Eukeni Optika

TM

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA vers.01/2011©

EUKENI OPTIKA. Manual Identidad Corporativa

Presentación Este manual de consulta pretende adaptar todos los rasgos de identidad a un abanico de posibilidades gráficas, haciendo uso de las normas básicas de economía, coherencia, unidad y claridad.

Todas las actividades o implementaciones realizadas que están en conexión con la comunicación gráfica de EUKENI OPTIKA deben respetar obligatoriamente los principios básicos que se han expuesto a lo largo de este manual de identidad corporativa.

La aplicación rigurosa y sistemática de las normas que aquí se recogen, dará como resultado la potenciación y consolidación de una personalidad corporativa.

Lo que no busca este manual es recoger y agotar por completo todas las soluciones gráficas posibles. Su contenido y su espíritu están dirigidos a establecer referencias visuales que orienten y hagan posible el despliegue de acciones con un alto grado de coherencia.

00. Presentación

EUKENI OPTIKA. Manual Identidad Corporativa

Indice Posicionamiento, un valor de referencia que identifica el producto, permitiendo la competencia del mismo con otras marcas y su elección.

Signos de Identidad. Es el conjunto de características específicas y personales de la entidad que crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y que la diferencia de los demás Entes.

La Papelería Corporativa. Es el conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad Corporativa en el campo del diseño.

Otras aplicaciones. La imagen es algo intangible pero que sirve para que una determinada empresa comunique su cultura empresarial y cree una determinada marca, logotipo e identidad corporativa, que la hará ser conocida, admirada, consultada, utilizada y tenida en cuenta a partir de ese momento por la sociedad a la que se dirige.

01. Indice

EUKENI OPTIKA. Manual Identidad Corporativa

Nuestro Posicionamiento. miramos la vida contigo. con MIMO la satisfacción de nuestro cliente es nuestro mayor reto y nuestra mayor motivación. con TECNOLOGÍA el equipamiento más avanzado para alcanzar los resultados más exhaustivos. con TRANSPARENCIA hablamos con claridad para explicar lo que cada persona necesita y pueda decidir. con CONOCIMIENTO. profesionales con 40 años de experiencia, en continua formación. miramos por tu SALUD.

02. Posicionamiento

EUKENI OPTIKA. Manual Identidad Corporativa

Signos de Identidad.

01.La Marca La marca La marca con descriptor Test de reducción / Tamaño minimo recomendado

02. El Color Colores corporativos La marca en monocolor y en negativo

03. La Tipografía Tipografía corporativa Tipografía auxiliar

04. Usos indebidos de la Marca Uso indebidos de la marca

03. Signos de Identidad

EUKENI OPTIKA. Manual Identidad Corporativa

La Marca La marca servirá de identificador principal para EUKENI OPTIKA, por eso es importante que se sigan todas las normas que especificamos a continuación, para no perder la identidad creada y mantener la unidad gráfica del sistema.

Esta marca permanecerá constante e inalterable en cualquier soporte de comunicación. Su utilización deberá ceñirse a las normas contempladas en esta guía.

La marca

TM

Versión en line-art

TM

04. La Marca

EUKENI OPTIKA. Manual Identidad Corporativa

La Marca con Descriptor La marca servirá de identificador principal para EUKENI OPTIKA, por eso es importante que se sigan todas las normas que especificamos a continuación, para no perder la identidad creada y mantener la unidad gráfica del sistema.

La marca y el descriptor no tendran que ir necesariamente unidos ni en una posición exclusiva.

Se podrán emplear distintas formas de aplicarlas dependiendo del soporte final siempre bajo la supervisión de un experto en diseño.

La marca versión de la marca con descriptor para aplicaciones con fondo blanco

TM

1995.tik

La marca versión de la marca con descriptor para aplicaciones con fondo negro, enlas que el 1995.tik pasa a utilizar el tono del mismo fondo.

TM

1995.tik

04. La Marca con descriptor

EUKENI OPTIKA. Manual Identidad Corporativa

Test de Reducción.

Tamaño mínimo recomendado.

La marca servirá de identificador principal para EUKENI OPTIKA, por eso es importante que se sigan todas las normas que especificamos a continuación, para no perder la identidad creada y mantener la unidad gráfica del sistema.

En los casos en los que hay que reducir mucho el logotipo, se comprueba que éste mantiene la legibilidad.

Recomendamos que el tamaño mínimo de reproducción no sea inferior a 22 mm. de ancho x 3 mm. de alto.

TM

100%

11 mm.

TM

8 mm.

TM

5,5 mm.

3 mm.

3 mm.

TM

1995.tik

05. Test de reducción

75%

50%

El tamaño minimo recomendado de impresión de la marca es de 22mm. de ancho x 3mm. de alto

25%

El tamaño minimo recomendado del descriptor 1995.tik puede aproximarse a los 3 mm para que la legibilidad del número sea óptima. Sin embargo, hay que valorar cada caso en exclusividad.

EUKENI OPTIKA. Manual Identidad Corporativa

Colores Corporativos La marca servirá de identificador principal para EUKENI OPTIKA, por eso es importante que se sigan todas las normas que especificamos a continuación, para no perder la identidad creada y mantener la unidad gráfica del sistema.

Los colores constituyen otro de los elementos básicos que van a servir como muestra identificativa del la marca.

Se deberá tener especial cuidado en mantener permanentemente la exactitud de estos colores, con independencia del soporte y de la técnica en que vayan a ser impresos.

Los colores corporativos serán el Pantone Process Black, el Pantone Plata 877 y el blanco que sera el propio soporte en unos casos y en otros sera mediante serigrafía o estampación.

100%

PANTONE Process Black C

100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

PANTONE Plata 877

06. Colores Corporativos

BLANCO

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

EUKENI OPTIKA. Manual Identidad Corporativa

La Marca en Monocolor y Negativo La marca servirá de identificador principal para EUKENI OPTIKA, por eso es importante que se sigan todas las normas que especificamos a continuación, para no perder la identidad creada y mantener la unidad gráfica del sistema.

El logotipo tratado como monocromo debe de tener en cuenta el nivel máximo de oscuridad, que será del 100%, y el máximo de claridad, que será del 20%.

La marca en monocolor

TM

TM

TM

TM

Usos no recomendados

Maximo de claridad inferiror al 20%

Versión en negativo

Versión positiva directa

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07. La Marca Monocolor

TM

EUKENI OPTIKA. Manual Identidad Corporativa

La Tipografía Corporativa La marca servirá de identificador principal para EUKENI OPTIKA, por eso es importante que se sigan todas las normas que especificamos a continuación, para no perder la identidad creada y mantener la unidad gráfica del sistema.

La familia tipográfica corporativa designada es la “CLAN”. Se trata de una tipografía de palo, flexible y moderna.

Se compone de mayúsculas, minúsculas y versalitas..

La utilizaremos en aplicaciones de papelería y publicidad, también para redactar el manual, las cartas y otras comunicaciones.

La Tipografía Corporativa Clan

AaBbCc0123 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890$%&€@*(,.-;:#!?)

08. La Tipografía Corporativa

EUKENI OPTIKA. Manual Identidad Corporativa

La Tipografía Auxiliar La marca servirá de identificador principal para EUKENI OPTIKA, por eso es importante que se sigan todas las normas que especificamos a continuación, para no perder la identidad creada y mantener la unidad gráfica del sistema.

En los casos en los que no sea posible usar ninguna de las tipografias corporativas (por ejemplo para el entorno web) o en caso de que no este instalada en el equipo, esta se sustituirá por la “Helvetica” o la “Arial” por ser estas tipografias las más comunes en todos los sistemas informáticos

Tipografía auxiliar para MAC Helvetica

Tipografía auxiliar para PC Arial MT

AaBbCc 0123

AaBbCc 0123

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890$%&€@*(,.-;:#!?)

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890$%&€@*(,.-;:#!?)

10 pt

10 pt

Magnim nisl dit vullandit ip eraessectet, commy nissequisim dunt ipit adigna core dionsenis niam velendiam iustrud ea consequam, consequipis del eugiat.

Magnim nisl dit vullandit ip eraessectet, commy nissequisim dunt ipit adigna core dionsenis niam velendiam iustrud ea consequam, consequipis del eugiat.

8 pt

8 pt

Riure vel eum quipsusci tismodo dolor sum volortis adiamcoreros dui ent ad dolore dolore delesed magniat, sismodigna facipit alisismod dolore exeriusto ea faciduissis acipsusto corperostrud dolobor sent iriure magna core ercip et aliquam conulla feugiam velesed ea aliquatio odolobore velestrud diam iure

Riure vel eum quipsusci tismodo dolor sum volortis adiamcoreros dui ent ad dolore dolore delesed magniat, sismodigna facipit alisismod dolore exeriusto ea faciduissis acipsusto corperostrud dolobor sent iriure magna core ercip et aliquam conulla feugiam velesed ea aliquatio odolobore velestrud diam iure

09. La Tipografía Auxiliar

EUKENI OPTIKA. Manual Identidad Corporativa

Usos Indebidos de la Marca La marca servirá de identificador principal para EUKENI OPTIKA, por eso es importante que se sigan todas las normas que especificamos a continuación, para no perder la identidad creada y mantener la unidad gráfica del sistema.

Ofrecemos ejemplos de lo que, bajo ningún concepto debe hacerse con la marca y con todo elemento que configura la imagen de EUKENI OPTIKA. Son ejemplos que sirven tan sólo de guía. Se considerará uso incorrecto todo aquel que se aparte de lo establecido en este manual.

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

No No No No No No No No

distribuir erróneamente los elementos eliminar ni alterar ningún elemento alterar el tamaño cambiar la tipografía expandir condensar sesgar ni distorsionar alterar el color

TM

TM

TM TM

TM

TM

TM

TM

Versión Correcta

10. Usos Indebidos de la Marca

EUKENI OPTIKA. Manual Identidad Corporativa

Papelería Básica.

01.Tarjetas Tarjetas genéricas

02. Carta Carta postal Carta Informe

03. Sobres Sobre c/ventana Sobre VIP

04. Carpetas Carpetas grandes Carpetas Pequeñas

11. Papelería Básica

EUKENI OPTIKA. Manual Identidad Corporativa

Tarjetas Genéricas La papelería se convierte en una de las herramientas principales de transmisión de los valores de la marca.

Por eso, la creación de una papelería básica se convierte en el óptimo punto de partida para observar el resultado de aplicar la nueva marca a una serie de aplicaciones y soportes.

Soporte imprescindible para uso colectivo de la firma.

Los acabados especiales de la tarjeta aportan el valor diferenciador que define el espíritu de la empresa.

11 mm

12 mm

62 mm

TAMAÑO FINAL 55 mm X 85 mm 14 mm

COLORES Pantone Process Black Pantone 877 23 mm

55 mm

13 mm

40 mm

85 mm

12. Tarjetas Genéricas

TIPOGRAFÍA Dirección.

Clan Book 6,5 pt Clan News 6,5 pt TACO AÑO Color plata 100% A sangre PAPEL Ispira Mistero 360 grs.

Fedrigoni

EUKENI OPTIKA. Manual Identidad Corporativa

Hoja de Carta Postal La papelería se convierte en una de las herramientas principales de transmisión de los valores de la marca.

Por eso, la creación de una papelería básica se convierte en el óptimo punto de partida para observar el resultado de aplicar la nueva marca a una serie de aplicaciones y soportes.

Este será el soporte de las comunicaciones escritas vía postal o mail.

17mm

TAMAÑO FINAL 210 mm X 297 mm 51 mm

5 mm

COLORES Pantone Process Black Pantone 877 TIPOGRAFÍA Dirección.

Clan Book 6,5 pt Clan News 6,5 pt

Estimado Sr. González:

TACO AÑO Color plata 100% A sangre

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Nam tincidunt, erat ac sagittis auctor, felis sem dapibus est, non lobortis libero sem eget justo. In commodo suscipit orci. Mauris lacus elit, cursus id, sagittis ut, rhoncus lobortis, justo. Praesent nulla. Etiam arcu purus, pharetra eu, tempor molestie, accumsan quis, tellus.

PAPEL Se recomienda utilizar un soporset blanco con un grosor mínimo de 80/90grs. debido al tacto y la porosidad del papel.

Zarautz, 18 de julio de 2009

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83 mm

Silvia Chaves

10 mm 9 mm 7 mm

26 mm

18 mm

13. Hoja Carta Postal

72 mm

EUKENI OPTIKA. Manual Identidad Corporativa

Hoja de Carta Informe La papelería se convierte en una de las herramientas principales de transmisión de los valores de la marca.

Por eso, la creación de una papelería básica se convierte en el óptimo punto de partida para observar el resultado de aplicar la nueva marca a una serie de aplicaciones y soportes.

La plantilla de carta modificada para uso interno y la posibilidad de impresión inmediata, de ahí, el desplazamiento del descriptor.

17mm

TAMAÑO FINAL 210 mm X 297 mm 51 mm

5 mm

COLORES Pantone Process Black Pantone 877 TIPOGRAFÍA Dirección.

Clan Book 6,5 pt Clan News 6,5 pt TACO AÑO Color plata 100% A sangre PAPEL Se recomienda utilizar un soporset blanco con un grosor mínimo de 80/90grs. debido al tacto y la porosidad del papel.

83 mm

12 mm 7 mm 8 mm

26 mm

18 mm

14. Hoja Carta Informe

72 mm

EUKENI OPTIKA. Manual Identidad Corporativa

Sobre c/ventana La papelería se convierte en una de las herramientas principales de transmisión de los valores de la marca.

Por eso, la creación de una papelería básica se convierte en el óptimo punto de partida para observar el resultado de aplicar la nueva marca a una serie de aplicaciones y soportes.

Sobres de uso comercial y cotidiano.

TAMAÑO FINAL 220 mm X 110 mm COLORES Pantone Process Black Pantone 877 TIPOGRAFÍA Dirección.

Clan Book 6,5 pt Clan News 6,5 pt

TACO AÑO Color plata 100% A sangre PAPEL Se recomienda utilizar un sobre soporset blanco con un grosor mínimo de 80/90grs. debido al tacto y la porosidad del papel.

50 mm

TM

2,5 mm 2,5 mm

10 mm

5 mm

13 mm

13 mm

15. Sobre c/ventana

125 mm

EUKENI OPTIKA. Manual Identidad Corporativa

Sobre VIP. La papelería se convierte en una de las herramientas principales de transmisión de los valores de la marca.

Por eso, la creación de una papelería básica se convierte en el óptimo punto de partida para observar el resultado de aplicar la nueva marca a una serie de aplicaciones y soportes.

Sobres para usos especiales, en material y acabados especiales.

TAMAÑO FINAL 220 mm X 110 mm COLORES Blanco Pantone 877 TIPOGRAFÍA Dirección.

Clan Book 6,5 pt Clan News 6,5 pt 125 mm

TACO AÑO Color plata 100% A sangre PAPEL Se recomienda utilizar un sobre ISPIRA MISTERO NERO cde la colección de especialidades de FEDRIGONI.

5 mm 9 mm 13 mm 5 mm 14 mm 11 mm

16. Sobre VIP

110 mm

EUKENI OPTIKA. Manual Identidad Corporativa

Carpeta Grande.

La papelería se convierte en una de las herramientas principales de transmisión de los valores de la marca.

Por eso, la creación de una papelería básica se convierte en el óptimo punto de partida para observar el resultado de aplicar la nueva marca a una serie de aplicaciones y soportes.

TAMAÑO FINAL 460 mm X 320 mm COLORES Estampación plata Estampación blanco

TACO AÑO Color plata 100% A sangre PAPEL Ispira Mistero 360 grs.

Estampación 2 tintas

TIPOGRAFÍA Dirección.

Clan Book 6,5 pt Clan News 6,5 pt

460 mm

Zarautz, 18 de julio de 2009

Sed gravida tristique dui. Pellentesque at ipsum ac orci ultricies tristique. Duis lacinia. In hac habitasse platea dictumst. Nam sit amet justo vitae elit feugiat pulvinar. Nam nec quam id lectus congue ullamcorper. Phasellus viverra sagittis massa. Nunc id metus. Phasellus adipiscing, elit ut adipiscing faucibus, sem ipsum bibendum e st, et d ictum nulla risus vitae tellus. I n rutrum vulputate d iam. A liquam n ibh ante, posuere quis, tristique eget, consequat et, purus. Morbi sapien mauris, tempus sed, porttitor ut, ultrices quis, justo.

Silvia Chaves

17. Carpeta Grande

320 mm

Estimado Sr. González: Lorem ipsum dolor sit a met, consectetuer adipiscing elit. Cum s ociis n atoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Cras erat. Praesent accumsan adipiscing pede. Cras scelerisque, dui et auctor vehicula, massa ante volutpat odio, sed tristique diam tellus in nunc. Nunc eget dolor.

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Nam tincidunt, erat ac sagittis auctor, felis sem dapibus est, non lobortis libero sem eget justo. In commodo suscipit orci. Mauris lacus elit, cursus id, sagittis ut, rhoncus lobortis, justo. Praesent nulla. Etiam arcu purus, pharetra eu, tempor molestie, accumsan quis, tellus.

EUKENI OPTIKA. Manual Identidad Corporativa

Carpeta Pequeña.

La papelería se convierte en una de las herramientas principales de transmisión de los valores de la marca.

Por eso, la creación de una papelería básica se convierte en el óptimo punto de partida para observar el resultado de aplicar la nueva marca a una serie de aplicaciones y soportes.

210 mm

TAMAÑO FINAL 210 mm X 297 mm COLORES Estampación plata Estampación blanco

460 mm

TIPOGRAFÍA Dirección.

Clan Book 6,5 pt Clan News 6,5 pt TACO AÑO Color plata 100% A sangre PAPEL Ispira Mistero 360 grs.

Estampación 2 tintas 297 mm

TM

Zarautz, 18 de julio de 2009 Estimado Sr. González: Lorem ipsum dolor sit a met, consectetuer adipiscing elit. Cum s ociis n atoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Cras erat. Praesent accumsan adipiscing pede. Cras scelerisque, dui et auctor vehicula, massa ante volutpat odio, sed tristique diam tellus in nunc. Nunc eget dolor.

Quisque a t urna e t nisl s odales l obortis. M orbi i d purus. Aenean c ondimentum i mperdiet dolor. Nulla magna quam, vestibulum non, congue in, faucibus in, mi. Donec enim. Aliquam lorem lacus, vestibulum nec, condimentum a, dictum in, nunc. Phasellus sed nisl. Mauris adipiscing. Etiam leo. Aenean hendrerit.

Nam tincidunt, erat ac sagittis auctor, felis sem dapibus est, non lobortis libero sem eget justo. In commodo suscipit orci. Mauris lacus elit, cursus id, sagittis ut, rhoncus lobortis, justo. Praesent nulla. Etiam arcu purus, pharetra eu, tempor molestie, accumsan quis, tellus.

18. Carpeta Pequeña

EUKENI OPTIKA. Manual Identidad Corporativa

Otras Aplicaciones.

01.Sellos de Caucho Formato grande Formato pequeño

02. Bolsas Pequeña Mediana Grande (VIP)

03. Ordutegia Horario escaparate

04. Tarifa Tarifa Exposición

05. Anuncios Anuncio tipo

06. Firma Mail Firma mail personalizada 07. Chapas identificativas Chapas personalizada

19. Otras Aplicaciones

EUKENI OPTIKA. Manual Identidad Corporativa

Sellos de Caucho. grande y pequeño La papelería se convierte en una de las herramientas principales de transmisión de los valores de la marca.

Por eso, la creación de una papelería básica se convierte en el óptimo punto de partida para observar el resultado de aplicar la nueva marca a una serie de aplicaciones y soportes.

TAMAÑO FINAL 47x18 mm 60x40 mm COLORES Negro Almohadilla tinta negra TIPOGRAFÍA Dirección.

Clan Book 7pt TACO AÑO Color negro 100% A sangre

EUKENI OPTIKA. Manual Identidad Corporativa

20. Sellos de Caucho

EUKENI OPTIKA. Manual Identidad Corporativa

Bolsa Pequeña Entendiendo el packaging como un vendedor silencioso que a menudo tiene el poder de comunicar más que el propio producto.

Sobres de papel de tamaño reducido para uso cotidiano en la venta de productos en la tienda. Mantenemos la idea de una imagen clara, directa y elegante sobre un material sostenible.

TAMAÑO FINAL 130x200 mm COLORES Blanco serigrafía sobre papel negro kraftt LOGOTIPO Blanco en posición vertical

200 mm

130 mm

21. Bolsa Pequeña

EUKENI OPTIKA. Manual Identidad Corporativa

Bolsa Mediana Entendiendo el packaging como un vendedor silencioso que a menudo tiene el poder de comunicar mﾃ｡s que el propio producto.

Bolsas alargadas de asas en un formato novedoso y sobre un material igualmente sostenible.

TAMAﾃ前 FINAL 16+05x47 mm COLORES Blanco serigrafﾃｭa sobre papel negro kraftt LOGOTIPO Blanco en posiciﾃｳn vertical

470 mm

160 mm

22. Bolsa Mediana

EUKENI OPTIKA. Manual Identidad Corporativa

Bolsa Grande /VIP Entendiendo el packaging como un vendedor silencioso que a menudo tiene el poder de comunicar mรกs que el propio producto.

Bolsas especiales para la entrega de productos de alta gama. Son bolsas de cordรณn con base acartonada y acabados especiales. El formato permite la aplicaciรณn de todos los datos.

TAMAร O FINAL 24+9,5x36 cm COLORES Impresiรณn de Negro con calado blanco para logotipo y datos de contacto.

ACABADOS Bolsa manufacturada sobre papel semimate de 200 grs. plastificada en mate.

23. Bolsa VIP

EUKENI OPTIKA. Manual Identidad Corporativa

Ordutegia Hoy en día las decisiones de compra se toman en el punto de venta, es el momento de la verdad.

Aplicar la imagen de marca en retail es clave para dar protagonismo a nuestro producto.

Hasta los detalles que parecen más insignificantes cobran relevancia, como la aplicación del horario en el escaparate. (En la imagen, se hace una simulación de éste sobre el cristal).

EUKENI OPTIKA. Manual Identidad Corporativa

24. Ordutegia

EUKENI OPTIKA. Manual Identidad Corporativa

Tarifa Hoy en d铆a las decisiones de compra se toman en el punto de venta, es el momento de la verdad.

Aplicar la imagen de marca en retail es clave para dar protagonismo a nuestro producto.

La presentaci贸n de la tarifa en tienda, debe regirse por el c贸digo conceptual y visual de la marca.

25. Tarifa

EUKENI OPTIKA. Manual Identidad Corporativa

Anuncios El lenguaje de la marca adquiere vida a través de los diferentes medios en los que se expone. Los anuncios sean de imagen o informativos, deben mantener el concepto y el estilo corporativo de la misma.

Este es un modelo de anuncio tipo para la diversidad de guías de búsqueda de servicios. Los datos mantienen un alto grado de legibilidad al mismo tiempo que el estilo es totalmente corporativo.

TAMAÑO FINAL Diferentes según el caso.

COLORES Blanco, negro y gris (en aplicación de cuatricomía) TIPOGRAFÍA Dirección.

Clan Book 9,79 pt.

TACO AÑO Color gris 50% (negro) A sangre

28. Anuncios

EUKENI OPTIKA. Manual Identidad Corporativa

Firma mail Internet ofrece grandes posibilidades para posicionar y promocionar marcas con recursos escasos. Pero hay que ofrecer contenido, promover el di谩logo y ser capaz de gestionar la marca en procesos compartidos.

El lenguaje corporativo debe estar presente y gestionarse en todos los medios tecnol贸gicos, empezando por el del correo electr贸nico con una correcta aplicaci贸n de la firma.

27. Firma mail

©2011 Este manual de consulta pretende adaptar los rasgos de identidad a un abanico de posibilidades gráficas, haciendo uso de las normas básicas de economía, coherencia, unidad y claridad. Todas las actividades realizadas en conexión con la comunicación gráfica de EUKENI OPTIKA deben respetar obligatoriamente los principios básicos expuestos en este manual de identidad corporativa.

Branding&Comunicación Estratégica