PRE-CAMPAIGN REPORT I. Client Overview Client profile
Nombre: Modo7 Ubicación: Barcelona, España Numero de empleados: Cuatro. Bienes y servicios ofrecidos: Análisis, avances, trucos, noticias y reportajes de videojuegos para PC, PlayStation 3, Wii, Xbox360 y Nintendo DS/3DS. Antigüedad de la empresa y de la página web: 6 meses (desde Agosto de 2011) URL: http://www.modo7.es/ Gestión de la web: Actualizan semanalmente. Social media: Facebook, Twitter y Youtube. Presencia de la compañía y sus ventas via online u offline: Modo7 no vende ningún producto; solo ofrece información sobre los videojuegos y las consolas. Market Analysis Usuarios actuales (según las estadísticas de su grupo de Facebook): 40% Mujeres entre 18-24 años y 60% Hombres entre 18-34 años. Usuarios potenciales: Modo7.es quiere mantener las estadísticas de los usuarios actuales que tienen actualmente. Aún así, quiere que los usuarios que vuelven a visitar la página, participen en el foro y que opine en las noticias. Buscan la interacción de sus usuarios.
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Competidores actuales y potenciales: Vandal.net, Meristation, 3d juegos y Vida Extra. Situación del sector: Mercado competitivo y maduro. Inversión publicitaria online del sector: Según el informe Infoadex 2012, Internet se encuentra en 3a posición en inversión publicitaria, con un total de 899,5 millones de euros. Posición en el sector online de foros de videojuegos: Se encuentra en 5a posición de foros de videojuegos en España. Unique Selling Points de los bienes y servicios ofrecidos: Modo7 no ofrece ningún servicio comercial en relación a los productos. Estacionalidad de los servicios de la empresa: Dependiendo de la estacionalidad del lanzamiento de los productos del sector de los videojuegos.: entre mayo-junio y noviembre. Current Marketing Funcionalidades de la web: Noticias, opiniones, valoraciones y trucos sobre videojuegos, juegos de rol y consolas. Fortalezas y debilidades de la página web: o Fortalezas: - Distribución organizada. - Estructura clara y concisa. - Foro activo. - Conexión con redes sociales (Twitter y Facebook). - Dispone de un buscador en la parte superior derecha, que facilita la búsqueda de noticias por palabras clave. - Interacción con el usuario mediante encuestas sobre temas actuales. - Dispone de email de contacto y de información directa y detallada sobre los miembros de la web. - Especialización de la web. - Posibilidad de registrarse (base de datos). o Debilidades: - Poco actualizada. - No hay categoría de las noticias por días, meses o años.
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- No existe presentación de qué es la página web o que es lo que va encontrar el usuario en ella. - Como web, no dispone de una sección dedicada a las noticias más leídas o comentadas. - Repetición de algunos de los contenidos en las distintas secciones. Visibilidad de la página web (Google page rank, keyword search results): ○ Google Page Rank: 1/10 ○ Keyword search: Modo7, Análisis Catherine Miquel Ojeda, Análisis Catherine, Skyrim, Laberinto temporal Final Fantasy XIII-2, House of the dead: Overkill, PC Mover Resumen sobre la información de Google Analytics: De diciembre a febrero modo7 tiene 5.462 visitas; 46.67% (2,549 Visitas) viene de Search Traffic, 21.42% (1,170 Visitas) Referral Traffic, 15.69% (857 Visitas) Direct Traffic. Los usuarios que visitan la web provienen de: España: 3.182 visitas. Méjico: 113 visitas. Argentina: 72 visitas. o
Conclusión sobre cómo la campaña de AdWords se alinea con el negocio del cliente: el sector en el que se encuentra experimenta actualizaciones constantes, generando un gran volumen de visitas y tráfico. Así, queremos conectar la información con la web a través de Adwords.
II.
Proposed AdWords Strategy
La estructura de la campaña de AdWords se basa en una campaña con 15 grupos de anuncios y sus correspondientes palabras clave. Number of Ad Groups and the focus for each Ad Group: 15 grupos de anuncios y cada uno de ellos tendrán relación con un videojuego. Keywords and negative keywords: Hemos escogido las palabras clave y las keywords negativas de la herramienta de Adwords. Como por ejemplo, para el juego Skyrim las palabras clave son: elder of scrolls, elder skyrim, skyrim elder y skyrim the, entre otras. Por ejemplo, las palabras negativas son: comprar videojuegos, reservar videojuegos, etc. Text for at least two AdWords versions for an ad group
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Daily and weekly plans for spending their campaign budget: 250/21= $11.90. Network(s) for their AdWords ads: Búsqueda. Target audience settings: 40% Mujeres de 18-25 y 60% Hombres de 18-35 Ad serving options: Acelerada: los anuncios se publican lo más rápido y razonablemente posible. Keyword bidding: $0.10 de CPC. Geo-targeting: España. Goals: 25.000 Impresiones, 500 clicks, $0.20 de CPC y 1% de CTR. Proposed success metrics: Conseguir superar nuestros objetivos: reducir CPC y aumentar el CTR, es decir, más visitas a menos CPC.
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