CONSOMMER IMPACTE LA DIMENSION SOCIALE ET IDENTITAIRE
ESPERANCE DE VIE AUGMENTE LES GENERATIONS INTERAGISSENT
SEGMENTATION CLASSIQUE ET NOUVELLE FORME DE SEGMENTATION
PYRAMIDE DES AGES / SUISSE
2011
2010*
2009
2008
2007
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1999
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1996
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1994
1993
1992
1991
1990
1989
1988
1987
1986
1985
> 64 ans et >79 ans
1984
dès 79 ans
1983
1982
1981
1980
1979
1978
1977
1976
7000000
1975
8000000
1974
1973
1972
1971
1970
9000000
DEMOGRAPHIE SUISSE
20 à 64 ans
< 20 ans
6000000
5000000
4000000
3000000
2000000
1000000
0
2011
2010*
2009
2008
2007
2006
2005
2004
2003
2002
2001
2000
1999
1998
1997
1996
1995
1994
1993
1992
1991
1990
1989
1988
1987
1986
20 à 64 ans
1985
> 64 ans et >79 ans
1984
dès 79 ans
1983
3000000
1982
4000000
1981
5000000
1980
1979
1978
1977
1976
1975
8000000
1974
1973
1972
1971
1970
9000000
DEMOGRAPHIE SUISSE
7000000
< 20 ans
6000000
1930 = 4 mios 2012 = 8 mios
2000000
1000000
0
DEMOGRAPHIE SUISSE
9000000
dès 79 ans > 64 ans et >79 ans 8000000
20 à 64 ans
< 20 ans 7000000
6000000
1970 = <20 = 1.9 mios 2010 = <20 = 1.6 mios
5000000
4000000
3000000
2000000
1000000
2011
2010*
2009
2008
2007
2006
2005
2004
2003
2002
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2000
1998
1999
1997
1996
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1994
1993
1992
1991
1990
1989
1988
1987
1986
1985
1984
1983
1982
1981
1980
1979
1977
1978
1976
1975
1974
1973
1972
1971
1970
0
DEMOGRAPHIE SUISSE
9000000
dès 79 ans > 64 ans et >79 ans 8000000
20 à 64 ans
< 20 ans 7000000
6000000
1970 = 20 à 64 = 3.5 mios 2010 = 20 à 64 = 4.9 mios
5000000
4000000
3000000
2000000
1000000
2011
2010*
2009
2008
2007
2006
2005
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2003
2002
2001
2000
1998
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1996
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1991
1990
1989
1988
1987
1986
1985
1984
1983
1982
1981
1980
1979
1977
1978
1976
1975
1974
1973
1972
1971
1970
0
9000000
DEMOGRAPHIE SUISSE
dès 79 ans > 64 ans et >79 ans
8000000
20 à 64 ans < 20 ans
7000000
6000000
1970 = 65-79 = 0.60 mios 2010 = 65-79 = 0.95 mios
5000000
4000000
3000000
2000000
1000000
2011
2010*
2009
2008
2007
2006
2005
2004
2003
2002
2001
2000
1998
1999
1997
1996
1995
1994
1993
1992
1991
1990
1989
1988
1987
1986
1985
1984
1983
1982
1981
1980
1979
1977
1978
1976
1975
1974
1973
1972
1971
1970
0
DEMOGRAPHIE SUISSE
9000000
dès 79 ans > 64 ans et >79 ans 8000000
20 à 64 ans
< 20 ans 7000000
6000000
1970 = + 79 = 0.11 mios 2010 = + 79 = 0.37 mios
5000000
4000000
3000000
2000000
1000000
2011
2010*
2009
2008
2007
2006
2005
2004
2003
2002
2001
2000
1998
1999
1997
1996
1995
1994
1993
1992
1991
1990
1989
1988
1987
1986
1985
1984
1983
1982
1981
1980
1979
1977
1978
1976
1975
1974
1973
1972
1971
1970
0
Prisme générationnel Age chronologique Age Comportement Génération d’appartenance
Age subjectif
SEGMENTATION
1
enfance Age de dépendance vieillesse
2
jeunesse Liberté
retraite
3
nidification
Activité professionnelle maturité
TROIS SORTES DE GENERATIONS La génération généalogique
La génération au sens démographique La génération au sens socio-cognitif
TROIS PRATIQUES DIFFERENTES A B C
Le marketing intragénérationnel
marketing spécifique lié à la génération
Le marketing transgénérationnel
marketing indifférencié selon les générations
Le marketing intergénérationnel spécificité de consommation dynamique entre les générations (socialisation)
Grandiose
Babyboomers Silencieuse
1925
1943
X 1968 1973
Y 1989
Les marqueurs générationnels
Z 2001
• Augmentation remarquable des naissances • Idéalistes et égocentriques • Un emploi pour la vie • Leurs biens ont doublé de valeur • Possèdent une grande partie des valeurs
A. La génération X • Accès des femmes à la formation
• Démocratisation du PC
• Augmentation des divorces
• En conflit avec les Y (?)
• Guerre Froide
A. La génération Y • Rapport à l’argent • Autocritiques mais indulgents
• Vie privée = vie professionnelle • Grandit avec internet
• SMS et Facebook mieux qu’e-mail
• Dès 1995, les vrais «Digital natives» • Mobilité et internet sont démocratisés • Les 4C : Communication, Collaboration, Connexion et Créativité
• N’ont pas connu la vie sans technologie • Retour à la génération silencieuse (crise)
• S’épanouit dans l’ambiguïté et l’incertitude
B. Le marketing transgĂŠnĂŠrationnel
C. Le marketing intergĂŠnĂŠrationnel
EN CONCLUSION