till ett antal påståenden om Skåne. Ange i vilken utsträckning du instämmer i dessa påståenden.

BAS: Samtliga

41

Allmänheten

Sverige utanför Skåne flyttar helst till Göteborg Fråga: Om du skulle flytta någon annanstans i Sverige, vilken plats skulle då bli ditt förstahandsalternativ för ditt nya boende?

BAS: Allmänheten

42

Allmänheten

”Sverige utanför Skåne” flyttar helst till Göteborg Fråga: Om du skulle flytta någon annanstans i Sverige, vilken plats skulle då bli ditt förstahandsalternativ för ditt nya boende?

BAS: Allmänheten

43

Sammanfattning: detta tycker de professionella grupperna i störst utsträckning Om vi summerar upp de tre professionella grupperna och tittar på ett snitt när det gäller våra påståenden, så får vi nedanstående rangordning: 1.Öresundsregionen har en positiv påverkan för upplevelsen av Skåne (88) 2.I Skåne finns goda möjligheter när det gäller utbild och forskning (83) 3.I Skåne är det nära till allt (69) 4.Skåne är en intressant region för företagsetablering (68) 5.Skåne är en av Sveriges mest expansiga regioner (64) 6.Skåne erbjuder ett stort utbud när det gäller arbetstillfällen (end Näringslivschefer+ Opinionsbildare) (47) 7.I Skåne finns en god tillgång på utbildad arbetskraft (endast beslutsfattarna) (39) 8.Skåne är en av Europas mest innovativa regioner (20)

DIAGRAM på följande sidor

44

I Skåne finns det möjligheter till utbildning och forskning och det är nära till allt Fråga: Vi ber dig ta ställning till ett antal påståenden om Skåne. Ange i vilken utsträckning du instämmer i dessa påståenden.

I Skåne finns goda möjligheter när det gäller utbildning och forskning

I Skåne är det nära till allt

I Skåne finns god tillgång på utbildad arbetskraft

BAS: Samtliga

45

Öresundsregionen är positiv för Skåne Fråga: Vi ber dig ta ställning till ett antal påståenden om Skåne. Ange i vilken utsträckning du instämmer i dessa påståenden.

Öresunds‐ regionen har en positiv påverkan för upplevelsen av Skåne

Skåne är en intressant region för företags‐ etablering

Skåne är en av Sveriges mest expansiva regioner

BAS: Samtliga

46

Skåne upplevs inte som en av Europas mest innovativa regioner Fråga: Vi ber dig ta ställning till ett antal påståenden om Skåne. Ange i vilken utsträckning du instämmer i dessa påståenden.

Skåne är en av Europas mest innovativa regioner

Skåne erbjuder ett stort utbud när det gäller arbetstillfällen

BAS: Samtliga

47

Beslutsfattare

Skåne är en alternativ etableringsort för en av fyra beslutsfattare vid en eventuell nyetablering Fråga: Skulle Skåne kunna vara ett alternativ som etableringsort för er vid en eventuell nyetablering?

Följdfråga

BAS: Beslutsfattare

48

Beslutsfattare

Ett urval av citaten varför Skåne inte är ett alternativ Fråga: Skulle Skåne kunna vara ett alternativ som etableringsort för er vid en eventuell nyetablering? Varför inte?

• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •

Det är inte den delen av landet vi vill finnas.

Därför att vi jobbar med turer till Stockholms skärgård.

Vår strategi ligger i vägen.

Vi har vår verksamhet över hela Sverige.

Det finns ingen möjlighet. Vi har vårt verksamhet i Stockholm.

Dels har jag min verksam i Stockholm och dels trivs jag väldigt bra i Stockholm.

Därför att vi har allting där vi är idag och är bra placerade.

Kunderna är här Vår marknad är väldigt etablerad i Stockholmsregionen.

Vår bransch är lokal.

Vi finns representerade både i Stockholm och Köpenhamn och där tycker vi att vi täcker hela området emellan.

Vi kan inte etablera oss där för vi är kommunkopplade.

Konkurrensförhållandena Det styr min leverantör.

Det finns ingen anledning om vi skall starta kontor nån annanstans så är det utomlands.

Det går inte av miljöskäl.

Vi sysslar med att såga trä och behöver mycket skog. Skåne är inte alls för oss.

Därför det ligger för långt ifrån Det är för långt bort Född dalmas och alltid dalmas. Skåne känns inte som något alternativ.

Det finns redan etablering där Jag är ICA handlare så det är inte så relevant för mig att etablera mig i Skåne.

Vi är lokala och skall så förbli, jag har aldrig ens besökt Skåne.

Det är ingen utav oss i led som har koppling till Skåne skulle välja annat före BAS: Beslutsfattare

49

Sambandsanalys

50

Kort om sambandsanalys Syfte: Syftet med en sambandsanalys är att undersöka om det finns något linjärt samband mellan två eller flera variabler, och hur starkt detta samband är. Analysen visar i vilken utsträckning en förändring i en variabel leder till en förändring i en annan variabel.

Nyttan med analysen är att man får reda på vad som påverkar.

Att tänka på: Man måste komma ihåg att man aldrig kan bevisa orsakssamband. Även om sambandet mellan två variabler är mycket högt/lågt kan det finnas en tredje variabel som påverkar sambandet mellan de två andra och skapa det höga/låga värdet. Man kan aldrig heller med hjälp av analysen direkt se vilken av variablerna som kan tänkas påverka den andra, det får sakens natur och erfarenheten avgöra.

Efter en sambandsanalys kan man lättare prioritera vilka åtgärder som skall vidtas för att man ska uppnå största möjliga effekt.

51

Denna sambandsanalys Vi har gjort en analys av utfallet på orden och detalajattityderna för allmänheten, beslutsfattare och näringslivschefer. Gruppen opinionbildare är för liten för den här typen av analys.

I analysen ser vi ev styrkor såväl som s k utvecklingsområden som har en stark påverkan när det gäller inställningen till Skåne Analysen bör dock tolkas med försiktighet då det kan finnas betydligt fler variabler än de vi mätt som påverkar bilden av Skåne.

Analysen visar vilka av våra attityder som påverkar den övergripande inställningen till Skåne.

På kommande sidor pratar vi om ”styrkor”. Detta är områden som har en stark påverkan på inställningen och där Skåne idag ”levererar” på denna punkt. ”Utvecklingsområden” är områden som har en starkt påverkan på inställningen , men där Skåne idag inte riktigt ”levererar”. Kan Skåne förbättra sig på dessa områden kommer detta att påverka den övergripande inställningen

52

Orden ÖVERSIKT ‐ Styrkor och utvecklingsområden Allmänheten

STYRKOR

UTVECKLINGS‐ OMRÅDEN

Gemytligt Hög livskvalitet Kreativt Dynamiskt Innovativt Tryggt

Beslutsfattare

Näringslivschefer

Mångsidigt

Dynamiskt Hög livskvalitet

Dynamiskt Innovativt Hög livskvalitet Tryggt

Tryggt

Fet stil = Hög påverkan

53

Påståendena ÖVERSIKT ‐ Styrkor och utvecklingsområden Allmänheten

Åka på besök STYRKOR

Beslutsfattare God möjligheter... utbildning o forskning En av Sveriges mest expansiva regioner

Näringslivschefer Intressant region för företags‐ etablering

Fet stil = Hög påverkan

Rikt kulturliv Tänka mig leva och bo Det mesta är UTVECKLINGS‐ genuint OMRÅDEN Goda möjligheter– utb och förskning

Intresant region för företags‐ etablering

54

En av Europas mest innovativa regioner

Kommentar I sambandsanalysen ser vi att ordet ”tryggt” återkommer i alla tre grupperna och är därmed med ett ganska viktigt utvecklingsområde. Om Skåne kan uppfattas som ”mer tryggt” än det gör idag så påverkar detta den övergripande inställningen till Skåne, på alla plan.

För allmänheten bör Skåne arbeta med flera av orden, bla gemytligt, hög livskvalitet, och kreativt.

Beslutsfattarna kan påverkas om Skåne kan uppfattas som dynamiskt, innovativt och ger hög livskvalitet.

För Näringslivscheferna är det framförallt känslan av trygghet man ska jobba med.

De ord och påståenden som står som styrkor är det viktigt att Skåne behåller annars riskerar man att tappa i övergripande inställning.

55

Kommentar

56

Kommentar I denna studie har vi tittat på hur allmänheten och vissa professionella grupper ser på Skåne.

Hur allmänheten ser på ett varumärke är alltid intressant eftersom allmänheten står för det alllmänna ”buzzet” i samhället och även är potentiella inflyttare och besökare. De professionella grupperna är intressanta eftersom de kan påverka näringlivet i regionen. Opinionsbildare/Journalister är självklart intressanta och påverkar allas syn på ett varumärke.

ALLMÄNHETEN Om vi börjar med att titta på hur resten av Sverige ser på Skåne, så kan vi konstatera att associationerna i stor utsträckning handlar om språket/dialekten, Malmö och själva landskapet. Svenskarna upplever att de har relativt bra kännedom om Skåne och ungefär hälften är positiva.

När vi kommer till i vilken utsträckning man kopplar olika ord till Skåne ser vi att Främlingsfientlighet, Tradionellt, Gemytligt och Mångsidigt är ord som har en stark koppling till Skåne. Ord man kopplar ihop med Skåne i mindre utsträckning är Tryggt och Tolerant.

De två senare orden står inte för något positivt och Främlingsfientligt, som har en stark koppling till Skåne, står inte heller för något positivt.

Man kan säga att i våra attitydfrågor har svenskarna en ”försiktigt” positiv inställning till Skåne. Det är inte många som är negativa, utan det är snarare så att bilden av Skåne är något vag, i flera fall har man svårt att ta ställning till våra påståenden.

I resten av Sverige är det betydligt fler som inte kan tänka sig att leva och bo i Skåne, än som kan göra det.

Det man däremot kan tänka sig, är att åka till Skåne på besök. Nästan sex av tio anser att det händer mycket i Skåne och drygt hälften att det finns goda möjligheter när det gäller utbildning och forskning. Den positiva spiralen (att en majoritet pratar i positiva termer), när det gäller allmänheten, är dock inte så stark när det gäller Skåne, varken på en övergripande nivå eller på detaljnivå.

57

Kommentar (2) Allmänt kan vi konstera att kvinnor generellt är mer positiva än män, detsamma gäller personer över 60 år och pensionärer.

I sambandsanalysen ser vi att det som påverkar ett positivt omdöme om Skåne är en hel del saker.

Om vi sammanfattar de ord som påverkar inställningen till Skåne, så är de: •Trygghet •Gemytlighet •Hög livskvalitet •Kreativt •Dymnamiskt •Innovativt Av påståendena ser vi: •Tänka sig att bo i Skåne •Rikt kulturliv •Det genuina •Goda möjligheter nrä det gäller utbildning och forskning Sammantaget kan vi säga att resten av Sverige har en försiktigt positiv bild av Skåne. Vi ser att många har svårt att uttrycka vad de tycker om Skåne, vilket innebär att varumärket Skåne, i allmänhetens ögon, är något vagt. Dock är få negativa vilket ger bra förutsättningar för det fortsatta arbetet.

58

Kommentar (3) PROFESSIONELLA GRUPPER Om vi går över och tittar på våra professionella grupper, näringslivschefer, beslutsfattare och opinionsbildare, så kan vi konstatera att av dessa tre grupper är näringslivscheferna den grupp som är mest positiva till Skåne. Opinionsbildarna är de som har högst kännedom.

De professionella grupperna har mer varierade associationer till Skåne än allmänheten generellt.

Man pratar om närhet till kontinenten, Malmö, Österlen och Danmark i stor utsträckning. Språket finns inte top of mind hos dessa grupper i samma utsträckning som hos allmänheten.

Ungefär hälften är positiva på ett övergripande plan.

På våra detaljattityder ser vi höga instämmandetal. Det råder ingen tvekan om att de professionella grupperna har en positiv grundinställning till Skåne och här har vi en positiv spiral, till skillnad mot allmänheten. Dock är instämmandevärdena låga när det gäller tillgång på utbildad arbetskraft och att Skåne är en av Europas mest innovativa regioner.

När det gäller Skånes näringsliv ser vi att våra professionella grupper förknippar Skåne främst med branscherna livsmedel och jordbruk. Ord som Tillväxt, Dynamiskt och Mångsidigt kommer också högt i vår lista med ord som man kopplar till Skåne. Det dessa grupper inte förknippar Skåne med är ord som Tryggt och Tolerant. Skåne och Malmö kommer högt som som dynamisk och innovativ region.

Var fjärde beslutsfattare kan tänka sig att etablera ett företag i Skåne, vilket självklart är positivt.

I sambandsanalysen ser vi att det som främst påverkar ett positivt omdöme om Skåne är en hel del saker.

Om vi sammanfattar det som påverkar inställningen till Skåne för de professionella grupperna, så är de: Orden Av påståendena ser vi: Trygghet Intressant region för företagsetableringar Hög livskvalitet En av Europas med innovtiva regioner Dynamiskt Innovativt 59

Kommentar (4) TILL SIST På ett övergripande plan har de professionella grupperna en mer positiv bild av Skåne än allmänheten exkl Skåne. Samtliga våra grupper är eniga i att Tryggt och Tolerant inte är ord som man förknippar med Skåne.

Detta är värt att beakta särskilt med tanke på att ordet ”tryggt” är ett utvecklingsområde i sambandsanalysen för samtliga grupper .

För att påverka dessa grupper bör Business Region Skåne gå igenom och fundera på vilka av utvecklingsområdena man ska jobba vidare med för att på bästa sätt påverka varumärket Skåne. Här rekommenderar vi att man prioriterar några områden. Arbetet blir inte effektivt om man jobbar alltför brett. Dessa områden bör sedan kommuniceras på ett effektivt sätt, så integrerat det bara går, i all kommunikation som kommer från Business Region Skåne.

Varumärket Skåne är något starkare för de professionella grupperna än för allmänheten. Detta ser vi tydligt i positioneringsdiagrammet. Det är också uppenbart att Skåne redan idag upplevs som både en dynamisk och innovativ region.

När det gäller allmänheten har man en bild att fylla, dvs ett bra utgångsläge för att ”ta mark” och stärka varumärket. En potential med andra ord.

För de professionella grupperna är varumärket något starkare, men generellt behöver varumärket ”jobba upp sig” något i dessa grupper. Dagens position är inte helt stabil och en förflyttning kan lätt inträffa om Skåne kommer i ett negativt mediafokus.

För samtliga grupper är ”trygghet” ett nyckelord i det fortsatta arbetet.

LYCKA TILL!

60

PRESENTATION I FEBRUARI 2012

Bakgrundsfr책gor

62

Allm채nheten

Bakgrundsfr책gor

BAS: Allm채nheten

63

Allm채nheten

Bakgrundsfr책gor

BAS: Allm채nheten

64

N채ringslivschefer

Bakgrundsfr책gor

BAS: N채ringslivschefer

65

Beslutsfattare

Bakgrundsfr책gor

BAS: Beslutsfattare

66

Opinionsbildare

Bakgrundsfr책gor

BAS: Opinionsbildare

67

Region

BAS: Allm채nheten

68

BILAGA ALLMÄNHETEN

Novus Sverigepanel – för allmänhetesintervjuerna

Novus Sverigepanel består av ca 30 000 panelister.

Panelen rekryteras bl a via telefonintervjuer och är riksrepresentativ avseende ålder, kön och region i åldersspannet 15‐74 år. Eventuella skevheter i panelstruktur avhjälps genom att ett riksrepresentativt urval dras från panelen.

Vi vårdar vår panel väl genom sk Panelmanagement. Det innebär bl a att vi ser till att man inte kan delta i för många undersökningar under en kort period, inte heller i flera liknande undersökningar. Vi har också ett system för belöningar till panelen.

Själva genomförandet: Webbintervjuer är ett snabbt och säkert sätt att genomföra intervjuer.

Ett urval ur panelen dras. Dessa får en inbjudan till undersökningen. I mailet finns en länk som man klickar på och kommer då direkt till formuläret.

Målgruppen svarar på frågorna och skickar iväg svaret. När undersökningen är slutförd databearbetar vi svaren.

70

Turism eller privatresor den vanligaste erfarenheten av Skåne Fråga: När du besöker Skåne är det då främst som.....

BAS: Samtliga

71

Associationer

72

Allmänheten

Malmö och dialekt är starka kopplingar till Skåne Fråga: Vad kommer du att tänka på när du hör talas om Skåne?

BAS: Allmänheten

73

Allmänheten

Den vanligaste associationen är språket/dialekten Fråga: Vad kommer du att tänka på när du hör talas om Skåne?

BAS: Allmänheten

74

Kännedom och övergripande attityd

75

Allmänheten

Alla känner till Skåne, hälften är positiva Fråga: Hur väl skulle du säga att du, rent allmänt, känner till Skåne?

Fråga: Är du övervägande positiv eller negativ till Skåne?

Pensionärer: 29% 60 år+: 30%, Kvinnor: 22% Småland+öar: 28%, Västsverige: 24%

Hushink 600’+: 15% 60 år+: 16%

Dffdfdfklöfdöfl dlkfödlöäfl

BAS: Allmänheten

76

Tolkning av positioneringsdiagram ‐ image

Högre kännedom leder normalt till mer positiv attityd

Kännedom och attityd viktas.

Attityd

Kännedom: 0 = aldrig hört talas om 1 2 3 4 = känner till mycket väl

Bättre image än vad kännedomen indikerar

Sämre image än vad kännedomen indikerar Kännedom

77

Attityd: +2 = mycket positiv +1 0 ‐1, ‐2 = mycket negativ

Position Våra målgrupper och boende i SKåne Attityd, medelvärde Boende i Skåne

Allmänheten minus Skåne

Kännedom, medelvärde

Att befinna sig i övre högra hörnet är det alla strävar efter. Exempel på företag som befinner sig där är bl a Ikea.

BAS: Samtliga

78

Ordkopplingar

79

Allmänheten

Ord som främlingsfientligt, traditionellt, gemytligt och mångsidigt stämmer in på SKåne Fråga: Vi ber dig ta ställning till ett antal ord som skulle kunna stå för, eller vara associationer till, en region ‐ vilken som helst.

Ange i vilken utsträckning du tycker att orden stämmer in på Skåne.

Instämmer i större utsträckning än övriga De som är negativa till Skåne Boende i Norrland

Grundskoleutbildning

60 år +, Grundskoleutbildade

BAS: Allmänheten

80

Vad tycker man om Skåne?

81

Allmänheten

Gärna besök, det häner mycket och det finns möjligheter Fråga: Vi ber dig ta ställning till ett antal påståenden om Skåne. Ange i vilken utsträckning du instämmer i dessa påståenden.

Instämmer i större utsträckning än övriga Grundskoleutbildade, 60år +, Småland +öar

Boende i Mellansverige 60 år+, Universitetsutbildade, Småland+öar Pensionärer, hushå ink 600’+

60 år +, pensionärer

60 år +

BAS: Samtliga

82

Allmänheten

Sverige utanför Skåne flyttar helst till Göteborg Fråga: Om du skulle flytta någon annanstans i Sverige, vilken plats skulle då bli ditt förstahandsalternativ för ditt nya boende?

BAS: Allmänheten

83

BILAGA TRE GRUPPER BESLUTSFATTARE

Turism eller privatresor den vanligaste erfarenheten av Skåne Fråga: När du besöker Skåne är det då främst som.....

BAS: Samtliga

85

Associationer

86

Blandade spontana tankar om Skåne Fråga: Vad kommer du att tänka på när du hör talas om Skåne?

Näringslivschefer

Beslutsfattare

Opinionsbildare BAS: Allmänheten

87

Näringslivschefer

Den vanligaste associationen är knytpunkten till Europa Fråga: Vad kommer du att tänka på när du hör talas om Skåne?

BAS: Näringslivschefer

88

Beslutsfattare

Association: Knytpunkten till Europa med Malmö och bron Fråga: Vad kommer du att tänka på när du hör talas om Skåne?

BAS: Beslutsfattare

89

Mest dynamiska och mest innovativa region

90

Stockholm upplevs vara Sveriges mest dynamiska region Näringslivschefer

Fråga: Vilken anser du är Sveriges mest dynamiska region?

Beslutsfattare

Opinionsbildare

BAS: Samtliga

91

Stockholm upplevs vara Sveriges mest innovativa region Näringslivschefer

Fråga: Vilken anser du är Sveriges mest innovativa region?

Beslutsfattare

Opinionsbildare

BAS: Samtliga

92

Kännedom och övergripande attityd

93

Opinionsbildarna har högst kännedom, Näringslivscheferna är mest positiva Fråga: Hur väl skulle du säga att du, rent allmänt, känner till Skåne?

Fråga: Är du övervägande positiv eller negativ till Skåne?

BAS: Samtliga / Känner till Skåne

94

Tolkning av positioneringsdiagram ‐ image

Högre kännedom leder normalt till mer positiv attityd

Kännedom och attityd viktas.

Attityd

Kännedom: 0 = aldrig hört talas om 1 2 3 4 = känner till mycket väl

Bättre image än vad kännedomen indikerar

Sämre image än vad kännedomen indikerar Kännedom

95

Attityd: +2 = mycket positiv +1 0 ‐1, ‐2 = mycket negativ

Position för våra tre beslutsfattargrupper Attityd, medelvärde

Näringslivschefer Beslutsfattare Opinionsbildare

Kännedom, medelvärde

Att befinna sig i övre högra hörnet är det alla strävar efter. Exempel på företag som befinner sig där är bl a Ikea.

BAS: Samtliga

96

Utmärkande branscher samt starka och svaga sidor

97

Jordbruk och livsmedel är utmärkande branscher för näringslivet i Skåne Fråga: Finns det några speciella branscher som du tycker är utmärkande för näringslivet i Skåne?

Näringslivschefer

Beslutsfattare

Opinionsbildare

BAS: Känner till Skåne

98

Näringslivschefer

Flera branscher är utmärkande för näringslivet i Skåne Fråga: Finns det några speciella branscher som du tycker är utmärkande för näringslivet i Skåne?

BAS: Näringslivschefer

99

Beslutsfattare

Jordbruk är mest utmärkande bransch för näringslivet i Skåne Fråga: Finns det några speciella branscher som du tycker är utmärkande för näringslivet i Skåne?

BAS: Beslutsfattare

100

Närheten till kontinenten är Skånes starkaste sida Näringslivschefer

Fråga: Vad skulle du säga är Skånes starkaste sida?

Beslutsfattare

Opinionsbildare

BAS: Känner till Skåne

101

Näringslivschefer

Närheten till kontinenten är Skånes starkaste sida Fråga: Vad skulle du säga är Skånes starkaste sida?

BAS: Näringslivschefer

102

Beslutsfattare

Närheten till kontinenten är Skånes starkaste sida Fråga: Vad skulle du säga är Skånes starkaste sida?

BAS: Beslutsfattare

103

Malmö, dialekten och segregation är Skånes svagaste sidor Fråga: Vad skulle du säga är Skånes svagaste sida?

Näringslivschefer

Beslutsfattare

Opinionsbildare

BAS: Känner till Skåne

104

Näringslivschefer

Segregation och brottslighet är Skånes svagaste sidor Fråga: Vad skulle du säga är Skånes svagaste sida?

BAS: Näringslivschefer

105

Beslutsfattare

Känslan av avstånd och dialekten är Skånes svagaste sidor Fråga: Vad skulle du säga är Skånes svagaste sida?

BAS: Beslutsfattare

106

Ordkopplingar

107

Beslutsfattare

Ord som tillväxt och mångsidigt stämmer in på Skåne Fråga: Vi ber dig ta ställning till ett antal ord som skulle kunna stå för, eller vara associationer till, en region ‐ vilken som helst.

Ange i vilken utsträckning du tycker att orden stämmer in på Skåne.

BAS: Beslutsfattare

108

Näringslivschefer

Ord som tillväxt, mångsidighet och dynamisk stämmer in på Skåne Fråga: Vi ber dig ta ställning till ett antal ord som skulle kunna stå för, eller vara associationer till, en region ‐ vilken som helst.

Ange i vilken utsträckning du tycker att orden stämmer in på Skåne.

BAS: Näringslivschefer

109

Opinionsbildare

Tillväxt, dynamiskt och mångsidigt stämmer in på Skåne Fråga: Vi ber dig ta ställning till ett antal ord som skulle kunna stå för, eller vara associationer till, en region ‐ vilken som helst.

Ange i vilken utsträckning du tycker att orden stämmer in på Skåne.

BAS: Opinionsbildare

110

Vad tycker man om Skåne?

111

I Skåne finns det möjligheter till utbildning och forskning och det är nära till allt Fråga: Vi ber dig ta ställning till ett antal påståenden om Skåne. Ange i vilken utsträckning du instämmer i dessa påståenden.

I Skåne finns goda möjligheter när det gäller utbildning och forskning

I Skåne är det nära till allt

I Skåne finns god tillgång på utbildad arbetskraft

BAS: Samtliga

112

Öresundsregionen är positiv för Skåne Fråga: Vi ber dig ta ställning till ett antal påståenden om Skåne. Ange i vilken utsträckning du instämmer i dessa påståenden.

Öresunds‐ regionen har en positiv påverkan för upplevelsen av Skåne

Skåne är en intressant region för företags‐ etablering

Skåne är en av Sveriges mest expansiva regioner

BAS: Samtliga

113

Skåne upplevs inte som en av Europas mest innovativa regioner Fråga: Vi ber dig ta ställning till ett antal påståenden om Skåne. Ange i vilken utsträckning du instämmer i dessa påståenden.

Skåne är en av Europas mest innovativa regioner

Skåne erbjuder ett stort utbud när det gäller arbetstillfällen

BAS: Samtliga

114

Beslutsfattare

Skåne en alternativ etableringsort för en av fyra beslutsfattare vid en eventuell nyetablering Fråga: Skulle Skåne kunna vara ett alternativ som etableringsort för er vid en eventuell nyetablering?

Följdfråga

BAS: Beslutsfattare

115

Beslutsfattare

Ett urval av citaten varför Skåne inte är ett alternativ Fråga: Skulle Skåne kunna vara ett alternativ som etableringsort för er vid en eventuell nyetablering? Varför inte?

• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •

Det är inte den delen av landet vi skulle finnas.

Därför att vi jobbar med turer till Stockholms skärgård.

Vår strategi ligger i vägen.

Vi har vår verksamhet över hela Sverige.

Det finns ingen möjlighet. Vi har vårt verksamhet i Stockholm.

Dels har jag min verksam i Stockholm och dels trivs jag väldigt bra i Stockholm.

Därför att vi har allting där vi är idag och är bra placerade.

Kunderna är här Vår marknad är väldigt etablerad i Stockholmsregionen.

Vår bransch är lokal.

Vi finns representerade både i Stockholm och Köpenhamn och där tycker vi att vi täcker hela området emellan.

Vi kan inte etablera oss där för vi är kommunkopplade.

Konkurrensförhållandena Det styr min leverantör.

Det finns ingen anledning om vi skall starta kontor nån annanstans så är det utomlands.

Det går inte av miljöskäl.

Vi sysslar med att såga trä och behöver mycket skog. Skåne är inte alls för oss.

Därför det ligger för långt ifrån Det är för långt bort Född dalmas och alltid dalmas. Skåne känns inte som något alternativ.

Det finns redan etablering där Jag är ICA handlare så det är inte så relevant för mig att etablera mig i Skåne.

Vi är lokala och skall så förbli, jag har aldrig ens besökt Skåne.

Det är ingen utav oss i led som har koppling till Skåne skulle välja annat före BAS: Beslutsfattare

116