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LOGOTIPO/MARCA OBJETIVOS GENERALES. IDENTIDAD GRÁFICA
01.PLANTEAMIENTO INICIAL Encalavada en el sector de la producción de sistemas de descanso, DIMAFLEX, se presenta como una empresa presente en el mercado y reconocida su calidad y su saber hacer. Habiendo variado su trayectoria desde sus inicios, se encuentra actualmente frente a la necesidad de replantearse todo su sistema de comunicación desde la base, es decir, desde su propia identidad corporativa. Ésta ha sufrido ya diferentes cambios desde la creación de la empresa. Siendo el origen del NAMING un tratamiento de las iniciales de un nombre de familia, el “prefijo” DIMA, no aporta mayor signficado
A) EL ICONO El símbolo, la letra se convierte en un icono. No sólo es parte de la letra FLEX, también es un signo matemático presenta constantemente en los procesos de investigación y, además, enmarcado entre dos paréntesis es donde adquiere independencia. Es un signo perfectamente reconocible y transmite CONCEPTUALIDAD
que éste. Sin embargo, al convertir en una empresa de fabricación de sistemas de descanso, ésta añade el “sufijo” FLEX, de hecho bastante común en el sector en el que desarrollan su actividad. De este modo, será bastante fácil relacional la actividad de la empresa por parte de cualquier persona que no conozca la empresa. Desde este punto de partida,nos encontramos con un logotipo que, pudiendo haber funcionado en una primera etapa de la emprea, actualmente no refleja la línea de trabajo y las perspectivas de futuro que la empresa se ha planteado, de ahí que se hace necesario un cambio de imagen corporativa.
B) LA MARCA Como ya se ha comentado anteriormente, el nombre/marca podrá ser representado en dos modos:
02.EL LOGOTIPO
aquel que aparece como texto, donde el icono de la (X), adquirirá un protagonismo especial y, aquel en el que el icono se integra en el nombre y todo ello es lo más importante
Este cambio podía haberse planteado a modo de reestiling. En cierto sentido, el resultado ha sido así; a pesar de que el resultado gráfico, el aspecto visual sea absolutamente diferente al inicial. El logotipo del que partimos, se compone por la denominación DIMAFLEX y su definición SISTEMAS DE DESCANSO. Todo ello viene enmarcado por un aspecto tipográfico con los colores rojo y azul como principales. Partiendo del nombre como marca, creamos un nuevo aspecto basándonos en conceptos tales como: legibilidad, modernidad, horizontalidad, creación de un aspecto formal que se convierta en elemento visulamente recordado. Al mismo tiempo, de la misma marca y, en concreto en el apartado FLEX generamos una forma que además de ser una letra sea un icono base a utilizar como representativo de la marca incluso pudiendo prescindir del propio nombre (X). De este modo creamos una marca con un camino abierto (que iremos viendo y explicando a lo largo de la presentación), que permita crear marca con nombre e imagen. Consideramos que DIMAFLEX quiere transmitir a sus receptores y clientes su constante evolución en el camino de la TECNOLOGÍA y la INVESTIGACIÓN, de ahí un uso de una tipografía (gráficamente adaptada) que transmita estos valores manteniendo la legibilidad. Además de estos valores, es importante incidir en el aspecto horizontal que se ha buscado en la tipografía, además de la ligazón que visualmente existe entre las letras. Trasnmitir valores que en la mayoría de las ocasiones las empresas del sector recurren a elementos extras como líneas o pequeños dibujos para representar la metáfora del descanso. Por otro lado prescindimos de la definición de SISTEMAS DE DESCANSO, sustituyéndola por una frase a modo de slogan que adquirirá distintos valores según el soporte comunicativo, pero que será la clave del concepto a transmitir: DESCANSO INTELIGENTE. En general, el sector de sistemas de descanso recurre a conceptos como COMODIDAD, ADAPTABILIDAD, DESCANSO, RELAX, ETC. para podertransmitir los valores de su producto. Consideramos que una empresa ubicada en el sector va a aportar indiscutiblemente estos valores, sin embargo, comprendiendo el sistema de producción y el producto que fabrica, DIMAFLEX, puede y debe transmitir, además, valores tales como INVESTIGACIÓN, SERIEDAD, TECNOLOGÍA, CALIDAD DE MATERIALES.; de ahí que recurramos al concepto de INTELIGENCIA para transmitirlos en pro del de la comodidad: “para dormir bien, ha habido personas que han pensado bien al fabricar y también al comprar”. Como se irá viendo, los elementos que componen la marca se irán combinando de distintos modos según los soportes y las necesidades.
C) EL SLOGAN Como ya se ha explicado anteriormente, el slogan adquiere una importancia fundamental sobre todo desde el punto de vista conceptual, como iremos viendo, aunque en ocasiones, también desde elpunto de vista formal, se convierte en protagonista.