01. LOGOTIPO/MARCA OBJETIVOS GENERALES. IDENTIDAD GRÁFICA
01.PLANTEAMIENTO INICIAL La creación de una nueva identidad responde a una necesidad de adaptarse a los tiempos actuales, coincidiendo con una nueva etapa profesional. A partir de este momento, Bel Aqua se convierte en fabricante y desea darse a conocer a través de una imagen mucho más innovadora y representativa. Para conseguirlo se ha procedido a una actualización donde se emplea un
A) LA MARCA
tratamiento tipográfico y una correcta elección de los colores corporativos. Dos herramientas
BEL AQUA compone la marca. Una gruesa tipografía y una manipulación posterior constituyen
que han conseguido que la nueva marca adquiera una gran carga identificativa. En el logotipo se
las dos herramientas principales en la creación de este logotipo actualizado. El resultado es
combinan diferentes elementos que reflejan un aire de internacionalización, utilizando recursos
impactante y capaz de adaptarse a cualquier aplicación resultando en todas ellas igual de
como el idioma italiano o el inglés, y creando sensaciones de modernidad y de apertura a
solventes y atractivas.
nuevos retos. En general, podríamos hablar de un logotipo que permite una gran variedad de aplicaciones, resultando todas ellas de gran fuerza visual, pero estéticamente equilibradas. Hablamos de un diseño en el que los elementos adquieren grandes dimensiones, resaltando el empleo de la tinta plateada y que lejos de resultar ostentoso, hace patente una vez más que el secreto del éxito reside en la combinación de atrevimiento y armonía.
02.EL LOGOTIPO Este cambio podía haberse planteado a modo de reestiling. En cierto sentido, el resultado ha sido así; a pesar de que el resultado gráfico, el aspecto visual sea absolutamente diferente al inicial. El logotipo del que partimos, se compone por la denominación BEL AQUA y su definición BATH EQUIPMENTE CONTEMPORANY FURNITURE, aunque este segundo elemento no adquiera una gran relevancia y se convierta en un punto de apoyo para la marca. Todo ello viene enmarcado por un aspecto tipográfico que soporta casi la totalidad del logotipo ya que se ha seleccionado una tipografía de trazo grueso. La razón de elegir esta tipografía es que permite ser manipulada a través de un corte inferior que le da toda la personalidad y exclusividad al logotipo. Esta manipulación sugiere movimiento y recuerda la suavidad y la delicadeza que podríamos encontrar, por ejemplo, en una gota de agua. Otra de las razones por las que el logotipo ha sido seccionado es la posibilidad de aplicarlo de muchas maneras diferentes a la hora de crear las diferentes aplicaciones. En un segundo plano, el concepto se convierte en un punto de apoyo a la marca e introduce un segundo idioma, el inglés en este caso, pensado para que la firma adquiera un aire mucho más internacional, sumado a la reminiscencia italiana de la propia marca. Al tratarse ya de un nombre conocido en el sector, la pequeña pérdida de información que supone el corte en el nombre se convierte en un arma para ganar en exclusividad. Además y pensando en futuras aplicaciones, el recurso gráfico del corte da lugar a que una “a” seccionada pueda convertirse en un signo identificativo que represente a la marca de manera individual como veremos más adelante.
B) EL CONCEPTO El concepto queda compuesto por BATH EQUIPMENTE CONTEMPORANY FURNITURE que funciona como apoyo de la marca y define de manera escueta la actividad de la misma. Además, como ya hemos dicho, contribuye a fomentar al sensación de internacionalización de la marca.