CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
สาขาวิชานิเทศศาสตร์ บรู ณาการ คณะศิลปศาสตร์ มหาวิทยาลัยแม่โจ้
โดย อาจารย์ณฏั ฐพงษ์ สายพิณ
คิดเชิงกลยุทธ์
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
การ
(Strategic Thinking)
การคิดเชิงกลยุทธ์
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
เหมาะสําหรับคนธรรมดาๆ ที่ปรารถนา เป็ นผู้ชนะ มากกว่ า ผู้แพ้ ต้ องเริ่มต้ นกันที่ความคิดเชิงกลยุทธ์ จะช่ วยเพิ่มโอกาสแห่ งความสําเร็จ
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
การคิดเชิงกลยุทธ์ คืออะไร ?
การคิดเชิงกลยุทธ์เป็ นการคิดที่วา่ ผู้อ่ นื คิดอย่ างไร? แล้ วเราจะต้ องคิดนําหน้ าเขาไปให้ ได้ อีกหนึ่งก้ าวเสมอ นี่คือ การคิดในการจัดการเชิงกลยุทธ์ หากเรารู้จัก คิด จัดการเชิงกลยุทธ์ มันจะมีผลดี ต่ อเราอย่ างไรบ้ าง... ?
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
ผลดี ของ การคิดเชิงกลยุทธ์
• ทําให้ เรารู้และมีทิศทางของตนเอง มีวสิ ัยทัศน์ มีวัตถุประสงค์ อย่ างเป็ นระบบ เป็ นไปในทิศทาง เดียวกัน • เกิดการได้ เปรี ยบทางการแข่ งขัน (รู้เขารู้เรา) เป็ นการได้ เปรี ยบ ในลักษณะเชิงป้องปราม • เป็ นการสร้ างสรรค์ และประยุกต์ สิ่งใหม่ที่ดี
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
ความหมายของกลยุทธ์ กลยุทธ์ หมายถึง วิธีการหรื อแผนการคิดที่คิดขึ ้น อย่างรอบคอบ มีลกั ษณะเป็ นขันเป็ ้ นตอน ช่วยให้ คิดพลิกแพลงยืดหยุน่ ตามสถานการณ์ ทําให้ ร้ ูวา่ เวลาใด ควรรุก รับ ป้องกัน หลบหลีกอุปสรรค ช่วยให้ บรรลุเป้าหมายที่ตงใจไว้ ั้
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
ความหมายของยุทธศาสตร์ และกลยุทธ์ การใช้ คาํ ทัง้ สองคํานี ้ ในภาษาไทยอาจใช้ สลับกันไปบ้ าง แต่ ให้ เข้ าใจไว้ ร่วมกันว่ า
กลยุทธ์ = ยุทธศาสตร์
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
ตัวอย่ างกลยุทธ์
–ในการแก้ ปัญหาในชีวิตประจําวัน การมีกลยุทธ์จะช่วยในการหาทางเลือกที่ดีที่สดุ ในการ แก้ ปัญหา และช่วยไม่ให้ เกิดปั ญหาตามมาภายหลัง –ในการนําชีวิตสูค่ วามสําเร็จ การมีกลยุทธ์จะช่วยในการหาวิธีการที่ดีที่สดุ เพื่อไปถึง เป้าหมาย เช่น กลยุทธ์ การอ่านหนังสือได้ เร็ว และมีประสิทธิภาพ กลยุทธ์การบริ หาร เวลา เป็ นต้ น
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
ความหมายของการคิดเชิงกลยุทธ์
• การคิดเชิงกลยุทธ์ (Strategic Thinking) จัดเป็ น พื ้นฐานความสามารถทางการคิดประการหนึง่ ของมนุษย์ • การคิดเชิงกลยุทธ์ หมายถึง ความสามารถในการหาวิธีการ หรือทางเลือกที่ดที ่ สี ุด ภายใต้ สภาวะต่าง ๆ เพื่อบรรลุ เป้าหมายที่ต้องการ
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
คุณลักษณะการคิดเชิงกลยุทธ์ มีลกั ษณะเป็ นกระบวนการคิด เกิดขึ ้นเมื่อมีเป้าหมายบางอย่าง ที่ต้องการทําให้ สําเร็จ
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
ลําดับขัน้ ตอนการคิดเชิงกลยุทธ์
ขัน้ ที่ 1
• การกําหนดเป้าหมายที่ต้องการจะไปให้ ถงึ
ขัน้ ที่ 2
• การวิเคราะห์และประเมินสถานะ
ขัน้ ที่ 3
• การหาทางเลือกกลยุทธ์
ขัน้ ที่ 4
• การวางแผนปฏิบตั ิการ
ขัน้ ที่ 5
• การวางแผนคูข่ นาน
ขัน้ ที่ 6
• การทดสอบในสถานการณ์จําลอง
ขัน้ ที่ 7
• การลงมือปฏิบตั ิการ
ขัน้ ที่ 8
• การประเมินผล
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
การวิเคราะห์ +ประเมินสถานะ โดยการคิดเชิงกลยุทธ์ การจะบรรลุเป้าหมายต้ องมีการกําหนดทางเลือก ที่คดิ ว่ ามีโอกาสประสบความสําเร็จมากที่สุด ประกอบด้ วย การประเมินกําลังความสามารถของตนเอง (การรู้จดุ อ่อนและจุดแข็งของตนเอง) การประเมินสิ่งแวดล้ อม (การรู้จกั คู่ตอ่ สู้ (ถ้ ามี) คือการรู้จดุ อ่อน และจุดแข็งของคูต่ ่อสู้ การรู้โอกาส และอุปสรรค) การคาดการณ์ อนาคตที่อาจเกิดขึน้ (การรู้ความไม่แน่นอนของอนาคต) หาทางเลือกกลยุทธ์ ที่คิดว่ามีโอกาสประสบความสําเร็จมากที่สดุ เพื่อมุ่งสูเ่ ป้าหมายที่วางไว้ เริ่มการวางแผนปฏิบตั กิ าร
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
โมเดลกระบวนการคิดเชิงกลยุทธ์
วิเคราะห์ /ประเมิน จุดอ่ อน-จุดแข็ง หาทางเลือก กลยุทธ์ วิเคราะห์ /ประเมิน สภาพแวดล้ อม
วางแผน
ทดลอง ประเมิน
ดําเนินการ ประเมินผล
ทางเลือก กลยุทธ์ ไม่ บรรลุ เป้าหมาย
บรรลุ เป้าหมาย
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
การวิเคราะห์ +ประเมินสถานะ โดยการคิดเชิงกลยุทธ์ การวางแผนคู่ขนาน คือการหามาตรการต่าง ๆ ให้ เป็ นทางเลือกที่หลากหลายเพื่อเตรี ยมพร้ อม ปรับตัวในสภาพแวดล้ อมที่ไม่แน่นอน
START
PLAN A
PLAN B
PLAN C
GOAL
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
ปั จจัยที่เอือ้ ต่ อความสําเร็จ
ประสบการณ์ ความรู้ ความเชื่อ
สมมติฐาน
ความสามารถ ในการคาดคะเน
การคิดเชิงกลยุทธ์
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
เป็ นอีกหนึ่งมิตกิ ารคิดที่สาํ คัญอย่ างยิ่ง ที่เราทุกคนควรเรี ยนรู้ และนําไปประยุกต์ ใช้ ในการดําเนินชีวติ ทัง้ ในเรื่ องของการแก้ ปัญหา การตัดสินใจ และการวางแผน เพื่อบรรลุเป้าหมาย ความสําเร็จในอนาคต
การคิดเชิงกลยุทธ์
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
แล้ วถ้ าเป็ นกลยุทธ์ ด้านสื่อล่ ะ? จะมีวธิ ีการอย่ างไรบ้ าง?
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
กลยุทธ์ การวางแผนสื่อ
ข้อมูลทีจ่ ํ าเป็ นต้องใช้มีอยู่ 4 ด้าน ดังนี ้ 1. ข้ อมูลเกี่ยวกับตัวผลิตภัณฑ์ ท่ เี ราจะโฆษณา 2. ข้ อมูลเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมาย 3. ข้ อมูลคู่แข่ ง 4. เข้ าใจความต้ องการและข้ อจํากัดของสื่อ/องค์ กรตัวเอง
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
กลยุทธ์ การวางแผนสื่อ
มีขนั้ ตอนดังนี ้ 1. กําหนดวัตถุประสงค์ ของการสื่อสารในแคมเปญนัน้ 2. การกําหนดความต้ องการหรื อปั จจัยในการเลือกสื่อในเชิงกลยุทธ์ 3. การกําหนดวิธีในการใช้ ส่ ือหรื ออาจเรี ยกว่ า Media Action Plan 4. การดําเนินการจองสื่อและผลิตผลงานเพื่อส่ งให้ ส่ ือเผยแพร่ ให้ ทนั ตาม กําหนด
Media Action Plan
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
แผนสื่อโฆษณาจะประกอบด้ วยองค์ประกอบ 3 ส่วน ดังนี ้ • วัตถุประสงค์ ของโฆษณา • กลยุทธ์ ส่ ือโฆษณา • ตารางปฏิทนิ ที่กาํ หนดไว้ และงบประมาณสื่อโฆษณา
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
กําหนดวัตถุประสงค์ การใช้ ส่ ือโฆษณา (Set the Media Objectives)
• วัตถุประสงค์ต้องมีความชัดเจน • ใครคือกลุม่ ที่เราต้ องการจะสื่อสารถึง (Target Audience) • สื่อโฆษณาของเราจะครอบคลุมพื ้นที่ใด (Geography) • สื่อโฆษณาของเราจะปรากฏเมื่อใด (Seasonality) • สื่อโฆษณาชนิดนันๆ ้ มีนํ ้าหนักเพียงพอเพียงใดที่จะบรรลุเป้าหมายโฆษณา (Media Weight Levels)
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
กลยุทธ์ การวางแผนสื่อ
พัฒนาแผนตามกลยุทธ์ ท่ วี างไว้ พร้ อมการปฏิบตั งิ านตามปฏิทนิ และงบประมาณที่คาํ นวณไว้ ทัง้ นี ้ ต้ องเผื่อเวลา ที่จะต้ องมีการแก้ ไขงานด้ วยในกรณีฉุกเฉิน
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
กรณีตวั อย่ าง กลยุทธ์ การวางแผนสื่อ
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking
CA 115 : Development of Integrated Creative Thinking