01. LOGOTIPO/MARCA OBJETIVOS GENERALES. IDENTIDAD GRÁFICA
01.PLANTEAMIENTO INICIAL La creación de una nueva identidad responde a una necesidad de adaptarse a los tiempos actuales, coincidiendo con una nueva etapa profesional. A partir de este momento, Bel Aqua se convierte en fabricante y desea darse a conocer a través de una imagen mucho más innovadora y representativa. Para conseguirlo se ha procedido a una actualización donde se emplea un
A) LA MARCA
tratamiento tipográfico y una correcta elección de los colores corporativos. Dos herramientas
BEL AQUA compone la marca. Una gruesa tipografía y una manipulación posterior constituyen
que han conseguido que la nueva marca adquiera una gran carga identificativa. En el logotipo se
las dos herramientas principales en la creación de este logotipo actualizado. El resultado es
combinan diferentes elementos que reflejan un aire de internacionalización, utilizando recursos
impactante y capaz de adaptarse a cualquier aplicación resultando en todas ellas igual de
como el idioma italiano o el inglés, y creando sensaciones de modernidad y de apertura a
solventes y atractivas.
nuevos retos. En general, podríamos hablar de un logotipo que permite una gran variedad de aplicaciones, resultando todas ellas de gran fuerza visual, pero estéticamente equilibradas. Hablamos de un diseño en el que los elementos adquieren grandes dimensiones, resaltando el empleo de la tinta plateada y que lejos de resultar ostentoso, hace patente una vez más que el secreto del éxito reside en la combinación de atrevimiento y armonía.
02.EL LOGOTIPO Este cambio podía haberse planteado a modo de reestiling. En cierto sentido, el resultado ha sido así; a pesar de que el resultado gráfico, el aspecto visual sea absolutamente diferente al inicial. El logotipo del que partimos, se compone por la denominación BEL AQUA y su definición BATH EQUIPMENTE CONTEMPORANY FURNITURE, aunque este segundo elemento no adquiera una gran relevancia y se convierta en un punto de apoyo para la marca. Todo ello viene enmarcado por un aspecto tipográfico que soporta casi la totalidad del logotipo ya que se ha seleccionado una tipografía de trazo grueso. La razón de elegir esta tipografía es que permite ser manipulada a través de un corte inferior que le da toda la personalidad y exclusividad al logotipo. Esta manipulación sugiere movimiento y recuerda la suavidad y la delicadeza que podríamos encontrar, por ejemplo, en una gota de agua. Otra de las razones por las que el logotipo ha sido seccionado es la posibilidad de aplicarlo de muchas maneras diferentes a la hora de crear las diferentes aplicaciones. En un segundo plano, el concepto se convierte en un punto de apoyo a la marca e introduce un segundo idioma, el inglés en este caso, pensado para que la firma adquiera un aire mucho más internacional, sumado a la reminiscencia italiana de la propia marca. Al tratarse ya de un nombre conocido en el sector, la pequeña pérdida de información que supone el corte en el nombre se convierte en un arma para ganar en exclusividad. Además y pensando en futuras aplicaciones, el recurso gráfico del corte da lugar a que una “a” seccionada pueda convertirse en un signo identificativo que represente a la marca de manera individual como veremos más adelante.
B) EL CONCEPTO El concepto queda compuesto por BATH EQUIPMENTE CONTEMPORANY FURNITURE que funciona como apoyo de la marca y define de manera escueta la actividad de la misma. Además, como ya hemos dicho, contribuye a fomentar al sensación de internacionalización de la marca.
02. COLORES/TIPOGRAFIA normas de aplicacion de colores/tipografia
01.LOS COLORES Son dos los colores corporativos que configuran la nueva marca. El primero que da configurado por una tinta metálica plateada; el Pantone 877 y el segundo un Pantone 1375. ¿Por qué se han seleccionado estos dos colores?. En primer lugar se ha elegido el color plata para aportar exclusividad, dinamismo, un reflejo del agua vinculado al producto al que se dedica la firma. Además, su correcta utilización va a dar lugar a una serie de aplicaciones; papelería, catálogos, contenedor, etc, dotadas de una gran elegancia y un aspecto realmente sorprendente. La elección del segundo color responde a la necesidad de “animar” la sobriedad de plata, además es un tono que no resulta estridente pero que es capaz de transmitir toda la vitalidad y la alegría de los colores en esta gama. Se trata de una manera de dar una paso más en osadía y audacia en el diseño, pero consiguiendo un efecto equilibrado y armonioso.
02.LAS TIPOGRAFÍAS La tipografía principal que se ha empleado en la creación de la marca es la HELVETICA BLACK ITALIC. Se trata de una tipografía de mucho cuerpo, muy gruesa y rotunda. Quizás por esta razón y buscando un elemento dinámico se ha inclinado en forma de cursiva. Hay que destacar que se trata de una tipografía de gran legibilidad y que esa es la razón por la que admite una perfecta manipulación. Es posbible un corte en la parte inferior del logotipo sin que se produzca una pérdida de información. Esta elección responde también a la necesidad de buscar elementos que puedan expandirse abiertamente por las diferentes aplicaciones creando sensaciones dimensionales subidas de tono. La segunda tipografía seleccionada es la CHOLLAUNICASE empleada en el elemento que sirve de apoyo y en algunas de las aplicaciones. Se ha seleccionado porque ofrece un claro contraste
A) HELVETICA BLACK ITALIC Tipografía principal para la creación del logotipo. Se ha seleccionado porque ofrece la posibilidad de ser manipulada y conseguir aplicaciones realmente impactantes. La elección de la itálica responde a la necesidad de crear un efecto de dinamismo.
abcdefghijklmnopqrstuvxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ 1234567890.,;: B) CHOLLAUNICASE La tipografía empleada para el elemento de apoyo aporta un contraste con la tipografía principal. Aporta una mayor sensación de modernidad, que unido a que está en inglés, incrementa la internacionalidad de la marca.
abcdefghijklmnopqrstuvxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ 1234567890Ø?!”$&%(.,;:)
con la tipografía principal y aporta una nota “informal” tal y como sucede en el caso de los colores.
P.877
P.1375
03. ICONO GRÁFICO nomas de aplicacion de la marca
01.ICONO GRÁFICO Hay que comenzar explicando que en la creación de una marca hay millones de posibilidades. Esto sucede porque un buen logotipo siempre debe ser capaz de evolucionar y transformarse para adoptar diferentes formas. También puede suceder que sólo sea una parte de este logotipo la que funcione de manera independiente, esto es, que se convierta en un icono gráfico capaz de aportar por sí mismo toda la información relativa a la marca. Esto es lo que sucede en el caso de BEL AQUA, para el que se ha previsto un icono gráfico que mantiene el juego de la curvatura y el corte en la parte inferior y que en algunas aplicaciones va a ocupar un lugar protagonista sustituyendo a la marca. Se ha creado así porque es un elemento altamente identificativo y que aporta mayor originalidad en las aplicaciones.
04. APLICACIONES BÁSICAS normas de aplicacion para papeleria basica
01.PAPELERÍA BÁSICA En líneas generales estamos contemplando una papelería en la que destacan como elementos conductores el logotipo de gran tamaño y el empleo del corte redondeado en la esquina inferior de los documentos, así como la utilización de los colores corporativos. Hay que destacar el elegante contraste que se produce entre los dos colores; una perfecta combinación entre elegancia y modernidad aumentada con el contraste entre las dos tipografías. En cuanto a su diseño y como se puede apreciar en los diferentes elementos, hablamos de una papelería audaz en cuanto al empleo de los elementos sobredimensionados, pero manteniendo siempre una estructura ordenada. En el caso de las cartas hay que destacar las dimensiones del logotipo así como la separación del concepto. Asimismo, el bloque de direcciones aparece en el dorso de la carta, siendo esto poco habitual. También, mencionar que en el diseño del sobre se ha tenido en cuenta su interior impreso, así como en su cara posterior, detalles que hay que tener en cuenta porque así se personaliza la papelería.
A) PAPELERÍA Se aprecia un equilibrio visual en la creación de una papelería audaz y basada en el elemento del troquel y la utilización de los colores corporativos.
05. APLICACIONES BÁSICAS normas de aplicacion para papeleria basica
01.PAPELERÍA BÁSICA Como antes mencionábamos, el éxito de un logotipo reside en su capacidad de adaptación, entre otras cosas. Es muy bueno que de una misma marca puedan extraerse diferentes modelos de papelería, de manera que pueda representar diferentes sensaciones. En esta ocasión, se ha utilizado un color corporativo predominante con el que se pretende crear una versión más desenfadada del conjunto. Manteniendo las mismas constantes en el diseño, se ha pretendido demostrar que creando una papelería más sencilla resulta igualmente válida. Además, la sencillez es un valor añadido cuando se trata de llegar a diferentes públicos, acercando los diseños más atrevidos al equilibrio más eficaz.
A) PAPELERÍA Modelo de segunda papelería. En este caso se ha apostado por la utilización de un diseño con un color predominante y capaz de transmitir sensaciones de cambio e innovación.
05. APLICACIONES BÁSICAS normas de aplicacion para papeleria basica : factura, fax
01.PLANTEAMIENTO INICIAL Como sucede en el diseño de este tipo de elementos de la papelería, el valor gráfico cede un poco de terreno a los bloques de información, de modo que el logotipo y el concepto se encuentran perfectamente situados y a un tamaño mucho más reducido que en el resto de las aplicaciones. De todos modos, y en el caso de las facturas, se puede observar que la aplicación de la marca funciona igual de bien alternando los dos colores corporativos. El resultado es elegante e innovador y sobre todo muy personal, ya que se percibe una utilización osada del color y de la tipografía. Hay que recordar que en la creación de una identidad corporativa, todos los elementos deben mantener una distribución equilibrada y en consonancia con el resto de las aplicaciones. En el caso del fax, lo que antes comentábamos se intensifica y de lo que se ha tratado es de mantener un equilibrio correcto entre espacio en blanco y bloques de información ya que se trata de un elemento de la papelería destinado únicamente a la comunicación. De cualquier manera hay que pensar que se trata de un recurso a través del cual la empresa se presenta al mundo y por ello, es importante cuidarlo igualmente.
A) BOLDFINGER
A) BOLDFINGER
Tipografía principal para el slogan de concepto. Con esta tipo se
Tipografía principal para el slogan de concepto. Con esta tipo se
trabajarán algunos elementos con fines más publicitarios. No será de uso
trabajarán algunos elementos con fines más publicitarios. No será de uso
de elementos informativos como por ejemplo datos de empresa.
de elementos informativos como por ejemplo datos de empresa.
06. APLICACIONES BÁSICAS normas de aplicacion para papeleria basica : carpetas simples
01.CARPETAS SIMPLES En el planteamiento de las carpetas simples se ha continuado con la dinámica de combinar los colores corporativos y por eso se han planteado dos modelos diferentes. En el primer caso, se ha diseñado la portada en color plata y troquelada, de modo que se percibe el interior de la carpeta de tono anaranjado creando un original contraste visual. Es un diseño muy actual y elegante y que da pie a que exista el siguiente modelo que se presenta con los colores invertidos; una portada que impacta a primera vista para dar paso a un interior en tono plata. En cualquiera de los dos casos se observa que el conjunto está dotado de toda la personalidad derivada de un uso audaz de los diferentes recursos gráficos.
07. APLICACIONES BÁSICAS normas de aplicacion para papeleria basica :firma mail
01.FIRMA MAIL En la actualidad, el empleo del correo electrónico está ganando puestos y se ha convertido en uno de los métodos de comunicación más eficaces y empleados en todo el mundo. Por eso, de un tiempo a esta parte, se ha puesto especial énfasis al cuidado de la firma de los correos mail y de un uso correcto de la identidad en ese sentido. En la creación de la firma para BEL AQUA se ha apostado por sobredimensionar el logotipo hasta el punto de buscar un nuevo equilibrio y que la identificación del mismo sea instantánea. Igualmente, el bloque con los datos de direcciones y teléfonos adquiere un gran tamaño, continuando con el criterio que ha servido de hilo conductor para el desarrollo del resto de las aplicaciones.
08. APLICACIONES BÁSICAS normas de aplicacion para vehículos: camiones
01.CAMIONES Para la aplicación a vehículos de transporte, se ha optado por el color naranja en los laterales y el plata en la zona posterior. Esto responde a un criterio de visibilidad; se trata de que la zona en la que se aloja el logotipo favorezca que éste sea claramente identificable. Por esta razón y continuando con el diseño del resto de la identidad, el logotipo aparece a gran tamaño y perfectamente contrastado con el fondo. En este caso, sucede lo mismo que con la firma mail, el camión es un elemento que va a servir de escaparate de cara al exterior.
pol. ugaldeguren, I c/ ibai-asua etorbidea 48170 zamudio (bizkaia) tel. 94 4710064 94 4711757 fax 94 4711647 belaqua@belaqua.es www.belaqua.es
09. APLICACIONES BÁSICAS soportes promocionales: bolsas de asas
01.BOLSAS DE ASAS Combinación y contraste. Para crear el diseño de las bolsas de asas, se ha seguido una pauta clara en la elaboración de toda la nueva identidad. Se trata de combinar los dos colores corporativos para conseguir dos efectos diferentes. Por un lado y utilizando el color plata como soporte principal, obtenemos un resultado más sobrio y elegante, pero no tan osado e impactante como el del segundo modelo cuyo color predominante es el naranja. Dos modelos de bolsas que consiguen integrar la esencia de la nueva identidad.
10. APLICACIONES BÁSICAS soportes promocionales: catalogo de banos
01.CATÁLOGO DE BAÑOS Para la creación del catálogo de baños se ha jugado con diferentes elementos gráficos para que el resultado sea “elegantemente innovador”. Esto significa emplear un diseño que impresiona por la utilización de un color fucsia que rompe con todo lo anterior y que sin embargo, integra el plata como en el resto de las aplicaciones. Desde el comienzo con un juego tipográfico en la solapa, hasta la utilización páginas completas de color fucsia tramado con las fotografías, el catálogo adquiere un tono de protagonista que lo va a diferenciar del catálogo de accesorios que comentamos a continuación. También hay que destacar el esmerado cuidado que se ha tenido en el diseño de la portada, en la que se juega con diferentes acabados en plata.
11. APLICACIONES BÁSICAS soportes promocionales: catalogo de banos
01.CATÁLOGO DE ACCESORIOS En el diseño del catálogo de accesorios se ha seguido el mismo criterio que en el catálogo de baños, sin embargo, se han empleado los dos colores corporativos como predominantes. Se ha querido marcar una diferencia entre ambos, pero a la vez, crear una sensación de conjunto que se completará con un contenedor para los dos catálogos. En general se ha cuidado tanto el diseño exterior como el interior, en el que se favorece la visualización del producto. De la misma manera que ocurre en el caso del catálogo para baños, se ha cuidado mucho la estética de la portada, compartiendo un material especial, con destellos, que intenta reflejar la textura del agua, por un lado. Por el otro, se ha dotado a ambos catálogos de una exclusividad que acrecenta la personalidad del conjunto.
12. APLICACIONES BÁSICAS soportes promocionales: contenedor para catalogos
01.CONTENEDOR PARA CATÁLOGOS En primer lugar, hay que hablar de la originalidad del producto. Y esta originalidad reside en el cuidado de todos los detalles en la creación de este contenedor para catálogos. Desde los materiales hasta el efecto visual que se consigue al abrir el contenedor, se trata de una más que correcta aplicación de la identidad; ya estaríamos hablando de un elemento comunicativo en sí mismo que consigue completar el conjunto hasta convertirlo en un “icono de coleccionista”. Hay que destacar que el producto debe ser especial desde el primer momento en que se ve, por eso, el contenedor debe invitar a descubrir lo que alberga en su interior.
13. APLICACIONES BÁSICAS soportes promocionales: cajas accesorios
01.CAJA PARA ACCESORIOS La posibilidad de combinar queda reflejada también en el diseño para las cajas de accesorios. Hablamos de la creación de múltiples cajas de diferentes tamaños, dependiendo del tipo de producto para el que irán dirigidas. Además también se ha planteado la combinación de los colores corporativos en los diferentes lados de las cajas que a su vez quedan divididas de dos maneras: por un lado, tendremos una serie de cajas de producto genéricas, que podrán albergar cualquier tipo de accesorio ya que las especificaciones del contenido quedarían reflejadas a través de una pegatina intercambiable. Por otro lado, se ha concebido otro modelo en el que la referencia y la descripción del producto se integra impreso en un dorso de la caja. En definitiva, destaca la funcionalidad de este diseño que aporta múltiples posibilidades en su uso.